#Economie

Pass Culture : 71 % des livres réservés sont des mangas

Généralisé à tous les jeunes de 18 ans depuis le 21 mai dernier, le Pass Culture, principale mesure culturelle du quinquennat Macron, fait beaucoup parler de lui. Il offre aux bénéficiaires 300 € de crédits, à dépenser dans des biens ou des expériences culturels. Comme au moment de l'expérimentation, le livre reste le bien le plus plébiscité. Et le manga remporte les suffrages, pour l'instant.

Le 15/06/2021 à 16:44 par Antoine Oury

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Publié le :

15/06/2021 à 16:44

Antoine Oury

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Dès l'annonce de la généralisation du Pass Culture, de futurs bénéficiaires s'étaient réjouis : les 300 € de crédits allaient leur permettre d'enrichir considérablement leur collection de mangas. Quelques semaines plus tard, une partie de ces enthousiastes usagers a tenu parole : le manga tient en effet la dragée haute dans les données collectées par la SAS Pass Culture.

Le livre, comme au moment de l'expérimentation, écrase littéralement les autres catégories culturelles : la ventilation des réservations totales depuis la généralisation fait état de 84 % de livres, 5,6 % de réservations musicales (festival, concerts, abonnements, cd, vinyles), 3,8 % cinématographiques, 3,5 % audiovisuelles (abonnements svod, concerts, visites en ligne, livestream) et 1 %, finalement, pour les pratiques artistiques.

Une observation importante : si le livre est largement en tête des réservations, il « bénéficie » aussi de l'effet Covid, qui limite les expériences culturelles, et de l'aspect pratique de sa réservation, peu contraignante (l'usager a deux semaines pour retirer sa réservation en librairie). Par ailleurs, l'application Pass Culture affiche moins d'offres culturelles que de livres, ces derniers ayant été ajoutés massivement par les librairies participantes.

Difficile, toutefois, de nier l'importance du manga au sein des réservations : selon les données de la SAS Pass Culture, 71 % des livres réservés sont des mangas. Une tendance observée qui s'avère finalement assez raccord avec les études sur les lectures des jeunes. En effet, selon une étude récente du Centre national du livre, publiée à l'occasion de BD2020, 33 % des lecteurs âgés de 16 à 35 ans lisent des mangas, et 19 % des lectrices âgées de 16 à 35 ans. Des chiffres qui seraient sans doute plus élevés encore avec une plus faible amplitude en matière d'âge, autour des 18 ans.

Fabien Hyzard, responsable marketing et commercial de Ki-oon, éditeur indépendant de mangas, résume assez bien le phénomène observé : « Le Pass Culture n'a fait que confirmer le dynamisme du manga, dont le recrutement d'une nouvelle génération de lecteurs depuis 4-5 ans s'est accéléré sur ce premier semestre 2021. »

Soucieuse de préserver l'objectif de diversité et d'ouverture culturelle voulu pour le Pass Culture, la SAS gestionnaire précise que 37 % des utilisateurs qui ont réservé des mangas ont aussi réservé un livre dans un autre genre — roman, conte ou fable. Et que 25 % des jeunes utilisateurs ayant réservé un manga ont réservé dans une autre catégorie : 23 % dans le cinéma, 32 % dans la musique et 25 % dans l'audiovisuel.

2021, déjà l'année du manga

Les éditeurs de mangas confirment bien sûr la tendance observée par les chiffres du Pass Culture, mais en relativisent presque les effets, dans une année 2021 déjà exceptionnelle pour ce genre de livres. « Le marché du manga est très dynamique depuis le début de l'année, nous sommes sur des croissances jamais vues jusqu'à présent. Celle du premier trimestre équivaut à celle des sept années écoulées », estime ainsi Jérôme Manceau, directeur marketing de Kazé manga, filiale du groupe Crunchyroll.

Une analyse partagée par Fabien Hyzard. « Le Pass Culture a joué un effet démultiplicateur dans un contexte où le manga vit déjà une croissance exceptionnelle depuis 5 mois. À la fin du mois de mai, les ventes du segment sont en progression de +160 % en volume. À l'échelle de Ki-oon, nous avons réalisé les deuxième et troisième meilleures semaines de vente de l'histoire de la maison dans la foulée de la mise en place du Pass », nous explique-t-il.

