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Fabbricante di lacrime et l’explosion de #bookTok en Italie

Fabbricante di lacrime (Fabriquant de larmes) n’est pas seulement le livre le plus vendu en Italie au cours des onze premiers mois de 2022. Il incarne la première véritable success story italienne découlant de TikTok : le livre, populaire sur les réseaux sociaux, s'est écoulé à plus de 450.000 exemplaires. Et son autrice, une Italienne de moins de 30 ans, préserve un véritable mystère autour de son identité...

Le 19/01/2023 à 12:31 par Federica Malinverno

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19/01/2023 à 12:31

Federica Malinverno

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Après avoir été initialement auto-publié sur Wattpad et Amazon, Fabbricante di lacrime est sorti en mai 2021 chez l'éditeur Magazzini Salani (qui fait partie du Groupe Gems), avec l'ajout d'un chapitre et quelques modifications par rapport à l’édition originelle.

Son succès est probablement lié au monde des jeunes générations et du #bookTok, comme le commente Marco Figini, directeur éditorial de Magazzini Salani, auprès de Il Libraio  :

« Ce résultat extraordinaire a été obtenu par une jeune autrice débutante et représente une preuve tangible de la grande vitalité du monde du livre. Le classement des meilleures ventes récompense la capacité des nouvelles générations à faire fleurir le bouche-à-oreille le plus authentique sous de nouvelles formes. »

Il ajoute :

« Nous sommes également fiers que, comme l'année dernière, le roman le plus vendu de l'année soit italien, et qu'à partir de là, il puisse être découvert et aimé dans le monde entier. »

Le roman est en passe d’être traduit dans les principaux pays du monde, de l'Europe à l’Extrême-Orient.

« Des livres bons et des livres moins bons... »

Cependant, un succès de cette ampleur ne peut s'expliquer uniquement par l'accueil qu'en font les jeunes lecteurs. Gianluca Mazzitelli, directeur général d'Adriano Salani Editore a déclaré à Il Libraio : « Cette année, Erin Doom a su captiver les lecteurs italiens comme personne d'autre. L'ampleur du succès et des ventes exprime un intérêt qui a transcendé les âges, embrassant jeunes et moins jeunes. »

La démonstration, à ses yeux, de ce que Salani a « longtemps soutenu et que Luigi Spagnol (éditeur du groupe Gems, décédé en 2020, NDR) aimait répéter : il n'y a pas de livres pour enfants et pour adultes, mais seulement des livres bons et des livres moins bons ».

Entre romance et Youg Adult

Le chemin qui a mené à la publication de ce livre montre à quel point les plateformes sont aujourd'hui importantes pour les écrivains. Elles leur permettent de faire connaître leurs histoires, qui deviennent ainsi accessibles à une communauté de plus en plus passionnée et fidèle.

Erin Doom – c’est le pseudonyme assumé par l'autrice du roman – a en effet commencé à écrire de la fiction en 2017, peu après avoir commencé l'université. Elle a immédiatement publié ses écrits sur Wattpad qui est une plateforme en ligne pour l'auto-publication d'histoires. Ce site est très populaire depuis une décennie.

Anna Todd, l'autrice de la série After (publié par Hugo en France) qui est devenue un best-seller international entre 2014 et 2015, a été la première à y connaître un grand succès. Sous le pseudonyme de DreamsEater, Erin Doom a commencé à publier Nel modo in cui cade la neve, le premier roman qu'elle a écrit et le deuxième publié par Magazzini Salani (nous y reviendrons plus tard).

Les deux romans sont à l'intersection de genres très populaires sur Wattpad : la romance et le genre plutôt hybride du Young Adult. De plus, Fabbricante di lacrime et Nel modo in cui cade la neve présentent une narration assez similaire : tous deux se déroulent aux États-Unis et mettent en scène des orphelines aux histoires d'amour compliquées. 

De Wattpad à l’édition traditionnelle

Comme nous l'avons déjà mentionné, Fabbricante di lacrime a été publié initialement sur Wattpad et a accumulé au fil du temps 1,5 million de vues. Pour cette raison, Erin Doom a décidé de l'auto-publier dans son intégralité sur Amazon. Comme le rapporte Il Post, elle a demandé à une rédactrice indépendante de relire le texte contre rémunération. Puis en décembre 2020, elle l'a mis à disposition sur le site de commerce électronique. Le livre a rapidement figuré en tête de la liste des best-sellers d'Amazon et a ainsi été remarqué par l'éditeur actuel.

