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Éditions Pika : "Éditeurs et lecteurs de manga sont plus exigeants qu’il y a 20 ans"

ENTRETIEN – Pika Édition a été fondée en 2000 par Alain Kahn, auparavant directeur de la maison Média Système Édition (MSE), à l'origine du magazine Player One, consacré aux jeux vidéo, et de Manga Player, premier magazine de prépublication de manga en France. Courant 2000, MSE disparaît et Alain Kahn décide alors de se concentrer sur Pika Édition. Virginie Daudin-Clavaud, aujourd'hui directrice de la maison, revient avec nous sur l'histoire de Pika.

Le 18/10/2016 à 10:42 par Orianne Vialo

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18/10/2016 à 10:42

Orianne Vialo

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Virginie Daudin-Clavaud, Directrice générale déléguée chez Pika Éditions (ActuaLitté, CC BY 2.0)

Aujourd’hui Pika occupe la 2e place sur le marché du manga, avec environ 1800 titres et plus d’une centaine de séries à son catalogue. La maison collabore avec les cinq gros éditeurs du marché japonais, à savoir Kodansha, Kadokawa, Shogakukan, Hakusensha et Shueisha. Alors qu’elle se trouve en troisième position sur le marché du manga en France, Pika Édition est acquise par le groupe Hachette Livre, en 2007.

« À mon arrivée en 2008, la maison Pika sortait 150 titres par an. Aujourd’hui, nous sommes passés à 230 nouveautés par an » explique Virginie Daudin-Clavaud. « Une fois que nous lançons une nouvelle série, nous publions les volumes suivants dans un rythme de parution rapide et régulier, ce qui nous assure de la croissance du catalogue » poursuit-elle.

« L’apport de Hachette fut une sécurité supplémentaire puisque Pika était déjà diffusée et distribuée par Hachette Livre.Il y a une continuité qui s’est faite naturellement, avec une volonté plus marquée de devenir un des leaders du marché » poursuit-elle. Pika passe effectivement de la troisième à la deuxième place sur le marché du manga. 

Pour choisir ses titres, la maison observe les meilleures ventes au Japon et opère de manière très sélective. Mais cette approche se heurte parfois aux spécificités du marché : certains ouvrages fonctionnent très bien au Japon, mais pas en France, et inversement.  « Les éditeurs japonais attendent de nous que l’on ait une bonne connaissance du marché et du goût français pour les mangas », indique-t-elle.

FairyTail, la série de shōnen qui marche le mieux chez Pika Édition et Cardcaptor Sakura, un shojo aussi célèbre en France qu'au Japon. 

En 2016, Pika Édition rachète le label Nobi Nobi, qui développe le manga pour une cible jeunesse (3-12 ans), mais qui publie aussi des albums destinés aux enfants. Aujourd’hui, ce label propose une cinquantaine de nouveautés par an, dont une trentaine de mangas et une vingtaine d’albums. « Le manga jeunesse était peu présent dans le catalogue de Pika jusqu’à l’arrivée de Nobi Nobi, nous avons voulu inclure une nouvelle ligne dans notre offre éditoriale ». 

La collection Pika Graphic fut également relancée. Elle propose un nouveau regard sur les artistes venus d’Asie (Japon, Chine, Corée) ainsi qu’un nouveau format que le lecteur adulte pourra apprécier. Les thématiques sont d’ailleurs variées : SF, histoire, thrillers, polar, fantastique, etc.. « Nous voulons proposer des auteurs aux univers graphiques aussi différents que représentatifs de la richesse de la création de la bande dessinée asiatique. »

À gauche le roman Another, paru chez Pika Roman en 2016. À droite, Urashima Taro, un conte de fée japonais, publié par Nobi Nobi en 2014.

Le manga : un marché en constante évolution 

En France, le marché du manga repose principalement sur le shōnen, qui s’adresse à une cible essentiellement jeune et masculine. Il s’agit du genre dominant, qui a fait découvrir le mode d'expression en France. Chez Pika, la série Fairy Tail, créée en 2006 au Japon par Hiro Mashima et publiée en France depuis septembre 2008, en est le meilleur symbole.

Le seinen est un autre genre qui se développe beaucoup, surtout depuis que les premiers lecteurs de shōnen sont devenus adultes. « Ils recherchent des lectures aux scénarios plus fouillés, parfois plus violents », analyse Virginie Daudin-Clavaud. 

