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Fabbricante di lacrime et l’explosion de #bookTok en Italie

Fabbricante di lacrime (Fabriquant de larmes) n’est pas seulement le livre le plus vendu en Italie au cours des onze premiers mois de 2022. Il incarne la première véritable success story italienne découlant de TikTok : le livre, populaire sur les réseaux sociaux, s'est écoulé à plus de 450.000 exemplaires. Et son autrice, une Italienne de moins de 30 ans, préserve un véritable mystère autour de son identité...

Le 19/01/2023 à 12:31 par Federica Malinverno

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19/01/2023 à 12:31

Federica Malinverno

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Après avoir été initialement auto-publié sur Wattpad et Amazon, Fabbricante di lacrime est sorti en mai 2021 chez l'éditeur Magazzini Salani (qui fait partie du Groupe Gems), avec l'ajout d'un chapitre et quelques modifications par rapport à l’édition originelle.

Son succès est probablement lié au monde des jeunes générations et du #bookTok, comme le commente Marco Figini, directeur éditorial de Magazzini Salani, auprès de Il Libraio  :

« Ce résultat extraordinaire a été obtenu par une jeune autrice débutante et représente une preuve tangible de la grande vitalité du monde du livre. Le classement des meilleures ventes récompense la capacité des nouvelles générations à faire fleurir le bouche-à-oreille le plus authentique sous de nouvelles formes. »

Il ajoute :

« Nous sommes également fiers que, comme l'année dernière, le roman le plus vendu de l'année soit italien, et qu'à partir de là, il puisse être découvert et aimé dans le monde entier. »

Le roman est en passe d’être traduit dans les principaux pays du monde, de l'Europe à l’Extrême-Orient.

« Des livres bons et des livres moins bons... »

Cependant, un succès de cette ampleur ne peut s'expliquer uniquement par l'accueil qu'en font les jeunes lecteurs. Gianluca Mazzitelli, directeur général d'Adriano Salani Editore a déclaré à Il Libraio : « Cette année, Erin Doom a su captiver les lecteurs italiens comme personne d'autre. L'ampleur du succès et des ventes exprime un intérêt qui a transcendé les âges, embrassant jeunes et moins jeunes. »

La démonstration, à ses yeux, de ce que Salani a « longtemps soutenu et que Luigi Spagnol (éditeur du groupe Gems, décédé en 2020, NDR) aimait répéter : il n'y a pas de livres pour enfants et pour adultes, mais seulement des livres bons et des livres moins bons ».

Entre romance et Youg Adult

Le chemin qui a mené à la publication de ce livre montre à quel point les plateformes sont aujourd'hui importantes pour les écrivains. Elles leur permettent de faire connaître leurs histoires, qui deviennent ainsi accessibles à une communauté de plus en plus passionnée et fidèle.

Erin Doom – c’est le pseudonyme assumé par l'autrice du roman – a en effet commencé à écrire de la fiction en 2017, peu après avoir commencé l'université. Elle a immédiatement publié ses écrits sur Wattpad qui est une plateforme en ligne pour l'auto-publication d'histoires. Ce site est très populaire depuis une décennie.

Anna Todd, l'autrice de la série After (publié par Hugo en France) qui est devenue un best-seller international entre 2014 et 2015, a été la première à y connaître un grand succès. Sous le pseudonyme de DreamsEater, Erin Doom a commencé à publier Nel modo in cui cade la neve, le premier roman qu'elle a écrit et le deuxième publié par Magazzini Salani (nous y reviendrons plus tard).

Les deux romans sont à l'intersection de genres très populaires sur Wattpad : la romance et le genre plutôt hybride du Young Adult. De plus, Fabbricante di lacrime et Nel modo in cui cade la neve présentent une narration assez similaire : tous deux se déroulent aux États-Unis et mettent en scène des orphelines aux histoires d'amour compliquées. 

De Wattpad à l’édition traditionnelle

Comme nous l'avons déjà mentionné, Fabbricante di lacrime a été publié initialement sur Wattpad et a accumulé au fil du temps 1,5 million de vues. Pour cette raison, Erin Doom a décidé de l'auto-publier dans son intégralité sur Amazon. Comme le rapporte Il Post, elle a demandé à une rédactrice indépendante de relire le texte contre rémunération. Puis en décembre 2020, elle l'a mis à disposition sur le site de commerce électronique. Le livre a rapidement figuré en tête de la liste des best-sellers d'Amazon et a ainsi été remarqué par l'éditeur actuel.

