Ce matin au siège du Syndicat National de l'Édition (SNE) se tenait une réunion sur l'avenir du livre, au sein de deux médias : la télévision et la radio. Une étude dévoilée pour l'occasion examine en effet la place accordée au livre dans des émissions dédiées à la littérature, mais également celles qui proposent, dans leur contenu, une rubrique littéraire, que ce soit sur les chaînes hertziennes et câblées ou dans les radios. Élément à prendre en compte, les livres promus au cours de JT n'ont pas été retenus.
Le 27/05/2008 à 12:52 par Clément Solym
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27/05/2008 à 12:52
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Ce qui est regrettable étant donné l'influence à ces horaires de grande écoute, mais qui ne constitue pas la base de la réflexion du jour. De même, Arte a été exclue en ce qu'elle n'a pas vocation à défendre le livre, mais de mettre à la portée des créateurs l'outil télévisuel.
Le livre a la télé en poupe
Télévisuellement parlant, on en retiendra quelques chiffres, notamment le temps accordé annuellement : entre la saison 1999-2000 et 2006-2007, le nombre d'heures n'a cessé d'augmenter, passant de 262 heures sur la première période à 338 heures sur la dernière. Une évolution qui n'aura connu qu'une chute en 2000-2001, avec 180 heures.
Autre élément important, bien que ses parts de marchés chutent sensiblement, du fait des variations de son horaire de programmation, l'émission Un livre, un jour (France 3) connaît les meilleurs résultats, et la plus grande longévité : une émission de 2'45 réunit ainsi plus de monde que n'importe quelle autre. Même constat d'ailleurs avec Un livre, diffusé sur TF1. De 2000 à 2007, le nombre d'émissions s'est par ailleurs maintenu, bien qu'à la baisse : on en comptait huit en 2000 contre 7 en 2007. Plusieurs années ont vu des pointes à 11 émissions l'an.
On a appris dernièrement la fin de l'émission de Guillaume Durand, remplacé selon toute vraisemblance par Nicolas Demorand et Daniel Picouly. La fin de l'émission phare de Bernard Pivot, Double je, ou de celle animée par Thierry Ardisson, Tout le monde en parle a-t-elle nui à la promotion du livre ?
La radio n'est pas en manque dans le domaine
Concernant la radio, on verra que le nombre d'émissions depuis la saison 2002-2003 jusqu'à 2007-2008 a pour sa part augmenté de 13 à 19, avec un pic en 2005-2006, à 20. Le temps accordé augmente également, passant de 526 heures à 590, avec en 2005-2006 une montée à 669 heures. Différentes radios étaient prises en compte : celles de Radio France, mais également Europe 1 et RTL. Le service public mène ainsi la danse, dans tous les domaines, puisque 75 % des émissions sont produites par Radio France et France Culture a offert 7 émissions au cours des six dernières années (sur un total de 15,7 émissions en moyenne annuellement).
La publicité a définitivement été radiée sur le service public, sapant le problème lié à la promotion du livre à la télévision et à la radio. Dernier élément à faire intervenir, France Télévision promeut 500 ouvrages par an. Alors, trop de distribution ou trop mauvaise distribution ? Faut-il augmenter le nombre d'émissions pour sensibiliser au mieux le public ? Aller vers plus de petites émissions efficaces ?
Oprah Winfrey et les talk-show américains au secours
Ronald Blunden, directeur de la communication chez Hachette a pris part à un groupe de réflexion lancé par le SNE qui avait pour tâche d'examiner cette question. Pour lui l'alternative est simple : il faut se tourner vers les émissions américaines et anglaises pour comprendre comment assurer au mieux la promotion du livre.
Prenant pour exemple le talk-show de la présentatrice américaine Oprah Winfrey ainsi que l'émission anglaise Richard & Judy, anciennement diffusée sur Channel 4, on constate que ces derniers, qui ont une place quotidienne sur le petit écran dans un talk-show très largement suivi, assurent une promotion particulièrement efficace. En ciblant un ouvrage, de façon rigoureuse, de manière à ce qu'il soit accessible au grand public, mais également particulièrement plaisant, Oprah Winfrey met en avant un livre mensuellement. Son auteur est généralement un peu avancé dans sa carrière, mais pas encore renommé. « Et le succès pour ces œuvres est au rendez-vous avec des tirages de 300.000, voire 400.000 exemplaires pour le livre concerné », assure Ronald.
Promouvoir moins d'ouvrages mais beaucoup mieux
Mais surtout, l'impact pour l'éditeur d'un passage télévisuel de son auteur « est certes considérable, mais surtout détectable, alors qu'aujourd'hui en France, si impact il y a, il est indécelable. » Nous le montrons régulièrement dans nos colonnes, les éditeurs anglophones n'hésitent plus à intégrer sur leur site des éléments vidéo, et à agrémenter toute page sur un livre de contenu autobiographique, etc., qui offrira un maximum d'informations au lecteur. Un auteur passé à la télévision voit alors extrait ou totalité de son intervention relayé sur le site de son éditeur.
