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Fin des librairies indépendantes, et venue de l'âge d'or (Seth Godin)

Seth Godin n'est plus à présenter : ce gourou du marketing qui a connu l'âge d'or du webmarketing, s'était lancé dans l'aventure éditoriale avec Amazon, au travers du Domino Project. Auteur de plusieurs ouvrages, il vient de se lancer dans une réflexion assez typique de l'esprit libéral américain. Qui trouve avoir des échos assez régulièrement en France.

Le 14/08/2013 à 15:47 par Nicolas Gary

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Publié le :

14/08/2013 à 15:47

Nicolas Gary

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"Il faut se méfier des mots", Ben

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Il s'agit donc de considérer « la fin de la librairie indépendante (et un nouvel âge d'or pour les livres) », titre Seth dans un billet assez complet. Il prend une perspective historique, pour considérer l'évolution qu'a connue l'industrie du livre, remontant à l'après Seconde Guerre mondiale. Entre l'essor du livre de poche et la création de The Book of The Month Club, la prescription était devenue l'objet d'un jury dont l'influence était considérable sur les lectures des Américains. Ces derniers profitèrent largement de ce que le livre de poche était un format en vogue, pas cher et facile à transporter. 

Des millions de personnes étaient sensibilisés aux choix réalisés, et un ouvrage pouvait alors connaître une notoriété gigantesque. Les libraires étaient exclues de cette chaîne, sauf en tant que relais... jusqu'à ce que le club ne s'étiole, et que les boutiques finissent par prendre sa place. 

L'avénement de la remise, ou la recherche de trafic

Mais le principe a quelque chose d'intéressant : les libraires s'emparent du concept, et proposent chaque mois leur propre sélection pour des hardcovers. Pour les livres, c'est la manne, bien que l'impact soit moins important au niveau national - à moins qu'un conglomérat de libraires ne parvienne à pousser ensemble un livre. « Avec une marge bénéficiaire de 40 % et le privilège d'un remboursement intégral, le magasin local ne peut que prospérer », note Godin. En outre, pas besoin de jouer sur tous les livres : on peut cibler les meilleures ventes, et au début des années 60, un best-seller peut garder son titre durant plus d'une année.

La troisième période sera plus funeste, avec une approche où les marges sont moindres, mais compensées par le volume. Barnes & Noble, la chaîne de librairie disposait alors de plus de stocks que n'importe quel libraire américain. Sauf qu'ils ont besoin de présence dans leurs boutiques... Moralité : dès qu'un ouvrage figure sur la liste des meilleures ventes du New York Times, celui-ci obtient une remise de 40 %. Une vente à prix coûtant, ou presque, mais qui profite d'une forte fréquentation, et pour le marchand, de ventes additionnelles.

Pour les indépendants, la concurrence devient douloureuse : la liste des best-sellers du NYT cumulée aux remises pratiquées rendent la situation intenable. Surtout que les gens n'achètent en général que quelques ouvrages par an, et principalement des best-sellers. Au sein d'une ville, B&N devient alors incontournable pour ses remises.

Harry Potter, la fin des illusions

Vint alors un renouveau pour les indépendants, avec Harry Potter. Le bouche à oreille a fonctionné avec une parfaite synchronisation, de sorte qu'ayant propulsé le livre, ils pouvaient s'attendre à croquer une grosse part des centaines de millions de dollars générées. Sauf que B&N, les grandes surfaces, se tenaient en embuscade, et ont finalement tout raflé. L'époque des vendeurs en ligne n'était pas encore venue...

Mais elle approchait. « Avant Amazon et le web, nous étions en bonne voie pour que la liste des best-sellers domine totalement le marché de la librairie. Wal-Mart, le Club Price, et B&N avaient compris comment déverser d'énormes quantités de quelques livres, à des prix très bas », poursuit-il. C'est l'époque où Godin entra réellement dans le marché du livre. Les commerces ne visaient alors pas la longue traîne, et tout était mis en place pour assurer de l'espace aux meilleures ventes.

« Amazon a corrigé tout cela, en s'emparant de la longue traîne et se charger de tout. Si vous aimez les livres, Amazon était un rêve devenu réalité. Mais si vous aimez les librairies, Amazon était le dernier clou du cercueil. » De fait, le marchand cumulait alors l'avantage de stocks démesurés, de remises fulgurantes, et de simplicité d'achat. 