« II y a eu un boom sur les semaines de lancement du Pass », confirme de son côté Jérôme Manceau, « qui nous a un peu pris de court : nous nous attendions à un dynamisme, mais pas à ces niveaux ». Ce dynamisme a profité aux best-sellers du genre, comme Promised Neverland ou Mashle, chez Kazé, mais aussi à des séries moins connues, telle Haikyū!!, Hell's Paradise ou Jagaaan, « avec des ventes multipliées par 3 ou 4 », preuve qu'un certain sens de la découverte se joue aussi dans la catégorie mangas. « En 10 jours, nous avons vendu autant d'exemplaires de Haikyū!! qu'en un an », assure Jérôme Manceau. Une série qui compte 40 tomes, tout de même.

La demande dynamique et imprévisible liée au Pass Culture a débouché sur des ruptures de stock pour l'éditeur, qui assure qu'elles restent « limitées ». Imprimés en Italie, les titres édités par Kazé ont fait face à des problématiques d'approvisionnement en papier et en encre, ralenti par la crise sanitaire, et à des plannings déjà chargés chez les partenaires. « Toutefois, ils sont habitués à réagir vite, ce qui a permis de limiter la durée des réassorts », indique le directeur marketing de Kazé.

Si l'annulation des conventions et autres festivals liés au manga n'a pas d'effet sensible sur les ventes des titres Kazé, Jérôme Manceau se réjouit de l'occasion de pouvoir parler de ce type d'ouvrages, grâce au Pass Culture. Selon lui, « c'est grâce à ces événements que le manga sort de sa sphère, et rencontre d'autres lecteurs. En soi, nous aurions pu parler du manga avant le Pass Culture, car il est au cœur des lectures des jeunes, avec plus d'une BD sur deux vendue qui relève de cette catégorie. »

L'engouement pour le manga ne permettra pas encore d'organiser des expériences culturelles autour du genre. Toutefois, les auteurs japonais, à l'origine d'une partie importante de la production, restent pour la plupart frileux à l'idée de se déplacer à l'international, vu les conditions sanitaires. En attendant le retour de ces événements, Kazé et Crunchyroll proposeront un Crunchyroll Festival dans quelques jours, sans doute l'occasion d'inciter encore un peu plus les jeunes lecteurs à découvrir de nouvelles séries.

Chez Ki-oon, le bilan présente des similarités avec celui de Kazé : « Certaines séries ont connu un rebond exceptionnel, comme Jujutsu Kaisen, notre nouveau best-seller, dont les ventes de tomes 1 ont connu leur niveau le plus élevé à cette occasion, un an et demi après son lancement. Le tome 9, dernière opus sorti, ayant vu ses écoulements progresser de + 20 % par rapport au volume précédent », précise Fabien Hyzard.

Une autre série à succès, My Hero Academia, affiche une dynamique des ventes de +31 % sur la période. Pas en reste, des « séries middle-sellers comme Les Carnets de l'apothicaire, Beastars ou Bâtard ont vu leurs ventes remonter dans des proportions similaires. »

Le jeune, animal curieux

Les messages enthousiastes des usagers ayant dépensé 300 € dans une collection de mangas ont attiré des réactions amusées — non dénuées d'un certain mépris culturel — sur ce choix. La réalité est un peu plus nuancée : « Seuls 628 jeunes gens ont dépensé à ce jour l'intégralité de la somme allouée pour acheter uniquement des mangas (sur plus de 300.000 nouveaux bénéficiaires) », estime la SAS Pass Culture, d'après ses données.

Au cours des différents mois d'expérimentation précédant la généralisation du Pass Culture, les libraires que nous avions interrogés se déclaraient ravis de l'enthousiaste manifesté par les jeunes lecteurs dans leurs boutiques. Dominique Fredj, directeur de la librairie Le Failler, à Rennes, indique ainsi que « le manga a une place importante, bien sûr, mais les usagers du Pass sont ouverts vers d'autres rayons, les essais, le féminisme, l'écologie, la littérature, notamment au format poche, ou encore la bande dessinée ».

