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Exclusif : 'La concurrence sur les prix détruit le secteur culturel' (Alexander Skipis)

Alexander Skipis est le Directeur général de la Fédération allemande du Commerce du Livre (Börsenverein des Deutschen Buchhandels). Évidemment présent à la Foire du Livre de Francfort, nous l'avons rencontré pour évoquer avec lui la situation du livre au niveau européen, et notamment face aux nouvelles pratiques culturelles.

Le 17/10/2013 à 14:11 par Antoine Oury

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Publié le :

17/10/2013 à 14:11

Antoine Oury

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Pouvez-vous me parler de la campagne « Vorsicht Buch! », qui a été menée en librairie et en association avec les éditeurs ? Pourquoi cette campagne ? Avez-vous également des premiers résultats à communiquer ?

Nous menons la campagne « Vorsicht Buch! » depuis six mois et elle rencontre énormément de succès. L'idée, c'est que le livre est encore profondément ancré dans la société, mais qu'il fait face à une concurrence médiatique rude, entre Internet, le numérique, et bien entendu la télévision et la radio. Nous voulons que les gens remarquent qu'un livre offre une multitude de choix, une multitude d'émotions, il nous plonge dans un monde inconnu et captivant. Nous avons choisi « Vorsicht Buch!» (« Attention, livre ! »), pour mettre en garde, en faisant un clin d'oeil au fait que le livre peut vous saisir et vous changer.

Comme je l'ai dit, la campagne est très réussie. En six mois, nous avons augmenté de manière impressionnante le nombre de contacts avec la clientèle : près de 300 millions de retours nous ont été faits. Avec notre campagne, nous sommes parvenus à l'équivalent de 3 millions d'euros de budget qui auraient dû être dépensés, pour obtenir le même nombre d'affichages. Cela signifie que nous avons réussi à atteindre notre cœur de cible, la classe moyenne. 

« Les livres retournent votre façon de voir le monde », campagne Vorsicht Buch à Francfort

(ActuaLitté, CC BY-SA 2.0)

Les résultats d'une étude récente montrent qu'un Allemand sur cinq a déjà lu un livre numérique sur tablette. Pensez-vous que ces livres numériques peuvent devenir une force pour les libraires allemands et être un nouveau moyen d'attirer de la clientèle ?

Le livre numérique est une superbe opportunité pour notre secteur. C'est une chance pour développer le marché et c'est aussi un moyen de développer le contenu même des livres. La diffusion du livre est évidemment facilitée : on peut lire partout et ce qu'on veut, dès qu'on a une petite tablette.

En ce qui concerne le contenu, il y a des modèles commerciaux captivants qui se développent. Il existe des livres enrichis, par exemple avec des documents filmés, des manuels, des notes de bas de page sur lesquelles on peut cliquer et qu'on peut lire immédiatement... C'est passionnant. La numérisation permet aussi de mettre en place un mouvement de lecture sociale, c'est-à-dire qu'on peut désormais lire en communauté : les gens échangent sur leur lecture, se font des remarques, conseillent des passages... C'est plus ou moins ce qui se faisait avant dans les clubs de lecture, mais désormais, on peut le faire de manière électronique, ce qui supprime toutes les frontières. En définitive, le livre numérique est une grande chance pour nous.

Le gouvernement français réfléchit actuellement à la possibilité de créer une loi du prix unique du livre, afin d'améliorer les conditions de vente et de réduire les avantages d'Amazon, comme la remise de 5 % et les frais de ports offerts. En Allemagne, pensez-vous qu'une telle réflexion devrait débuter ?

Je dois faire un grand compliment aux Français. Votre façon de protéger et de développer le secteur culturel est un modèle. Vous avez compris que la culture a besoin de protections et d'être encadrée. C'est ainsi que la diversité et la qualité culturelle peuvent être maintenues. Les Américains ont une toute autre conception. Pour eux, c'est le marché qui doit diriger le secteur culturel. Mais la concurrence sur les prix détruit ce secteur. C'est pour ça que je trouve extrêmement important que les prix soient protégés et de montrer que le marché, avec ses tendances au monopole, finit par dérégler toute l'infrastructure culturelle.