L'indépendant, lieu de rencontres

Le devenir des établissements indépendants est alors voué à devenir des sortes de hubs, connectant public et auteurs, et présentant le livre comme un cadeau. Une étape que Godin estime importante, parce qu'elle guidera les librairies indépendantes dans une relation plus proche entre créateurs et lecteurs. « Le plus important, c'est l'idée qu'un endroit local où des gens intelligents vont à la rencontre les uns des autres, permettra de partager les idées qu'ils ont. Nous ne devrions pas voir cela arriver parce que c'est la dernière chance de la librairie locale, mais parce que cela en vaut la peine », finit Godin.

Et de conclure : « Vilipender Amazon, toutefois, n'a pas de sens. Plus de gens peuvent lire et écrire plus de livres (ebooks et imprimés) qu'à tout autre moment de l'histoire. »

Dont acte. Ou presque.

Il reste en effet compliqué de ne pas considérer qu'un acteur disposant d'un rôle central, voire monopolistique sur le marché du livre, n'aurait pas pour conséquence de scléroser ledit marché, et d'impacter les éditeurs indépendants. Ou bien est-ce là une conséquence franco-française qui nous fait redouter tout ce qui n'entrerait pas dans le principe de bibliodiversité ? En réalité, même dans le domaine numérique, les éditeurs préfèrent disposer de plusieurs espaces de ventes, et même avoir leur propre boutique dans le cas où une négociation tarifaire, des pressions ou tout autre élément perturbateur viendraient s'interposer. 

Quand on traite avec un seul acteur, ou avec l'acteur majeur, il est toujours compliqué de faire valoir des alternatives...

Par Nicolas Gary
Contact : ng@actualitte.com

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Romance en Suède : le genre qui pèse des milliards mais reste méprisé

La Suède est un marché du livre où les chiffres racontent une histoire contrastée. Derrière les files de volumes de romance qui s’écoulent à vitesse grand V — chiffres d’affaires records, classements de vente dominés sans équivoque — se cache une énigme : pourquoi ce genre littéraire, puissant économiquement, demeure-t-il si souvent ignoré ou dénigré par les voix critiques institutionnelles et les pages culturelles établies ?

10/01/2026, 09:13

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Paul Watson ouvre une nouvelle aventure éditoriale chez Glénat

Les éditions Glénat inaugurent en janvier 2026 une nouvelle collection de non-fiction narrative, Latitude Aventure, pensée comme un vaste territoire éditorial consacré à l’aventure humaine sous toutes ses formes. À travers ce projet, l’éditeur entend rassembler et renouveler des récits longtemps cantonnés à des rayons spécialisés – montagne, mer, exploration – pour leur offrir une visibilité élargie et un nouveau souffle littéraire.

09/01/2026, 18:18

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À Lyon, les bibliothèques changent de rôle et deviennent aussi des lieux refuges

Longtemps perçues comme des havres de silence et de savoir, les bibliothèques publiques élargissent aujourd’hui leur champ d’action. À Lyon, elles s’inscrivent désormais dans une démarche plus large de protection et d’inclusion, assumant un rôle social renforcé au cœur de la cité. Depuis plusieurs années, la Bibliothèque municipale de Lyon (BmL) affirme une vision de l’accueil qui dépasse la seule médiation culturelle : garantir à chacune et chacun un espace sûr, respectueux, accessible. Une ambition qui trouve un prolongement concret dans l’intégration au dispositif Angela.

09/01/2026, 17:23

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Pub pour le livre sur la TNT : captée par les grands groupes, et un effet peu significatif

À compter du mois d'avril 2024, le ministère de la Culture a voulu ouvrir plus largement la télévision aux publicités pour les livres, en conduisant une expérimentation autour des chaines de la TNT. L'objectif affiché, une plus grande promotion en faveur de la lecture de livres, n'avait pas été du goût de l'ensemble du secteur, qui craignait une mise en avant des mastodontes. Ce qu'une étude d'impact confirme en partie : les grands groupes sont les seuls à recourir à la pub télévisuelle, mais l'impact de cette dernière sur les ventes reste, a priori, peu significatif.

09/01/2026, 15:07

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Une nouvelle éditrice chez Casterman Jeunesse

Casterman Jeunesse (Madrigall) renforce son pôle Romans français avec l’arrivée de Mathilde Gaudant au poste d’éditrice junior. 

09/01/2026, 13:30

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Après la libération, l’immortalité ? La deuxième vie de Boualem Sansal

L’écrivain franco-algérien Boualem Sansal est officiellement candidat à l’Académie française. L’institution a enregistré sa candidature lors de sa séance du jeudi 8 janvier 2026, soit deux mois après sa libération de prison en Algérie.

