#Technologie

Vente de livres : la guerre des données commence pour les auteurs

#Booktracking – L’apparition d’un espace consacré aux auteurs, où se retrouvent différentes informations sur leurs livres, semble une révolution. Le groupe Hachette Livre, en France, expérimente ainsi une solution en vigueur depuis plusieurs années dans sa filiale américaine. Il aura fallu six ans pour que cette idée traverse l’Atlantique — et pourtant, Hachette demeure le premier éditeur de l’Hexagone à mettre en place un tel outil.

Le 22/09/2020 à 16:00 par Nicolas Gary

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22/09/2020 à 16:00

Nicolas Gary

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Dès 2011, plusieurs éditeurs américains mettaient en place un outil de traçage des ventes pour leurs auteurs. L’enjeu était simple : face à la montée d’Amazon Kindle Publishing, et son reporting mensuel de ventes, la transparence du cybermarchand éclaboussait une édition peu encline à dévoiler ses chiffres.

Collecter, diffuser : l'ère du traderi-data

Les tout premiers à dégainer furent Random House — loin encore de sa fusion avec Penguin — suivi de Simon & Schuster et de Hachette Book Group. Il s’agissait alors d’un portail pour auteurs et illustrateurs, établissant un relevé des ventes sur papier et numérique.

Puis en octobre 2014, HBG initiait son espace Author and Agent Portal, consacré à ses propres auteurs. Et déjà, le PDG de l’époque soulignait l’importance d’un outil de communication et de partage d’informations pour « ajouter de la transparence dans la relation éditoriale, en publiant les données de vente et des ressources facilement accessibles ».

L’innovation qu’apporte Hachette Livre pour les auteurs français offrira donc à chaque auteur un «espace personnel sécurisé le détail des tirages et des ventes de ses livres, en papier comme en numérique, ainsi que la liste de ses contacts au sein de la maison d’édition ». 

Le déploiement ne s’effectue que pour les maisons littéraires (Fayard, JC Lattès, Stock et Grasset, Kero et Calmann Levy ayant déjà franchi le cap). « Fort de cette expérience réussie, et appréciée des auteurs, le groupe a souhaité développer un outil qui puisse permettre à d’autres maisons d’édition d’enrichir leurs offres de service auprès de leurs auteurs », nous indique le groupe Hachette.

Bien entendu, l’outil Mon Espace Auteur se généralisera aux autres maisons du groupe progressivement, au-delà du seul segment littéraire.

Le début d'une idylle

Pour Samantha Bailly, présidente de la Ligue des auteurs professionnels, l’arbre ne doit pas cacher la forêt : « En 2017, durant les discussions SNE/CPE, le SNE et de grands groupes comme Hachette restaient hermétiques à toute idée de transparence des chiffres. Pourtant, la Charte signalait déjà que Hachette UK fournissait un espace membre pour les auteurs et autrices : pourquoi Hachette France ne le faisait pas ? »


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Est-ce à dire que les mouvements de contestation de ces dernières années ont incité les maisons à réfléchir ? « La position n’était plus politiquement tenable : aucune explication rationnelle ne justifie une telle opacité sur les chiffres », poursuit-elle.

Hachette indique qu’il fournira les tirages des livres à leurs auteurs, ainsi que les ventes papier issues du panel GfK et les ventes numériques. « Le portail sera enrichi d’ici à la fin de l’année avec la mise en ligne d’une rubrique Questions/Réponses avec des thématiques dédiées abordant les questions administratives, fiscales et sociales », souligne le groupe.

Hachette collaborera-t-il avec l’Agessa pour arriver à fournir des éléments cohérents — pour certains, cette seule idée prête à sourire. En revanche, reste à définir quand la filiale commune à Hachette et Albin Michel, Livre de Poche – une piste qu'étudie le groupe avec l'idée d'intégrer les chiffres des versions poches aux données des éditeurs grand format. En revanche, seules les maisons de Hachette en profiteront : les éditeurs distribués n'ont qu'à créer le leur d'outil.

Cela demeure « une excellente nouvelle qu’un groupe comme Hachette mette un tel système en place. La question qui demeure est : la transparence des redditions de compte va-t-elle impliquer enfin des versements plus réguliers des droits d’auteur », interroge la présidente de la Ligue.

