#Librairie

48h BD : l'afflux en librairies, mais une offre d'albums décevante

Durant tout le week-end, la BD s'était coupée en huit, pour proposer 100.000 exemplaires gratuitement dans 1000 points de vente en France. 48H BD, l'opération découlait de celle lancée aux États-Unis, la journée de comics gratuits. En sollicitant différents points de vente participants, on découvre que derrière l'excellente initiative, trop de ratés ont, sinon plombé, du moins fortement alourdi le projet.

Le 07/04/2013 à 12:38 par Antoine Oury

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Publié le :

07/04/2013 à 12:38

Antoine Oury

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Dans les boutiques où l'on distribue les bandes dessinées, inutile de souligner que l'opération est bien accueillie : les clients sont toujours de bonne humeur quand on leur propose du gratuit. La FNAC en profite même pour glisser, l'air de rien, l'habituelle campagne de séduction promouvant sa carte adhérents... Quitte à laisser penser que les deux sont liés. « La promo n'a été faite que le jour même, mais il faut dire qu'ils ont plutôt bien choisi leur jour, un vendredi et un samedi, en début de mois... Le magasin est alors bondé » souligne un employé d'une FNAC parisienne.

Qui n'en sait pas vraiment plus sur les rouages de l'opé : les commandes ont été assurées directement par le siège, qui a dispatché les exemplaires dans les différents magasins. L'employé note que l'incitation à l'achat n'a pas vraiment fonctionné, mais qu'il a croisé de nombreuses familles, des clients moins habitués au rayon BD. Dans la file vers la caisse, un client l'arrête pour lui demander quels titres sont encore dispo. Une trentaine d'exemplaires de chaque titre ont été reçus pour le magasin.

Chez BDnet Bastille, 184 albums ont été mis à la disposition des clients : « Hier matin, avant même l'ouverture, quatre personnes faisaient la queue devant la librairie spécialement pour l'opération », explique Laetitia, à la librairie depuis juillet 2009. Et si le matériel pub était plutôt réduit du côté de la FNAC, la librairie du réseau Canal BD semble bien plus fournie, « affiches, flyers et vitrophanie ». 

Ici aussi, on s'empare de l'opération : « Nous avons fait imprimer un marque-page avec le nom de la librairie et une mention "Cette BD est offerte par votre libraire dans le cadre des 48h de la BD" que nous donnions à tout les clients profitant de l'opération. »

L'objectif affiché des 48H BD reste la découverte du 9e Art à un public qui ne s'y intéresse guère ou ne se déplace pas en librairie pour s'y frotter : « La majorité des clients étaient familière avec l'univers de la BD, par contre beaucoup ont découvert la librairie, avec des articles découpés ou en nous disant qu'ils avaient entendu parler de ça à la radio [le responsable de la boutique est passé sur RTL le matin même]. Certains clients du quartier, mais qui ne viennent que très peu voire pas du tout à la librairie, en ont profité pour fournir leur cabinet médical ou leur centre documentaire », termine Laetitia dans son e-mail.

Au final, il reste à la librairie une vingtaine d'albums, dont un titre qui n'a visiblement pas été plébiscité. Ce qui les attend : « On va en mettre une partie au placard et une autre en accès rapide à la caisse pour nos clients chouchous », puisqu'aucune procédure de retour n'a été prévue.

Un catalogue discutable... et qui ne faisait pas envie

Depuis Annecy, Jean-Jacques Roby, fondateur du réseau BDfugue parle d'un « réel succès, puisque nous avons distribué l'ensemble des BD à notre disposition ». De ce point de vue, l'opération 48h BD a fonctionné. Mais s'il s'agissait de créer du flux dans les librairies, il aurait aussi été possible de proposer des dégustations de sodas. « Nous avons vu les gens qui passaient d'une librairie à l'autre, des pique-assiette qui venaient constituer leur stock... et aussi des gens venus pour chercher leur album, mais qui n'ont pas jeté un seul regard sur l'ensemble de nos tables. »

L'établissement d'Annecy est pourtant très espacé, ouvert et il est difficile de passer à côté d'une table et des BD qu'elle propose, à moins de se mettre des ornières. « Bien sûr, il y a des personnes que l'on n'avait jamais vues, mais dont on n'est pas certain qu'elles reviendront. » L'opération serait donc en demie teinte, voire, assez délavée, la faute, notamment, aux choix des BD offertes « tout à fait discutable », précise Jean-Jacques Roby.

