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Être éditeur belge en 2023 : quelles perspectives ?

Pour garantir leur équilibre économique et leur pérennité, les éditeurs belges doivent se déployer hors de leur territoire. Il est rare en effet que des éditeurs parviennent à vivre sans exporter leurs ouvrages. Quelques exceptions existent. Elles sont généralement liées à une distribution qui fonctionne en circuit fermé : l’édition scolaire, par exemple, est intrinsèquement liée à la spécificité du réseau et des programmes en Fédération Wallonie-Bruxelles.  

Le 07/03/2023 à 09:36 par Auteur invité

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07/03/2023 à 09:36

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L’exportation représente environ 55 % du chiffre d’affaires des éditeurs belges (ce qui équivaut à environ 75 % de livres produits, qui sont destinés à l’export) ; le pourcentage peut atteindre 90 % à 95 % pour les secteurs de la bande dessinée et de la jeunesse.  La plupart des autres genres littéraires doivent écouler leur production sur des marchés complémentaires et organiser un réseau de distribution sur des territoires francophones hors Belgique (France, Suisse, mais aussi le Canada).

Si les secteurs qui réalisent ce pourcentage de vente en dehors de la Belgique sont coutumiers des réseaux de diffusion et distribution qui leur permettent une visibilité sur le territoire français et dans ses librairies, ce n’est pas le cas de tous les éditeurs belges. Ils ne peuvent pourtant pas se passer de chercher des moyens complémentaires de se déployer sur ce territoire.   

Exporter : la nécessité de se professionnaliser  

Le marché français étant dix fois supérieur à celui de la Belgique francophone, le développement des capacités d’exportation et le développement des stratégies de diffusion et distribution qui y sont liées sont primordiales. Elles permettent de vendre et promouvoir les livres des éditeurs belges hors des frontières de la Fédération Wallonie-Bruxelles. L’objectif des éditeurs belges est de déployer les ventes de leurs livres francophones en France, et dans une moindre mesure en Suisse et au Canada.

Pour ce faire, l’ADEB (Association des éditeurs belges) et Les Éditeurs singuliers travaillent sur trois axes de rayonnement :

1 - La formation en vue de la professionnalisation des éditeurs : les deux associations souhaitent pousser les éditeurs à se professionnaliser en leurs donnant des outils, via des formations, ou des réseaux afin d’affiner leurs stratégies de diffusion et de distribution.

En 2022, 5 coachings ont été proposés aux éditeurs professionnels de la FWB :

- Développement des ventes sur le marché français : mise en contact avec un professionnel du milieu, études de cas et conseils personnalisés.

- Présentation du marché du livre en Allemagne et contact avec des éditeurs allemands en vue de ventes ou achats de droits pour les secteurs jeunesse, littérature et sciences humaines.

- Stratégie et techniques de ventes de droits de traduction.

- Communication professionnelle et exercices de pitching en anglais.  

2 - La présence dans des foires et salons : à travers des stands collectifs, les deux associations invitent et rendent possible la présence d’éditeurs belges dans des foires et des salons à l’étranger. L’appréhension d’un marché à travers son lectorat et la rencontre avec des professionnels du milieu sont ainsi facilitées par une présence physique qui permet le développement d’un réseau sur place.

L’ADEB et les Éditeurs singuliers permettent ainsi, à l’international, la représentation de leurs membres dans une dizaine de salons ou de festivals par an (Genève, Marché de la poésie de Paris, salon Étonnants Voyageurs de Saint-Malo … et dans des salons professionnels tels que Bologne et Francfort).  

La représentation virtuelle à travers la vitrine Wallonie-Bruxelles Édition : la Covid et la suspension des événements publics ont mis au jour la nécessité du développement d’un outil d’information et de communication pour les éditeurs belges. Le site internet Wallonie-Bruxelles Édition est né de cette volonté de proposer la mise en lumière de tous les éditeurs francophones belges (membres ou non des associations professionnelles pour autant qu’ils répondent aux critères définis par la charte de l’édition professionnelle) et de leur production.