« Globalement, les éditeurs et les lecteurs sont plus exigeants aujourd’hui qu’il y a 20 ans. Les lecteurs disposent de plus de titres à leur portée qu’il y a une vingtaine d’années, où chaque sortie, très attendue, provoquait un mini-évènement. Maintenant, les sorties sont plus nombreuses et l’offre manga très vaste. En tant qu’éditeurs nous devons guider les lecteurs dans leurs choix. C’est tout le travail du marketing, qui doit cibler sa communication pour proposer le bon titre au bon lecteur. »

« On s’adresse à des passionnés qui connaissent bien le produit, et qui ont des attentes particulières. On adapte notre discours marketing au cas par cas, pour essayer de répondre au maximum aux attentes de chacun » explique Cathy Fernez, marketing manager chez Pika Édition

Si le genre du manga est de plus en plus apprécié, ce sont principalement les grosses séries, c’est-à-dire en terme de ventes et de durée de la série, qui tiennent le plus longtemps. Les lecteurs se lassent moins facilement, puisqu’ils sont plus fidélisés. « Une fois que la série est populaire, elle s’implante, se développe et résiste énormément », précise Virginie Daudin-Clavaud. 

La série Space Brothers a été un succès au Japon, mais pas en France.

Traduction, scantrad et droit d'auteur

« Nous travaillons avec la même équipe de traducteurs depuis plusieurs années », indique la directrice générale déléguée. La maison veille à proposer les titres aux traducteurs en fonction de leur style et de leurs préférences. « Mais nous ouvrons aussi notre porte aux jeunes traducteurs » précise-t-elle. « Le lecteur d’aujourd’hui est bien plus exigeant qu’à l’époque où le manga apparaissait sur le marché français. Il est en demande de traduction de grande qualité, la plus fidèle possible au texte japonais. »

Mais cette exigence des lecteurs aboutit notamment au phénomène du scantrad, ces traductions réalisées par des équipes de passionnés, qui les réalisent par eux-mêmes à partir des versions japonaises avant une diffusion via les réseaux pirates. 

« Nous voyons le scantrad d’un très mauvais œil. Les méthodes utilisées par les équipes de scantrad ne sont pas cautionnables, puisqu’elles se font en dehors du respect du droit d’auteur. Nous nous sommes adressés aux sites hébergeurs des scantrad, pour leur demander d’arrêter leurs pratiques, mais la démarche est complexe. » La lutte contre le piratage et la contrefaçon se retrouve bien là.

Selon Virginie Daudin-Clavaud, cette pratique présente un risque considérable, celui d’appauvrir l’offre et d’abaisser la diversité aujourd’hui présente sur ce marché. Notamment en court-circuitant le libraire, dont le rôle de conseil est indispensable à ce marché de passion. « Le piratage est un sujet complexe sur lequel il est compliqué d’agir. Néanmoins il nous incombe à nous éditeurs la responsabilité d’agir et de développer une offre légale du manga numérique ». 

Pour ce faire, Pika Édition diffuse en simultané avec le Japon des chapitres disponibles en format ebook payant, sur tous les stores. « C’est un travail très difficile à mettre en place puisqu’il faut traduire, lettrer et corriger les chapitres en quelques jours » souligne Virginie Daudin-Clavaud. Cependant, cette offre a été lancée il y a un an à peine, et les catalogues sont encore peu fournis. Seuls les chapitres de L'Attaque des Titans — un manga écrit et dessiné par Hajime Isayama, publié en France depuis juin 2013 — et UQ Holder  — un manga dessiné par Ken Akamatsu et publié en France depuis octobre 2014 — sont disponibles en version numérique. 

Pour autant, les résultats ne sont « pas phénoménaux, mais encourageants parce que des sites proposant des scantrads ont abandonné leurs activités », et certains lecteurs se sont tournés vers l’offre proposée par Pika Édition. « Il ne nous reste plus qu’à enrichir le catalogue numérique » atteste Virginie Daudin-Clavaud. 