L'absence notable de Delcourt, de Glénat ou des Humanos (et on en passe, et on en oublie, Futuropolis par exemple, et d'autres) a clairement nui à la diversité. « C'était une opération Media Participations avec Bamboo, dont les titres sont assez.. (la phrase ne s'achèvera pas). Et puis, il ne faut pas oublier que Ernest et Rebecca avait déjà fait l'objet d'une promotion voilà quelques mois, avec un acheté / un offert. C'est pareil pour Le tueur. En découvrant la sélection, on a vraiment eu le sentiment d'un recyclage. »

Comment séduire et faire revenir ?

Difficile d'aller chercher des lecteurs avec ces titres, et plus encore, difficile de ne pas se sentir comme un simple vendeur de séries. Des tomes 1, certes, mais « si c'est pour faire vendre les séries, l'opération vire à la plaisanterie commerciale ». Pour améliorer l'offre de l'an prochain, l'idée serait d'abord d'établir une liste plus riche, plus diversifiée, et pourquoi pas, de solliciter les librairies spécialistes de la BD.

Plus encore, Jean-Jacques Roby envisagerait une communication « centrée sur l'auteur, à découvrir avec un ouvrage unique : un album, un vrai roman graphique, sans suite ni rien. Uniquement pour faire découvrir, partager - et pour nous donner une matière plus riche à travailler avec nos clients. » En somme, ne pas refiler des séries anciennes, mais constituer une liste d'originaux plus susceptibles de donner envie...

Cette première édition 48h BD laissera donc un goût d'empressement, et de mauvaise communication. Plusieurs libraires ont reproché à Livres Hebdo de n'en avoir que très peu fait état, ou encore, déploré de n'avoir vu que de très rares relais dans la presse quotidienne régionale. « A Bordeaux, c'était L'Escale du livre, alors l'opération, je ne suis même pas certaine que l'on en ait entendu parler. Moi je n'ai rien vu », nous explique une libraire locale. Et bien entendu, l'absence des weblibrairies - qui vendent des livres papiers - a été plus que notable.

Manque de médiatisation, un catalogue à affiner, sinon à réviser complètement... l'idée reste séduisante, mais avant de concurrencer le succès américain, il va falloir travailler sérieusement.

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17/07/2024, 10:57

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L'amie prodigieuse d'Elena Ferrante, meilleur roman du XXIe siècle

Alors que nous approchons de la fin du premier quart du XXIe siècle, le New York Times vient de publier sa liste des 100 meilleurs romans de la période. Établie avec l'aide de 503 romanciers, poètes, écrivains, critiques et amateurs de littérature, le classement du quotidien américain couronne L'Amie prodigieuse, d'Elena Ferrante.

16/07/2024, 17:28

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JO de Paris : un libraire vise une indemnisation pour préjudice

Exclusif – Du 26 juillet, cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques, au 8 septembre, cérémonie de clôture des paralympiques, Paris vibrera au rythme du sport. Mais pour nombre de commerces, la situation économique sera complexe. L’impact des JO et JP sur l’activité, déjà frappée par les restrictions sur la circulation depuis mars dernier place de la Concorde, ira de mal en pis.

16/07/2024, 12:38

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Un auteur de best-seller en futur vice-président des États-Unis ?

Deux jours après la tentative d'assassinat contre lui, Donald Trump vient d'être officiellement investi comme candidat des républicains lors de la convention du parti qui avait lieu ce lundi 15 juillet à Milwaukee. Dans la même soirée, le milliardaire a annoncé vouloir nommer en tant que vice-président J.D. Vance, sénateur de l'Ohio et auteur d'un best-seller.

16/07/2024, 12:05

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Archives classifiées : le procès contre Donald Trump annulé

Quelques jours après une tentative de meurtre, Donald Trump échappe à un procès de grande ampleur, visé par 40 chefs d'accusation pour avoir emporté et dissimulé des documents liés à son mandat présidentiel, dont certains classés secret défense. La juge Aileen Cannon a annulé la procédure, considérant qu'elle était partiellement illégale.