En janvier 2022, environ six mois après la publication du premier livre, sort également Nel modo in cui cade la neve. Plus de 150.000 exemplaires ont été vendus en moins d'un an. En juin 2022, les droits cinématographiques de Fabbricante di lacrime sont acquis par Colorado Film, la société de production cinématographique fondée par Maurizio Totti, Gabriele Salvatores et Diego Abatantuono.

Le choix de l’anonymat

Quant à Erin Doom, on sait très peu de choses sur elle : elle est originaire d’Émilie-Romane, diplômée en droit en 2021, elle a moins de 30 ans et s'appelle Matilde.

Le choix de l'anonymat d'Erin Doom a été comparé à celui d'Elena Ferrante, qui publie des livres depuis 1992 sans rendre public son véritable nom. L'autrice tient à sa vie privée : seuls ses éditeurs, sa famille proche et quelques amis savent qui est Erin Doom. Toutefois, contrairement à Elena Ferrante, elle s'est montrée ouverte à l'idée de se faire connaître davantage de ses lecteurs, tôt ou tard, et accepte également d'être interviewée par téléphone.

Quant à son pseudonyme, elle explique avoir choisi Erin, parce que c’est « nom d'origine irlandaise lié à la nature et à la liberté ». Doom, en revanche, est un terme anglais qui se traduit par “destin” – un trait commun à tous ses personnages, liés par un avenir qui les unit.

Un classement de meilleures ventes inédit

Le cas de Fabbricante di lacrime peut être considéré comme emblématique du fait que TikTok prend également beaucoup de poids en Italie en termes de promotion et de succès de certains titres. Preuve en est : le classement des livres italiens les plus vendus en 2022, réalisé par l’AIE (Associazione Italiana Editori) dans lequel figurent pas moins de cinq ouvrages très populaires sur le réseau social chinois.

Par ailleurs, parmi les segments qui ont enregistré les meilleures performances en 2022 figurent les romans d'amour écrits par des Italiens (plus 231 %) et les romans italiens de chick lit (92 %), selon les données de l’AIE. Voilà qui recoupe les informations sur le classement des livres les plus vendus en Italie en 2022 : les deux romans d'Erin Doom occupent la première et huitième position.  

En neuvième place, se glisse un roman d’une autrice italienne, signant également avec un pseudo anglais : le premier volume de la série rose Kiss me like you love me, Let the game begin, de Kira Shell.

L’explosion du phénomène #booktok en Italie

Le troisième livre du classement : It ends with us de l'Américaine Colleen Hoover, est également un roman d'amour et est très populaire sur TikTok. Il a été publié en 2016 aux États-Unis, mais ces deux dernières années, il est redevenu très populaire grâce au réseau social chinois : 768.700 exemplaires du roman ont été vendus en 2021. En Italie, l'éditeur Sperling & Kupfer a choisi de ne pas traduire le titre, en raison de la familiarité des utilisateurs de TikTok avec le titre anglais.

La canzone di Achille de Madeline Miller qui est une réécriture romantique d'une partie de l’Iliade,  publié aux États-Unis en 2011 et disponible en France en poche chez Pocket, connaît également un regain de popularité à échelle internationale. En effet, depuis quelques années, toujours grâce à TikTok, ce roman est très populaire. En 2022 (environ dix ans après sa publication en Italie, par Sonzogno, en 2013), il était le septième livre le plus vendu en Italie.

Dans une interview accordée au Giornale della Libreria , Fabio Ferlin, responsable du marketing et des ventes de Marsilio et Sonzogno, a souligné que TikTok est une « plateforme peu contrôlée et incontrôlable, où les actions et les réactions, et donc aussi le bouche à oreille, ont lieu dans une communauté cohésive et définie ». Comme on vient de le voir, elle a un impact de plus en plus important sur la vente de livres en Italie.

« Une deuxième chance pour les livres »

Ce phénomène s'est décuplé pendant le premier et le deuxième confinement, qui ont amené davantage de personnes à lire puis à discuter sur les réseaux sociaux de leurs lectures. Durant cette période, le temps quotidien de connexion aux réseaux sociaux a également particulièrement augmenté.