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La censure chinoise s'impose sur les productions nationales et les œuvres importées dans le pays. Mais, plus récemment, elle s'est aussi appliquée aux Mémoires d’une femme juive, refusés par l'imprimeur... L’éditeur de livres hassidiques Dovid Zaklikowski s’était tourné vers la société chinoise 1010 Printing, avec laquelle il travaille régulièrement. Si le texte avait d’abord été accepté par la censure locale, un mois plus tard, il lui est signifié que le témoignage ne sera pas imprimé en Chine. Les raisons ? L’anticommunisme supposé de l’ouvrage et le conflit actuel entre la Russie et l’Ukraine...

05/10/2022, 09:45

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Le livre, toujours plus dynamique dans la région Bretagne

L'agence Livre et Lecture en Bretagne propose un nouveau bilan de la vie du livre dans la région administrative, et les chiffres 2022 confirment le dynamisme du livre sur le territoire. Tous les compteurs sont à la hausse, avec, notamment, 173 librairies indépendantes et 1001 bibliothèques municipales.

04/10/2022, 17:02

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L'écrivain roumain Mircea Cărtărescu honoré à la Foire de Guadalajara

L'écrivain roumain Mircea Cărtărescu a reçu le Prix FIL de littérature, décerné à l'occasion de la Foire du Livre de Guadalajara, au Mexique. Cette prestigieuse récompense salue un « auteur aux multiples facettes », dont la prose « combine des éléments réalistes et fantastiques ».

04/10/2022, 12:58

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Dargaud Suisse annonce une baisse du prix pour ses livres

La révolte — ou la décolonisation, c’est selon… – a conduit à quelques ajustements. Suite à la plainte déposée pour distorsion de concurrence, par l’enseigne de librairies suisses romandes Payot, les distributeurs français réfléchissent. Et Dargaud Suisse, diffuseur et distributeur, est le premier à réagir.

04/10/2022, 12:14

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Des auteurs dénoncent les “intimidations” de l'édition contre les bibliothèques

Le procès intenté à la plateforme Internet Archive par plusieurs éditeurs américains semblait recevoir l'assentiment des auteurs : des ouvrages diffusés sans autorisation par la bibliothèque en ligne, voilà qui n'arrange personne. Plusieurs centaines d'auteurs et d'autrices font toutefois entendre un autre discours, dans une lettre ouverte, et se rangent du côté d'Internet Archive et des bibliothèques...

04/10/2022, 12:07

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Traqueur de génome, Svante Paäbo devient prix Nobel de Médecine

« En révélant les différences génétiques qui distinguent tous les humains vivants des hominidés disparus, ses découvertes ont donné la base à l'exploration de ce qui fait de nous, humains, des êtres aussi uniques », a déclaré l’Académie Nobel, en consacrant le professeur Svante Pääbo.

04/10/2022, 09:20

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Déclaration Mondiacult : l'Unesco fait de la culture un “bien public mondial”

150 pays, dont 135 représentés par leurs ministres de la Culture, ont adopté une déclaration commune, le vendredi 30 septembre dernier, après plusieurs jours de débats et d'échanges. Celle-ci proclame que la culture est un « bien public mondial », et insiste sur le fait qu'il est plus que nécessaire de l'inclure au sein des Objectifs de Développement durable de l'Organisation des Nations unies.

03/10/2022, 17:27

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Chapitre.com intègre le groupe Furet du Nord - Decitre

Sans trop de surprise au terme de l’audience qui s’était déroulée le 19 septembre dernier, le groupe Nosoli (Furet du Nord - Decitre), a obtenu le rachat de Chapitre.com. Placé en redressement judiciaire mi-juillet, le site de e-commerce (ainsi que l’entrepôt associé à Lamnay, dans la Sarthe) rejoindra le groupe basé à Lille. 

01/10/2022, 11:00

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Russie : un poète battu et violé suite à la lecture d'un texte anti-guerre

En Russie, la répression à l’encontre des discours antiguerre se poursuit. Ce mercredi, le tribunal du district de Tverskoy à Moscou a prononcé l’incarcération provisoire de trois jeunes poètes pour une durée de deux mois. Ces derniers ont été arrêtés suite à leur participation au rassemblement des lectures du poète Maïakovski du 25 septembre dernier.

30/09/2022, 14:37

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Antitrust : les plaintes contre Amazon et les éditeurs classées sans suite

Amazon et les cinq plus importants groupes d'édition américains faisaient l'objet de deux plaintes pour distorsion de concurrence, accusés d'avoir conclu des accords aboutissant à un contrôle des prix des livres imprimés comme numériques. Les deux plaintes ont été classées sans suite par un juge fédéral, ce 29 septembre. 

