McDonald's, premier marchand de livres Jeunesse en France
Les campagnes se multiplient pour démontrer l’engagement de la chaîne de restauration pour la jeunesse. Depuis la mise en place, d’abord discrète avant d’être dévoilée en fanfare, McDo semble faire des miracles. Les Mercredis à lire que propose l’enseigne opèrent une distribution de livres sur le territoire qui ne s’arrête pas. Et si l'on se fie aux chiffres divulgués, McDo a pris un place phénoménale dans le secteur jeunesse.
Le 04/12/2021 à 11:46 par Nicolas Gary
5 Réactions | 1079 Partages
Publié le :
04/12/2021 à 11:46
5
Commentaires
1079
Partages
Voilà plusieurs années maintenant que le vendeur de burgers a pris fait et cause pour la lecture. Ainsi, à l’occasion du salon du livre jeunesse de Montreuil, un nouveau message est diffusé, relançant une série de chiffres qui donnent le vertige.
Depuis 2015, McDonald’s aurait donc distribué plus de 80 millions de livres en France. Mieux, les Mercredis à lire auraient permis d'offrir plus de 3,5 millions d’ouvrages aux enfants achetant un menu, depuis septembre 2020 — date officielle de mise en œuvre de cette opération.
On se souvient parfaitement qu’en 2017, la présence de l’enseigne parmi les exposants du Salon de Montreuil avait jeté un froid dans le milieu de l’édition jeunesse. La directrice de la manifestation défendait cette implication en considérant les actions menées : « Les professionnels doivent se montrer attentifs à ce que livre et lecture soient valorisés partout où se retrouvent des enfants », expliquait-elle à ActuaLitté.
Comprendre : les restos de la chaîne ne manquent pas de gamins...
Comprendre : McDonald’s représente une référence pour une partie de la population. Et cette année, la présidente du Centre national du livre — qui travaille avec McDo notamment dans le cadre de l’événement Partir en livre, chaque été — ne le dit pas autrement. « Parfois, le livre McDo est le premier ouvrage de la bibliothèque, la première expérience joyeuse d’une lecture personnelle », insiste Régine Hatchondo, saluant l’investissement pour l’accès au livre et à la lecture des plus jeunes.
Rappelons que le CNL est devenu partenaire de l'enseigne, à l'iniatitive du précédent présisdent, Vincent Monadé, depuis près de six ans autour des livres accompagnant les Happy Meals. Le Centre appose ainsi son logo sur les ouvrages et la présidente officie comme membre du jury des Mercredis à lire. Deux opérations distinctes. En contrepartie Mcdo est devenu partenaire de Partir en livre proposant des animations dans ses restos et versant au Centre 100.000 € de chèques-lire.
Vivement le Mcbookrger
Les Mercredis à lire s’incarnent comme suit : un rendez-vous mensuel, où 300.000 ouvrages réédités pour l’occasion sont offerts dans les établissements. Et ce, en plus de l’alternative entre jouet et livre, proposée lors de l’achat d’un menu enfant. « McDonald’s a la volonté d’être utile et populaire. Avec ce programme, nous participons pleinement à donner le goût de la lecture aux plus jeunes », ajoute Nawfal Trabelsi, PDG de McDo France.
Ainsi, le comité de sélection a opéré ses choix pour l’année prochaine et dévoile les trois titres qui seront offerts au cours du premier trimestre.
Un grand jour de rien de Béatrice Alemagna aux éditions Albin Michel Jeunesse (semaine du 5 janvier 2022),
Brindille de Rémi Courgeon aux éditions Milan (semaine du 2 février 2022)
Dis, c’est quoi le bonheur d’Emma Robert et Romain Lubière aux éditions Balivernes (semaine du 2 mars 2022).
