McDonald's : le Happy Meal, acteur littéraire pour génération Y

Pour un Happy Meal acheté, un livre de Michael Morpurgo offert. Ce pourrait être un slogan d'une campagne de publicité pour l'écrivain à succès spécialisé dans la littérature pour enfant, mais non c'est la dernière méthode en date pour relancer la lecture au Royaume-Uni.

Le 11/01/2012 à 16:42 par Clément Solym

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Publié le :

11/01/2012 à 16:42

Clément Solym

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La chaîne de restauration lente aux produits diététiques Mac Donald's et HarperCollins, la maison d'édition de Michael Morpurgo, se sont entendues pour faire distribuer les livres de l'auteur à chaque enfant qui achète le menu spécial « kid », le Happy Meal.

D'ordinaire ce sont des jouets qui sont distribués avec le Happy Meal, et quels jouets ! Chaque superhéros ou Pokémon a eu son heure de gloire dans la petite boîte de la franchise marquée du M. Mais cette fois, sous la pression du National Literacy Trust, Ronald a fait en sorte que la firme y enlève Sangoku pour y placer un livre.

Bientôt dans vos Happy Meal

Mais le plus impressionnant reste les chiffres qui entourent cette opération. Des études récentes ont démontré que huit familles britanniques sur dix vont au Mac Donald's et qu'un enfant britannique sur trois n'avait pas de livre. Surout, ce seront au total près de neuf millions de livres qui seront édités et distribués en Grande-Bretagne entre demain et le 7 février.

On peut donc décemment imaginer que les livres Michael Morpurgo vont inonder les chaumières britanniques en moins d'un mois. Redoutable stratégie marketing qui ne porte pas son nom.

Mais d'un côté à l'autre, on se frotte les mains. La directrice de l'organisme du gouvernement chargé de solutionner le problème de la lecture chez les jeunes en Grande-Bretagne, Viv Bird est, quoi qu'il arrive, très optimiste au sujet du partenariat :« Il y a un vrai challenge culturel autour de la lecture ». Ajoutant, « Ce partenariat entre McDonald's et HarperCollins envoie un message très fort que la lecture est accessible à tous ».

La lecture est peut-être accessible à tous mais pas le Happy Meal. Le comté californien de Santa Clara a banni, oui banni, le Happy Meal de son territoire en 2010. Et pourquoi ? Parce que les cadeaux fournis avec ces repas agiraient comme des stimulants auprès des jeunes enfants, qui perçoivent ces cadeaux comme une récompense pour avoir mangé trop calorique, trop gras, trop salé etc. « Cette interdiction permet de casser le lien entre nourriture malsaine et récompense ».

Un partenariat pour favoriser la lecture, c'est toujours intéressant. Reste à faire attention à ne pas qu'il change de sens. Il ne manquerait plus que Michael Morpurgo favorise la consommation d'Happy Meal…

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Furet du Nord et Cultura se partagent Chapitre.com

Devant le tribunal de Commerce, deux repreneurs se présentaient pour la reprise de Chapitre.com. Deux candidats, mais une offre qui en conditionne une seconde. Car d’un côté, Furet du Nord — à travers la holding FDN Finance — entend racheter toute l’activité actuelle, mais sous peu, confier à Sodival le volet édition que propose Chapitre.com. Et l’autoédition dans la foulée.

19/09/2022, 16:44

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Nicolas Mathieu, Prix Goncourt 2018 : Magistral sur Canal +

La Masterclasse de Canal+, Magistral•e, cède la place ce mois-ci à Nicolas Mathieu. Le romancier prend la parole, ce lundi 19 septembre, pour raconter son métier et les différentes étapes de création.

 

19/09/2022, 11:18

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Shoot the Book ! de retour à Los Angeles, en personne

L'événement Shoot the Book !, initiative de l'édition française pour multiplier les adaptations d'œuvres littéraires sur les écrans, prend place à Los Angeles le 28 septembre prochain. 15 œuvres seront présentées aux producteurs, afin de susciter leur intérêt.

19/09/2022, 11:03

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Isabelle Ménival rejoint la cabinet de Rima Abdul-Malak

Le cabinet de la ministre de la Culture Rima Abdul-Malak s'agrandit, avec l'accueil d'Isabelle Ménival, nommée conseillère en charge des discours et des projets spéciaux. Elle rejoint notamment Sophie Blandinières, elle aussi en charge des discours de la ministre de la Culture.

19/09/2022, 09:58

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Réédition du premier livre de Proust source d'un duel au pistolet

En 1896, Marcel Proust publiait un recueil de poèmes en prose, accompagnés de nouvelles, chez l’éditeurs Calmann-Levy. À l’occasion du centenaire de sa disparition, la maison réédite cet ouvrage « trop souvent oublié, sous sa forme originelle, accompagné des illustrations de Madeleine Lemaire ». Les Plaisirs et les jours, traversé par l’esprit du temps et la mélancolie fin de siècle, sortira ce 9 novembre.

18/09/2022, 14:45

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Le prix des livres suivra-t-il la courbe de l'inflation ?

Dans un contexte de hausse des prix de l'énergie et de fortes pressions sur l'approvisionnement en matières premières, les livres ne pouvaient pas échapper bien longtemps à la menace de l'inflation. Si peu d'éditeurs reconnaissent des hausses de prix, ces dernières semblent inévitables.