D’autant que le sujet n’a pas quitté la table des négociations, et que le Syndicat national de l’édition ne saurait en minimiser l’importance.

Données pas données 

Longtemps, Amazon incarnait le must en matière de datas communiquées aux auteurs qui passaient par Kindle Direct Publishing. Contacté par ActuaLitté, Fred Marti, auteur de cinq romans – une série fantastique, Les chroniques de Gabriel et en fantasy, Les aventures de Sherona, témoigne : depuis 2016 qu’il a entamé sa carrière d’auteur indépendant, les informations obtenues servent… dans une certaine mesure.

« Avec le temps, Kindle Unlimited est devenu très avantageux, financièrement », nous indique le romancier. Le tout poussé par des outils efficaces. « Quotidiennement, je dispose du nombre de pages lues, avec une interface où se retrouve le suivi des commentaires, ou encore la position du classement général des ventes. Et un suivi des ventes. »

De quoi apprendre à relativiser d’ailleurs : « On découvre que l’on vend 2 titres, et que soudainement, on gagne 25.000 places. Se fier aux meilleures ventes n’apporte pas grand-chose, surtout parce qu’on grimpe et descend très vite. »

Autre élément, quand on passe en vente exclusive, un outil de gestion des promotions de ses livres — si l’auteur souhaite procéder à une opération de communication immédiate. « Et puis, KDP ou Unlimited procède à un paiement mensuel des droits. »

Aide à la professionalisation

Quelques options manquent, « comme le profil des lecteurs : ici, je n’ai aucune idée de qui lit. Cela rend plus difficile de procéder à des campagnes de communication sur les réseaux. De même, je ne sais pas si un lecteur a lu 200 pages ou si 200 lecteurs ont lu une page. »


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Au final, les éléments collectés aident l’auteur, qui cherche à se professionnaliser, à suivre l’évolution de ses séries, et des lectures. « Si un livre bouge, et que la suite bouge à sa suite, alors je peux faire quelques projections : avec Unlimited, les lecteurs testent plus facilement un livre, puisqu’ils peuvent en parcourir quelques pages avant de se lancer. » 

Et d’ajouter : « Il manque encore des tracking pour le référencement : est-ce que le lecteur arrive depuis une recherche de fantasy, sur des critères spécifiques, ou depuis une recommandation partie d’un autre livre ? Cela aiderait vraiment. » Mais évidemment, pour un groupe éditorial, ces informations seraient tout aussi cruciales.

On le constate donc, à l'échelle de l'industrie du livre, Hachette Livre avance un fameux pion, mais avec un retard remarquable, en regard de ce qu'apporte Amazon depuis une dizaine d'années...

Booktracking, la solution du Syndicat des éditeurs

Reste que ledit SNE planchait sur une solution similaire, Booktracking. D'ailleurs, lors de sa dernière assemblée générale, le Syndicat national de l’édition évoquait la mise en place de son outil, à des fins de transparence. Mais qui ne serait pas exclusivement à l’usage des éditeurs : auteurs et libraires en bénéficieraient, pour obtenir un suivi des ventes en temps réel. 

Sollicité sur les avancées, le Syndicat explique à ActuaLitté que les discussions continuent d’avancer, mais qu’il est encore un peu tôt pour apporter toutes les précisions nécessaires. Et ces dernières sont nombreuses : le déroulé des travaux, l’implémentation pour les différents clients de l’outil, ou encore les partenaires avec qui Booktracking se développe.

Et puis, il faudra encore s’assurer des données qui seront communiquées — GfK, là encore ? – et du coût pour les uns et les autres. Quant aux données en temps réel, on peut encore s’interroger. Reste que la transparence est la volonté affichée, ainsi que la collaboration interprofessionnelle. Et surtout, mettre un terme aux chiffres déroulés dans la presse, sans fondement — on l’a encore vu récemment avec le livre de Nicolas Sarkozy

illustration : pixabay licence

 

DOSSIER - Booktracking, outil de suivi des ventes de livres

5 Commentaires

 

Bien !

23/09/2020 à 08:07

Bien : tout ce qui va dans ce sens est une bonne chose... En revanche, cher Nicolas, je ne comprends pas bien votre article : vous soulignez fort justement que certains (comme CL et Kero, du même groupe) le font déjà : où est l'innovation de Hachette ?