Alexander Skipis

Alexander Skipis (ActuaLitté, CC BY-SA 2.0)

La concurrence entre Amazon et les librairies est vraiment inquiétante. Amazon paye ses impôts au Luxembourg et délaisse les infrastructures dans les pays où il fait ses affaires. Ça ne doit pas se passer comme ça. L'Union européenne devrait intervenir pour changer cette situation.

Autrement, en ce qui concerne le prix des livres numériques, il y a en Allemagne, exactement comme en France, le souci de limiter et d'encadrer le prix unique du livre, pour que personne ne reste sur le carreau. De mon point de vue, la France est vraiment un exemple dans ce domaine. Le pays a établi des règles qui peuvent être suivies dans le monde entier. Mais ça n'a pas trop plu à l'Union européenne. Ils veulent entreprendre des actions à ce sujet, mais pour le moment, ils gardent le silence sur la question.

Le prix unique pour les livres numériques est aussi important pour les livres imprimés. C'est pourquoi nous ne travaillons pas seulement à ce que ce prix unique du livre s'applique dans tout le pays, mais aussi à l'international.

Les pays européens, dont l'Allemagne, ont fait plusieurs propositions à la Commission européenne, pour encadrer le commerce du livre. Pourquoi ce commerce devrait-il bénéficier d'un traitement à part, par rapport par exemple au commerce de la musique ou du cinéma ?

Les marchés de la musique et du cinéma ont d'autres conditions. Je peux encore prendre l'exemple de la France. Dans votre pays, vous avez depuis des années des aides pour le cinéma qui sont très différentes de ce qui se fait ailleurs et vous êtes parvenus à ce qu'elles soient toujours distribuées à des films français. C'est fascinant. Face au développement du cinéma mainstream, avec de plus en plus de films américains consommés dans le monde entier, cela constitue une mesure de protection pour le secteur cinématographique.

Mettre en place des protections similaires pour le domaine du livre, c'est extrêmement important. Le livre avait ses propres aides à l'origine. On peut par exemple penser à certaines maisons d'édition, qui non seulement éditent des livres en pensant vendre des milliers voire des millions d'exemplaires, mais qui sortent aussi des livres parce qu'elles sont convaincues que c'est ce qu'elles doivent faire, parce que c'est important. C'est complètement différent quand on achète une machine à laver. Avec les livres, c'est un contenu qui est véhiculé. Les gens qui travaillent dans le domaine du livre sont des passionnés et ils veulent apporter du contenu aux gens. De cette façon, une compétition sur les prix dans ce domaine est en fait mortelle. C'est pourquoi l'idée d'un prix unique sur les livres est née. En Allemagne, depuis 2002, le prix unique du livre a été fixé par la loi et le parlement l'a ratifiée à l'unanimité, cela signifie que tous les partis ont considéré que c'était important.

Il y a quelques semaines, le site pirate TorBoox a souhaité collaborer avec les éditeurs allemands. Il proposait que vous travailliez avec eux ou sinon vous seriez voués à disparaître. Que leur répondez-vous ? Est-ce qu'un changement de modèle économique pour la vente du livre numérique est nécessaire ?

Ce qui est sûr, c'est que nous ne travaillerons pas avec des criminels. TorBooks est une plateforme criminelle qui enfreint la loi, non seulement pour gagner de l'argent, mais aussi pour gagner en popularité. Cela ne doit pas se passer comme ça.

Nous pensons naturellement à la façon dont les livres numériques doivent être proposés sur le marché et à leur prix. Nous devons aussi revenir sur leurs conditions d'encadrement. Nous avons besoin de beaucoup d'investissements dans le domaine des livres numériques, et nous n'avons pas de réduction de la T.V.A. sur ces livres. Cela signifie que les livres numériques sont déjà en soi 30 % plus chers que les livres imprimés.

Mais les éditeurs développent néanmoins des modèles commerciaux non seulement pour la vente des livres numériques, mais aussi pour leur conception, en se demandant : « Qu'est-ce que le client souhaite ? Qu'est-ce qu'une bonne offre pour lui ? » Ce sont les conditions actuelles du marché, et à partir de celles-ci, nous construisons une économie de marché et nos maisons d'édition s'orientent de manière intensive dans cette direction. 