09/01/2026, 12:17

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“Dévastée”, l'autrice Chimamanda Ngozi Adichie annonce le décès de son jeune fils

L'autrice nigériane Chimamanda Ngozi Adichie et son époux, le docteur Ivara Esege, ont fait part du décès de l'un de leurs jumeaux, Nkanu Nnamdi, à l'âge de 1 an, des suites d'une maladie. « La famille est dévastée par cette perte incommensurable et nous demandons au respect de leur vie privée tout au long de cet épisode douloureux », précise le message.

09/01/2026, 11:17

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États-Unis : la police de l'immigration abat Renee Nicole Good, poétesse

À Minneapolis (Minnesota), un agent de la police de l'immigration (Immigration and Customs Enforcement, ICE) a abattu, ce mercredi 7 janvier au matin, une femme de 37 ans, Renee Nicole Good. Au moins deux coups de feu ont été tirés, blessant la victime à la tête et provoquant rapidement sa mort. Des manifestations réclamant le départ des agents de l'ICE et honorant la mémoire de Renee Nicole Good, poétesse, se déroulent depuis dans la ville.

09/01/2026, 09:41

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Âme animale : une collection pour apprendre à se mettre à la place des bêtes

Et si la rencontre avec un animal suffisait à infléchir une trajectoire de vie ? C’est le pari d’Âme animale, une nouvelle collection de courts essais personnels des éditions Tana, qui entend placer l’expérience sensible au cœur du récit. À chaque volume, un auteur ou une autrice raconte la rencontre avec une espèce - parfois redoutée, parfois idéalisée -, qui a profondément modifié son regard sur le vivant.

08/01/2026, 18:06

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Clap de fin pour Trilogie Éditions, qui proposait des séries littéraires par abonnement

La maison Trilogie Éditions a été placée en liquidation judiciaire, en fin d'année 2025, par le tribunal de commerce de Toulouse, a appris ActuaLitté. Créée en 2024, la structure avait adapté le modèle de l'abonnement à des séries littéraires, mais n'a pas réussi à transformer l'essai. L'intérêt du public était là, mais l'exposition médiatique et le soutien des libraires sont restés insuffisants, estime le fondateur, Aurélien Verdun.

08/01/2026, 12:35

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Anticipant son décès, Robert Munsch prévoit la publication posthume de 50 livres

L'auteur américano-canadien Robert Munsch, âgé de 80 ans, a pris ses dispositions : diagnostiqué d'une affection chronique neurodégénérative en 2021, il a depuis largement planifié ce que deviendrait son œuvre après sa disparition. Dans un entretien accordé à CBC, il explique qu'une cinquantaine d'ouvrages paraitront de manière posthume, à un rythme régulier.

08/01/2026, 11:42

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Bustes de Tintin : la justice tranche définitivement en faveur des ayants droit

La justice française a définitivement refermé un dossier emblématique des tensions persistantes entre création contemporaine et protection du droit d’auteur. Par un arrêt récemment confirmé, la cour d’appel d’Aix-en-Provence a validé la décision rendue en première instance dans l’affaire dite des « bustes de Tintin », reconnaissant la contrefaçon d’œuvres issues de l’univers imaginé par Tintin et la violation des droits patrimoniaux et moraux des ayants droit d’Hergé.

08/01/2026, 10:46

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Jean-Pierre Raffarin nommé président du Conseil supérieur des archives

L'ancien Premier ministre (de 2002 à 2005) Jean-Pierre Raffarin a été nommé par Rachida Dati à la présidence du Conseil supérieur des archives, d'après un arrêté publié au Journal officiel de ce 8 janvier. Il succède à Jean-Louis Debré, mort le 4 mars 2025 à l'âge de 80 ans.

08/01/2026, 10:09

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Une nouvelle charte des rémunérations des autrices et auteurs dramatiques

La Charte des rémunérations des autrices et auteurs dramatiques, qui porte sur les émoluments liés aux différentes activités qu'ils peuvent exercer, bénéficie d'une nouvelle version, pour 2026. Conçue et réalisée dans le cadre des États Généraux des Écrivaines et des Écrivains de Théâtre, elle est diffusée par les Écrivaines et Écrivains Associés du Théâtre.

08/01/2026, 10:08

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True Crime : la mère de Kay Scarpetta publie ses mémoires en mai 2026

Après des décennies passées à disséquer le crime dans la fiction, Patricia Cornwell s’apprête à retourner son regard vers sa propre histoire. La romancière américaine, figure majeure du thriller contemporain, publiera True Crime, son tout premier livre autobiographique.

07/01/2026, 17:53

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L'extrême droite pointe la “haine” d'un livre islamique, mais néglige Bible et Torah

Péchés et Guérison, un ouvrage de l'imam et théologien sunnite Ibn Qayyim al-Jawziyya (1292-1350) publié par les éditions Tawbah dans une traduction de Nabil Aliouane, a été retiré de la vente par la Fnac et Amazon. Affichant des formules haineuses à l'égard des homosexuels, mais aussi des personnes juives et chrétiennes, le livre a été repéré par des groupes et députés d'extrême droite. Qui, curieusement, ont oublié que la Bible et la Torah colportent des propos du même ordre...