Stand de la Belgique, salon du livre de Genève 2019 - ActuaLitté, CC BY SA 2.0
Stand de la Belgique, salon du livre de Genève 2019 - ActuaLitté, CC BY SA 2.0

Le site est entièrement bilingue (français-anglais) et l’on peut y trouver, outre des informations de contenus et de contacts relatifs aux éditeurs, un répertoire des livres dont les droits sont disponibles à la traduction. Depuis sa création, le site draine à la fois un public étranger et un public belge.  

La cession de droits étant une activité minoritaire chez les éditeurs belges, il était nécessaire de professionnaliser le secteur en le dotant d’outils visant à développer cet aspect.  

En complément à cette vitrine, un magazine papier, également disponible au format numérique sur le site, a été créé pour la distribution dans les foires et salons, dans une perspective de diffusion à l’étranger. Le magazine semestriel bilingue anglais-français Wallonie-Bruxelles édition compte aujourd’hui trois numéros. Chaque livraison comprend le panorama d’un secteur éditorial, un portrait d’éditeur, un article à caractère sociétal (édition et écoresponsabilité, par exemple) et des actualités. Un réel focus sur le secteur. 

Le rôle des pouvoirs publics : quelles perspectives d’avenir ?  

Au niveau de ses institutions, la Belgique reste un pays complexe. Le soutien des actions de rayonnement est principalement assuré par WBI. L’ADEB et Les éditeurs singuliers tâchent de réhabiliter la collaboration de la Région bruxelloise pour des stands collectifs. Ces aides, si elles sont pérennes et planifiées à moyen terme, permettront aux éditeurs de travailler au rayonnement de leurs catalogues et au déploiement des cessions de droits à l’international.  

Les régions sont compétentes pour le développement économique de leurs acteurs, comme elles le font déjà pour d’autres Industries Culturelles et Créatives (audiovisuel, gaming).

Pourtant, le travail d’exportation nécessite un temps long auquel certains éditeurs se consacrent pas ou peu. En 2020, les montants culminaient à 15 millions d’euros, à 10 millions en 2021. En comparant les montants réalisés en France, toutes proportions gardées, nous devrions atteindre deux fois plus de revenus. Grâce à la planification des actions et à la formation des éditeurs, ces objectifs pourraient être atteints.  

L’accès à la librairie sur le marché français  

Une des particularités historiques de l’édition en Belgique est d’avoir investi des secteurs négligés par l’édition française. Cette tendance perdure aujourd’hui dans l’édition littéraire : prédilection des éditeurs belges pour des genres marginaux. Même des auteurs belges édités en France se tournent vers des éditeurs belges pour leurs propositions plus hybrides. Les produits de niche restent donc une particularité du secteur en Belgique.

Or, plus la production éditoriale est spécifique et moins les livres sont susceptibles de trouver facilement une place de choix en librairies. Leur diffusion nécessite donc un lien personnalisé  avec des points de vente comme avec le public sensible à ces ouvrages. Cette communication spécifique et la rencontre avec un public en adéquation avec ces productions se développe essentiellement dans des salons.

Leur identité de plus en plus définie, permet le rassemblement d’affinités qu’il serait impossible de toucher par une diffusion purement numérique ou systématique. La suspension des salons pendant la pandémie a démontré leur importance : le premier débouché commercial de ces éditeurs « de niche » étant la vente directe lors des foires et salons, ils ont vu leurs ventes chuter considérablement durant la crise de la Covid.  Les salons demeurent un lieu essentiel de promotion.  

Pour accéder à la distribution sur le territoire français,  principalement tenue par de grands groupes, les éditeurs belges sont tenus d’atteindre un certain volume de ventes. Dans l’incapacité d’atteindre ces volumes, ils seront généralement contraints de s’autodistribuer, ce qui rend leur visibilité confidentielle sur le territoire français.