Propos recueillis à Francfort le 12 octobre 2013.

Vielen dank à Mathilde Doiezie, pour la traduction.

Par Antoine Oury
Contact : ao@actualitte.com

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Réforme de l’apprentissage : un danger pour l’avenir des librairies indépendantes

L’École de la Librairie, fondée en 1972 sous le statut d'association Loi 1901, est l’organisme de formation de référence du secteur de la librairie. Forte d’une équipe d’environ 60 professionnel·les, elle a pour mission de former les libraires d’aujourd’hui et de demain. Son Centre de Formation d’Apprentis (CFA) accueille chaque année près de 200 apprenti·es. Elle adresse une lettre ouverte demandant le maintien de l’apprentissage comme voie de formation initiale, au service de la jeunesse et de la librairie.

10/06/2025, 14:00

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Librairie indépendante : “Combien de temps, avant que tout crame ?”

Les conditions de travail au sein de la librairie indépendante : dans son blog Sodome et Gomorrhe (un lieu pour lire quand tout crame), Hugo Magnier apporte son propre témoignage sur le sujet. Ainsi que d’autres, de salariés, ex-salariés, ex-future patronne pour exposer « ce qui coince dans le modèle de la librairie indé et de ses aspirations ». Ses remarques sont ici reproduites dans leur intégralité.

09/06/2025, 16:36

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Malvoyant : "Le livre audio ne peut se substituer à la lecture sur papier"

Souvent présenté comme une alternative moderne et inclusive, le livre audio facilite l’accès à la lecture pour les personnes atteintes de malvoyance profonde. Mais peut-il réellement remplacer le papier ? Selon la Librairie des Grands Caractères, dont nous reproduisons le texte ci-dessous, la réponse est non : pour celles et ceux dont la vision reste partiellement fonctionnelle, les livres en grands caractères conservent des atouts cognitifs et sensoriels irremplaçables.

05/06/2025, 10:30

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Ismail Kadaré à Paris : sur les traces de l’écrivain albanais

Ismail Kadaré, figure majeure de la littérature albanaise et internationale, est décédé le 1er juillet 2024 à Tirana, à l’âge de 88 ans. Près d'un an plus tard, cinq passionnés de l'auteur de l'Avril brisé fondent l'association Les amis d'Ismail Kadaré. L’objectif : faire vivre l’œuvre et la mémoire du grand écrivain, en rassemblant lecteurs, chercheurs, médiateurs et passionnés autour de son héritage littéraire, afin de le transmettre aux générations futures.

04/06/2025, 17:50

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Utopie, dancefloor et galaxies lointaines : trois jours aux Intergalactiques

Trois jours de réflexion, de lectures, de rires et d’émerveillement. Trois jours pour comprendre que l’imaginaire n’est jamais neutre, et que rêver, c’est déjà agir. Anne-Charlotte Mariette, qui chronique dans nos colonnes et anime le blog Les mots délivrent, a vécu ces trois journées des Intergalactiques 2025.

04/06/2025, 11:34

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“Pour le livre, le marketing ne fait pas que vendre. Il révèle”

Consultante, formatrice, conférencière et coach, Séléna Bernard accompagne depuis plus de 15 ans les professionnel·les du livre, au Québec comme en France. Spécialiste reconnue de la stratégie, du marketing et de la commercialisation du livre, elle conjugue expertise de terrain et regard innovant sur l’industrie. Elle publie Marketing et commercialisation du livre, un ouvrage aux racines ancrées dans son expérience.

04/06/2025, 09:00

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À hauteur d’enfant : la genèse de La Chambre d’Hannah

Dans cette carte blanche, Stéphane Bellat retrace la genèse de La chambre d’Hannah, née de la rencontre avec Robert Goldberg, rescapé de la rafle du Vel d’Hiv. Son récit, centré sur le regard d’un enfant au cœur d’un drame historique, cherche à saisir ce que les plus jeunes ressentent et comprennent d’un événement souvent raconté par les adultes.