« Mais le site internet de l'émission agi également comme un appareil qui la prolonge voire l'anticipe, et dans tous les cas, est rigoureusement connecté à cette dernière, poursuit M. Blunden. On annonce les livres dont on parlera dans la prochaine émission laissant aux gens le temps de le lire. On voit alors des clubs de lecture se réunir, et organiser des ‘thés dansants' où plusieurs personnes se retrouvent chez une pour regarder ensemble l'émission. » Une situation rêvée, mais qui fait déjà grincer des dents. Un éditeur que nous avons contacté réagit immédiatement : « En clair, cela fait 12 livres par an, qui passent à la télé. Reste à savoir comme l'animateur qui présenterait un tel talk-show choisirait les livres. Si cela doit se résumer aux grosses machines de l'édition, ça n'a clairement aucun intérêt. »
Choisir et proposer des choix : le rôle de l'éditeur
Néanmoins, l'idée est suivie par le SNE qui devrait la soumettre prochainement. « La concurrence est telle aujourd'hui dans la conquête de parts de marché qu'une émission littéraire trop ciblée deviendrait un terrain de chasse idéal pour TF1 et M6 », nous confie M. Blunden. « Notre métier, c'est de choisir et de ce choix découlent la sélection et la qualité de notre travail », conclut-il, un discours qu'il nous avait déjà tenu lors d'une interview récente.
Dès lors, '12 livres par an' sur le service public serait une base de réflexion : après tout, le groupe se décline en plusieurs chaînes. Qu'en sera-t-il pour la radio ? Le point n'a pas été abordé aujourd'hui. « Le talk-show paraît compliqué », nous avoue de ironiquement une des personnes présentes, peu convaincue par la proposition.
Une autre idée consisterait à demander que les animateurs producteurs qui puisent dans des livres, la matière de leur émission ait au moins la décence de citer leurs sources et de mentionner le livre dont ils se sont servis – et confidentiellement on nous en a cité assez pour que cela soit significatif…
Affaire à suivre…
DOSSIER - De l'écriture à la promotion, les auteurs se professionnalisent
Par Clément Solym
Contact : cs@actualitte.com
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La nouveauté domine-t-elle désormais trop fortement l’économie de la librairie ? Dans cette analyse, Jean-Charles Caplier, directeur commercial chez Dilisco, analyse le ralentissement du réassort du fonds, moins comme un désintérêt des libraires que comme le symptôme d’un marché sous tension, pris entre trésoreries fragilisées, rotation ralentie, surproduction et pression permanente de l’actualité éditoriale.
22/05/2026, 09:06
En Corée du Sud, le livre ne se défend plus seulement contre l’IA : il devient une donnée qualifiée, négociable, rémunérée. En France, le législateur avance par un autre chemin, plus contentieux mais décisif : rendre prouvable l’usage des œuvres par les modèles. Entre opt-out, AI Act et présomption d’utilisation, l’industrie du livre quitte l’indignation pure pour entrer dans le dur du rapport de force.
21/05/2026, 13:00
Tout le secteur du livre s'interroge aujourd'hui sur la place des librairies indépendantes face à la montée de l’extrême droite, le poids du groupe Bolloré dans l’édition et la responsabilité des libraires dans la défense du pluralisme démocratique. Dans ce texte proposé par Christophe Marie, co-gérant de la librairie Au saut du livre, à Joigny, dans l’Yonne, tout un pan de l'industrie du livre est questionné. Et ses clients avec lui.
21/05/2026, 10:21
Après une carrière dans l’industrie du jeu vidéo, Didier Flipo a choisi le maraîchage bio, le sol vivant et la transmission. Avec Le Potager résilient, il propose bien plus qu’un guide de jardinage : une réflexion concrète sur l’autonomie, la résilience et notre rapport au vivant. Entre écologie pratique, production de semences, soin des sols et critique des faux conseils circulant en ligne, il défend une approche patiente, pédagogique et profondément ancrée dans le réel. Un entretien où le potager devient aussi une manière de penser le monde contemporain.
20/05/2026, 14:48
Avec Le Cercle ouvert, Mathieu Larnaudie et Bertrand Py défendent une maison à la production resserrée, attentive aux auteurs, aux libraires et aux lecteurs. Adossée à Terre Neuve et donc au groupe Albin Michel, elle publiera ses premiers titres le 20 août 2026 autour d’une idée presque révolutionnaire : moins publier pour mieux accompagner les livres et refaire communauté, sans céder sur le catalogue.
19/05/2026, 17:29
À Limoges, la librairie jeunesse Rêv’en Pages, ouverte depuis plus de quarante ans, est en redressement judiciaire. Confrontée à la hausse de ses charges et à la baisse du panier moyen, sa gérante, Rachel Faure-Lencroz, cherche à adapter son fonctionnement : changement de transporteur, projet de librairie mobile, développement de la romance, du young adult et de l’occasion.