Nicolas Gary

23/09/2020 à 08:09

Bonjour
Kero et Calmann appartiennent à Hachette : ils ont manifestement servi de laboratoire d'expérimentation au groupe tout entier.
L'innovation se fait plutôt au niveau de l'industrie, puisque HL est le premier à industrialiser cette méthode vs tous les autres.

Kujawski

23/09/2020 à 09:44

Nous voilà de nouveau avec une importation des Etats Unis, censée nous aider à rattraper notre retard sur... une entreprise américaine. Hachette ne réfléchit évidemment pas en termes de relations approfondies avec les auteur(e)s et d'encouragement à la création, qui passeraient par plus de présence et de liens, mais en termes d'économies sur un poste jugé secondaire par rapport (par exemple) à la force de frappe commerciale du groupe. Tu veux tes chiffres ? Tu cliques. Tu veux un peu d'humanité dans ta relation avec ton éditeur ? Tape "1" ton temps d'attente risque d'être long. Impossible, enfin, d'imaginer M.Robinet, éditeur de Calmann Levy, envoyer Guillaume Musso sur internet pour consulter ses comptes. Ce service en ligne risque d'être une source d'inégalité supplémentaire entre auteurs et stars de l'édition. En cela, Hachette est bien dans son époque.

Pierre-Michel Robert

23/09/2020 à 10:09

Pour un film, on sait qu'on peut prévoir sa carrière à partir des entrées en salles de la première semaine. Qu'en est-il pour un livre ? Il peut trouver son public plus lentement. Disposer d'un compteur en temps quasi-réel des ventes n'est pas forcément une bonne nouvelle pour les auteurices qui vivent dans une autre temporalité, celle de la création littéraire. Ça ne l'est que si ce système permet une rémunération plus lissée, mensuelle par exemple. Sinon, c'est un gadget de com'.
Reste un autre point sur lequel les éditeurs doivent aussi progresser : la reddition des comptes sur les ventes à l'étranger (traductions), qui est souvent extrêmement sommaire (aucune information sur les pourcentages ni les ventes, juste une somme d'argent). Et sur ce point, le fait que les éditeurs s'arrogent le droit de prélever à leur profit 50 Þs revenus perçus par les auteurs à l'étranger est un abus silencieux parce que rarement relevé (alors même que tous les risques éditoriaux sont pris par les maisons étrangères qui achètent les droits et financent les traductions).

Darth Vador

23/09/2020 à 10:36

Je ne suis pas du genre à chercher la petite bête (enfin si ok j'avoue) mais comparer des statistiques disponibles sur KU ou KDP pour du numérique et celles qu'on peut avoir sur des ventes papier avec la possibilité de retours pendant un an prête un peu à confusion. A ma connaissance personne ne dispose de données aussi fines sur le papier.

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21/06/2024, 16:28

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Colombie : une faculté promeut le libre accès par la lecture gratuite

L'Université de Magdalena, via sa maison d'édition Unimagdalena, a ouvert l’intégralité de son catalogue, disponible gratuitement et en intégralité en ligne. Cette initiative permet aux étudiants, chercheurs et lecteurs d'explorer les ouvrages, en toute tranquillité.

21/06/2024, 15:55

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Près de 40 millions € redistribués aux auteurs et éditeurs par la Sofia en 2023

La Sofia, Société Française des Intérêts des Auteurs de l'écrit, annonce, suite à son assemblée générale du 20 juin, la redistribution aux auteurs et aux éditeurs de près de 40 millions €. Organisme de gestion collective, elle a perçu cette somme dans le cadre de ses missions, du droit de prêt à la copie privée numérique.

21/06/2024, 12:42

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Eva Nguyen Binh reconduite à la tête de l'Institut français

Nommée en juillet 2021 à la présidence de l'Institut français, la diplomate française Eva Nguyen Binh a été reconduite dans ses fonctions, à compter du 1er juillet 2024, confirme un décret présidentiel.

21/06/2024, 10:54

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Elsa Delachair nommée directrice d'édition chez 10/18

Après près de 5 années passées en tant que responsable d'édition dans la maison, l'éditrice et autrice Elsa Delachair vient d'être nommée directrice éditoriale de 10/18,  filiale du groupe Univers Poche de Editis.