Selon lui, « peu de rayons échappent à leur centre d’intérêt » au cours de leur déambulation au sein de la librairie, « smartphone à la main, ce qui permet de les reconnaitre facilement et de les orienter ». La librairie Le Failler, qui avait participé à l'expérimentation du Pass, estime que la part des ventes réalisées par cet intermédiaire, dans le chiffre d'affaires total, reste pour l'instant de l'ordre de 5 à 6 %.

Dominique Fredj remarque aussi un phénomène de dépense importante « dès le premier passage dans la librairie, comme s'ils avaient peur que le “cadeau” disparaisse ». Avec de bonnes surprises, parfois, « comme lorsque, malgré le budget terminé, certains reviennent pour acheter la suite d'une série de romans post-ado commencée ».

Pour d’autres, comme en témoignait Jacques-Étienne Ully, qui vient de créer une nouvelle librairie en Seine-Saint-Denis, « cela ressemblait à une rencontre improbable. On sentait bien, quand certains jeunes entraient, qu’ils n’avaient pas les codes de la librairie, qu’ils semblaient presque perdus – du moins, pas à leur place ». Un point révélateur, autant que problématique, sur lequel la profession aura à travailler, bien entendu. 

Après ce départ très remarqué, le Pass Culture devra désormais faire ses preuves, au moment d'un premier bilan sur ses résultats en matière de démocratisation et de diversité culturelles. Rappelons que le président de la République souhaite à présent étendre le dispositif, pour l'ouvrir aux jeunes dès la classe de 4e, à partir de 2022

Photographie : illustration, ActuaLitté, CC BY SA 2.0

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

4 Commentaires

 

kujawski

16/06/2021 à 09:45

Ni lamentation, ni réjouissance : le pass culture est un accès consumériste aux produits culturels, hors toute pédagogie ou prescription. Il ne pouvait que refléter les tendances de consommation du moment (et si les libraires en tirent un avantage de long terme, tant mieux), et on verra beaucoup plus tard si le manga, "produit culturel", entre dans le champ de la culture. On verra si l'achat des mangas aura durablement bénéficié à d'autres genres, et contribué à ouvrir les perceptions et les sensibilités des bénéficiaires.
Dans l'immédiat, cette opération est une formidable démission. Un Etat qui prétend faire culture par le seul biais de la consommation renonce à sa mission d'éducation et d'éveil. Tout bénéfice pour la culture de marché, pure perte pour le temps long de l'édification et de la culture.

Berangere

15/09/2021 à 15:55

Le manga est déjà un produit culturel, et depuis longtemps. Il s'agit d'un "champ de la culture" à part entière et n'a pas à porter le devoir de mener à autre chose...

LOL

16/06/2021 à 13:40

Quel impact culturel ! Heureusement, il reste l'impact électoral !

L'argent public n'aura sans doute pas été dépensé en vain.

Morgenkyl45

10/08/2021 à 17:37

Ce n'est pas etonnant vu que les 3/4 des livres disponibles dans la liste sont des mangas.apparement on ne peut pas prendre n'importe quel livre avec le pass culture.c'est lamentable.on tire vraiment le niveau par le bas....

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20/02/2024, 16:25

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Antoinette Fouque : une vie féministe

Il y a 10 ans s'éteignait Antoinette Fouque. Figure historique du féminisme au XXe siècle, elle était psychanalyste, essayiste et militante au sein du Mouvement de Libération des Femmes (MLF). C'est aussi elle qui fonda les Éditions des femmes en 1972, dans le but de promouvoir la littérature et les luttes féminines.

20/02/2024, 13:11

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Ukraine : le lourd tribut payé par la culture en temps de guerre

UkraineUnderAttack - L'UNESCO, organe des Nations Unies centré sur la culture et la science, entre autres, a dressé un bilan économique de la guerre en Ukraine, deux ans après les premières agressions russes. Le coût total des dégâts sur les secteurs de la culture et du tourisme s'élève désormais à près de 3,5 milliards $ et au moins 9 milliards $ seront nécessaires, sur les 10 prochaines années, pour les redresser.

20/02/2024, 10:02

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Missak Manouchian, la littérature comme pays d'adoption

Missak Manouchian entrera au Panthéon, avec sa femme Mélinée, ce mercredi 21 février. Ouvrier communiste arménien immigré en France, directeur de journal et leader d'un groupe de résistants dont la plupart des membres, Manouchian compris, furent exécutés le 21 février 1944, il était aussi poète et amoureux de littérature. Manouchian sera le premier résistant étranger, et communiste, à recevoir un tel hommage. 

