#Audiolivres

Livre audio : détourner la loi des séries, à son avantage

Secteur des plus dynamiques depuis plusieurs années, le livre audio numérique est porteur de mille promesses pour les éditeurs. Mais serait-il déjà calcifié dans des habitudes tirées de l'âge de la lecture imprimée ? Nathan Hull, responsable de la stratégie de Beat Technology, revient sur l'intérêt, pour l'éditeur et l'auditeur, de faire un peu de découpage...

Le 10/01/2024 à 09:06 par Auteur invité

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10/01/2024 à 09:06

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Les formats du livre audio : briser les carcans

Pourquoi les livres audio adoptent-ils toujours un format miroir à une lecture traditionnelle du livre ? Pourquoi sont-ils publiés d'une manière si conforme aux habitudes ? Pourquoi y a-t-il si peu d'expérimentation en ce qui concerne la longueur du format ou la régularité des publications ? Les données recueillies sur dix marchés montrent clairement que les habitudes d'écoute d'un utilisateur peuvent préférer une forme plus courte et des contenus périodiques, publiés régulièrement.

Ce livre est si épais qu'il en est intimidant : nous avons tous déjà ressenti ce sentiment de lecteur. L'équivalent existe avec les livres audio numériques. Il y a souvent un onglet, flagrant, qui vous hurle au visage 21h15 ou 9h08 de long. Pour certains, dont moi-même, cette précision me mine, même si je sais que je peux faire plusieurs choses à la fois en écoutant. Mais, chaque fois que mon regard s’arrête sur une mesure de ce type, je me pose inévitablement une question. Pourquoi les livres audio sont-ils toujours (pour la plupart !) publiés ainsi ? Comme des miroirs du livre original.

Une partie de la réponse, du moins sur les marchés les plus matures, se trouve sans doute dans le modèle original d'Audible : un livre/un crédit. Inconsciemment, les lecteurs et lectrices se tournent alors vers les titres les plus longs, afin d'obtenir un meilleur rapport qualité-prix. Quant aux éditeurs, ils sont satisfaits car leur prix de vente est plus élevé pour un titre plus long. Tout le monde est gagnant, finalement. Jusqu'à aujourd'hui, en tout cas.

Bien que la présence d'Audible soit encore très prégnante, le monde du livre audio a changé de façon spectaculaire au cours des huit dernières années. Le nombre de plateformes et de propositions d'écoutes a explosé, les modèles économiques ont évolué, la popularité du format s'est accrue de manière incommensurable, des centaines de milliers de titres supplémentaires ont été enregistrés, les podcasts ont enfin émergé en tant que divertissements grand public, et bien plus encore. Pourtant, le format est resté pratiquement le même.

Se réappropier le marché

Les éditeurs ont toujours été avides de paris - c'est la nature même de l'acquisition des droits - mais en tant que créateurs du format audio, ils n'ont pas vraiment innové depuis. Il y a eu très peu d'exploitation des potentialités ou d'expérimentations avec le livre audio lui-même. En dehors de la France, des États-Unis et du Royaume-Uni, Audible n'est plus en position de monopole pas plus que la voix dominante dictant la valeur perçue d'un livre, ce que nous écoutons, combien cela rapporte à l'éditeur ou coûte en lui-même, mais son écho résonne encore et semble diriger l'état d'esprit du marché des livres audio.

Sur les marchés dominés par Audible, son emprise demeure. Les consommateurs français ont la chance d'avoir le choix entre plusieurs plateformes et différents modèles, tant au niveau international que local (l'arrivée de Spotify sur les marchés anglophones est encore trop récente pour être analysée).

Alors que les plateformes se passent désormais de l'éditeur et acquièrent directement les droits audio, qu'elles créent des contenus originaux libres de droits et que les auditeurs ont le choix entre des millions de podcasts, il est nécessaire, à mon sens, que les éditeurs brisent les carcans, jouent le jeu des plateformes, capitalisent sur le comportement réel des consommateurs et en récoltent les bénéfices.

Une analyse des données d'écoute de base recueillies par les plateformes de Beat Technology révèle que la durée d'écoute moyenne par jour est de 41 minutes. Il s'agit là d'une habitude liée à l'écoute de podcasts.