Marcel Rufo, pédopsychiatre et membre du Comité de sélection des Mercredis à lire, insiste sur cette rencontre entre l’enfant et les livres : « La lecture est fondamentale dans la construction de l’imaginaire de l’enfant et c’est important de la rendre accessible et joyeuse au plus grand nombre. [... S]ouvent, c’est le premier livre qui vient chez lui. » Avec frites ou potatoes, c'est selon.
Alors, Dont acte et mea culpa, songent alors tous les détracteurs qui voyaient dans le partenariat entre Hachette Jeunesse et McDo une sombre opération de communication, durant le salon jeunesse de Montreui… doublé d’une aubaine financière pour l’éditeur qui produit les ouvrages fournis dans les Happy Meals ? Certes, mais néanmoins.
10 millions de livres écoulés en 5 mois
Les derniers chiffres fournis à la presse invitent à se gratter la tempe, tout en fronçant le sourcil : plus de 80 millions de livres distribués depuis 2015 et plus de 3,5 millions d’ouvrages dans le cadre des Mercredis à lire. Genuflexion immédiate ?
Voilà qui fait frémir quand on les compare à la dernière salve de communication opérée en… juillet 2021. À cette occasion, l’enseigne assurait avoir distribué plus de 71 millions de livres depuis 2015, date d’apparition de livres dans ses menus, et 2,5 millions de livres fournis dans le cadre de l’opération mensuelle.
Autrement dit, en moins de cinq mois, la diffusion de 9 millions d'exemplaires, écoulés dans les menus et un million de titres distribués pour les Mercredis à lire.
Pour mieux mesurer ces volumes, reprenons les chiffres du Syndicat national de l’édition : en 2019, 435 millions de livres avaient été vendus contre 422 millions en 2020.Or, ces éléments concernent la totalité du marché du livre (littérature, bande dessinée, manga, universitaire, scolaire, beaux livres, etc.) : McDo, lui, ne joue que dans la cour du livre jeunesse. Plongeons donc dans les données que GfK (institut de statistiques) a produites cette année : ce segment éditorial a vendu 74,2 millions d’exemplaires entre janvier et octobre 2021, avec une croissance de 16 % en volume — 10 % de plus qu’en 2020.
Donc, en près de cinq mois, McDonald’s serait en mesure d’écouler 10 millions d’ouvrages auprès des enfants de l’Hexagone. Soit, à travers les 1504 établissements de la chaîne, près de 2,4 % du volume total de livres vendus et plus de 13,5 % des ventes globales de livres jeunessse en France. Le tout en moins d’un semestre !
Si l'on tente de mesurer les données plus précisément, 10 millions de titres en 5 mois représentent 2 millions par mois, contre 7,4 millions de titres jeunesse vendus mensuellement sur la période qu'examine GfK : on basculerait alors à près de 27 % du volume. À titre de comparaison, on avance régulièrement (sous réserves...) qu’Amazon représenterait 10 % des ventes totales de livres sur le territoire sur une année.
Évidemment, les ouvrages estampillés McDo ne comptent pas dans le marché classique, étant par nature hors commerce. Mais la puissance de frappe — en tout cas revendiquée — de l’enseigne conduira à quelques interrogations, dès lors que ces chiffres seront contrôlés.
Petit couac ? 1 million d'exemplaires en 5 Mercredis sur la période de 5 mois, cela reviendrait à 200.000 livres par mercredi ou 133 livres par jour et par restaurant. Pas tout à fait les quelque 300.000 exemplaires distribués qu'annonce McDo...
crédits photo : Thabang/Unsplash ; Salon du livre de Montreuil 2018, ActuaLitté CC BY SA 2.0
Plus d'articles sur le même thème
Autres articles de la rubrique Métiers
5 Commentaires
kujawski
05/12/2021 à 09:31
Deux informations distinctes dans "Actualitté" et pourtant si concordantes : une enseigne de malbouffe qui voudrait imposer une image de bienfaitrice de la lecture jeunesse, une lecture publique objectivement méprisée par le gouvernement (chiffres et faits à l'appui, merci à l'article).