03/06/2025, 18:30

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Nettoyer la mort : RIP, une série choc qu'on ne lâche pas

Pour célébrer dignement les 40 années des librairies Momie, ActuaLitté a recruté 7 libraires, qui nous présentent une sélection des ouvrages réalisés en partenariat avec les éditeurs. Reposons en Paix avec Ash, qui depuis la librairie Momie Saint-Malo nous présente la saga de Gaet’s et Julien Monier : RIP.

03/06/2025, 17:43

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Lire sans payer : une promesse de plus en plus crédible

À l’origine, il y avait la parole. Aujourd’hui, ce sont les mots que l’on tape sur nos écrans. Quentin Griffon, créateur de l’application Fiole — une plateforme consacrée à la lecture et à l’écriture — propose une série d’articles consacrés à l’évolution des pratiques numériques. Il y explore les mutations des usages… tout autant que les désirs profonds des utilisateurs.

03/06/2025, 14:02

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Vous souvenez-vous du CDI ? Voici pourquoi il est plus vivant que jamais

Discrets, mais fondamentaux les Centres de Documentation et d’Information (CDI) se révèlent des pôles culturels insoupçonnés au sein de l’Éducation nationale. Dans chaque établissement, ils irriguent la vie scolaire de lectures, de découvertes et de rencontres.  Ce chapitre oublié de la bibliodiversité scolaire mérite qu’on le rouvre, page après page. Par Stéphane Daumay, délégué pédagogique pour l’édition scolaire.

31/05/2025, 18:45

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La santé mentale, grande cause nationale... jusqu'en librairie ?

Comment les libraires peuvent participer à la Grande Cause Nationale "Santé Mentale". Voici l'intitulé de la lettre ouverte et pétition adressée au Syndicat de la Librairie Française. Elle invite « à une plus grande clarté sur l'offre éditoriale en boutique en évitant autant que faire se peut le mélange des genres sur les étals, confondant développement personnel, psychiatrie et ésotérisme », explique le chercheur Mickael Worms-Ehrminger. Elle est ici reproduite en intégralité.

31/05/2025, 12:36

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Libraire ? “J’ai l’impression d’en avoir fini avec ce métier... ou qu’il en a fini avec moi, plutôt”

Il y a des lectures qui tombent à pic, comme si la fiction nous soufflait ce que nous n’osions formuler. Dans une bulle de manga, l’écho d’un doute profond résonne : et si la flamme s’était éteinte ? Alors que la page se tourne sur une décennie en librairie, voici le récit intime d’un adieu en suspens, entre désillusion, résistance, et amour toujours vivace pour les livres.

30/05/2025, 11:04

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"Un miracle ?" : ces biographies sur le pape Léon XIV... qui n’en sont pas

Ce 8 mai 2025, tous les regards étaient braqués sur la loggia centrale de la basilique Saint-Pierre, au Vatican. Alors que le nouveau pape Robert Francis Prevost, alias Léon XIV, se présentait pour la première fois au monde entier, des petites mains s'affairaient en coulisses pour publier les premiers ouvrages sur ce nouveau visage...

27/05/2025, 12:36

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Pourquoi Sherlock Holmes mérite (largement) sa place dans la Pléiade

Les aventures de Sherlock Holmes font leur entrée dans la prestigieuse Pléiade. Quatre romans et soixante nouvelles. Un régal.

25/05/2025, 10:42

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Décrire les images, un casse-tête au service du livre accessible

Rendre un livre numérique véritablement accessible commence par un travail souvent invisible. Avant même d’adapter le contenu aux besoins des personnes en situation de handicap, il faut en analyser chaque composant. Parmi eux, les images posent un défi singulier : comment transmettre visuellement l’essentiel… à ceux qui ne voient pas ? Dans le cadre de son engagement pour un livre numérique plus accessible, De Marque vient de lancer un nouvel outil qui facilite grandement le travail des éditeurs. 