Us, coutumes et habitudes

En dehors des longs trajets en voiture ou des écoutes répétées de récits destinés aux enfants, les auditeurs de livres audio les écoutent le matin et l'après-midi dans les transports, un peu avant de se coucher ou lors d'activités plus courtes telles qu'un footing ou une séance de gymnastique. Non seulement la durée des podcasts correspond parfaitement à ces différentes activités, mais ils sont programmés et sérialisés de manière à encourager un engagement continu et répété.

La publication en format court crée des habitudes. C'est l'accroche. Que ce soit par le biais d'une série récurrente ou en permettant aux lecteurs de se plonger dans une série entière à la demande, cette méthode de publication révisée offre un niveau renouvelé et continu d'interaction avec le lecteur. Qui plus est, la publication de formes courtes ou la sérialisation ne sont pas des concepts nouveaux dans le domaine de l'édition. Loin s'en faut. Mais, généralement, ils ont été oubliés un peu vite par les éditeurs professionnels à l'ère du numérique.

Les exemples de courts livres audio émanant d'éditeurs traditionnels sont rares (et j'invite les exceptions à me contacter pour me faire part de leurs propres exemples), mais une expérience facilement reproductible de ma propre carrière est celle du catalogue de fiction pour adultes de Roald Dahl. L'équipe audio de Penguin UK a trouvé un moyen unique et innovant de présenter sous forme audio les recueils de nouvelles de Dahl. 55 nouvelles ont été enregistrées en tant que titres individuels, chacune avec son propre ISBN et des métadonnées soigneusement élaborées, et chacune avec un dessin magnifiquement conçu pour les jaquettes. Il s'agit à mon sens d'un exemple parfait de sérialisation et de découpe d'un format long, incitant l'auditeur à revenir pour en découvrir plus. Citez-moi un modèle plus simple à mettre en place. Peu d'éditeurs n'ont aucun contenu court au sein de leur catalogue.

À LIRE - Livres audio : quelle stratégie, pour faire tendre l'oreille ?

Dans le domaine de la non-fiction, le principal éditeur portugais, Grupo LeYa, publie une série de súmulas (résumés) de certains de ses titres de non-fiction les plus populaires, tous commercialisés dans la même section et encourageant l'utilisateur à réécouter d'autres titres de la catégorie súmulas, peut-être une inspiration de la méthode ultra-populaire de la plateforme Blinkist.

Qui peut le plus, peut le moins...

Mais les collections audio sérielles les plus solides que j'ai croisées sont celles de l'auteur norvégien de romans policiers Jo Nesbø, qui a publié trois séries de fiction exemplaires : Sjalusimannen og andre fortellinger (De la jalousie), RotteøyaI (Rat Island. à paraître en avril 2024, titre français, Ndlr) et Blodmåne (Éclipse totale – les trois ouvrages sont traduits, pour Gallimard, par Romand-monnier Céline). Chacune d'entre elles a fait l'objet d'un contrat avec l'éditeur traditionnel de Nesbø, mais a d'abord été diffusée exclusivement par le canal audio de l'éditeur. Et c'est sans doute la voie royale. Une maison d'édition qui commande en exclusivité un nouveau contenu sous forme de série courte et le publie uniquement par le biais d'un canal D2C [direct-to-consumer, directement au client, NdR].

Mais bien sûr - et malheureusement - les meilleurs exemples de séries courtes sont celles qui sont commandées, possédées et présentées par les plateformes commerciales elles-mêmes. Les séries de livres audio consommées régulièrement et fébrilement, sans les éditeurs traditionnels et dont ces derniers ne tirent aucun revenu. Si l'on ajoute à cela l'essor du marché mondial des podcasts, la menace qui pèse sur le livre audio standard semble encore plus importante. 

À LIRE - Les livres audio, des alliés pour l'étude des rêves

L'Allemagne dispose d'un marché sans monopole où les lecteurs peuvent choisir où dépenser, avec un large choix de modèles économiques. Les quelques pistes mentionnées ici sont des méthodes d'édition simples et archaïques, à peine revues et corrigées pour le lecteur moderne, mais elles s'adaptent désormais aux attentes numériques et s'avèrent capables de satisfaire les habitudes des lecteurs qui veulent lire en déplacement et accéder au contenu qu'ils désirent, quand ils le souhaitent.

