Nicolas Sarkozy président l’avait envisagé pour renflouer les poches de ses amis : quitte à supprimer la publicité sur France Télévision, autant autoriser dans la foulée la publicité pour les livres sur petit écran ? Seize ans plus tard, Rachida Dati, ministre de la Culture, s’avance avec une expérimentation allant dans ce sens. Toute promiscuité avec l’idée de l’ex-président de la République serait fortuite ?
Le 06/04/2024 à 10:36 par Nicolas Gary
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06/04/2024 à 10:36
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Les livres sont interdits de séjour sur petit écran depuis 1992, de par le décret de mars 1992, dont l’article 8 prohibe la réclame de « édition littéraire sauf sur les services de télévision exclusivement distribués par câble ou diffusés par satellite ». Et c’était aussi valable pour le cinéma.
Effectivement, les restrictions concernant le cinéma et l’édition étaient principalement mises en place pour encourager la diversité dans la production de ces domaines considérés comme vulnérables. L’objectif était de préserver le cinéma français face à la concurrence américaine, dont les budgets publicitaires conséquents auraient inévitablement entraîné une visibilité et un succès accrus de leurs œuvres au détriment des films français.
De plus, l’accès à la publicité télévisée pour les grandes maisons d’édition était limité afin de garantir une exposition plus équitable aux œuvres qui seraient autrement restées méconnues des lecteurs.
En 2018, la députée LREM Aurore Bergé remettait un rapport soulignant que « si cette réglementation poursuivait des objectifs louables au début des années 1990, elle appelle aujourd’hui une réflexion sur ses justifications intellectuelles ». Concernant le coût de la publicité à la télévision, il n’a en revanche pas vraiment été revu à la baisse.
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En 2004, une première étape d’assouplissement des règles publicitaires a été franchie pour garantir la viabilité des chaînes de la TNT, dont l’émergence risquait de provoquer une redistribution et une baisse des revenus publicitaires. À partir du 1er janvier 2004, sous l’influence du droit européen, l’interdiction totale de publicités télévisées pour la distribution a été restreinte aux opérations promotionnelles.
Le secteur de la presse a également été ouvert à la publicité, et l’interdiction concernant l’édition littéraire ne s’appliquait plus aux services de télévision diffusés exclusivement par câble ou satellite. Cependant, les chaînes de télévision, en particulier les gratuites, souhaitent la levée des interdictions restantes pour attirer plus d’annonceurs sur un marché publicitaire télévisé stagnant.
Bien que la télévision reste un acteur clé pour les annonceurs, la publicité digitale progresse rapidement, captant désormais 59 % des annonceurs. Le poids de la publicité digitale dans le marché publicitaire est passé de 2 % en 2005 à 26 % en 2015, principalement au détriment de la presse écrite.
Concrètement, qu’offre alors le décret paru ce 5 avril au Journal officiel ? Eh bien tout simplement l’autorisation de la publicité en faveur du cinéma à la télévision de manière pérenne. Et dans la foulée une expérimentation de deux ans en faveur de la publicité télévisée pour l’édition littéraire.
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« Cette réforme s’inscrit dans une démarche de modernisation du cadre réglementaire et vise à étendre les capacités de communication des secteurs du livre et du cinéma pour favoriser le développement de ces pratiques culturelles, en particulier dans les territoires éloignés où d’autres formes de promotion sont difficilement envisageables », assure le ministère de la Culture.
On peine à le croire et pourtant, la locataire de Valois met les pieds dans le plat. L’autorisation permanente de la publicité télévisée pour le cinéma découle des résultats positifs de l’expérimentation menée depuis 2020. Verdict ? Une augmentation de la fréquentation des cinémas, notamment chez les publics vivant en dehors de Paris et en milieu rural, et avait profité à une offre diversifiée de films, principalement français et aux budgets variés. Aucun effet significatif sur les transferts de budgets publicitaires n’a été observé.