En janvier 2022, environ six mois après la publication du premier livre, sort également Nel modo in cui cade la neve. Plus de 150.000 exemplaires ont été vendus en moins d'un an. En juin 2022, les droits cinématographiques de Fabbricante di lacrime sont acquis par Colorado Film, la société de production cinématographique fondée par Maurizio Totti, Gabriele Salvatores et Diego Abatantuono.

Le choix de l’anonymat

Quant à Erin Doom, on sait très peu de choses sur elle : elle est originaire d’Émilie-Romane, diplômée en droit en 2021, elle a moins de 30 ans et s'appelle Matilde.

Le choix de l'anonymat d'Erin Doom a été comparé à celui d'Elena Ferrante, qui publie des livres depuis 1992 sans rendre public son véritable nom. L'autrice tient à sa vie privée : seuls ses éditeurs, sa famille proche et quelques amis savent qui est Erin Doom. Toutefois, contrairement à Elena Ferrante, elle s'est montrée ouverte à l'idée de se faire connaître davantage de ses lecteurs, tôt ou tard, et accepte également d'être interviewée par téléphone.

Quant à son pseudonyme, elle explique avoir choisi Erin, parce que c’est « nom d'origine irlandaise lié à la nature et à la liberté ». Doom, en revanche, est un terme anglais qui se traduit par “destin” – un trait commun à tous ses personnages, liés par un avenir qui les unit.

Un classement de meilleures ventes inédit

Le cas de Fabbricante di lacrime peut être considéré comme emblématique du fait que TikTok prend également beaucoup de poids en Italie en termes de promotion et de succès de certains titres. Preuve en est : le classement des livres italiens les plus vendus en 2022, réalisé par l’AIE (Associazione Italiana Editori) dans lequel figurent pas moins de cinq ouvrages très populaires sur le réseau social chinois.

Par ailleurs, parmi les segments qui ont enregistré les meilleures performances en 2022 figurent les romans d'amour écrits par des Italiens (plus 231 %) et les romans italiens de chick lit (92 %), selon les données de l’AIE. Voilà qui recoupe les informations sur le classement des livres les plus vendus en Italie en 2022 : les deux romans d'Erin Doom occupent la première et huitième position.  

En neuvième place, se glisse un roman d’une autrice italienne, signant également avec un pseudo anglais : le premier volume de la série rose Kiss me like you love me, Let the game begin, de Kira Shell.

L’explosion du phénomène #booktok en Italie

Le troisième livre du classement : It ends with us de l'Américaine Colleen Hoover, est également un roman d'amour et est très populaire sur TikTok. Il a été publié en 2016 aux États-Unis, mais ces deux dernières années, il est redevenu très populaire grâce au réseau social chinois : 768.700 exemplaires du roman ont été vendus en 2021. En Italie, l'éditeur Sperling & Kupfer a choisi de ne pas traduire le titre, en raison de la familiarité des utilisateurs de TikTok avec le titre anglais.

La canzone di Achille de Madeline Miller qui est une réécriture romantique d'une partie de l’Iliade,  publié aux États-Unis en 2011 et disponible en France en poche chez Pocket, connaît également un regain de popularité à échelle internationale. En effet, depuis quelques années, toujours grâce à TikTok, ce roman est très populaire. En 2022 (environ dix ans après sa publication en Italie, par Sonzogno, en 2013), il était le septième livre le plus vendu en Italie.

Dans une interview accordée au Giornale della Libreria , Fabio Ferlin, responsable du marketing et des ventes de Marsilio et Sonzogno, a souligné que TikTok est une « plateforme peu contrôlée et incontrôlable, où les actions et les réactions, et donc aussi le bouche à oreille, ont lieu dans une communauté cohésive et définie ». Comme on vient de le voir, elle a un impact de plus en plus important sur la vente de livres en Italie.

« Une deuxième chance pour les livres »

Ce phénomène s'est décuplé pendant le premier et le deuxième confinement, qui ont amené davantage de personnes à lire puis à discuter sur les réseaux sociaux de leurs lectures. Durant cette période, le temps quotidien de connexion aux réseaux sociaux a également particulièrement augmenté.