20/06/2024, 17:11

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Partage de la valeur : la chaine du livre à l'heure des comptes

RNL24 — Plus régulièrement soulevée par les auteurs, la question du partage de la valeur s'est retrouvée au cœur des Rencontres nationales de la librairie, à Strasbourg. Une des dernières tables rondes de l'événement a laissé voir les tensions entre les différents acteurs, face à une certaine opacité qui subsiste quant à la répartition du prix du livre.

20/06/2024, 15:48

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Production, éducation, croissance : le projet stratégique d'Editis dévoilé

Quelque six mois après l'intégration d'Editis au sein du groupe CMI, de l'homme d'affaires Daniel Křetínský, sa direction a pris la parole, ce 19 juin, pour détailler le plan stratégique promis. Baisse de la production et amélioration de la profitabilité, meilleur positionnement sur le marché de l'éducation ou encore rentabilisation des moyens logistiques font partie des sujets évoqués par Catherine Lucet, directrice générale d'Editis.

20/06/2024, 13:03

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Les Maison de la Presse et Point Plus éligibles au Pass Culture

Le groupe NAP, 4e réseau de vente de livres en France, voit ses enseignes Maison de la Presse et Point Plus désormais éligibles au Pass Culture. Présents sur tout le territoire, y compris en zones rurales, elles cumulent un total de 1200 commerces culturels de proximité en France.

20/06/2024, 12:49

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Un roman graphique L'Amie prodigieuse, d'après Elena Ferrante, à la rentrée

Contrairement à ce que l’on imaginait, ce n’est pas chez Gallimard (Futuropolis ou Casterman, les maisons BD), mais bien aux éditions Delcourt que sortira le roman graphique de Mara Cerri et Chiara Lagani. Fin octobre, leur adaptation de L’Amie prodigieuse en BD inspirée du roman d’Elena Ferrante sera à retrouver, sur une traduction d’Elsa Damien.

20/06/2024, 12:47

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Terra Incognita : la nouvelle collection qui explore le monde, par Flammarion

Flammarion débute une nouvelle collection, Terra Incognita, qui se donne pour objectif d'observer le monde autrement. À la croisée du récit et de l'essai, elle mêle écriture et image, savoirs et expériences, enquêtes et théories, « pour nous révéler des territoires que l'on croyait pourtant connus, et d'autres qu'on ignorait ».

19/06/2024, 16:50

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“Je n'ai pas peur” : une librairie vandalisée pour une vitrine anti-extrême droite

C’est avec étonnement que l'équipe du Petit Pantagruel, librairie jeunesse implantée à Marseille, a découvert un impact sur leur vitrine, ce lundi 17 juin. Ce qui semble être une boule de pétanque a frappé, et résolument manqué son cochonnet, pour attaquer une sélection d'ouvrages « antifasciste, engagée contre l’extrême-droite ». Pas de quoi cependant ébranler le moral des libraires.

19/06/2024, 16:30

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Partir en livre 2024 : un mois de lecture pour les jeunes, partout en France

Cette année, le Centre national du livre célèbre les 10 ans de son grand festival du livre pour la jeunesse, "Partir en Livre", du 19 juin au 21 juillet à travers toute la France. En lien avec les Jeux Olympiques et Paralympiques, le festival proposera des milliers d’événements sur le thème « sports et jeux ». 

19/06/2024, 16:16

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Le Pass Culture, une aubaine pour les éditeurs et... les grandes librairies

RNL24 — Plusieurs années après sa généralisation à tous les jeunes de 18 ans, sans oublier son élargissement à d'autres tranches d'âge via une part collective, le Pass Culture se trouve à l'heure du bilan. Lors des Rencontres nationales de la librairie, le dispositif a été examiné à la lumière des données de l'Observatoire de la librairie, confirmant un impact mesuré, mais bienvenu, et rappelant la nécessité d'un travail de fond pour diversifier les achats.

19/06/2024, 16:01

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Marc Drouet et Anne Gérard nommés à la tête de DRACs

Par deux arrêtés récents, le ministère de la Culture a nommé les directions de deux directions régionales des affaires culturelles, en Auvergne-Rhône-Alpes et dans les Pays de la Loire. Marc Drouet, qui officie à la tête de la première depuis 2016, est reconduit dans ses fonctions.