Quant à l’autorisation pour deux ans de la publicité télévisée pour le secteur de l’édition littéraire, elle s’inscrit dans cette même approche expérimentale. Le gouvernement évaluera l’impact de cette mesure sur l’industrie du livre dans un rapport : quels effets sur la commercialisation des livres en fonction des canaux de distribution ou encore, diversité des œuvres ayant bénéficié de la publicité télévisée.
« Il rendra compte, de manière transparente et concertée, de l’impact en matière de transferts de budgets publicitaires, en particulier s’agissant des radios et de la presse écrite », assure le ministère. Outre que les recettes potentielles à en attendre resteront limitées — d’autant plus qu’en cette période 2024, les services marketing prennent de plein fouet des mesures restrictives – certains pouffent déjà.
D’autant que les données enthousiastes quant à la fréquentation des cinés qu’avance le MCC semblent passablement différentes des analyses que le Centre national du cinéma fournit. Sur 2022, ce dernier fait état de 152 millions d’entrées, soit inférieur de près de 27 % à ce que la période pré-Covid enregistrait. En outre, l’expérimentation ministérielle ayant débuté justement en pleine période de pandémie, on se demande quelle méthodologie conduit à ces résultats…
L’évolution des usages, avec la consultation de la télévision sur smartphone, ordinateur ou autres, conduit déjà à ce que les dispositifs publicitaires (dite programmatique), affichent des campagnes d’éditeurs sur des chaînes historiques… En 2023, les Français ont consommé chacun 4h37 de vidéo chaque jour, indique d’ailleurs Médiamétrie dans son rapport annuel. Or, 33 % de cette activité a basculé sur la vidéo à la demande ou le replay… les espaces les plus propices à la programmatique.
L’expérience qui aura eu tant d’effet hors de la capitale pour l’industrie du cinéma, conduirait-elle à une plus grande fréquentation des librairies ? Voilà des années, le PDG de Hachette Livre, Arnaud Nourry, estimait tout à fait possible de « vendre des Astérix, des Dan Brown, et même les mémoires de Simone Veil, à des centaines de milliers d'exemplaires, sans recourir à la publicité à la télévision ». Et de constater surtout que que chez nos voisins européens, la pub n'a que peu de succès...
Encore faudra-t-il qu’il s’en trouve une à proximité, sinon, c’est une autre législation adoptée récemment (la loi Darcos) qui leur cassera les reins : le fameux montant réglementé des frais de port sur les achats en ligne. 3 € obligatoires, jusqu’à 35 € d’achat — et passé ce montant, on reviendra à 1 centime de frais…
De quoi se réjouir par avance de ce que la publicité fasse effet !
Crédits photo : Pexels CC 0
Par Nicolas Gary
Contact : ng@actualitte.com
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Un déséquilibre durable dans les contrats d’édition ressort d'une enquête menée par l’ADAGP, la SGDL et le Snac auprès de 475 autrices et auteurs. Sur 659 contrats analysés, les cessions de droits dérivés apparaissent très étendues, mais rarement suivies d’une exploitation effective ou d’une rémunération. Lisibilité des clauses, opacité des relevés et faiblesse des engagements promotionnels composent un tableau préoccupant.
17/04/2026, 13:35
Emmanuel Macron a réagi à l’éviction d’Olivier Nora par le groupe Bolloré, en marge du Festival du livre de Paris. Il a défendu le « pluralisme éditorial » en France : « C’est très important », a-t-il déclaré ce vendredi 17 avril, d'après l'AFP.
17/04/2026, 13:35
Seule ou en binôme avec sa collègue Laure Darcos, la sénatrice Sylvie Robert (Ille-et-Vilaine, groupe Socialiste, Écologiste et Républicain) est devenue, en quelques années, une figure politique incontournable quant aux questions relatives à la culture et à l'information. Dans le tumulte qui suit la reprise en main de la maison d'édition Grasset par le milliardaire Vincent Bolloré, elle interpelle le gouvernement, pour une véritable réaction à la mainmise de quelques-uns sur l'édition, pour la défense du modèle culturel français.
17/04/2026, 13:14
La Bibliothèque nationale de France, l’Alliance israélite universelle et l’association Vaincre la Haine ont signé une convention tripartite de pôle associé, marquant une première collaboration entre les trois institutions. L’accord vise à numériser et à rendre accessibles, via Gallica, les collections patrimoniales conservées par la bibliothèque de l’Alliance israélite universelle.