16/07/2024, 11:43

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Bibliothèques : un soutien financier renforcé vers les outre-mer

Au sein de la dotation générale de décentralisation, accordée aux collectivités par l'État suite aux transferts de compétences, le concours particulier relatif aux bibliothèques peut couvrir un certain nombre de dépenses. Extension d'horaires, achat d'équipement mobilier ou informatique, voire le développement des collections. Un décret du Premier ministre ouvre une nouvelle fraction au sein de cette DGD, spécifiquement réservée aux territoires ultra-marins.

16/07/2024, 10:06

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Menaces de mort : Le Prix Albert Londres et la Scam portent plainte

Le 3 octobre dernier, le site d’extrême droite Réseau libre se faisait tristement connaître auprès du grand public en menaçant explicitement 180 journalistes, élus, syndicalistes et avocats. Leur promesse : « Une balle dans la nuque. » Au lendemain du second tour des législatives, il enfonçait le clou. De nombreuses personnalités figurant sur cette liste ont porté plainte contre X auprès de la procureure de Paris, pour « menaces de mort et menaces de mort contre un avocat ». C'est au tour du Prix Albert Londres et de la Scam de faire de même.

15/07/2024, 17:37

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Mort du poète Jean Gédéon à l'âge de 92 ans

Né en 1931, le poète Jean Gédéon est mort à l'âge de 92 ans le 12 juillet dernier. S'il avait commencé assez tôt à pratiquer l'écriture, il s'était investi plus largement peu après sa retraite, publiant plusieurs recueils chez Hélices poésie ou Encres Vives.

15/07/2024, 09:44

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Que dans les campagnes, la culture ne se résume pas à “agri”

C’était le projet phare du mandat de Rachida Dati, dont les jours rue de Valois sont hélas comptés : que les zones rurales ne comptent plus pour du beurre. Même de baratte. Le Printemps de la ruralité, qu'avait amorcé la ministre de la Culture en janvier, a ainsi tiré les conclusions qui s’imposent pour que les territoires s’épanouissent.

13/07/2024, 16:17

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La gauche de François Hollande, la philosophie de Patrick Sébastien

François Hollande est de retour à l’Assemblée nationale, et en librairie : le député de la Corrèze, et accessoirement ancien président de la république, publie le 5 septembre prochain, Le défi de gouverner, sous-titré, La gauche et le pouvoir depuis l’affaire Dreyfus (Perrin). Le 31 octobre cette fois, l'ancien animateur du Plus grand cabaret du monde, Patrick Sébastien, raconte cinquante ans de carrière, distillant « les ingrédients savoureux d’un traité philosophique sur l’ambition ». 

12/07/2024, 18:18

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En septembre la rentrée des auteurs en Auvergne-Rhône-Alpes  

La rentrée des auteurs, un événement phare pour les romanciers de la rentrée littéraire 2024 et les auteurs et illustrateurs de littérature jeunesse, se déroulera le lundi 9 septembre au Théâtre Comédie Odéon à Lyon, suivi d'une seconde session à Clermont-Ferrand le lundi 30 septembre.

12/07/2024, 18:15

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Printemps de la ruralité : quelles mesures pour le livre ?

Peu de temps après son arrivée au ministère de la Culture, en janvier 2024, Rachida Dati avait inauguré un « Printemps de la ruralité », considérant qu'il fallait faire plus pour la culture dans les territoires ruraux. Les résultats d'une consultation sont désormais présentés, accompagnés d'un plan d'action de 23 mesures, groupées en 4 axes.

12/07/2024, 16:06

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Nathalie Marcerou-Ramel renouvelée à la direction de l'Enssib

L'École nationale supérieure des sciences de l'information et des bibliothèques (Enssib) avait ouvert l'appel aux candidatures pour sa direction, susceptible d'être vacante à compter du 14 octobre 2024. Mais le ministère de l'Enseignement supérieur et de la Recherche ainsi que le conseil d'administration de l'établissement ont finalement renouvelé leur confiance en l'actuelle directrice, Nathalie Marcerou-Ramel.

12/07/2024, 12:28

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Rentrée littéraire : Harmonia Mundi en fait plus pour ses éditeurs

Pour la rentrée littéraire 2024, Harmonia Mundi Livre organise avec ses éditeurs partenaires une opération de communication à large échelle. En mutualisant les ressources des différentes maisons, la structure de diffusion-distribution fédère plus largement l’édition indépendante. 