19/06/2024, 15:22

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Boire le calice jusqu'au livre : un libraire-caviste dans le Finistère

À Bannalec, dans le Finistère, un nouveau commerce, placé sous l'égide de Dionysos, s’apprête à ouvrir. Le Grand Bain est une librairie-cave à vin, niché dans un presbytère du XIXe siècle. De quoi s'enivrer, de mots, de beauté… et d’alcool, aussi. 

19/06/2024, 11:17

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Jugée par la Turquie ce 28 juin, Pinar Selek risque la prison à vie

Reporté en 2024, après une pantomime juridique, le procès de l’écrivaine franco-turque Pinar Selek interviendra ce 28 juin. Dans une tribune publiée par Le Soir, plusieurs personnalités joignent leur voix en soutien à la sociologue. Elle avait encouru en 2022 une peine de prison à vie…

19/06/2024, 11:07

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Décélérer, vite : pas de rentrée littéraire pour les éditions de l'Ogre

Les éditions de l’Ogre ont décidé de faire une pause de leurs publications durant quelques mois, à compter de juin 2024, et ne publieront par conséquent pas de titre lors de la rentrée littéraire 2024. Une décision explicitée et réflechie, relayée dans une tribune signée Benoit Laureau, co-fondateur et éditeur des éditions de l'Ogre.

19/06/2024, 10:28

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125 librairies indépendantes antifascistes, en soutien au nouveau Front populaire 

La semaine passée, la librairie Un Livre et une tasse de thé (Paris Xe) décide avec une centaine de consoeurs et confrères d’un message en soutien au nouveau Front populaire. Un post réseau, des centaines de réactions et un engagement pour la mobilisation du 15 juin. Mais le collectif ne s’est pas arrêté à la manifestation…

18/06/2024, 17:10

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Après Fayard, quelle maison d'édition pour Isabelle Saporta ?

Son départ fracassant des éditions Fayard en mars dernier n’aura pas laissé la direction de la maison trop longtemps vacante. Mais depuis, l’ancienne de Marianne et France Inter n’est pas restée inactive. Licenciée en avril, elle attend son heure…

18/06/2024, 16:34

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David Ribet, éditeur jeunesse, s'oppose à "une idéologie dangereuse"

Petit à petit, les langues se délient... Depuis l'annonce de la dissolution de l'Assemblée nationale par Emmanuel Macron le 09 juin, la coalition de gauche, et de droite, ne laisse personne indifférent. Pas même le secteur du livre, qui a récemment diffusé un texte appelant à faire barrage au RN, relayé par ActuaLitté. C'est désormais au tour de David Ribet, éditeur jeunesse et fondateur de la maison Evalou, de prendre position, dans une tribune publiée sur Linkedin ce mardi 18 juin.

18/06/2024, 16:02

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Les nouveaux libraires, passionnés mais sans-le-sou

RNL24 — Malgré les difficultés présentes et à venir, le métier de libraire reste attractif, à en croire plusieurs chiffres présentés pendant les Rencontres nationales de la librairie. Les ouvertures de commerces se maintiennent, année après année. Mais, passés l'enthousiasme et l'effervescence de l'inauguration, que reste-t-il ? Une étude du cabinet Axiales fait le point.  

18/06/2024, 15:55

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Écologie du livre : “Le système actuel nous amène dans le mur”

RNL24 — En une poignée d'années, l'écologie sera passée des marges des Rencontres nationales de la librairie à sa matinée d'ouverture. Les signes, si cela restait à démontrer, d'une inquiétude et d'une certaine impatience qui montent au sein de la profession, mais plus largement dans la chaine du livre.

18/06/2024, 11:41

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La Dante de Montpellier promeut la création franco-italienne

L’association culturelle La Dante de Montpellier s’est associée à un magazine littéraire indépendant et autofinancé — Fumo Magazine — pour produire ensemble D’Ailleurs, une anthologie illustrée de 10 textes, strictement bilingue. Leurs deux chemins se sont croisés pour célébrer la passion littéraire.