Comme le souligne Stefano Mauri, vice-président et directeur général de Messaggerie Italiane mais aussi, président et directeur général du groupe d'édition Mauri Spagnol, Tiktok est désormais un outil permettant de donner une seconde vie aux livres ainsi qu’une opportunité pour les éditeurs. « Aujourd'hui, à tout moment après la publication, une deuxième opportunité en termes d’attention et donc de vente peut intéresser un livre (...) », affirme-t-il.

« Auparavant, une nouvelle chance n'arrivait que lorsqu'une histoire était transformée en une production hollywoodienne. Aujourd'hui, un créateur de contenu adolescent peut faire d'un titre un succès par lui-même, sur TikTok. Et cela peut arriver à n'importe quel moment du cycle de vie du livre. »

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Fabricant de larmes Tomes 1 et 2

Erin Doom trad. Claire Bertholet

Paru le 01/03/2023

371 pages

Hachette

19,00 €

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Une librairie dédiée à la Romance à Rouen, au Sport à Nice

Ce 20 avril, une librairie dédiée à la Romance, L'Encre du cœur, a ouvert ses portes à Rouen. Un genre en pleine expansion, médiatiquement en tout cas, favorisé par les dynamiques des réseaux sociaux. Dans cette optique, elle organisera des événements comme des clubs de lecture et autres discussions sur la plateforme Discord, dans cet esprit communautaire qui caractérise cette littérature. Ce même mois, à Nice, une enseigne entièrement dédiée aux ouvrages de sport a été inaugurée.

06/05/2024, 18:21

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Les Archives nationales accueillent les archives de Bruno Latour

Plus d'un an et demi après son décès, les archives de l'intellectuel Bruno Latour sont transférées aux Archives nationales, conformément au souhait de son épouse et de ses deux enfants.

06/05/2024, 16:44

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Décès de Bernard Pivot, d'Apostrophes à l'Académie Goncourt

Bernard Pivot, figure emblématique de la culture française et ancien président de l'Académie Goncourt de 2014 à 2019, s'est éteint à l'âge de 89 ans. Sa famille a confirmé cette triste nouvelle, ce lundi 6 mai 2024 à l'AFP. Il se battait contre un cancer depuis plusieurs mois. Il était non seulement connu pour son rôle d'auteur et de présentateur de la culte émission littéraire Apostrophes, mais également pour son amour profond des livres et de la langue française.

06/05/2024, 15:09

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Avec les hologrammes, la lecture bientôt omniprésente ?

À l'occasion de la Journée mondiale du livre, le 23 avril dernier, la chaine de librairies suisse Ex Libris a installé des dispositifs holographiques au sein d'universités, mais aussi de centres commerciaux. Ces appareils diffusaient des lectures d'extraits de textes, assurées par leurs auteurs eux-mêmes ou par différentes personnalités.

06/05/2024, 11:06

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Verdissement, métapopulation... La langue française et l'écologie

Après plusieurs listes de vocabulaire consacrées au sport, en vue des Jeux olympiques et paralympiques, la Commission d'enrichissement de la langue française se tourne à nouveau vers un domaine très contemporain. L'écologie, où les immenses défis suscitent des innovations aussi bien technologiques que langagières...

06/05/2024, 09:30

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Face aux écrans, la lecture comme “alternative stimulante”

En janvier 2024, Emmanuel Macron avait constitué un comité d'experts, chargé de produire un rapport sur l'exposition des jeunes aux écrans. Ce long rapport de 142 pages, rendu public ce 30 avril, évoque notamment les bienfaits de la lecture et la manière dont elle est devrait être présentée comme une « alternative stimulante » aux smartphones et autres consoles.

03/05/2024, 14:08

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Des étudiants de Sciences Po Reims occupent leur bibliothèque

Ce vendredi 3 mai, 80 étudiants de Sciences Po Reims occupent la bibliothèque universitaire de leur campus après y avoir passé la nuit, en soutien à la cause palestinienne et pour protester contre ce qu'ils considèrent comme une répression de l'administration. 

03/05/2024, 12:43

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Lecture :  famille et école, la réponse face à la désertion des jeunes

Toute inégalité dans l’accès à la lecture engendre logiquement des disparités sociales, culturelles et économiques. Mais, en outre, provoque un sentiment de discrimination pour les enfants issus de certaines catégories socioprofessionnelles. Voici en substance ce que raconte l’étude de l’OSDEL, organisme de gestion collective grec, dans son étude « L'enfant et la lecture ».