Nathan Hull est le responsable de la stratégie de Beat Technology, une société spécialisée dans la création de plateformes de vente et d'abonnement pour l'industrie de l'édition. Elle a conçu les solutions Fabel (Norvège), Adlibris (Suède/Finlande), Skoobe (Allemagne), Fluister (Pays-Bas), Volume (Pologne), JukeBooks (Grèce) et AkooBooks (Afrique).

Photographie : illustration, Philippe Put, CC BY-ND 2.0

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Par Auteur invité
Contact : contact@actualitte.com

1 Commentaire

 

Marianne L.

11/01/2024 à 05:43

Merci pour cette présentation et cette analyse vraiment intéressante. Le livre audio est quelque chose que je connais mal parce que je ne l'utilise pas, mais je trouve la pertinence de la critique difficile à réfuter. Après, je conçois aussi que le lecteur/auditeur français soit frileux, il n'y a qu'à voir combien nous sommes bousculés par les redécoupages des mangas (écrits) quand ils sont republiés sous différentes éditions, avec des nombres de volumes différents d'une édition à l'autre ... et ceci même si nous savons qu'à l'origine ils sont découpés en chapitres et pas en volumes ...
Bref, merci pour cet article éclairant ... je vais peut-être finir par acheter des écouteurs pour mon téléphone portable pour tenter l'aventure du livre audio et/ou du podcast ...

NB pour ActuaLitté : pourquoi ne pas écrire le nom de l'auteur de l'article directement dans le pavé prévu à cet effet ? En mettant "Auteur invité : Nathan Hull" au lieu de simplement "Auteur invité" ? Cela éviterait de devoir rechercher l'info dans le corps de l'article, et cela ne vous empêche pas de mettre quand même la phrase de présentation en intro ou en conclusion ... cela permet simplement une meilleure visibilité des informations.

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Frais de port du livre : une “bataille culturelle se joue sous nos yeux”

À l'approche des fêtes de fin d'année, Amazon a tenté un coup de poker. S'affranchir des frais de port obligatoires de 3 € sur les expéditions de livres, quand les commandes sont retirées dans des supermarchés ou hypermarchés disposant d'un rayon livres, qu'il considère comme « un commerce de vente au détail de livres ». Une interprétation de la loi qui exaspère ses concurrents : le Syndicat de la librairie française, celui des Distributeurs de Loisirs Culturels et Fnac Darty s'unissent dans une tribune, publiée originellement dans Le Monde et reproduite ci-dessous.

22/11/2024, 10:54

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2024, le début de la fin pour l'édition indépendante ?

L'année 2024, perturbée par une inflation toujours présente, l'instabilité politique et un recours plus important à l'occasion, s'annonce assez morose pour le secteur du livre. Mais certains acteurs, pris à la gorge par le manque de place en librairie et la hausse des coûts de production, tirent plus particulièrement la langue. Alors, l'indépendance passera-t-elle l'hiver ?

21/11/2024, 09:08

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Benjamin Lacombe, ou comment illustrer les grands classiques

Comment illustrer les grands classiques ? C’est la question que nous avons posée à Benjamin Lacombe, l’artiste qui a donné vie aux personnages de Lewis Carroll dans Alice au pays des merveilles (trad. Henri Parisot, Soleil), sublimé La Petite Sirène de Hans Christian Andersen (Albin Michel Jeunesse) et récemment façonné le visage de Dorian Gray dans sa nouvelle collection de livres illustrés pour adultes, Papillon Noir, publiée chez Gallimard.

19/11/2024, 14:51

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"Trop souvent, sincérité rime avec urgence"

Né en 1983, titulaire d’un master en Arts, Pierre Andreani construit, depuis plusieurs années, une œuvre singulière, en marge des grandes institutions. Également vidéaste, créateur des éditions Milagro, auteur d’une dizaine de recueils, de récits de voyage, Pierre revient aujourd’hui avec Drames à venir, nouvel opus au titre évocateur. Série de poèmes en vers libres, tantôt rageurs, tantôt subtilement lyriques, Drames à venir surprend également par un hermétisme délibéré. Par Étienne Ruhaud.

