Si la réalisation de ces ouvrages ne coûtait tant d’argent, l’audiolivre incarnerait le relais de croissance idéal pour l’industrie du livre. L’association américaine des éditeurs audio dévoile pourtant des données encourageantes : une croissance des ventes de 9 % en 2023. Et selon des analystes, il dépassera 13 milliards $ d’ici à six ans.
Le 10/06/2024 à 18:46 par Clément Solym
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10/06/2024 à 18:46
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Passé un certain niveau, il est des chiffres qui donnent le tournis — les législatives européennes l’ont démontré ce dimanche. D’après l’Audio Publishers Association, ce sont 2 milliards $ que les ventes de livres audio ont générés en 2023 (enquête de Toluna Harris Interactive). Avec quelques éléments intéressants quant à l’évolution des usages : 149 millions d’Américains ont désormais expérimenté cette solution, soit 52 % de la population.
Trente-huit pour cent des adultes américains en ont écouté un l'an passé, contre 35 % sur 2022 : la petite bête grimpe doucement, donc. Parmi les consommateurs réguliers de 2023, la moyenne s’établit à 6,8 titres, comparée à 6,3 pour 2022.
L’écoute chez les enfants reste répandue : 53 % des auditeurs adultes affirment que leur progéniture y a également recours. Pour 77 % de ces parents, l’un des principaux avantages est de détourner les enfants des écrans.
Conséquence logique, les offres d'abonnement ont le vent en poupe, atteignant 63 % parmi les auditeurs de 2023, contre 62 % l'année précédente. De plus, 46 % des consommateurs ont emprunté un livre audio numérique via une bibliothèque.
Le piratage constitue une préoccupation majeure pour l’industrie, 47 % des auditeurs ayant obtenu un ouvrage gratuitement via YouTube ou d’autres sites de partage de fichiers.
ÉTUDE - Piratage d'oeuvres en France : ebook, audiolivres, où en est-on ?
La fiction demeure la catégorie la plus lucrative pour la troisième année consécutive, représentant 64 % des ventes. Les genres principaux incluent la fiction générale (21 %), la science-fiction/fantastique (14 %) et la romance (11 %).
Les genres en plus forte croissance sont l’histoire/biographie/mémoires (+22 %), la santé et la forme physique (+20 %), la religion/la foi (+17 %) et la romance (+14 %).
Dans ce contexte, tout le monde a les yeux tournés vers l’avenir, à l’instar de l’enquête qu’a réalisée 360iresearch. En passant au crible le marché mondial, le document estime pour 2023 que l’audiolivre représentait 5,67 milliards $ contre 6,45 milliards $ pour 2024.
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Mais c’est sur l’année 2030 que leurs projections font rêver : le marché est évalué à 14,22 milliards $.
NDLR : l’étude a été menée sur des adultes de 18 ans et plus, à travers 1061 entretiens en ligne, en février 2024. Les données de ventes ont été collectées auprès des membres de l’APA : 27 structures ont fourni des chiffres sur une base déclarative.
L’analyse de 360iresearch est payante à cette adresse.
Crédits photo : ActuaLitté, CC BY SA 2.0
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