Comme le souligne Stefano Mauri, vice-président et directeur général de Messaggerie Italiane mais aussi, président et directeur général du groupe d'édition Mauri Spagnol, Tiktok est désormais un outil permettant de donner une seconde vie aux livres ainsi qu’une opportunité pour les éditeurs. « Aujourd'hui, à tout moment après la publication, une deuxième opportunité en termes d’attention et donc de vente peut intéresser un livre (...) », affirme-t-il.

« Auparavant, une nouvelle chance n'arrivait que lorsqu'une histoire était transformée en une production hollywoodienne. Aujourd'hui, un créateur de contenu adolescent peut faire d'un titre un succès par lui-même, sur TikTok. Et cela peut arriver à n'importe quel moment du cycle de vie du livre. »

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Fabricant de larmes Tomes 1 et 2

Erin Doom trad. Claire Bertholet

Paru le 01/03/2023

371 pages

Hachette

19,00 €

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11/07/2024, 15:47

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Après une décennie de parutions, la fin de My Hero Academia

Après 10 ans au service de ses fans, le mangaka Kōhei Horikoshi annonce la fin de sa série-phénomène, My Hero Academia. Très populaire sur la scène mondiale, fort d’une adaptation en sept saisons à la télévision, trois longs-métrages et 40 tomes au format papier, le célèbre shonen se terminera dans cinq chapitres exactement, le dernier sortant le 5 août 2024. Retour sur une série qui a marqué l’histoire de la pop culture.

11/07/2024, 14:57

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Le premier Fnac Café ouvre ses portes à la Gare du Nord

Le premier Fnac Café vient d’ouvrir ses portes à Gare du Nord, quelques semaines avant les Jeux olympiques. À deux pas des quais, collé à la voie 19 et à l’étage de la boutique Relay, se trouve ce tout nouveau lieu hybride, fruit d’une collaboration entre la Fnac et Lagardère Travel Retail, qui a été inauguré ce 8 juillet.

11/07/2024, 12:14

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En Allemagne, l'édition compte sur l'intérêt de la jeunesse pour la lecture

Confrontée à une baisse du nombre d'acheteurs de livres, l'édition allemande prend malgré tout acte de hausses de son chiffre d'affaires en 2023 et lors de la première moitié de 2024, motivés par l'inflation et l'augmentation des prix des livres. Elle compte désormais sur le renouvellement du lectorat, mais appelle les pouvoirs publics à soutenir financièrement le secteur.

11/07/2024, 09:34

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Le romancier tardif et précieux Bernard du Boucheron est mort

Bernard du Boucheron, Grand Prix du Roman de l'Académie française 2004, nous a quittés ce 6 juillet à l'âge de 95 ans. Né le 18 juillet 1928 à Paris, il a longtemps œuvré dans l'industrie aéronautique avant de se consacrer à l'écriture, et d'atteindre la consécration dès son premier roman, rédigé à 76 ans.

10/07/2024, 18:36

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L'ouverture de la médiathèque James Baldwin à nouveau reportée

Annoncée au tournant de l'année 2021 pour une ouverture initialement prévue en 2023 dans le XIXe arrondissement de Paris, la Médiathèque James Baldwin tarde à recevoir ses premiers usagers. Reporté à de nombreuses reprises, l'ouverture définitive était fixée pour le 6 juillet dernier, avant d'être de nouveau annulée par un mouvement de grève de l'équipe qui estime que la médiathèque n'est toujours pas prête à accueillir le public.

10/07/2024, 16:30

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À Rennes, la librairie Le Forum du Livre sauvée par le groupe Socultur

La librairie Le Forum du Livre, nichée au cœur de Rennes, à deux pas de la place Sainte-Anne, sera reprise par le groupe Socultur, propriétaire de Cultura. Ancrée depuis près de quatre décennies dans la capitale bretonne, l'enseigne avait traversé une passe difficile après la pandémie, avant d'être placée en redressement judiciaire en février 2024. L’avenir serait plus sûr : « L’identité de la librairie sera préservée, de même que ses employés », promet Mathieu Olivier, le nouveau propriétaire.

10/07/2024, 15:22

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L'Unesco lance une grande étude sur l'édition en Afrique

L'Unesco a initié une étude de grande envergure concernant le secteur du livre en Afrique, destinée à fournir des informations précieuses aux gouvernements et aux organismes officiels.

10/07/2024, 12:47

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Chloé Vanderstraeten et Eva Anna Maréchal remportent la bourse Arcane 2024  

La bourse Arcane, instituée en 2021, vise à soutenir les projets de livres d'artistes, œuvres souvent peu soutenues financièrement et difficiles à diffuser. Cette initiative est le fruit d'une collaboration entre la Société des auteurs dans les arts graphiques et plastiques (ADAGP) et la Société des Gens de Lettres, qui ont mis en place une aide financière de 9000 € pour encourager ces créations artistiques et littéraires.