18/11/2024, 16:04

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La confiance, ce muscle qu'on cultive dans Les Petites cantines

#LivreGourmandPerigueux2024 – Elle s’exprime avec une sérénité apaisante : Diane Dupré la Tour avait publié Comme à la maison chez Actes Sud en mai dernier. Un témoignage intime, mais un partage avant tout, aussi nécessaire qu’accueillant. Une invitation, à s’asseoir à table et partager un repas — comprenant qu’il se trouve bien plus que de la nourriture dans l’assiette.

18/11/2024, 11:20

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Périgueux, ça s'écrit avec un G comme “Gourmandise”

#LivreGourmandPerigueux2024 – Pas tous les jours qu’on croise une dame deux fois millénaire : heureusement, j’ai apporté des bonbons, les fleurs, c’est périssable, d’autant que les seules que cuisine Thierry Marx, sont celles de courgette. Faut composer avec le président du festival de Périgueux. J’ai aussi mis une cravate, sait-on jamais, dès fois que la déesse Vesunna, qui présida elle à la création de la cité périgourdine, nous fasse une épiphanie…

17/11/2024, 09:11

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L'Amie prodigieuse en BD : des romans devenus “de prodigieux amis”

Avec la scénariste Chiara Lagani, Mara Cerri a réalisé l’impensable : adapter L’Amie prodigieuse d’Elena Ferrante. Publié aux éditions Delcourt, le tome 1 vient de sortir. Et la dessinatrice nous emporte dans les coulisses de cette œuvre, premier volume d’une saga en quatre épisodes.

15/11/2024, 09:00

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Maintenir le livre à la portée de toutes et tous, un défi crucial

Dans une tribune publiée suite à la récente analyse de la Société de gestion de la Banque de titres de langue française, l’Association nationale des éditeurs de livres (ANEL) s’inquiète de la pression croissante sur le secteur éditorial québécois et franco-canadien. En effet, si le prix moyen du livre a progressé de 19 % en dix ans, bien en deçà de l’inflation (30 % au Québec), les éditeurs doivent composer avec des coûts de production en forte hausse, notamment l’impression (+40 à 50 %) et le transport (+69 %).

14/11/2024, 12:03

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Rimbaud version IA : "Quoi qu’on en dise, l’homme pilote toujours"

Il y a peu, Gallimard surprenait son monde, en annonçant la publication d'un beau livre autour d'Arthur Rimbaud, mêlant littérature, histoire et intelligence artificielle. Porté par Luc Loiseaux, poète, photographe, chanteur, comédien, ou encore grand amoureux de l'absinthe, Rimbaud est vivant revisite la figure du poète au travers d'un « double numérique ». De quoi faire jaser certains...

13/11/2024, 18:12

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“Les parties les plus importantes du film sont les parties mystérieuses”  

Quelle est la plus belle scène de l’histoire du cinéma ? Question puérile diront certains. D’autres sauteront sur l’occasion pour invoquer le tout rouge Johnny Boy une fille à chaque bras, Motorcycle Boy qui rêvasse à la Californie, ou Redmond Barry fixant Lady Lyndon à la table de jeu, et la séduit par la seule intensité de son désir, sur le rythme lancinant de Franz Schubert…

13/11/2024, 17:45

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Pourquoi la Belgique est-elle devenue le pays de la BD européenne ?

C'était un projet initié il y a près de 20 ans : créer une nouvelle exposition permanente pour le Centre Belge de la Bande Dessinée de Bruxelles. Belle initiative, mais pas si simple de trouver le meilleur bout pour raconter la si riche histoire de la BD belge, dans un espace qui n'est pas infini. Isabelle Debekker, directrice du musée depuis 2019, a repris l'affaire en main, et après trois fois à tout recommencer, elle et son équipe ont enfin trouvé la formule jugée idéale.

09/11/2024, 10:30

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“Toujours de l’adresse dans l’écriture” : Paolo Bellomo en entretien (2/2)

À l'occasion de la sortie de Faïel et Les Histoires du monde (Le Tripode, 2024), Paolo Bellomo revient, dans la deuxième partie de l'entretien, sur la richesse des voix et des langues qui imprègnent son écriture. Il y explore comment les cultures et influences linguistiques diverses nourrissent sa manière d’écrire et d’incarner ses personnages.