17/04/2026, 11:31
Avec une collection commune annoncée pour l’automne 2026, Le Lombard et Gallmeister entendent faire circuler les romans du catalogue Gallmeister vers la bande dessinée sans céder au rythme industriel. Trois premiers albums sont déjà programmés, puis plusieurs adaptations jusqu’en 2027 et au-delà. Derrière l’opération, les deux maisons revendiquent un partenariat éditorial rare, pensé pour mêler les publics autant que les formes et installer une ligne durable en librairie.
17/04/2026, 10:57
La cérémonie de remise du Prix Cazes, ce mardi 14 avril à la Brasserie Lipp, à Paris, a abrité un bien sombre personnage des lettres françaises, en la personne de Gabriel Matzneff. Sous le coup d'une enquête pour viols sur mineur de moins de 15 ans, il aurait été invité par Claude Guittard, ancien directeur de la Brasserie Lipp et secrétaire général du Prix Cazes.
17/04/2026, 10:45
Six mois après un vote historique à l’Assemblée nationale, la réforme des artistes-auteurs se heurte à une réalité aussi violente que prosaïque : celle d’un appareil administratif qui, manifestement, n’entend pas changer de cap, quitte à aller contre la volonté du législateur. ActuaLitté apprend en effet que la rue de Valois s'accommode d'un vote parlementaire, avec une certaine frivolité.
17/04/2026, 10:22
Au cœur des territoires, les médiathèques incarnent aujourd’hui des lieux de rencontre, d’apprentissage et de partage. Mais derrière cette ouverture au public se cache une réalité réglementaire exigeante. Sécurité incendie, accessibilité, responsabilités juridiques : les collectivités doivent composer avec un cadre strict pour garantir un accueil sans risque.
17/04/2026, 08:58
Le limogeage d’Olivier Nora à la tête de Grasset déclenche une riposte sans précédent dans le monde du livre. D'Antoine Gallimard à Françoise Nyssen, en passant par Denis Olivennes, Véra Michalski ou Arnaud Nourry, les plus importantes figures de l’édition françaises ont signé une pétition pour dénoncer un tournant idéologique et alerter sur une menace directe contre la diversité éditoriale.
16/04/2026, 19:11
Syndicat national de l'édition et Syndicat de la librairie française ont signé, ce jeudi 16 avril, une charte interprofessionnelle sur le prix du livre et le recours aux codes prix. Sous l'égide du ministère de la Culture et du médiateur du livre, le texte vient encadrer, sans contraindre, les pratiques en matière de codes prix et d'évolution des tarifs des ouvrages, deux phénomènes plus fréquemment observés ces dernières années.
16/04/2026, 18:00
Dans Paysages pauvres, Fanny Chiarello explore les marges urbaines et rurales au rythme de la course, transformant l’errance en geste d’écriture. Entre relevé sensible et dérive poétique, elle cartographie un territoire où le regard se déplace autant que le corps. Un texte hybride, à la fois récit, essai et déclaration d’amour aux espaces délaissés.
16/04/2026, 17:33
Gaston Lagaffe reprend du service. Après avoir déjà relancé le personnage avec un album signé Delaf en 2023, les éditions Dupuis poursuivent sur leur lancée. Le 23e album des aventures du célèbre antihéros, intitulé Des Boum et des Paf, sera disponible en librairie le 21 octobre. Tiré à un million d’exemplaires, il a été annoncé mercredi par l’éditeur.
16/04/2026, 17:14
L'annonce d'« un plan de compétitivité » au sein du groupe Bayard a été reléguée, dans un communiqué de presse, après les présentations d'une gamme de jeux et d'une application internationale de prières, ou encore l'acquisition du parc d'attractions Kingoland. Près de 70 emplois devraient pourtant disparaitre, principalement dans les activités liées à la presse. L'édition n'est toutefois pas épargnée par le plan d’économies.