On est tenté de se dire qu'ils se moquent du monde. McDo, en dissimulant sa finalité d'entreprise d'un capitalisme vulgaire derrière une belle et généreuse image d'un distributeur de livres, pour le bonheur de petits cerveaux appelés à devenir ses grands clients , le gouvernement en mettant en avant un soutien à la lecture qui masque un abandon silencieux - et, j'ajoute, mille fois coupable.
Mais personne ne se moque de personne, c'est un rapport de cause à effet, traditionnel, lassant : quel qu'en soit le domaine, l'indigence du soutien public s'accompagne toujours de la philantropie privée. Et la philantropie de McDo consiste à faire du livre de jeunesse un produit d'appel pour une alimentation déséquilibrée, facteur d'obésité, dont les consommateurs les plus nombreux sont économiquement et socialement "défavorisés" (on dit "mal voyants" pour les aveugles) et vivent en banlieues.
Voilà qui revigore et plonge dans l'optimisme ! Merci à l'article de rappeler qui a été l'initiateur de la proximité du CNL avec McDo à l'occasion d'un Salon de Montreuil, arguant à l'époque (en 2018, si ma mémoire est bonne) que puisque l'éducation nationale ne le fait plus (inciter les jeunes à lire, ndlr), pourquoi pas McDo. Car il disait tout, ce monsieur. Et ne s'en mordait pas la langue.
Voilà qui plaît sûrement au Ministre Blanquer, toujours vigoureux à dissimuler les capitulations et échecs de l'éducation nationale néolibéralisée derrière des "partenariats" avec le privé qui sont autant de défaites publiques.
Vivement la bifurcation vers L'Avenir en Commun.
Pierre Blot
05/12/2021 à 23:09
Vous pourriez relire vos calculs ? Vous dites que pour le secteur jeunesse total 74,2 millions d'exemplaires ont été vendus sur 5 mois, et que McDo en a distribué 10 millions. Plus loin vous dites "Si l'on tente de mesurer les données plus précisément, 10 millions de titres en 5 mois représentent 2 millions par mois, contre 7,4 millions de titres jeunesse vendus mensuellement sur la période qu'examine GfK : on basculerait alors à près de 27 % du volume." or 74,2/5 = 14,84 et non 7,4. Vous avez divisé par 10 et non par 5... ce qui abaisse le taux à 13,3% comme vous l'aviez bien dit plus haut.
LOL
06/12/2021 à 06:57
Faut pas toucher au pré-carré de la jeunesse en France...
C'est le rôle des éditeurs d'endoctriner nos « têtes blondes », de s'assurer que le niveau est bien baissé au maximum, que les traductions soient suffisamment réécrites pour que l'auteur originale n'y retrouve pas ses petits et que les « relecteurs » aient bien purgé tout politiquement incorrect.
MacDo ? Fi ! Que des vulgaires qui voudraient prendre leur place... Manquerait plus qu'ils se mettent à faire de l'édition...
Le niveau risquerait d'en souffrir.
Ou pas.
kujawski
06/12/2021 à 08:14
Hors-sujet. Que McDo édite des livres de jeunesse si ça lui plaît, et profite de la naïveté de clients qui ne voient pas l'entourloupe commerciale derrière cette belle opération très culturelle.
Je répète : si un producteur de malbouffe, qui répand l'obésité et le diabète chez les plus faibles, ose se prévaloir d'une action culturelle en direction de ses victimes, il ne fait que bénéficier du retrait et de la démission de l'Etat.
Vivement l'Avenir en commun.
Chipetrovici
06/12/2021 à 09:45
Les "plus faibles" n'ont pas besoin de McDo pour devenir obèses et diabétiques, ils s'en chargent très bien tous seuls ! Les frites, le coca et les glaces (et bonbons) sont bien moins chers en hypermarché.