08/11/2024, 12:03

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L'Amie prodigieuse en BD, “pas une simplification du roman de Ferrante”

Avec la scénariste Chiara Lagani, Mara Cerri a réalisé l’impensable : adapter L’Amie prodigieuse d’Elena Ferrante. Publié aux éditions Delcourt, le tome 1 vient de sortir. Et la dessinatrice nous emporte dans les coulisses de cette œuvre, première d’une saga en quatre épisodes.

08/11/2024, 09:00

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M-A-D : la fin d'un monde, le début d'une ère

Nicolas Jarry et Thomas Legrain publient le premier tome de M-A-D, une BD post-apocalyptique. Une guerre a dévasté le monde, opposant l’humanité aux mechams. “Un empire de rouille” sort aux éditions Le Lombard et les deux auteurs parcourent pour ActuaLitté les premières cases de cet album.

 

08/11/2024, 09:00

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Christelle Dabos : "Pourquoi me suis-je imposé cela ?"

1,3 million d’exemplaires. C’est le nombre de livres écoulés par Christelle Dabos, tous titres et formats confondus, indique Edistat. Un succès porté, en grande partie, par sa saga à succès La Passe-miroir (Gallimard jeunesse). Pourtant, l’autrice d’imaginaire est restée discrète, loin des projecteurs, et s’est concentrée sur de nouveaux projets. Aujourd’hui, elle revient avec Nous, édité chez Gallimard jeunesse, un roman qui renoue avec ses premiers amours : la fantasy dystopique.

07/11/2024, 09:55

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Paolo Bellomo : “Toute maîtrise de la langue est imparfaite” (1/2)

À l’occasion de la parution de Faïel et Les Histoires du monde (Le Tripode, 2024), Paolo Bellomo revient sur son parcours et sa vision de l’écriture dans un entretien dans la première partie de l'entretien. Traducteur originaire d'Italie vivant en France, il questionne le rapport de l'auteur à la langue, qu'elle soit maternelle ou étrangère, et leur maîtrise attendue.

06/11/2024, 12:25

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“Chaque génération a des reproches à adresser à la précédente”

Les angiologues ne partageront par tous l’assertion de Sam Ventura : « L’âge, c’est dans la tête. » Pourtant, le personnage du dernier roman de Marc Fiorentino, Interdit aux moins de 60 ans, assume pleinement. Mieux : il le revendique. Soixantenaire décidé à ne pas se laisser dicter sa conduite, Sam Ventura entre en résistance. Objectif : abdiquer devant la retraite qu’on nous vend, certainement pas.

 

05/11/2024, 12:38

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Jordan Bardella, le grand retour du Front national en librairie

Dans une grosse semaine sortiront les Mémoires de Jordan Bardella, Ce que je cherche. Un retour pour ce jeune politicien de 29 ans, sur un parcours, entamé à 16 ans, ainsi qu’un regard sur « ses origines, son amour de la France ». Une affection que les libraires ne lui rendent pas, tant gronde l’opposition à cet ouvrage.

01/11/2024, 17:13

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Un vent chaud souffle en Palestine : entretien avec Karim Kattan

Le siècle des nuages de bombes et des colonnes de fumée, le nôtre, semble tout emporter dans ses méandres sanguinolents : le droit international, les principes démocratiques, l’héritage des Lumières, la notion même d’humanité — censée être commune à tous les êtres humains —, la raison raisonnante, le discours clair et adéquat aux choses observées, étudiées, documentées, vécues.

01/11/2024, 09:30

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M-A-D : quand l'humanité se relève d'une apocalypse...

Nicolas Jarry et Thomas Legrain publient le premier tome de M-A-D, une BD post-apocalyptique. Une guerre a dévasté le monde, opposant l’humanité aux mechams. « Un empire de rouille » sort aux éditions Le Lombard et les deux auteurs parcourent pour ActuaLitté les premières cases de cet album.

 

01/11/2024, 09:00

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Dans la cuisine d’Alexandre Dumas

L’exposition du musée du château Monte-Cristo à Marly nous rappelle qu’Alexandre Dumas était un écrivain politique, dramaturge, journaliste, amateur et critique d’art, voyageur infatigable, éternel amoureux, et fin gourmet !