16/04/2026, 13:19
L’Afrique du Sud relance le débat sur la régulation du prix du livre. Entre volonté de soutenir les librairies indépendantes et crainte d’une hausse des coûts pour les lecteurs, le projet cristallise des tensions profondes. Inspirée de modèles étrangers, la réforme interroge l’équilibre entre accessibilité, diversité éditoriale et viabilité économique des acteurs du livre.
16/04/2026, 11:54
Carine-M & Élian Black’Mor, auteurs-illustrateurs depuis 20 ans, dévoilent l’Abominable Oracle. Plus qu’un jeu, ce projet fusionne 12 albums de bibliographie en 42 arcanes immersifs. Après deux décennies d'onirisme sombre, ce deck concentre notre essence graphique. Il s’accompagne du Livre des Augures, notre 13e opus : un Codex officiel contant l’histoire de chaque créature. Un pont radical entre l’art du beau livre et le monde du jeu. L'alchimie entre narration et illustration enfin révélée.
16/04/2026, 10:43
Le 2 juin prochain, la Bibliothèque publique d'information, relocalisée sur le site Lumière, à Paris, accueillera une journée d'étude, sous l'intitulé « Bibliothèques : lieux des possibles, lieux en tension ? ». Coorganisée par l'institution et l'Enssib, elle proposera notamment un état des lieux des recherches en cours dans le domaine des bibliothèques.
16/04/2026, 10:33
8 Commentaires
Necroko
07/04/2024 à 01:38
pour la fréquentation des Salles, il faut quand même dire qu'il y a moins de Films Américains depuis le Covid et ils sont vraiment moins bon (globalement).
La chronologie des médias étant très défavorable à la SVOD, c'est clairement pas Netflix le concurrent du Cinéma (exemple Napoléon qui est disponible partout sauf chez nous en SVOD ni même en VOD ici (même pas une sortie en Blu-ray) / on est un pays archaïque).
Parlant Napoléon il faut pas attendre une version longue avant longtemps.
Necroko
07/04/2024 à 02:07
après pour la pub pour les livres je suis pour ce sera toujours plus intéressant que les merdes qui passent à l'infini en replay (les mêmes pubs toutes plus inutile et minable les unes que les autres), c'est déjà un petit mieux quand il y à un trailer.
Michel
07/04/2024 à 11:21
De beaux débats en perspective ! Pendant que France Télévisions laissera prospérer des pubs pour Das Kapital ou Land and freedom, des députés LFIstes s'insurgeront contre celles pour Le Camp des saints ou Vaincre ou mourir sur CNews.
Pas du string
07/04/2024 à 18:22
Comme d'hab' le petit Michel mélange serviettes et torchons, le prurit que lui donne la gauche se déverse systématiquement sous ses doigts endoloris, les droitardés faut que ça chuinte sinon rien ne va. Le monde s'écroule.
Michel
08/04/2024 à 12:59
La gauche...
C'est toujours un plaisir de voir à quel point, croyant la défendre, vous la ridiculisez !
Roger Raynal
07/04/2024 à 18:17
La publicité pour les livres à la TV était donc interdite ? Mais alors, qu'est ce donc que la grande librairie (ou la petite, ou n'importe quelle émission littéraire...), où défilent toujours les mêmes auteurs, représentant les mêmes éditeurs, sinon une grande publicité sous couvert de culture ?
Lady Livre
08/04/2024 à 07:03
Encore une "Idée" qui ne sera disponible et profitable qu'aux grands groupes éditoriaux et aux auteurs bien assez présents dans les rayons de librairies que les lecteurs sont déjà bien obligés de visiter pour cause de loi Darcos... Et comme d'habitude, les petits auteurs et éditeurs devront batailler comme ils pourront jusqu'à épuisement total et fermeture... Un beau futur culturel qui se prépare, décidément, entre les "mainstream" qui ont l'argent et... plus rien d'autre, plus de choix, puisque les petits auront tous baissé les bras faute de moyens...
Gilles Miller-Legrand
09/04/2024 à 09:24
Trop hâte de voir Yann Moix vendre ses bouquins comme on vend des slips et des voitures. Il le fait déjà ? Oui c'est vrai :)