10/07/2024, 12:09

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Dans le Grand Est, un été sous le signe du livre jeunesse

Plus de 40 bibliothèques publiques de la région Grand Est forment le réseau de « La Fabrique du livre jeunesse », des cycles d'ateliers de pratique artistique et culturelle adressés aux plus jeunes et à leur famille. Une manière de présenter le livre comme un compagnon ludique et créatif, même au cœur de l'été...

10/07/2024, 10:56

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En Russie, 6 ans de prison pour la dramaturge Svetlana Petriïtchouk

En Russie, un tribunal militaire a condamné, ce lundi 8 juillet, la dramaturge Svetlana Petriïtchouk et la metteuse en scène Evguenia Berkovitch à six années de prison pour « apologie du terrorisme ». Une pièce de théâtre jouée en 2020, intitulée Finist, le clair faucon, a servi de prétexte aux autorités, dans une « dérive répressive du régime russe » dénoncée par la diplomatie française.

10/07/2024, 10:32

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Ulule et ActuaLitté : un gros coup de pouce pour les projets littéraires

Le média ActuaLitté, référence dans l'univers du livre et de la lecture, annonce aujourd'hui un partenariat stratégique avec Ulule, plateforme pionnière du financement participatif en France. Cette collaboration vise à promouvoir et à soutenir toute campagne organisée sur Ulule, dès lors qu’elle a trait à la promotion de la lecture.

10/07/2024, 10:00

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Combien gagne Bruno Le Maire avec ses livres ?

Auteur le plus célèbre du gouvernement, sur le départ après 7 années passées à Bercy, Bruno Le Maire se sera fait remarquer par ses parutions régulières, pour de plus ou moins bonnes raisons. La publication des déclarations d'intérêt et de patrimoine des membres du gouvernement de Gabriel Attal permet de jeter un œil à ses droits d'auteur.

09/07/2024, 15:37

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Marion Boudon-Machuel, directrice des études et recherche à l'INHA

À partir du 1er septembre 2024, Marion Boudon-Machuel rejoindra l’Institut national d’histoire de l’art (INHA) en tant que directrice du Département des études et de la recherche (DER). Professeure d’Histoire de l’art moderne à l’Université de Tours, elle apportera son expertise de chercheuse et son engagement envers des projets collaboratifs à l’échelle nationale et internationale. 

09/07/2024, 11:59

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Quelle stratégie numérique pour la culture ?

Des sites internet aux réseaux sociaux, du recours au texte à la diversification des contenus, les manières de se faire voir dans les espaces numériques ont considérablement évolué au fil des années. Le ministère de la Culture avance à présent une stratégie numérique culturelle, pour accompagner les acteurs du secteur, ainsi qu'une feuille de route.

09/07/2024, 10:46

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Rachida Dati, une ministre de la Culture multimillionnaire

Avec un sens du tempo remarquable, la Haute Autorité pour la transparence de la vie publique a publié, le 5 juillet dernier, les déclarations d’intérêts et de situation patrimoniale des 35 membres du gouvernement de Gabriel Attal. Des personnalités sur le départ, donc, après les élections législatives anticipées, mais qui n'ont, a priori, pas trop de souci à se faire quant à leur situation. La ministre de la Culture, Rachida Dati, fait partie des multimillionnaires du gouvernement.

09/07/2024, 10:30

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Légion d'honneur : Amin Maalouf et Leïla Sebbar promus officiers

À l'occasion de la fête nationale, la promotion civile de la Légion d'honneur a été publiée, distinguant 521 personnalités, dont plusieurs œuvrant dans le domaine de la culture. Amin Maalouf, écrivain et secrétaire perpétuel de l'Académie française, ainsi que l'autrice Leïla Sebbar ont tous deux été promus officiers de l'ordre national. Marjane Satrapi, pour sa part, y entre.

09/07/2024, 09:32

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Vente d'Editis : 5,6 millions € de frais et primes refacturés à Vivendi

Avril 2023. Devant les salariés, Denis Olivennes faisait part de l’intérêt du groupe CMI France pour Editis. Au cours des échanges, il réfutait cependant toute possibilité de prime de cession ou de bienvenue. Pourtant, un document fait état de refacturations auprès de Vivendi, liées aux coûts de cession – dont des primes à la hauteur de 1,7 million €.

