Après le SNE, c'est au tour du Conseil permanent des écrivains (CPE) - ADAGP, ATLF, Cose-Calcre, EAT, Maison de Poésie, Pen Club, Sacem, SAIF, SAJ, Scam, SELF, SGDL, SNAC, Union des Poètes, UPP -, et la Fédération des éditions indépendantes (FEDEI), d'affirmer leur opposition à la publicité pour le livre à la télévision, et le décret no 2024-313 du 5 avril 2024 qui la rend possible pendant une période d'au moins deux ans.
Le 17/04/2024 à 12:43 par Hocine Bouhadjera
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17/04/2024 à 12:43
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En réponse à la consultation publique de fin mars, le CPE et la FEDEI ont exprimé leur opposition ferme à toute modification des règles actuelles interdisant la publicité pour les livres à la télévision.
Ils ont souligné plusieurs conséquences négatives d'une telle mesure, « déjà largement documentées » :
Les coûts élevés associés à la production et à l'achat d'espaces publicitaires télévisés pourraient pousser les grandes maisons d'édition à se focaliser uniquement sur quelques titres à succès garantis. Cela risque d'intensifier le phénomène de « best-sellerisation », nuisant ainsi à la visibilité de la diversité éditoriale. Un point également soulevé par le communiqué du SNE.
Vivendi, étant le seul acteur présent simultanément dans les secteurs de l'édition et de la télévision, pourrait imposer des tarifs prohibitifs pour la publicité télévisée, limitant l'accès à ce marché pour ses concurrents et favorisant les maisons d'édition de sa filiale Hachette. Cette situation pourrait entraîner une distorsion de concurrence et renforcer la concentration déjà prévalente dans l'industrie de l'édition.
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Malgré la légalisation de la publicité télévisée pour les livres sur les chaînes câblées et satellites depuis 2004, il est à noter que les éditeurs ne se sont engagés que de manière très marginale ou expérimentale dans cette voie, explique les signataires du communiqué
Le CPE et la FEDEI évoquent par ailleurs un basculement des budgets publicitaires des éditeurs vers la télévision, au détriment de la presse générale ou spécialisée qui en bénéficie actuellement, pourrait mettre en péril ces derniers, déjà économiquement fragiles.
L'investissement des maisons d'édition dans des campagnes publicitaires télévisées pourrait également aggraver le déséquilibre actuel dans la répartition de la valeur entre les éditeurs et les auteurs. Ces fonds pourraient être plus judicieusement utilisés pour améliorer la rémunération des auteurs et autrices, dont la précarité continue de s'accroître, affirment-ils.
Pour toutes ces raisons, le CPE et la FEDEI considèrent cette expérimentation comme « inutile » et expriment dans un communiqué une « vive inquiétude » quant à l'application de ce décret.
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Ils appellent les pouvoirs publics à envisager d'autres stratégies pour préserver la diversité éditoriale et la richesse de la création littéraire française dans le secteur audiovisuel.
Ce décret qui autorise la publicité pour les livres et le cinéma à la télévision a été publié le 5 avril dernier, marquant le début d'une expérimentation de deux ans. Cette initiative, qui reprend des discussions datant de l'ère Nicolas Sarkozy, est pilotée par Rachida Dati, ministre de la Culture. Depuis une loi de 1992 visant à sauvegarder la diversité culturelle et à limiter la prédominance des grandes maisons d’édition, la publicité télévisée pour les livres avait été restreinte.
L'intention du gouvernement avec ce nouveau décret est de mettre à jour la réglementation afin de mieux correspondre aux évolutions récentes des modes de consommation des médias et aux changements du paysage publicitaire, qui assiste à une augmentation significative de la publicité numérique au détriment de la presse écrite. Une initiative similaire a été appliquée au secteur cinématographique en 2020.