21/05/2025, 12:13

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La Gaîté Lyrique : “Ville de Paris, tenez vos engagements”

Entre décembre 2024 et mars 2025, la Gaîté Lyrique a été le théâtre d’une occupation menée par plusieurs collectifs militants mobilisés pour offrir un abri à plus de 200 mineurs isolés étrangers contraints de vivre à la rue. Après une déclaration commune des partenaires associés du lieu, inquiets pour son avenir, les équipes de la Gaîté Lyrique – salariés, intermittent·es, agents de sécurité et partenaires – dénoncent le retrait de la Ville de Paris et appellent à un sursaut politique. Nous reproduisons leur texte ci-dessous.

16/05/2025, 12:47

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Quand l’écriture devient une traversée sans boussole

Dans cette carte blanche, Cécile Cabot, autrice des Révoltés de Montauban (Éditions des Libertés), nous entraîne dans les coulisses d’un voyage d’écriture aux allures d’expédition maritime. Loin du cliché du roman-marathon, elle revendique une navigation incertaine, portée par le souffle de l’inconnu, les tempêtes créatives et les courants contraires. À la manière des explorateurs d’autrefois, elle lève l’ancre sans carte ni cap précis, avec pour seuls repères l’instinct et l’appui de son équipage littéraire. 

15/05/2025, 17:50

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“Aujourd’hui, c’est la douche froide” : la Gaîté Lyrique en danger ?

À partir de décembre 2024 et jusqu'en mars 2025, la Gaîté Lyrique a été occupée par des collectifs militants, qui se sont engagés pour ne pas laisser plus de 200 mineurs isolés étrangers dormir dans la rue. L'expulsion de ces personnes constitue un « échec collectif » selon Arty Farty, Arte France, makesense, SINGA et Actes Sud, les partenaires associés de la Gaîté Lyrique. Ils avertissent à présent d'une mise en danger du lieu par la mairie de Paris, faute d'un soutien à la hauteur, dans un texte reproduit ci-dessous.

15/05/2025, 15:30

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“Je suis un auteur augmenté. Et je l’assume.”

David Pareÿt est auteur indépendant : il se présente comme un « architecte de quatre voix littéraires », chacune représentant un univers spécifique. Il a adressé à ActuaLitté une déclaration intitulée « Je suis un auteur augmenté », court texte qui pose les bases de sa déontologie littéraire concernant l’usage de l’intelligence artificielle dans les processus de création.

15/05/2025, 12:26

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Francis Grembert : un chagrin sous l’écorce, Prix Cazes 2025

En couronnant Les Deux Tilleuls de Francis Grembert pour son 89e anniversaire, le Prix Cazes 2025 honore une œuvre grave, douce et nue. Ce récit pudique sur la perte d’un petit frère, mêlant mémoire rurale et douleur silencieuse, s’impose à rebours des modes comme un bijou d’écriture retenue. Loin des brouhahas littéraires, il murmure, touche et résiste. Un hommage bouleversant au lien fraternel, et un manifeste discret pour une littérature du peu qui dit tout. Par Yves-Alexandre Julien.

13/05/2025, 10:19

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La spiritualité des peuples racines : un regard sur le vivant

Camille Guibbaud - éditrice au sein du groupe éditorial Piktos - donne son regard sur l'importance de la lecture des ouvrages portant sur la spiritualité des peuples racines pour une nouvelle perception de notre façon de penser.

12/05/2025, 17:08

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La Bourgogne racontée par les yeux d’un poète : dans l’intimité de Lamartine

Dans les rues de la ville bourguignonne de Mâcon, les enfants vendent du muguet. Nos pas s’arrêtent devant la plaque commémorative du mur du Musée des Ursulines, réchauffé par le soleil du premier mai. Une plaque nous apprend que le père de Lamartine a été interné dans cet ancien couvent des Ursulines, devenu prison sous la Révolution. 

12/05/2025, 12:00

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Pourquoi Jeanne & Juliette fait le pari d’une édition sincère et incarnée ?

Éditrice et fondatrice des éditions Jeanne & Juliette, Virginie Bégaudeau signe une série d’articles dans nos colonnes. Sa maison propose des récits aux figures féminines fortes, ancrées dans des contextes historiques marquants – un écho à notre époque, par-delà les siècles. Or, être indépendant, c'est publier librement, mais jamais seule. Voici son dernier billet.

10/05/2025, 14:48

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Quels moyens pour l'accès élargi aux “cahiers de doléances” ?