La Librairie Wallonie-Bruxelles à Paris propose à une vingtaine de maisons d’édition belges un service de distribution a minima (ventes à compte ferme uniquement). Il est donc nécessaire de développer une solution de distribution professionnelle plus large qui offrirait à un plus grand nombre d’éditeurs une présence en librairies, en complément à leur présence dans les  salons, lieux où ils ont l’opportunité se de faire connaître.  

La diffusion, au-delà de la réflexion sur la distribution, fait elle aussi l’objet de coachings par l’ADEB et Les Éditeurs singuliers. L’objectif idéal de l’ensemble de ces outils et réflexions serait la création d’un système mutualisé de diffusion-distribution pour les éditeurs belges. Leurs volumes de production et de ventes leur interdisent l’accès à la distribution des groupes occupant déjà le territoire français. Ces réflexions sont sur la table. 

Crédits photo : Le Retour de la flamme (aperçu), René Magritte, 1943 - ActuaLitté, CC BY SA 2.0

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Amélie Maillot : “DG Diffusion, une entreprise à taille humaine” 

Depuis mars 2022, Amélie Maillot a repris le groupe complet DG Diffusion. Elle avait intégré l’entreprise en juin 2018 pour accompagner la stratégie des deux dirigeants David Gruszewski et Thierry Decloquement. Entre développement éditorial et consolidation des activités, la P.-D.G. accorde son premier entretien à ActuaLitté.

27/11/2024, 16:50

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“Désormais, les artistes seraient des travailleuses et travailleurs comme les autres”

À l'image des frasques de la bonne société que l'on conte dans la Chronique des Bridgerton ou des ragots de l'Upper East Side divulgués dans Gossip Girl, ActuaLitté accueille désormais une voix dissidente, voire distridente : Lady en passant. Une rubrique exceptionnelle, pour qui aime rougir ?

26/11/2024, 14:50

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"Elle arrive, toujours, à insuffler une forme de légèreté"

Entretien avec Laura Brignon, traductrice de Merveilles de Viola Ardone. Elle a traduit une trentaine d’ouvrages, principalement des romans contemporains, comme ceux de Nicola Lagioia et Claudio Morandini. Elle explore aussi d’autres genres : autobiographie, théâtre, bande dessinée, beaux-livres et récits de voyage. Elle a également traduit des textes inédits de grands auteurs du XXe siècle, tels que Carlo Levi et Curzio Malaparte, pour diverses maisons d’édition.

26/11/2024, 12:18

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2024, le début de la fin pour l'édition indépendante ?

L'année 2024, perturbée par une inflation toujours présente, l'instabilité politique et un recours plus important à l'occasion, s'annonce assez morose pour le secteur du livre. Mais certains acteurs, pris à la gorge par le manque de place en librairie et la hausse des coûts de production, tirent plus particulièrement la langue. Alors, l'indépendance passera-t-elle l'hiver ?

21/11/2024, 09:08

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Kamel Daoud et le Goncourt 2024 : un prix sous influence ?

#Murmuresetbruitsdumonde – Distributeur, éditeur et libraire, Hassen Jaïed inaugure dans ActuaLitté un Carnet de bord, fruit de réflexions sur l'industrie du livre et les multiples métiers qu'il exerce, depuis la Tunisie. Actualité oblige, avec un seul “t”, il évoque ici l'affaire Daoud qui agite le roman récompensé par le prix Goncourt.

20/11/2024, 17:06

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Un éditeur appose un logo “garanti sans Intelligence Artificielle” sur ses livres

Étienne Galliand, des éditions Double ponctuation, prend désormais position sur la question de l’intelligence artificielle. Un logo, intéressant dans son approche, figurera désormais sur les publications de la maison. Il détaille cette approche dans un texte simple et clair. Et garanti sans IA.