30/09/2022, 11:33

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Zimbabwe : l'autrice Tsitsi Dangarembga jugée coupable d'“incitation à la violence”

L'autrice Tsitsi Dangarembga et sa coaccusée Julie Barnes ont été reconnues coupables d'« incitation à la violence » pour leur participation à une manifestation pacifique en juillet 2020, au Zimbabwe. Les deux femmes ont été condamnées à 6 mois de prison avec sursis, assortis d'une amende de 70.000 $ zimbabwéens, soit 200 € environ. 

30/09/2022, 10:31

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Mexique : la Foire du livre de Monterrey s'invite sur TikTok

La foire internationale du livre de Monterrey (FILMTY) au Mexique aura lieu du 8 au 16 octobre prochain à Cintermex. Elle sera la première au monde à faire le lien entre la littérature et le réseau social TikTok. La manifestation mêlera ainsi évènement physique et numérique.

29/09/2022, 12:33

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Alessandro Baricco revient sur scène après la maladie

Alessandro Baricco est revenu sur scène début septembre, après une période d’absence due à une leucémie. La scène, qui l’a chaleureusement accueilli, était celle de Mantoue, la ville où se tient en septembre le Festivaletteratura, l’un des plus grands festivals littéraires d’Italie. Ce fut également l’occasion d’une conférence de l’écrivain sur Beppe Fenoglio, auteur dont on célèbre cette année le centenaire de la naissance. 

29/09/2022, 11:40

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Inflation et bibliothèques : les établissements britanniques s'engagent

Au Royaume-Uni, les plus vulnérables pourront trouver refuge dans les bibliothèques du pays cet hiver. Les établissements s’unissent afin de faire face à l'inflation et à la hausse du coût de la vie qui touche actuellement le pays. Afin d’alléger les pressions financières, les amendes en cas de retour tardif seront également supprimées dans certaines structures d’Angleterre et du Pays de Galles.

29/09/2022, 11:02

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Michel Pinçon, sociologue et critique de la grande bourgeoisie

Le sociologue Michel Pinçon, ancien directeur de recherche au CNRS, est décédé à l’âge de 80 ans des suites de la maladie d’Alzheimer. En duo avec son épouse, Monique Pinçon-Charlot, ils ont écrit « vingt-sept livres à quatre mains » sur la haute bourgeoisie et les inégalités sociales. 

28/09/2022, 17:22

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Festivals, accessibilité, diffusion : le Livre dans le budget 2023

Le ministère de la Culture bénéficie en 2023 d'un budget en hausse, arrêté à 4,2 milliards € dans le projet de loi de finances pour 2023, en hausse de 271 millions € par rapport à celui de l'année précédente. Dans la foulée de l'année consacrée à la lecture, grande cause nationale, le ministère annonce plusieurs postes de dépense liés au livre.

28/09/2022, 16:11

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Meghan se voyait déjà en haut de l'affiche, façon Beyoncé

On ne sait plus rien, et l’édition en perd son latin : Harry a-t-il ou non insisté auprès de son éditeur pour que ses Mémoires sortent en 2022 ? Des sources affirment que non. D’autres assurent que la première version du livre était un peu trop « à l’eau de rose » et qu’il fut demandé une révision. Ô incertitudes… « Quousque tandem abutere, Harry, patientia nostra ? », se serait écrié Cicéron…

28/09/2022, 14:31

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Une librairie, comme un livre tombé du ciel au bord d'un lac

Le cabinet MUDA Architects a signé une réalisation d’exception, pour la librairie Citic Bookstore, près du lac Xinglong (province du Sichuan, centre-ouest de la Chine). Dans la ville de Chengdu, cette librairie offre un regard inédit, symbolisant, par son toit, un livre renversé. Le tout avec des fenêtres qui plongent pour partie sous l’étendue d’eau…

28/09/2022, 14:28

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James Patterson donne 5,3 millions de dollars : “On m'a appris à rendre”

L'écrivain américain James Patterson, considéré comme l'auteur le plus riche du monde depuis plusieurs années, a réalisé plusieurs donations, pour atteindre un total de 5,3 millions $, environ 5,5 millions €. Il a notamment donné 2 millions $ à l'organisation non gouvernementale PEN America, qui œuvre pour la liberté d'expression des auteurs aux États-Unis et dans le monde.