Le gouvernement a pris l'engagement d'évaluer les répercussions de cette réforme sur le secteur de l'édition littéraire, en se concentrant sur l'impact que cela aura sur la commercialisation des livres et sur la diversité des œuvres mises en avant.
« Avec l’ensemble de la filière, nous avons toujours été fermement opposés à la publicité télévisée pour les livres. Et nous l’avons réaffirmé lors de la consultation publique », ajoute pour sa part Guillaume Husson, délégué général du Syndicat de la librairie française. « Si un lecteur découvre un best-seller grâce à une pub télévisée, il ne va acheter que celui-là. Et il restera ensuite un lecteur très occasionnel. Nous croyons beaucoup plus au risque pour la diversité éditoriale. Et nous le redisons au moment où le numéro un de l'édition, Hachette Livre, vient d'être racheté par Vivendi qui, non seulement, possède des chaînes de télévision, mais aussi un groupe de publicité, Havas. »
Crédits photo : Lindsey Turner (CC BY 2.0)
Par Hocine Bouhadjera
Contact : hb@actualitte.com
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10/05/2025, 10:42
La librairie Les Vagues, située rue de Strasbourg à Nantes, a été la cible d’un acte de vandalisme dans la nuit du jeudi au vendredi. Amandine Heulard et Maxime Blanc, les propriétaires, ont découvert, ce matin du 9 mai, leur vitrine brisée. Ouverte en juin 2024, l'enseigne est spécialisée dans la culture queer et engagée dans la lutte contre toutes les formes de discrimination.
09/05/2025, 18:44
BDGest a annoncé un partenariat avec le réseau de librairie BDfugue. Les usagers du logiciel de référence en termes de gestion de collection de BD pourront désormais constituer leur panier directement sur BDGest, avant d'effectuer leur paiement auprès de BDfugue, première librairie en ligne francophone dédiée à la bande dessinée, aux comics et aux mangas.
09/05/2025, 17:52
Créée en 2010, StoryLab faisait partie des premières structures en France à miser sur le numérique comme levier principal de diffusion et d’expérimentation éditoriale. Ce 11 avril 2025, la société a été placée en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Paris. Elle a fait appel de la décision.
09/05/2025, 17:28
6 Commentaires
Fab
18/04/2024 à 00:05
Avec Dati, on n'est pas au bout des conneries!
Lady Livre
18/04/2024 à 07:31
C'est décidément à croire que les seules décisions prises par ce gouvernement en faveur de la culture, et en particulier littéraire, ne sont prises que pour favoriser les grands groupes et éditeurs au détriment des petits et des indépendants...
Vincent Sterne
18/04/2024 à 11:07
La bourgeoisie va à la bourgeoisie. Le Capital ne repasse pas les plats, il engloutit tout ce qui passe. Livres, idées, fringues, biosphère, etc. L'autoritarisme inhérent à sa survie fait le reste.
Marie
18/04/2024 à 09:13
Si ces pub pouvaient remplacer la foultitude de celles s'adressant aux 40% des Français ayant plus de soixante ans, ayant pour objet les maladies et la mort, j'applaudirais!!!
Aradigme
18/04/2024 à 09:59
Les arguments présentés me semblent antinomiques. Les opposants au projet expliquent en même temps (1) que personne ne s'en servira (basé sur l'expérience avec les chaines câblées) et (2) que ce serait un désastre pour la diversité (basé sur la position de Vivendi). Il me semble que le choix d'un de ces deux arguments renforcerait la crédibilité des opposants. Soit, la possibilité ne sera pas utilisée, soit elle causera un désastre, mais pas les deux à la fois....
Aurelien Terrassier
18/04/2024 à 14:50
Il est sûr qu'il ne faut pas s'attendre à de la publicité pour les livres édités au Diable Fauvert, Indigènes
ou encore Librio... Les gens qui aiment lire ne se laisseront pas enfumer par les publicités des best-sellers des stars mediatico-politiques chez Vivendi.