18/06/2024, 11:30

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Influenceurs, auteurs, éditeurs, libraires : la volonté de résister

Tribunes pour faire barrage au Rassemblement national, prises de positions contre les propositions de ce parti, appel à voter pour le Nouveau Front Populaire... À moins de deux semaines du premier tour d'un scrutin historique pour la politique française moderne, les acteurs de la culture et des métiers de l'écrit, éditeurs, auteurs, illustrateurs ou encore scénaristes, se mobilisent.

18/06/2024, 10:24

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Le groupe Delcourt chercherait un repreneur

Réunissant les maisons Delcourt, Soleil et Tonkam, le groupe dirigé par Guy Delcourt aurait confié à la banque Rothschild le mandat pour une cession, apprend ActuaLitté. La structure, qui s'était déjà vu prêter (à tort) un rapprochement capitalistique avec Hachette Livre en 2017, n’a pour l’heure pas fait de commentaires.

17/06/2024, 18:18

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Adeline Gaüzere et Elisabeth D’Adderio intègrent la maison Dargaud

Le comité de direction de Dargaud vient d’intégrer deux nouvelles recrues, Adeline Gaüzere et Elisabeth D’Adderio, à la suite du départ de Marie Parisot,  directrice marketing depuis janvier 2018.

17/06/2024, 18:13

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“Barrage au Rassemblement national” : l'appel des acteurs du livre

Les différents partis ont présenté la liste des candidats qui se présenteront pour les élections législatives de ces 30 juin et 7 juillet. Alors qu’un silence confus s’installait, une cinquantaine de libraires, éditeurs, éditrices, auteurs et autrices se mobilisent pour un lancer appel au vote. Objectif : ne pas laisser l’extrême droite l’emporter.

17/06/2024, 17:01

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En 2023, le Québec comptait une librairie de plus sur son territoire

Paradoxale situation, pour les librairies de la Belle Province : alors que l’industrie québécoise a appris l’implosion d’une des deux organisations professionnelles de libraires, le nombre de commerces se stabilise. Avec une croissance continue depuis 2016.

17/06/2024, 15:46

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Motivés et combattifs face à l'adversité : les libraires tournés vers l'avenir

RNL24 — Les libraires ont investi le Palais des Congrès et de la Musique de Strasbourg pour deux jours, le temps des Rencontres nationales de la profession. La stagnation des ventes, les projections quelque peu déprimantes et la banalisation de l'extrême droite n'ont pas entamé l'enthousiasme des participants ni leur confiance en la résilience de la librairie.

17/06/2024, 13:47

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Rencontres et dédicaces d'auteurs : les tarifs Charte pour 2025

Les recommandations de la Charte en matière de rémunération sont révisées et votées chaque année lors de l'Assemblée générale. Le 13 juin 2024, l'Assemblée générale a approuvé l'indexation des recommandations tarifaires sur l'indice des prix à la consommation, entraînant une augmentation de 2,2 % (indice Insee de mai 2024). Ces révisions n'affectent pas les engagements pris avant cette date.

17/06/2024, 12:11

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Barry Lyndon, un ouvrage hors norme autour du film de Stanley Kubrick

Barry Lyndon, ce film emblématique, incarne le summum du perfectionnisme cinématographique grâce à l'attention minutieuse de son réalisateur pour les détails et les images. Pourtant, peu d'écrits ont exploré cette immersion picaresque dans le XVIIIe siècle tourmenté depuis un demi-siècle. Les éditions Simeio initient un financement participatif pour réaliser un ouvrage hors norme autour de ce film...

17/06/2024, 11:43

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TAS Éditions, la maison qui rend le sport accessible à tous et à toutes

Alors que les Jeux Paralympiques s'ouvriront le 28 août à Paris, pour se tenir jusqu'au 6 septembre, TAS Éditions, la première maison d'édition spécialisée dans le sport pour tous, a été officiellement lancée cet hiver, à Noisy-le-Grand.

17/06/2024, 10:51

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À Argenteuil, poursuivre l'histoire de la librairie Presse Papier

Argenteuil, ville marquée par son dynamisme culturel, abrite la librairie Presse Papier depuis 44 ans. Fondée par Gilles et Catherine Bruey, cette institution de 300 mètres carrés ne s'est pas contentée de vendre des livres. Elle est devenue un pilier de la culture locale, organisant des salons littéraires et des festivals pour enfants, tout en collaborant avec les écoles et les comités d'entreprise de la région.

17/06/2024, 10:08