03/05/2024, 12:35

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Une nouvelle présidente pour Auvergne-Rhône-Alpes livre et lecture

L'association Auvergne-Rhône-Alpes livre et lecture a procédé à l'élection de son nouveau bureau, confiant la présidence à Catherine Benod, responsable du réseau de lecture publique de la Ville de Bourg-en-Bresse depuis 2020.

03/05/2024, 10:50

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JO et JP de Paris 2024 : l'usage de la langue française en jeu ?

Lors d'un scrutin public réunissant 54 votants, 47 députés ont adopté une proposition de résolution portant sur l'usage de la langue française aux jeux Olympiques et Paralympiques de Paris en 2024. Elle vise à placer la langue française au cœur des événements sportifs de cette année, mais ses détracteurs, du côté des Insoumis et des Socialistes, pointent « de la communication politique » avant tout.

03/05/2024, 09:49

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Achat de livres par les collectivités : comment répondre aux besoins

Depuis cinquante ans, Expodif fournit collectivités et revendeurs : quelque 5000 références dans son catalogue, issues de lots rachetés auprès d’une centaine de fournisseurs. Et des livres neufs revendus à des prix concurrentiels – entre 40 et 65 % du prix éditeur. Une offre de services, à « des prix défiants toute concurrence », précise l'entreprise.

03/05/2024, 09:30

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Le livre d'occasion fait des adeptes chez les libraires

« Et si l’occasion était la nouveauté du moment ? » Pour LaLibrairie.com, la question de la seconde main ne se pose plus : fort d’un collectif de 2500 points libraires partenaires (en France et Belgique), ce réseau met désormais en avant les ventes de livres d’occasion sur sa plateforme.

02/05/2024, 10:45

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Amazon a triplé ses bénéfices, dépassant les 10 milliards $

Qu'il est loin, le temps où Amazon faisait état de quelques milliards $ de pertes, fin 2022... L'année 2024 commence en effet sur les chapeaux de roues, avec un bénéfice qui bondit à 10,4 milliards $ pour le premier trimestre, contre 3,2 milliards $ « seulement », à la même période, en 2023.

02/05/2024, 10:26

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Iran : rappeur, poète, Toomaj Salehi condamné à mort

Le Pen club français a pris connaissance de la condamnation à mort du rappeur iranien Toomaj Salehi. L'association de défense de la liberté d'expression dénoncer fermement cette mesure, dans un texte que ActuaLitté publie ici en intégralité. 

01/05/2024, 17:45

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L'écrivain Paul Auster emporté par le cancer

L'écrivain américain Paul Auster, connu pour ses romans existentialistes teintés de noir, est décédé à l'âge de 77 ans des suites d'un cancer du poumon, dans sa résidence de Brooklyn. Sa disparition a été annoncée ce 30 avril par Jacki Lyden, ami et collègue écrivain. Il est mort entouré de ses proches dont son épouse Siri Hustvedt et sa fille Sophie Auster. 

01/05/2024, 09:46

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Taxe sur les livres d'occasion : "parlons-en avant d'improviser !"

« On va mettre en place au moins une contribution qui puisse permettre de protéger le prix unique et permettre à nos auteurs, éditeurs et traducteurs d’être mieux aidés. » En visite au Festival du Livre, Emmanuel Macron a annoncé vouloir mettre en place une taxe sur les livres d'occasion. La Bourse Aux Livres réagit dans cette tribune à la déclaration du Président de la République.

30/04/2024, 16:14

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Antitrust : aux États-Unis, des libraires en force contre Amazon

Quelques jours après l'Independent Bookstore Day, qui célèbre la vitalité des librairies indépendantes aux États-Unis, l'American Booksellers Association (ABA), qui représente les professionnels, veut peser dans une importante procédure contre Amazon. La Federal Trade Commission (FTC) a porté plainte contre le géant, soupçonné de pratiques anticoncurrentielles, l'année dernière.

30/04/2024, 12:17

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Mis en examen, Arnaud Lagardère quitte son poste de PDG

Arnaud Lagardère a été mis en examen, ce lundi 29 avril, pour « diffusion d’informations fausses ou trompeuses, achat de vote, abus de biens sociaux et abus de pouvoir, et non-dépôt de comptes ». Lagardère SA vient de réagir à cette mesure via un communiqué.

30/04/2024, 11:19

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Le dessinateur Midam (Kid Paddle) visé par une plainte pour viol

L'auteur de bandes dessinées Midam, âgé de 60 ans, doit comparaitre devant le tribunal correctionnel de Bruxelles pour répondre d'une accusation de viol. Une plainte avait été déposée par une femme en 2021, après des faits qui se seraient déroulés au domicile de Michel Ledent, le vrai nom de l'auteur et dessinateur.