19/02/2024, 17:14

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Délais de paiement et retours : les librairies “menacées”

Pour protéger les petites et moyennes entreprises, la Commission européenne a avancé en septembre 2023 un projet de règlement encadrant les délais et retards de paiement. L'enfer est pavé de bonnes intentions, dénonce à présent le Syndicat de la librairie française. Sans exception claire pour le secteur de la librairie, un tiers des commerces français seraient menacés de disparition...

19/02/2024, 11:17

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"Je me suis demandé jusqu'où pouvait aller le pardon"

PrixdulivredelavilledeLausanne24 – Du 1er janvier au 29 février 2024, vous pouvez élire votre roman favori parmi cinq œuvres en lice pour le Prix du Livre de la Ville de Lausanne. Les titres nominés peuvent être lus en ligne et sont également disponibles en version audio. Jean-François Haas, auteur nominé pour son roman La folie du Pélican (Bernard Campiche Éditeur), revient en vidéo sur son parcours et sur son travail d'écriture.

17/02/2024, 14:02

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En Hongrie, une virgule ridiculise l'homophobie d'État

La deuxième plus grande librairie de Hongrie, Lira, avait écopé en juillet 2023 d'une lourde amende, reconnue coupable d'avoir vendu des livres « au contenu LGBT » sans emballages plastiques, et disponibles pour les moins de 18 ans. Elle violait ainsi une loi homophobe adoptée en 2021, qu'elle a contestée à son tour devant la justice. Avec succès...

16/02/2024, 15:33

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L'Académie française reporte l'élection au fauteuil de VGE

Le mois de février s'annonçait chargé pour l'Académie française, qui devait élire deux nouveaux Immortels. Après le choix du philosophe Christian Jambet pour occuper le fauteuil 6, ce 8 février, l'institution repousse la seconde échéance de février, pour le fauteuil de Valéry Giscard d'Estaing, à une date ultérieure.

16/02/2024, 10:55

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Le piège de papier : quand littérature et amitié ne font pas bon ménage

PrixdulivredelavilledeLausanne24 – Du 1er janvier au 29 février 2024, les lecteurs sont appelés à voter pour le roman de leur choix parmi une liste de cinq candidats au Prix du Livre de la Ville de Lausanne. Les œuvres nominées sont accessibles pour lecture en ligne à cette adresse, et disponibles également en format audio ici. Retrouvez ci-dessous les présentations en vidéo de Kyra Dupont Troubetzkoy et de son livre Le piège de papier (Éditions Favre).

16/02/2024, 10:42

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La Bibliothèque publique juive renonce à la censure d'Élise Gravel

Les prises de position d'Élise Gravel contre la guerre à Gaza, sur les réseaux sociaux, lui avaient valu une mise à l'index au sein de la Bibliothèque publique juive de Montréal, au Québec. Sans mentionner le nom de l'illustratrice, l'institution a diffusé un communiqué indiquant que « l’ensemble des collections [...] demeure accessible ».

16/02/2024, 10:27

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Changement de programme pour le prochain Édouard Louis 

La prochaine sortie d'Édouard Louis était initialement prévue pour le 5 janvier 2024. La publication du texte, qui a pour titre L'Effondrement, avait ensuite été reportée au printemps sur décision de l'auteur. Nous apprenons aujourd'hui que, si l'écrivain fera bien son retour fin avril de cette année, ce sera finalement avec un autre texte : Monique s'évade.

15/02/2024, 17:45

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Un éditeur jeunesse arnaqué : sa banque BRED-ouille

La recrudescence d’arnaques en ligne n’épargne plus personne. La mondialisation, simplifiant le commerce par-delà les frontières, offre toute latitude à l’imagination galopante des cybercriminels. Et comme le dirait la fable, tout escroc vit aux dépens de celui qu’il entourloupe…

15/02/2024, 12:55

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Noor : “J'éprouvais le besoin de faire vivre sa mémoire”

PrixdulivredelavilledeLausanne24 – Du 1er janvier au 29 février 2024, c'est aux lecteurs de choisir leur œuvre favorite parmi une sélection de cinq romans en compétition pour le Prix du Livre de la Ville de Lausanne. Les livres nominés peuvent être lus en ligne à cette adresse et sont également disponibles en livres audio ici. Étienne Barilier, auteur de Noor (Éditions Phébus), revient en vidéo sur son aventure littéraire pour la ville de Lausanne.