16/09/2022, 16:30

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Chez Lire et Faire Lire, les bénévoles transmettent le goût de la lecture

Depuis 1999, l’association Lire et faire lire, fondée par l’écrivain Alexandre Jardin, cherche à développer le plaisir de la lecture au plus grand nombre. Et ce, dès le plus jeune âge. Chaque année, des milliers de bénévoles donnent de leur temps pour préserver ce lien intergénérationnel. Alors, pourquoi pas vous ?

16/09/2022, 10:32

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L'auteur Nicolas Laquerrière lauréat du Fonds Création & Diversité

Le Fonds Création & Diversité, imaginé par France Télévisions et la SACD, a sélectionné le projet Gogoplata de Nicolas Laquerrière, auteur et scénariste. Après avoir bénéficié de 10.000 € pour l'écriture du pilote de sa série, il reçoit 80.000 € supplémentaires du Fonds Création & Diversité, pour l’écriture d’une saison complète.

15/09/2022, 14:44

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Haruki Murakami par ses t-shirts : T

Les éditions Belfond annoncent la parution du prochain livre du romancier japonais Haruki Murakami, simplement intitulé T. On connaissait la passion du romancier pour les Beatles, le jazz, la course à pied, les chats, en voici une nouvelle : les t-shirts. Sans se définir comme « un collectionneur passionné », il reconnait volontiers en posséder beaucoup. Qui le racontent.

15/09/2022, 14:27

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Amazon devant un tribunal de Californie : marketplace to be...

Et une de plus, cette fois en Californie : une plainte antitrust cible Amazon, dénonçant tout à la fois une infraction à la législation fédérale sur la concurrence et celle de l’État, sur les mêmes bases. En cause, des règles de tarifications imposées aux vendeurs, qui leur interdisent de commercialiser un même produit, ailleurs, à un tarif inférieur. Car les représailles d’Amazon, dans ce cas de figure, sont redoutables…

15/09/2022, 14:25

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Pour inaugurer la maison d'édition, 10 auteurs dévoilent leur “crime parfait”

Le poison, distant, discret ; le couteau, personnel, voire intime ; le char d’assaut, un chouia bruyant, peut-être. L’apprenti meurtrier dispose d’une vaste panoplie pour accomplir son forfait. Or, l’outil n’est rien sans mobile – en ce cas, la gratuité du geste nécessite une splendeur d’exécution. Puis, vient l’alibi – cette gousse d’ail qui repousse non les vampires, mais les enquêteurs. Et puis une victime, bien entendu. 

15/09/2022, 11:32

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Gîte, chambre d'hôtes : la redevance Sacem... élargie aux boîtes à livres ?

Mi-juillet, une bombe explosait dans le petit univers du tourisme saisonnier : la Sacem se tirait les bretelles, et annonçait fièrement une « mise en conformité juridique » aux loueurs de maisons de vacances et autres gîtes. En cause, la présence de matériel de diffusion – TV, radio ou même lecteur CD. Si, si, lecteur CD. Lesquels ouvrent droit à une perception de redevance.

15/09/2022, 09:49

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Editis : le livre coécrit par Guillaume Meurice, “suspendu” ou censuré ?

Attendu le 29 septembre prochain, Le fin mot de l'Histoire en 200 expressions décapantes – coécrit par Guillaume Meurice et Nathalie Gendrot (Le Robert) –, n'est toujours pas sorti des presses. Son impression a été suspendue par le groupe Editis, qui pointe plusieurs expressions de l'humoriste susceptibles d'entraîner des poursuites judiciaires. L'une d'entre elles porte sur Vincent Bolloré, propriétaire et vendeur du groupe éditorial...

14/09/2022, 17:39

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La "Nouvelle Nouvelle Nouvelle" Revue Française (NRF)

Toute grande maison d’édition qui se doit propose sa revue, que ce soit Grasset et la Règle du jeu, les éditions de Minuit et Critique ou encore la récente Année Zéro, dirigée par Yann Moix et publiée par Bouquins. Prestige, tradition, premiers pas des futurs auteurs qui comptent, mais pour la rentabilité, il faudra repasser… La plus célèbre, lancée par Gaston Gallimard en 1908, La Nouvelle Revue française (NRF), respire toujours, mais change du tout au tout : Une nouvelle directrice, Maud Simonnot, deux numéros par an pour remplacer un rythme bimensuel, et un nouvel accent mis sur les thèmes de société.

14/09/2022, 15:04

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Clarté, lumière, transparence : la BnF Richelieu expose ses trésors

Après plus de 10 ans de travaux et d’échafaudages, le site Richelieu de la Bibliothèque nationale de France se réveille enfin. Modernisation et rénovation, et dès ce week-end, dans le cadre des Journées européennes du Patrimoine, il ouvrira pour la première fois ses portes au public. Il dévoilera par la même occasion l’étendue d'une transformation dont les maîtres mots sont clarté, lumière et transparence. 

14/09/2022, 10:43

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Le crime parfait : Cours magistral, par Michaël Fenris

#LeCrimeParfait – ActuaLitté a mis au défi la toute jeune maison d’édition AFITT : puisque la mort est sa raison de vivre, nous avons demandé à 10 de leurs auteurs de nous raconter Le crime parfait. Voici donc dix textes inédits, révélant l’identité de cette structure – spécialisée dans les ouvrages de formation pour thanatopracteurs – et une grande histoire d’amour. Michael Fenris s’est prêté au jeu et nous propose ici son scénario original.

14/09/2022, 09:37