19/11/2024, 15:39

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Benjamin Lacombe, ou comment illustrer les grands classiques

Comment illustrer les grands classiques ? C’est la question que nous avons posée à Benjamin Lacombe, l’artiste qui a donné vie aux personnages de Lewis Carroll dans Alice au pays des merveilles (trad. Henri Parisot, Soleil), sublimé La Petite Sirène de Hans Christian Andersen (Albin Michel Jeunesse) et récemment façonné le visage de Dorian Gray dans sa nouvelle collection de livres illustrés pour adultes, Papillon Noir, publiée chez Gallimard.

19/11/2024, 14:51

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Marc Filipson quitte Filigranes avec ce conseil : “LISEZ, nom de Dieu !”

Voilà quelques semaines, le fondateur de la librairie bruxelloise Filigranes mettait en vente ses trois établissements. Marc Filipson, 42 ans après avoir poussé cette injonction vers les cieux, « LISEZ NOM DE DIEU ! » qui le rendit célèbre, quitte définitivement l’aventure. Mais les établissements, eux, poursuivront leur activité.

19/11/2024, 10:02

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"Trop souvent, sincérité rime avec urgence"

Né en 1983, titulaire d’un master en Arts, Pierre Andreani construit, depuis plusieurs années, une œuvre singulière, en marge des grandes institutions. Également vidéaste, créateur des éditions Milagro, auteur d’une dizaine de recueils, de récits de voyage, Pierre revient aujourd’hui avec Drames à venir, nouvel opus au titre évocateur. Série de poèmes en vers libres, tantôt rageurs, tantôt subtilement lyriques, Drames à venir surprend également par un hermétisme délibéré. Par Étienne Ruhaud.

18/11/2024, 16:04

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La confiance, ce muscle qu'on cultive dans Les Petites cantines

#LivreGourmandPerigueux2024 – Elle s’exprime avec une sérénité apaisante : Diane Dupré la Tour avait publié Comme à la maison chez Actes Sud en mai dernier. Un témoignage intime, mais un partage avant tout, aussi nécessaire qu’accueillant. Une invitation, à s’asseoir à table et partager un repas — comprenant qu’il se trouve bien plus que de la nourriture dans l’assiette.

18/11/2024, 11:20

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Périgueux, ça s'écrit avec un G comme “Gourmandise”

#LivreGourmandPerigueux2024 – Pas tous les jours qu’on croise une dame deux fois millénaire : heureusement, j’ai apporté des bonbons, les fleurs, c’est périssable, d’autant que les seules que cuisine Thierry Marx, sont celles de courgette. Faut composer avec le président du festival de Périgueux. J’ai aussi mis une cravate, sait-on jamais, dès fois que la déesse Vesunna, qui présida elle à la création de la cité périgourdine, nous fasse une épiphanie…

17/11/2024, 09:11

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L'Amie prodigieuse en BD : des romans devenus “de prodigieux amis”

Avec la scénariste Chiara Lagani, Mara Cerri a réalisé l’impensable : adapter L’Amie prodigieuse d’Elena Ferrante. Publié aux éditions Delcourt, le tome 1 vient de sortir. Et la dessinatrice nous emporte dans les coulisses de cette œuvre, premier volume d’une saga en quatre épisodes.

15/11/2024, 09:00

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Billet d'humeur d'une libraire : parler du métier, et de ses lectures

Voilà quelque temps que nous n'avions pas eu de nouvelles de notre libraire préférée (oui, la rédaction a des chouchous). Et l'heure est au changement, car Elsa quitte le nom Books By Women pour une autre approche : Billet d'humeur d'une libraire. Mais n'abandonne pas pour autant ses convictions, avec des conseils de lecture, mais également des témoignages sur son métier.

14/11/2024, 14:24

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Livres et Brochures : “Un mauvais coup de plus pour l’édition indépendante”

Suite à l'annonce par le groupe La Poste de la suppression du tarif Livres et Brochures, la Fédération des éditeurs indépendants a adressé à la rédaction de ActuaLitté un texte, cosigné par sa présidente, Esther Merino, et son directeur général, Dominique Tourte. 