28/09/2022, 12:50

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Lire et Faire Lire : transmettre et s'engager en devenant bénévole

Solidarité intergénérationnelle et programme national d’ouverture à la lecture, Lire et faire lire fait la jonction, depuis 1999, entre entre les bénévoles passionnés de lecture et les enfants qui la découvrent. Pour ce faire, l’association créée par l’écrivain Alexandre Jardin en appelle à l’engagement, que ce soit de nouvelles structures accueillantes ou de bénévoles prêts à offrir de leur temps à l'épanouissement des plus jeunes.

28/09/2022, 12:18

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Livrest.fr, portail pour professionnels du livre de la Région Grand Est

Fondé en 2022, le réseau Livr’Est réunit trois structures du livre : Interbibly, CIL (Confédération interprofessionnelle et du livre) et Libraires de l'Est (LiLE). Et depuis quelques jours, ces derniers disposent d’une plateforme réunissant de multiples informations pour accompagner les acteurs de l’industrie.

28/09/2022, 10:28

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Le scénariste et dessinateur belge, Vincent Deporter, est mort

Le scénariste et dessinateur belge, Vincent Deporter, est décédé à l’âge de 63 ans, annonce sa maison d'édition, Bamboo. Il a fait ses débuts dans Le Journal de Spirou, en publiant notamment les gags de Crazy Planet. 

27/09/2022, 17:19

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Hilary Mantel laisse derrière elle un roman historique inachevé

Décédée ce 23 septembre, la romancière britannique s’en est allée à 70 ans, après un accident vasculaire cérébral. Mais les lecteurs endeuillés retiendront un hoquet de chagrin, en apprenant qu’elle laisse un roman historique inachevé. Un projet qui découle de son intention, réaffirmée en 2021, de revenir à ce genre.

27/09/2022, 16:09

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Same Sky Books, éditeur thaïlandais, reçoit le Prix Voltaire 2022

L'Union internationale des éditeurs (UIE, International Publishers Association) a décerné son Prix Voltaire 2022 à la maison d'édition thaïlandaise Fah Deaw Kan, ou Same Sky Books. Cette récompense salue l'engagement d'un professionnel de l'édition ou d'une structure pour la défense de la liberté d'expression, souvent au péril de sa vie.

27/09/2022, 15:33

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AkooBooks : renaissance de la plateforme ghanéenne

La plateforme de livre audio AkooBooks est le premier éditeur et service de streaming du Ghana pour les audiobooks d’auteurs noirs et/ou africains ainsi que d’autres contenus parlés. Elle fera son grand retour le 20 octobre prochain.

27/09/2022, 13:08

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2022, record d'affluence au Parc Astérix : “Caesarem legato alacrem eorum”

2,632 millions de visiteurs, venus à la rencontre des irréductibles Gaulois, voilà de quoi flanquer les pétoches à ce Jules de César himself. Le Parc dédié à l’univers d’Uderzo et Goscinny a fait salle comble en 2022, alors même que l’année n’est pas écoulée.

27/09/2022, 12:16

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Z-Library : tentative de bloquer un site pirate, le cas décolle

Le 25 août dernier, le tribunal judiciaire de Paris ordonnait le blocage du site Z-Library en France par les fournisseurs d’accès à internet. Malgré le ciblage de 209 noms de domaines pour éviter les sites miroirs, la bibliothèque pirate reste accessible par bien des moyens.

27/09/2022, 12:16

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L’École de Traduction Littéraire recrute sa nouvelle promotion

L’École de Traduction Littéraire lance son nouvel appel à candidature pour l’année 2023. Née d’un partenariat entre Asfored – Edinovo et le CNL, elle fêtera ses dix années d’existence en octobre, au festival VO/VF de Gif-sur-Yvette. 

27/09/2022, 11:38

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Censure de livres : Obama appelle à défendre le “coeur de la démocratie américaine”

BookBanUSA — Les États-Unis traversent une période de censure sans précédent, depuis plus d'un an, qui déferle sur les bibliothèques publiques et scolaires. Elle vise particulièrement les ouvrages écrits par des personnes racisées ou relevant de la communauté LGBTQIA+. L'ancien président Barack Obama a invité les Américains à défendre un droit de lire qui est au « cœur » de la démocratie, selon lui.

27/09/2022, 11:10