19/05/2026, 12:13
À Palaiseau, les planches de Xavier Coste autour de 1984 et du Journal de 1985 dévoilent les coulisses d’une obsession graphique née à l’adolescence. Dans le cadre du salon Dimension, croquis, originaux et reproductions éclairent la construction d’un univers dystopique où l’adaptation devient affaire d’émotion, de fidélité intérieure et de vision.
18/05/2026, 17:15
Canal+ a donné un nom à la peur qui traverse désormais l’édition : la liste noire. L'intervention de Maxime Saada, président du directoire de Canal+, qui refuse désormais de travailler avec les 600 personnes ayant signé une petition contre son patron, Vincent Bolloré, introduit une singulière logique de groupe.
18/05/2026, 13:09
Originaire de Compiègne, très active dans le milieu littéraire, Murielle Compère-Demarcy, qui signe parfois MCDem, dirige depuis 2022 la collection « Présences d’écriture » aux éditions Douro, et rédige de nombreuses chroniques pour diverses revues. Auteure d’une vingtaine de livres, Murielle Compère-Demarcy semble, entre autres, très marquée par Antonin Artaud, auquel elle consacre Alchimiste du soleil pulvérisé en 2019, recueil publié chez Z4. Par Étienne Ruhaud.
18/05/2026, 10:30
Encyclopaedia Britannica et Merriam-Webster poursuivent OpenAI, accusé d’avoir utilisé leurs contenus pour entraîner ChatGPT et de capter leurs lecteurs par des réponses proches de leurs textes. Au-delà du droit d’auteur, l’affaire pose une question qu’Umberto Eco avait placée au cœur du Nom de la rose (trad. Jean-Noël Schifano) : qui garde la bibliothèque, qui classe le savoir, qui vérifie la réponse quand la source disparaît ?
16/05/2026, 11:17
La crise Grasset dépasse le tumulte médiatique : elle interroge le lien intime entre auteurs, éditeurs et contrats. Dans un texte qu'elle adresse à ActuaLitté, Liliane de Carvalho appelle au discernement juridique. Rapporteure de la réforme du contrat d’édition numérique 2013 et spécialiste de la propriété intellectuelle, elle invite à examiner les situations au cas par cas et refuse les réponses automatiques.
15/05/2026, 17:33
Entre ville et campagne, enfance et parentalité, Alexandra MacCorvus interroge notre rapport aux saisons. À travers les gestes simples d’une vie de famille — récolter des pommes, sentir l’air changer, attendre les fêtes — il rappelle que le temps ne se mesure pas seulement au calendrier : il se ressent, se partage et se transmet dans l’émerveillement quotidien. Elle vient de publier Beltane, chez Piktos jeunesse.
15/05/2026, 15:19
Un visuel diffusé sur Facebook associe un article d’ActuaLitté consacré au scandale Agessa au logo de La France insoumise. L’exercice entend sans doute servir la cause des artistes-auteurs. Il réussit surtout une (contre)performance graphique plus douteuse : transformer un travail journalistique indépendant en élément de communication politique.
15/05/2026, 13:01
Les auteurs Grasset ont initié ce 13 mai les Etats généraux de l'édition, devenus Etats généreux – s'inscrivant dans le sillage des actions menées par les auteurs de Fayard pour la récupération de leurs droits. A ce titre, l'universitaire Jean-Yves Mollier intervenait au théâtre de la Concorde où nom de 87 autres écrivains de la maison, mais également pour présenter son propre combat.
14/05/2026, 09:03
Après l’« affaire Nora » et le placement en redressement judiciaire de Gibert Joseph, Francis Kapétanovic, fondateur des éditions Abak, interroge l’effet ciseaux qui frappe les librairies indépendantes — baisse des ventes de livres neufs, hausse des coûts fixes — et les pistes possibles pour sortir de l’ornière. ActuaLitté lui donne la parole.
13/05/2026, 17:18
Grégory Hermant, responsable du service événementiel de la ville de Palaiseau, revient sur la troisième édition de Dimension, salon du livre consacré aux liens entre science, science-fiction et vulgarisation. Un rendez-vous encore jeune, mais déjà identifié par son public, ses auteurs et ses partenaires.
13/05/2026, 17:01
Dans Digitopuncture et santé féminine, Jacques Staehle condense plus de soixante ans de pratique des médecines naturelles. À partir de son parcours personnel et des questions reçues en séminaire, il propose une approche accessible de la digitopuncture appliquée aux troubles féminins, entre gestes précis, équilibre énergétique et transmission d’expérience. À bientôt 95 ans, l’acupuncteur et naturopathe affiche une énergie et une vitalité qui donnent, au minimum, envie d’écouter ce qu’il a à dire.
13/05/2026, 13:38
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Pourquoi les bibliothécaires vérifient désormais les livres “fantômes” Erri De Luca : “Je suis sioniste”, “pas de génocide à Gaza”, parole contraire et géométrie variable ? Partir à l'aventure en suivant l'itinéraire du livre de la première femme prix Nobel de littérature Partout en France, les libraires bricolent de nouveaux modèles pour survivre
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