14/11/2024, 10:42

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Rimbaud version IA : "Quoi qu’on en dise, l’homme pilote toujours"

Il y a peu, Gallimard surprenait son monde, en annonçant la publication d'un beau livre autour d'Arthur Rimbaud, mêlant littérature, histoire et intelligence artificielle. Porté par Luc Loiseaux, poète, photographe, chanteur, comédien, ou encore grand amoureux de l'absinthe, Rimbaud est vivant revisite la figure du poète au travers d'un « double numérique ». De quoi faire jaser certains...

13/11/2024, 18:12

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“Les parties les plus importantes du film sont les parties mystérieuses”  

Quelle est la plus belle scène de l’histoire du cinéma ? Question puérile diront certains. D’autres sauteront sur l’occasion pour invoquer le tout rouge Johnny Boy une fille à chaque bras, Motorcycle Boy qui rêvasse à la Californie, ou Redmond Barry fixant Lady Lyndon à la table de jeu, et la séduit par la seule intensité de son désir, sur le rythme lancinant de Franz Schubert…

13/11/2024, 17:45

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Pourquoi la Belgique est-elle devenue le pays de la BD européenne ?

C'était un projet initié il y a près de 20 ans : créer une nouvelle exposition permanente pour le Centre Belge de la Bande Dessinée de Bruxelles. Belle initiative, mais pas si simple de trouver le meilleur bout pour raconter la si riche histoire de la BD belge, dans un espace qui n'est pas infini. Isabelle Debekker, directrice du musée depuis 2019, a repris l'affaire en main, et après trois fois à tout recommencer, elle et son équipe ont enfin trouvé la formule jugée idéale.

09/11/2024, 10:30

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“Toujours de l’adresse dans l’écriture” : Paolo Bellomo en entretien (2/2)

À l'occasion de la sortie de Faïel et Les Histoires du monde (Le Tripode, 2024), Paolo Bellomo revient, dans la deuxième partie de l'entretien, sur la richesse des voix et des langues qui imprègnent son écriture. Il y explore comment les cultures et influences linguistiques diverses nourrissent sa manière d’écrire et d’incarner ses personnages.

08/11/2024, 12:03

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L'Amie prodigieuse en BD, “pas une simplification du roman de Ferrante”

Avec la scénariste Chiara Lagani, Mara Cerri a réalisé l’impensable : adapter L’Amie prodigieuse d’Elena Ferrante. Publié aux éditions Delcourt, le tome 1 vient de sortir. Et la dessinatrice nous emporte dans les coulisses de cette œuvre, première d’une saga en quatre épisodes.

08/11/2024, 09:00

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M-A-D : la fin d'un monde, le début d'une ère

Nicolas Jarry et Thomas Legrain publient le premier tome de M-A-D, une BD post-apocalyptique. Une guerre a dévasté le monde, opposant l’humanité aux mechams. “Un empire de rouille” sort aux éditions Le Lombard et les deux auteurs parcourent pour ActuaLitté les premières cases de cet album.

 

08/11/2024, 09:00

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Christelle Dabos : "Pourquoi me suis-je imposé cela ?"

1,3 million d’exemplaires. C’est le nombre de livres écoulés par Christelle Dabos, tous titres et formats confondus, indique Edistat. Un succès porté, en grande partie, par sa saga à succès La Passe-miroir (Gallimard jeunesse). Pourtant, l’autrice d’imaginaire est restée discrète, loin des projecteurs, et s’est concentrée sur de nouveaux projets. Aujourd’hui, elle revient avec Nous, édité chez Gallimard jeunesse, un roman qui renoue avec ses premiers amours : la fantasy dystopique.

07/11/2024, 09:55

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Paolo Bellomo : “Toute maîtrise de la langue est imparfaite” (1/2)

À l’occasion de la parution de Faïel et Les Histoires du monde (Le Tripode, 2024), Paolo Bellomo revient sur son parcours et sa vision de l’écriture dans un entretien dans la première partie de l'entretien. Traducteur originaire d'Italie vivant en France, il questionne le rapport de l'auteur à la langue, qu'elle soit maternelle ou étrangère, et leur maîtrise attendue.