27/10/2024, 14:49

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Avenir de l'édition : un outil IA qui évalue la qualité des livres

Point de convergence des professionnels du monde entier, la Foire du Livre de Francfort fournit une plateforme pour les dernières avancées du secteur. Cette année, un logiciel vend du rêve en améliorant « la qualité de la sélection des manuscrits ». Une belle promesse…  assurée par l'intelligence artificielle.

26/10/2024, 18:49

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Revoir Comanche : une dernière cigarette, un premier ciné...

ActuaLitté a demandé à Romain Renard, auteur de Revoir Comanche, de plonger dans son album (publié au Lombard) pour décrypter quelques séquences. Un exercice périlleux, surtout pour une époque où l’on ne monte plus trop à cheval… Deux cases, deux planches, racontées par leur auteur, avec un peu de poussière en toile de fond.

25/10/2024, 08:00

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"J’ai réalisé mon rêve : créer un Salon du livre jeunesse au Togo"

Hyperactif, rayonnant d’un large sourire, altruiste, Simon de Saint-Dzokotoe est une personnalité qui révèle un fort potentiel communicatif. Sa grande force est son humilité. Depuis des années, il œuvre bénévolement à favoriser l’éducation et la lecture. Plus intéressé par le sens et l’impact de ses actions que par sa propre visibilité, il vient de réussir magnifiquement la 1ère édition du Salon du livre jeunesse de Lomé (SALIJEL). Propos recueillis par Agnès Debiage (ADCF Africa)

24/10/2024, 17:56

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On a testé pour vous : le "puzzle sonore" d'1.2.3 Soleil !

#LivresdeNoel - Noël approche à grands pas, apportant avec lui le stress des magasins bondés, des articles en rupture de stock et du manque d'inspiration... ActuaLitté a réponse à tout : une nouvelle idée de cadeau pour votre enfant, neveu ou nièce, qui plaira aux parents (ou pas...) : un puzzle sonore pour les 0-3 ans (piles incluses). On a testé pour vous, épisode deux.

24/10/2024, 16:46

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L'Italie à Francfort : “On aurait pu faire quelque chose de grand”

À la Foire du livre de Francfort, cette année l’Italie est le pays invité d’honneur. Mais il y a au moins deux Italie, celle des institutions, des cérémonies officielles, et celle des écrivains « rebelles » ou dissidents. Vincenzo Latronico, écrivain et traducteur italien présent à la Foire, nous donne son analyse de la situation.

24/10/2024, 12:15

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En BD, “la contrebande a ouvert le champ des possibles” (Morvandiau)

On connaissait Morvandiau auteur de bandes dessinées, mais c'est un ouvrage d'un autre genre qu'il a publié aux éditions du Commun en septembre dernier. Contrebande, sous-titré « Une cartographie de la bande dessinée francophone », étudie trente années de BD dite « alternative » — la fameuse contrebande —, dont l'influence sur le 9e art est toujours manifeste aujourd'hui.

24/10/2024, 11:19

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La Sécu des artistes-auteurs travaille-t-elle contre ses bénéficiaires ?

Par une lettre ouverte reproduite dans nos colonnes, 22 organisations de travailleurs et travailleuses de l’art interpellent le ministère de la Culture et celui de la Santé au sujet de la Sécurité sociale des artistes-auteurs (2S2A). Elles déplorent un « déni de démocratie », des « dysfonctionnements » et même des actions « contre les intérêts des artistes-auteur·ices ».

22/10/2024, 13:03

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Patrice Jean : “Le danger ne vient pas des écrivains, mais des éditeurs”

Enseignant, écrivain, souvent classé parmi les conservateurs à l’instar de Michel Houellebecq ou d’Éric Naulleau, Patrice Jean a construit une œuvre sombre et lucide, aux accents satiriques. Après Kafka au candy-shop (Léo Scheer, 2023), essai critique à l’égard de la littérature dite engagée, il revient avec un long roman au titre évocateur. Honoré du prix de la Maison Rouge, La vie des spectres surprendra le lecteur timide, habitué aux histoires paisibles, pour ne pas dire au sentimentalisme... Par Étienne Ruhaud.

22/10/2024, 10:38