Un arrêté publié au Journal officiel du 30 avril dernier rendait « librement » communicables les cahiers citoyens, ou « cahiers de doléances », collectés lors du Grand Débat national de 2019, lequel avait suivi la mobilisation des « Gilets jaunes » en France. L’Association des archi­vis­tes fran­çais se félicite de cet accès facilité, mais invite les pouvoirs publics à répondre à « la ques­tion de la gou­ver­nance et des moyens alloués » pour cette opération, dans un texte reproduit ci-dessous.

09/05/2025, 09:35

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La bibliothèque numérique en quête de diversité

Au commencement était la parole. Aujourd’hui, elle s’est muée en mots tapés sur nos écrans.
Quentin Griffon, fondateur de l’application Fiole — une plateforme dédiée à la lecture et à l’écriture — explore, à travers une série d’articles, l’évolution des pratiques numériques. Il y interroge les transformations des usages… et les aspirations profondes des usagers.

08/05/2025, 10:06

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Roman historique : quelle place pour les auteurs francophones ?

L’éditrice Virginie Bégaudeau, fondatrice des éditions Jeanne & Juliette, ouvre pour ActuaLitté une série d’articles inédits. Sa maison met les femmes au cœur des récits, les inscrivant toujours dans un cadre historique fort. Des héroïnes puissantes confrontées à des contextes tout aussi marquants. Pour dernière analyse, elle mesure la présence d'oeuvres francophones en regard de celles traduites : alors ?

07/05/2025, 09:00

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Jeune papa ? Voici la série de science-fiction parfaite à regarder la nuit

À l’approche de l’été, une série rafraîchit l’ambiance sur fond de neige toxique. El Eternauta (L'Eternaute) sortait en BD en 1957 : Buenos Aires, avec un glacial air d’apocalypse. 2025, le blizzard mortel souffle sur Netflix. Et toujours Juan Salvo, équipé d'un combinaison de fortune pour survivre...

06/05/2025, 17:52

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Fidélité historique et liberté narrative : l’équilibre délicat du roman historique

L’éditrice Virginie Bégaudeau, fondatrice des éditions Jeanne & Juliette, inaugure une nouvelle série d’articles pour ActuaLitté. Sa maison se distingue par des récits mettant les femmes au premier plan, dans des contextes historiques puissamment ancrés. Pour ce nouveau sujet, elle évoque l'importance du contexte historique dans la narration.

05/05/2025, 12:50

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Huis clos au bout du monde : la saga horrifique qui va vous hanter

Quatre Eisner Awards, un Prix d’Angoulême, plus de 80.000 exemplaires vendus en France : The Nice House on the Lake n’est pas un simple comics d’horreur, c’est un phénomène. Imaginez que votre meilleur ami vous convie dans une somptueuse villa isolée… la veille de l’apocalypse ? Et au lendemain, que faire dans dans cette jolie maison à côté de la mer ?

03/05/2025, 22:29

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Revisiter le feuilleton littéraire, ce vieux copain qu’on croyait perdu

Virginie Bégaudeau, éditrice et fondatrice des éditions Jeanne & Juliette, poursuit sa série d’articles dans nos colonnes : après avoir passé en revue l'Histoire et les héroïnes qui peuplent le romans, écoutons-la sur une autre approche. Il y a encore une vingtaine d’années, si on avait dit à un lecteur lambda que le bon vieux roman-feuilleton allait refaire surface, il aurait probablement haussé les épaules... À tort ?

29/04/2025, 18:00

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Chef de guerre économique, Trump met aussi la littérature à l’amende

#BookBanUSA — Face aux tensions politiques et aux menaces de guerre commerciale entre les États-Unis et le Canada, PEN Québec, PEN America et PEN Canada unissent leurs voix. Dans une déclaration commune publiée le 1er avril, les organisations littéraires appellent à préserver la libre circulation des livres et des idées au-delà des frontières. Plus qu’un plaidoyer pour la culture, un rappel que la littérature, sans passeport ni douane, reste l’un des piliers fondamentaux de la liberté d’expression et du dialogue entre les peuples.

26/04/2025, 11:02