12/07/2024, 12:24

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Aux Nations Unies, la répression chinoise des écrivains dénoncée

Membre fondatrice de l'Organisation des Nations Unies, la Chine faisait l'objet, en 2024, d'un examen attentif de sa situation en matière de droits humains par le Conseil des droits de l’homme. Si le pays se réjouit d'une procédure « paisible et couronnée de succès », plusieurs ONG dénoncent une façade, à l'instar de PEN International, qui pointe la répression des écrivains et intellectuels.

12/07/2024, 12:19

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“Biblis en folie”, des journées nationales des bibliothèques

Le ministère de la Culture a officialisé l'organisation des premières journées nationales des bibliothèques, l'occasion de faire connaitre et de mettre en avant ces lieux indispensables aux politiques culturelles et à l'accès aux œuvres. Le rendez-vous est donné pour les 28 et 29 septembre prochains.

11/07/2024, 15:47

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Après une décennie de parutions, la fin de My Hero Academia

Après 10 ans au service de ses fans, le mangaka Kōhei Horikoshi annonce la fin de sa série-phénomène, My Hero Academia. Très populaire sur la scène mondiale, fort d’une adaptation en sept saisons à la télévision, trois longs-métrages et 40 tomes au format papier, le célèbre shonen se terminera dans cinq chapitres exactement, le dernier sortant le 5 août 2024. Retour sur une série qui a marqué l’histoire de la pop culture.

11/07/2024, 14:57

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Le premier Fnac Café ouvre ses portes à la Gare du Nord

Le premier Fnac Café vient d’ouvrir ses portes à Gare du Nord, quelques semaines avant les Jeux olympiques. À deux pas des quais, collé à la voie 19 et à l’étage de la boutique Relay, se trouve ce tout nouveau lieu hybride, fruit d’une collaboration entre la Fnac et Lagardère Travel Retail, qui a été inauguré ce 8 juillet.

11/07/2024, 12:14

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En Allemagne, l'édition compte sur l'intérêt de la jeunesse pour la lecture

Confrontée à une baisse du nombre d'acheteurs de livres, l'édition allemande prend malgré tout acte de hausses de son chiffre d'affaires en 2023 et lors de la première moitié de 2024, motivés par l'inflation et l'augmentation des prix des livres. Elle compte désormais sur le renouvellement du lectorat, mais appelle les pouvoirs publics à soutenir financièrement le secteur.

11/07/2024, 09:34

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Le romancier tardif et précieux Bernard du Boucheron est mort

Bernard du Boucheron, Grand Prix du Roman de l'Académie française 2004, nous a quittés ce 6 juillet à l'âge de 95 ans. Né le 18 juillet 1928 à Paris, il a longtemps œuvré dans l'industrie aéronautique avant de se consacrer à l'écriture, et d'atteindre la consécration dès son premier roman, rédigé à 76 ans.

10/07/2024, 18:36

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L'ouverture de la médiathèque James Baldwin à nouveau reportée

Annoncée au tournant de l'année 2021 pour une ouverture initialement prévue en 2023 dans le XIXe arrondissement de Paris, la Médiathèque James Baldwin tarde à recevoir ses premiers usagers. Reporté à de nombreuses reprises, l'ouverture définitive était fixée pour le 6 juillet dernier, avant d'être de nouveau annulée par un mouvement de grève de l'équipe qui estime que la médiathèque n'est toujours pas prête à accueillir le public.

10/07/2024, 16:30

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À Rennes, la librairie Le Forum du Livre sauvée par le groupe Socultur

La librairie Le Forum du Livre, nichée au cœur de Rennes, à deux pas de la place Sainte-Anne, sera reprise par le groupe Socultur, propriétaire de Cultura. Ancrée depuis près de quatre décennies dans la capitale bretonne, l'enseigne avait traversé une passe difficile après la pandémie, avant d'être placée en redressement judiciaire en février 2024. L’avenir serait plus sûr : « L’identité de la librairie sera préservée, de même que ses employés », promet Mathieu Olivier, le nouveau propriétaire.

10/07/2024, 15:22