15/02/2024, 11:55

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OpenAI devra répondre d'accusations de violations du copyright

Engagée dans plusieurs procès aux États-Unis, la société OpenAI fait notamment face aux accusations de plusieurs auteurs, en Californie, autour de l'entrainement de son outil d'intelligence artificielle, ChatGPT. La justice examinera ainsi si l'utilisation sans autorisation d'œuvres protégées par le copyright relève de la compétition déloyale.

15/02/2024, 11:32

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Ramasse-et-va, contre-mêlée... Le glossaire du rugby s'étend

Sur le devant de la scène médiatique avec le Tournoi des Six Nations, qui se déroule encore en février et mars, le rugby sera aussi au rendez-vous des Jeux olympiques français, en 2024. La Commission d'enrichissement de la langue française (CELF) fait le point sur quelques termes, pour éviter l'utilisation des mots anglais...

15/02/2024, 10:10

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L'Association des lecteurs et usagers de la BnF n'est plus la bienvenue

L'Association des lecteurs et usagers de la Bibliothèque nationale de France (ALUBnF) définitivement persona non grata à la Bibliothèque nationale de France (BnF) ? La première révèle ce début février avoir été « dédomiciliée », du site de Tolbiac par l'institution, « afin d'éviter toute ambiguïté sur les liens existants entre notre établissement et votre association ». C'était l'adresse de l'ALUBnF depuis 2014, sauf qu'en 2022, l'opposition de cette dernière à la restriction des communications décidée par la direction, est allée jusque devant les tribunaux. Alors, vengeance ?

14/02/2024, 18:14

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Le poète Jean-Michel Maulpoix condamné pour violences conjugales

Le lauréat du Prix Goncourt de la poésie 2022 a été condamné ce 13 février par le tribunal correctionnel de Strasbourg à 18 mois de prison avec sursis pour violences conjugales sur son épouse. Cette dernière, qui était également poursuivie, a été relaxée au motif de la « légitime défense ».

14/02/2024, 16:55

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Face à l'urgence climatique, faire bonne impression

Dans une mobilisation sans précédent, les membres du World Print & Communication Forum (WPCF), organisation mondiale d'imprimeur, ont déclaré leur engagement à réduire significativement l'empreinte carbone de l'industrie graphique. Face à l'urgence climatique et à la prise de conscience accrue du public concernant les enjeux environnementaux, l'initiative du WPCF pourrait marquer un tournant important pour le secteur de l'imprimerie, consommateur intensif de ressources.

14/02/2024, 13:15

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Vocabulaire : le terme “wokisme” est à proscrire

La Commission d'enrichissement de la langue française s'attaque à un vocable brûlant, utilisé au quotidien par la sphère médiatique. Une nouvelle liste de termes étrangers, relatifs au domaine de la culture, compte en effet l'expression « woke culture », à laquelle un équivalent français est attribué.

14/02/2024, 09:59

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JO 2024 : Emmanuel Macron annule le déplacement des bouquinistes

Emmanuel Macron a pris la décision de ne pas procéder au déplacement temporaire des bouquinistes parisiens situés le long des quais de Seine pour la durée des Jeux Olympiques de 2024. Cette annonce a été faite par l'Élysée ce mardi 13 février, relayée par l'AFP.

13/02/2024, 18:44

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Dans Generator, Rinny Gremaud part en quête de ses origines sud-coréennes

PrixdulivredelavilledeLausanne24 – Du 1er janvier au 29 février 2024, les amateurs de littérature sont conviés à choisir leur ouvrage favori parmi une sélection de cinq romans candidats au Prix du Livre de la Ville de Lausanne. Ces œuvres sont accessibles pour lecture à cette adresse (et également disponibles en format audio ici). L'autrice de Generator (Sabine Wespieser éditions), Rinny Gremaud, se présente et présente son projet pour la Ville de Lausanne.