30/04/2024, 10:26

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“Aucun propos répréhensible”, selon l'éditeur de Transmania 

Mi-avril, le lancement de l'ouvrage Transmania, publié par la maison d'édition Magnus, a été accompagné d'une vive polémique. Des publicités pour le livre, affichées par JCDecaux dans la capitale, ont été retirées après plusieurs protestations. L'ONG SOS Homophobie a pour sa part indiqué qu'elle portait plainte contre les autrices Dora Moutot et Marguerite Stern « pour leurs propos ».

30/04/2024, 09:18

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Bientôt, une nouvelle direction pour l'Enssib

L'École nationale supérieure des sciences de l'information et des bibliothèques (Enssib) ouvre les candidatures pour sa direction, susceptible d'être vacante à compter du 14 octobre 2024. Il reste 30 jours aux candidats et candidates pour se présenter.

30/04/2024, 09:01

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Vivendi : un printemps financier aux résultats qui bourgeonnent

Avec 4,275 milliards € au premier trimestre, Vivendi améliore significativement son chiffre d’affaires, annonce un communiqué. Une croissance organique de 5,4 % notamment portée par Lagardère, assurent Yannick Bolloré, Président du Conseil de surveillance de Vivendi, et Arnaud de Puyfontaine, Président du Directoire

29/04/2024, 22:11

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Avec la Villa Swagatam, des écrivains indiens accueillis en France

L'Ambassade de France en Inde et l'Institut français ont inauguré la deuxième édition de la Villa Swagatam, un réseau de résidences qui promeut les échanges culturels entre la France et l'Inde. Avec une nouveauté de taille : outre l'accueil des résidents français en Inde, mais aussi au Bangladesh, des artistes indiens auront l'opportunité de venir travailler dans l'Hexagone.

29/04/2024, 12:57

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Éditeur français arrêté et détenu à Londres : une action illégale

La Foire du Livre de Londres 2023 avait laissé un goût amer à la maison d'édition La Fabrique. La veille de l'ouverture de l'événement, le 17 avril, Ernest Moret, responsable des droits étrangers de la structure, est arrêté par la police antiterroriste britannique. Il subira un interrogatoire ainsi que 24h de garde à vue, en plus de la confiscation et de la fouille de ses effets personnels. Une manœuvre aussi abusive qu'illégale, qualifiée par la Metropolitan Police elle-même d'« abus de pouvoir »...

29/04/2024, 10:16

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Rachida Dati : un Pass Culture européen, à la façon d'Erasmus

Invitée ce 26 avril sur les ondes de RTL, la ministre de la culture, Rachida Dati, a évoqué la question du Pass Culture, généralisée en France en 2021 pour les jeunes de 18 ans, avant d'être étendue à d'autres classes d'âge. À la demande du président de la République, la voici militant pour un Pass Culture élargi à l'échelle européenne, « un peu sur le modèle d'Erasmus ». 

27/04/2024, 12:02

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If I Must Die : un recueil posthume du poète palestinien Refaat Alareer

La maison d’édition indépendante et new-yorkaise OR Books annonce avoir acquis les droits pour la publication posthume du poète palestinien et professeur de littérature anglaise, Refaat Alareer. Mort lors d’un bombardement israélien le 6 décembre 2023, il léguait un poème terrible If I Must Die – devenu viral.

26/04/2024, 18:25

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Olivia Arthur, lauréate du Fonds de soutien au livre photo jeunesse

Un tout nouveau fonds de soutien au livre photo jeunesse, mis en place par l’Institut pour la photographie, association et lieu de ressources et d'échanges situés à Lille, soutiendra la photographe documentaire Olivia Arthur. Cette dernière finalisera Lee and the Sea Things (Lee et les choses de la mer), un album réalisé avec des photo-collages.

26/04/2024, 15:12

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Lié à des escalvagistes, le Prix Booker doit-il changer de nom ?

Le Booker Prize, ou Prix Booker en version française, reste l'une des récompenses littéraires les plus convoitées outre-Manche. Et même au-delà, avec le Booker Prize International, qui salue les œuvres d'auteurs du monde entier. Mais la légitimité de ces prix est mise en cause par son nom, hérité de deux frères esclavagistes.

26/04/2024, 11:42