07/01/2026, 15:50

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Anne Grégoire nommée directrice générale adjointe chez Harmonia Mundi

Anne Grégoire occupe désormais le poste de Directrice générale adjointe chez Harmonia Mundi Livre. Elle indique avoir pris ces fonctions en janvier 2026, à Arles.

07/01/2026, 11:38

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Notre livre de cuisine anti-gaspi à dévorer, avec Olivier Chaput

À l’heure où les écrans s’imposent dans le quotidien des enfants, le chef Olivier Chaput lance Souvenirs de Cuisine, un projet éditorial porté avec la Team Chabada. Pensé comme un ouvrage de transmission plus que comme un simple livre de recettes, il défend la cuisine comme acte éducatif et culturel dès le plus jeune âge. 

07/01/2026, 11:34

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L'AMAEL, instance de dialogue auteurs-éditeurs, en pleine discorde ?

Présentée au début du mois de novembre dernier, l’Association de Médiation des Auteurs et des Éditeurs de Livres (AMAEL) vient concrétiser un projet interprofessionnel évoqué en... 2014. Une longue, très longue création qui n'empêche pas, à l'arrivée, un certain nombre de frustrations. Des organisations d'auteurs et de traducteurs désavouent ainsi la structure, estimant que certaines voix n'ont pas été entendues lors des travaux préparatoires ou contestant sa légitimité.

07/01/2026, 11:30

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Prise dans le marasme Humanoids, La Boîte à Bulles renommée Pictavita

Par des messages envoyés aux auteurs et aux journalistes, la maison d'édition La Boîte à Bulles officialise un changement de nom, pour devenir Pictavita. Derrière la « réorganisation » annoncée se profile surtout la méthode de Fabrice Giger, dirigeant et propriétaire de la structure, habitué des manœuvres financières et administratives. Le fondateur et ancien dirigeant, Vincent Henry, licencié en 2024, assure que le groupe Humanoids, également lié à Giger, lui doit plus de 500.000 €.

07/01/2026, 10:11

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Emma Buttin quitte le cabinet de Rachida Dati, sur fond de polémique

En ce début d'année, le cabinet de la ministre de la Culture Rachida Dati perd une conseillère, en la personne d'Emma Buttin. Elle travaillait auprès de la locataire de la rue de Valois depuis la nomination de cette dernière par Gabriel Attal, début 2024.

07/01/2026, 09:35

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La maison de Michel Butor à Lucinges obtient le label Maisons des illustres

La maison de l’écrivain Michel Butor, située à Lucinges en Haute-Savoie, a obtenu en novembre 2025 le label « Maisons des illustres », attribué par le ministère de la Culture, révèle ce 6 janvier L'Archipel Butor. Cette distinction vient reconnaître la valeur patrimoniale, littéraire et symbolique de ce lieu étroitement lié à la vie et à l’œuvre de l’un des grands noms de la littérature française contemporaine.

06/01/2026, 16:20

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Bientôt, un cadre officiel à la déontologie des bibliothécaires ?

Si la déontologie des bibliothécaires est au cœur de plusieurs textes interprofessionnels, il n'existe pas de cadre officiel à la déontologie des métiers des bibliothèques, constate un rapport de l'Inspection générale de l'éducation, du sport et de la recherche (IGÉSR). Il propose d'y remédier par un document spécifique, interministériel, renforcé par des actions de formation et un vade-mecum.

06/01/2026, 15:14

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Lyon : le maire veut transformer la Part-Dieu en “bibliothèque la plus créative d’Europe”

À deux mois des municipales, le maire écologiste sortant Grégory Doucet annonce une transformation complète de la bibliothèque municipale de la Part-Dieu, avec l’ambition affichée d’en faire « la bibliothèque la plus créative d’Europe ». Un chantier chiffré à 140 millions €, au cœur d'une campagne face, entre autres, à l'ancien président de l'Olympique Lyonnais, Jean-Michel Aulas.

06/01/2026, 14:26

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Bibliothèque de Genève : le programme culturel de janvier à juin 2026

Concerts, expositions, rencontres, conférences et visites guidées rythmeront cette nouvelle saison, pensée comme une invitation à sortir, apprendre et partager des moments collectifs. L’ensemble des événements est gratuit, ouvert à toutes et tous, et se déploie sur les différents sites de l’institution.

06/01/2026, 12:19