13/02/2024, 16:47

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Pardon my French : en Inde, un petit coin de France dans les librairies

L'Institut français en Inde dévoile son opération Pardon my French, destinée à rendre plus accessible la littérature francophone dans les librairies du sous-continent indien. Des ouvrages en français, mais aussi des traductions, seront mis à disposition des lecteurs et lectrices. 

13/02/2024, 15:05

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Fétichisme olympique et folie des grandeurs  

Paris. Vendredi, 9 février 2024. Pérégrination rituelle sur les quais de Seine. Discussion avec Jean-Pierre Mathias, ancien professeur de philosophie, bouquiniste depuis trente-cinq ans sur le quai Conti. Bouquiniste n'est pas uniquement un métier, un gardien de la tradition médiévale de la boutique permanente dans la rue, c'est une vocation. Par Mustapha Saha.

13/02/2024, 14:48

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Le CNL envoie les auteurs en colonies de vacances

Le Centre national du livre (CNL) relance, pour la quatrième année consécutive, son programme de résidences d'auteurs en colonies de vacances et centres de loisirs, une initiative démarrée en juillet 2021 et développée en partenariat avec la Charte des auteurs et illustrateurs jeunesse. 

13/02/2024, 12:30

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Image ou texte, l'IA face à des procès en série

De l'autre côté de l'Atlantique, les procès contre l'intelligence artificielle se multiplient depuis quelques mois déjà. Ou, plutôt, contre les sociétés qui développent des outils basés sur cette technologie. Artistes et auteurs affirment avoir été victimes de vols, pour nourrir les machines...

13/02/2024, 11:09

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Gaza : 600 écrivains et poètes accusent PEN America

Une coalition de plus de 600 auteurs et poètes, parmi lesquels l'autrice de Bad Féministe Roxane Gay, Alissa Nutting, Marie-Helene Bertino, Kiese Laymon, ou encore Saeed Jones, a co-signé une lettre ouverte particulièrement virulente et polémique dans son expression, à l'adresse de PEN America, partagée le 3 février dernier. Le 7, l'association de défense des écrivains a répondu indirectement par un communiqué, assurant avoir « réalisé un travail considérable sur la guerre en Israël et à Gaza ». 

12/02/2024, 17:22

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Une bibliothèque municipale, combien ça coûte ?

L'Observatoire des finances et de la gestion publique locales (OFGL), chargé d'informer gouvernement et Parlement de la réalité des finances des collectivités, s'est penché sur les établissements de lecture publique. Bibliothèques municipales ont été passées au crible, pour dégager des indicateurs relatifs aux dépenses (et un peu aux recettes).

12/02/2024, 12:05

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Le 12 mars 2024, toute la France lit (pendant un quart d'heure) !

Le Centre national du livre (CNL), en partenariat avec le ministère de l’Éducation nationale et de la Jeunesse ainsi que d'autres collaborateurs, convie la population française à la troisième édition du « quart d’heure de lecture » national le 12 mars 2024. 

12/02/2024, 11:23

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Les Espagnols lisent plus, mais manquent de temps

La Fédération des éditeurs d'Espagne (Federación de Gremios de Editores de España, FGEE) a dévoilé son baromètre annuel des habitudes de lecture et d'achat de livres des Espagnols. Elle se félicite d'une hausse considérable, de 5 points, du taux de personnes qui ouvrent un livre sur un moment de temps libre, pour atteindre 64,1 % de la population.

12/02/2024, 10:10

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Librairie : trente ans plus tard, La soupe aux livres ferme

Trente ans après son inauguration, la librairie La soupe aux livres, installée dans un ancien restaurant, se voit contrainte de clore son dernier chapitre ce samedi 10 février. La raison : une liquidation judiciaire et l'absence de repreneurs. C'est la fin d'une institution culturelle à Montauban, dans le Tarn-et-Garonne.

09/02/2024, 17:43

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Au Québec, Élise Gravel censurée pour son opposition à la guerre à Gaza

De l'autre côté de l'Atlantique, la guerre à Gaza et les débats qui l'accompagnent ont poussé la Bibliothèque publique juive de Montréal à sévir, en rendant uniquement accessible à la demande les livres jeunesse d'Élise Gravel. Les prises de position de l'autrice sur les réseaux sociaux sont mises en cause.

09/02/2024, 15:57