06/11/2024, 12:25

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“Chaque génération a des reproches à adresser à la précédente”

Les angiologues ne partageront par tous l’assertion de Sam Ventura : « L’âge, c’est dans la tête. » Pourtant, le personnage du dernier roman de Marc Fiorentino, Interdit aux moins de 60 ans, assume pleinement. Mieux : il le revendique. Soixantenaire décidé à ne pas se laisser dicter sa conduite, Sam Ventura entre en résistance. Objectif : abdiquer devant la retraite qu’on nous vend, certainement pas.

 

05/11/2024, 12:38

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"Un roman que j'ai voulu drôle et tendre, avant d'être politique"

Outre deux romans, Guy Y. Chevalley a publié un recueil de nouvelles (Les immuables, éd. d'autre part, 2023), ainsi qu'un Dictionnaire insolite de la Suisse (éd. Cosmopole, 2022). Avec Madame Bœuf, roman-portrait d'une retraitée de classe moyenne qui échappe à la platitude de son quotidien, le temps d'un week-end à Paris, il révèle une nouvelle fois son goût pour la satire sociale. Il revient avec nous sur son dernier titre, publié chez La Veilleuse Éditions.

04/11/2024, 17:23

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Jordan Bardella, le grand retour du Front national en librairie

Dans une grosse semaine sortiront les Mémoires de Jordan Bardella, Ce que je cherche. Un retour pour ce jeune politicien de 29 ans, sur un parcours, entamé à 16 ans, ainsi qu’un regard sur « ses origines, son amour de la France ». Une affection que les libraires ne lui rendent pas, tant gronde l’opposition à cet ouvrage.

01/11/2024, 17:13

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Un vent chaud souffle en Palestine : entretien avec Karim Kattan

Le siècle des nuages de bombes et des colonnes de fumée, le nôtre, semble tout emporter dans ses méandres sanguinolents : le droit international, les principes démocratiques, l’héritage des Lumières, la notion même d’humanité — censée être commune à tous les êtres humains —, la raison raisonnante, le discours clair et adéquat aux choses observées, étudiées, documentées, vécues.

01/11/2024, 09:30

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M-A-D : quand l'humanité se relève d'une apocalypse...

Nicolas Jarry et Thomas Legrain publient le premier tome de M-A-D, une BD post-apocalyptique. Une guerre a dévasté le monde, opposant l’humanité aux mechams. « Un empire de rouille » sort aux éditions Le Lombard et les deux auteurs parcourent pour ActuaLitté les premières cases de cet album.

 

01/11/2024, 09:00

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Dans la cuisine d’Alexandre Dumas

L’exposition du musée du château Monte-Cristo à Marly nous rappelle qu’Alexandre Dumas était un écrivain politique, dramaturge, journaliste, amateur et critique d’art, voyageur infatigable, éternel amoureux, et fin gourmet !

27/10/2024, 14:49

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Avenir de l'édition : un outil IA qui évalue la qualité des livres

Point de convergence des professionnels du monde entier, la Foire du Livre de Francfort fournit une plateforme pour les dernières avancées du secteur. Cette année, un logiciel vend du rêve en améliorant « la qualité de la sélection des manuscrits ». Une belle promesse…  assurée par l'intelligence artificielle.

26/10/2024, 18:49

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Ex-Agessa : “Ne rien faire est un art, éviter que ça se sache une science”

Il fallait une narratrice pour conter les frasques de la bonne société dans la Chronique des Bridgerton. Ou une blogueuse bien renseignée pour dévoiler les potins de l'Upper East Side, dans Gossip Girl. Au croisement de ces délicieuses références, ActuaLitté inaugure une nouvelle rubrique : Lady en passant. Ah, vous aimez rougir ?

26/10/2024, 10:23