09/07/2024, 08:39

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L’illustration s’empare des vitrines des libraires strasbourgeois

En juin 2024, illustrateurs et éditeurs ont transformé les vitrines des libraires de Strasbourg en un rallye pour lecteurs avides de rencontres originales. Cet événement s'est inscrit dans le cadre de la programmation de Strasbourg capitale mondiale du livre 2024.

08/07/2024, 18:55

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"La BD emmerde le RN" : une librairie vandalisée dans le Périgord

La librairie Bullivores, installée à Périgueux, a été vandalisée dans la nuit de dimanche, jour du second tour des élections législatives, rapporte France Bleu Périgord. La vitrine de l'établissement a été brisée et un mot a été tagué, bien que rendu illisible par les éclats de verre. L'enseigne située rue André Saigne avait arboré sur sa devanture une affiche déclarant « la BD emmerde le RN », pour marquer son opposition au parti dirigé par Marine Le Pen.

08/07/2024, 18:07

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La Prix Nobel Alice Munro aurait caché l'agression sexuelle de sa fille

Andrea Robin Skinner, fille de la lauréate du Prix Nobel de littérature 2013 Alice Munro, a révélé le 7 juillet dans les colonnes du Toronto Star que l'écrivaine canadienne était au courant que son beau-père l'avait agressée sexuellement lorsqu'elle n'avait que 9 ans. Sa mère aurait choisi de rester avec lui malgré ses aveux.

08/07/2024, 16:58

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Edward de Lumley, nouveau directeur de la Drac PACA

Bénédicte Lefeuvre, nommée en janvier 2021 à la tête de la Direction régionale des affaires culturelles de Provence-Alpes-Côte d'Azur, cédera sa place à la rentrée à Edward de Lumley. Un arrêté du 4 juillet le propulse à ce poste pour une durée de quatre ans.

08/07/2024, 09:11

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Législatives : NFP et Ensemble dépassent le Rassemblement national

Legislatives2024 – Avec une participation une fois encore en hausse pour le second tour, les législatives 2024 avaient réuni 26,63 % des votants à la mi-journée. Au terme de cette journée du 7 juillet, l’industrie du livre aura amplement pris position au cours de la semaine d’entre-deux tours. À 17h, cette participation montait à 59,71 %, particulièrement importante.

07/07/2024, 20:01

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Irène Basilis chargée de l'égalité, la diversité et la prévention des discriminations

La Ministre de la Culture, Rachida Dati, a nommé pour trois ans Irène Basilis, inspectrice générale des affaires culturelles, au poste de Haute Fonctionnaire à l’égalité, la diversité et la prévention des discriminations au Secrétariat général du ministère. Irène Basilis remplace à compter du 1er septembre 2024 Agnès Saal, à l’issue du mandat que celle-ci exerçait depuis 2018.

07/07/2024, 14:13

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Lancé en 2021, le Quinze.bis de Gibert fermera ses portes

La célèbre chaîne de librairies Gibert, célèbre pour ses livres d'occasion, a annoncé la fermeture prochaine de son établissement Quinze.bis, situé boulevard de Saint-Denis dans le IIe arrondissement de Paris, pour le deuxième semestre de 2024. En cause : une contraction de sa clientèle, et plus généralement des pertes financières significatives subies par la boutique. Le groupe entend à présent se concentrer sur les neuf autres enseignes de la capitale.

05/07/2024, 18:35

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Tiers-lieu, minimaison... L'urbanisme bien logé en français

Dans toute une variété de domaines, le vocabulaire utilisé, souvent technique, reste cantonné à l'anglais, pour des raisons pratiques. La Commission d'enrichissement de la langue française propose régulièrement des listes de termes étrangers avec, en vis-à-vis, les équivalents dans la langue de Molière. Ou comment, concrètement, le français se façonne, selon les usages...

05/07/2024, 09:42

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Nouveau dépôt de bilan pour la librairie Weltbild

La société d'investissement en commerce électronique WB D2C Group a déposé le 10 juin dernier une demande de dépôt de bilan pour sa filiale allemande, Weltbild, auprès du tribunal d'Augsbourg où se trouve le siège de l'entreprise en difficulté. La plateforme de vente allemande génère environ 20 % du chiffre d'affaires de WB D2C Group.

04/07/2024, 18:20