Selon une recherche de l’Institut Nielsen pour Audible, la consommation de podcasts a augmenté de 15 % en Italie pendant la pandémie. Pendant le confinement, en Italie, l’utilisation du numérique (visionnage de contenus en streaming, lecture d’e-books, écoute de podcasts et livres audio) a augmenté considérablement. De plus, une fois terminé le premier confinement, en ce qui concerne les écouteurs de podcasts, la différence entre ceux qui ont repris leur temps de consommation d’avant et ceux qui ont maintenu celui — plus élevé — de la pandémie est plus marquée à l’avantage des deuxièmes.
Le 18/12/2020 à 14:42 par Federica Malinverno
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18/12/2020 à 14:42
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La recherche annuelle de l’institut Nielsen pour Audible, réalisée sur un échantillon de 1004 personnes, a été présentée le jeudi 26 novembre lors de la troisième édition de United States of Podcast, un événement qu’Audible organise depuis 2018 et qui a eu lieu cette année en format numérique. Elle a révélé que pendant le premier confinement en Italie, pour 1 utilisateur sur 4 l’écoute de podcasts en streaming a augmenté : une tendance qui, comme on l’a vu, s’est maintenue constante aussi pendant les mois suivants, et qui témoigne donc de l’affirmation d’une nouvelle habitude de consommation.
En général, le secteur des podcasts est toujours en croissance en Italie : en 2020, près de 14 millions d’Italiens ont écouté au moins un podcast, soit une augmentation de 15 % par rapport aux 12 millions environ de 2019. « La croissance est impressionnante, nous en sommes très heureux », commente Francesco Bono, directeur du contenu d’Audible Italia au Corriere della Sera. « C’est un indicateur du grand intérêt des Italiens pour le podcast et de l’excellent travail d’Audible et des autres acteurs du secteur, ainsi que des auteurs. »
Quel est le profil type des écouteurs de podcasts en Italie ? Il s’agit d’un public jeune, d’habitude très connecté sur les réseaux sociaux, écoutant des contenus en streaming ainsi que des livres audio, dans des situations d’écoute variées.
Le domicile est confirmé comme le lieu d’écoute privilégié (79 %, +8 % par rapport à 2019 ; en Italie centrale, le pourcentage arrive à 87 %). « C’était prévisible (…), beaucoup de gens continuent à travailler chez eux... », explique le directeur du contenu d’Audible Italia. Cette donnée est probablement une conséquence du confinement ; de même, l’écoute en voiture ou dans d’autres moyens de transport a diminué.
En semaine, pour beaucoup de gens, l’écoute commence en fin d’après-midi avec l’heure de pointe et accompagne les activités après le travail (entraînement, courses, petits travaux ménagers…) ; en revanche le week-end le temps d’écoute est dilué dans la journée. Cependant, quel que soit le moment de la journée choisi, l’écoute de podcasts reste une activité solitaire pour la majorité des répondants. Enfin, 89 % des interrogés utilisent des services gratuits et non pas des plateformes payantes.
Cela pourrait être un problème pour les services payants, tels qu’Audible. « L’essentiel, en ce moment, est que de plus en plus de gens connaissent les podcasts », commente alors Bono, toujours au Corriere della Sera. « Lorsqu’on aborde un nouvel outil, il est normal d’opter pour des offres gratuites. Audible croit en l’importance de la qualité pour consolider le segment. »
Si la fréquence d’écoute est stable par rapport à 2019, avec 28 % des répondants qui écoutent un podcast au moins une fois par semaine, le nombre de ceux qui écoutent ce type de contenu chaque jour est en augmentation (6 %). Ce dernier type d’auditeur est en moyenne plus jeune et plus connecté, passe plus de 4 heures en ligne par jour et fait un usage intensif des réseaux sociaux.
Le temps consacré à l’écoute a également augmenté par rapport à l’année dernière : chaque session dure en moyenne près de 25 minutes (contre près de 23 en 2019).
Parmi les sujets favoris, en hausse par rapport à 2019, on trouve les actualités, les programmes d’analyse thématique (particulièrement appréciés par le segment des jeunes auditeurs, âgés de 18 à 24 ans), la formation et le développement personnel, ainsi que les contenus conçus pour l’enfance.
Les productions originales, enfin, sont en moyenne plus écoutées que les podcasts des émissions radiophoniques (41 % vs 22 %).
« Les podcasts natifs sont un moteur essentiel pour le progrès de l’industrie, qui ne peut pas se développer comme un service de reproduction de contenus créés pour d’autres médias », poursuit Bono. « Le contenu développé pour l’audio est conçu pour donner une expérience sensorielle immersive, également grâce à un design sonore engageant (…) », rappelle-t-il.
Et d'insister sur l’attention portée à la qualité de la part de son entreprise. Ainsi « nous amenons de nouvelles personnes aux podcasts, attirées par la possibilité d’explorer de nouvelles formes d’expression de leurs auteurs, influenceurs ou personnages préférés », conclut-il en rappelant les synergies existantes entre le monde de l’édition, du numérique et de la communication.
43 % de gens interrogés par la recherche expliquent qu’ils préfèrent les médias traditionnels. Il y a aussi un pourcentage élevé (39 %) de personnes qui admettent ne pas encore connaître ce type de service (en 2019 ils étaient 49 % des interrogés !), ou ne pas savoir où trouver les podcasts qui les intéressent (19 %).
Mais Bono reste confiant : « Le terme podcast est de plus en plus connu. Cela signifie que le travail de diffusion de l’information sur les médias fonctionne. Mais il y a encore beaucoup de place pour l’amélioration, beaucoup de public à atteindre. Comment ? En se concentrant sur la force du contenu et des auteurs. »
On reste donc en attente de l’enquête Nielsen-Audible de la prochaine année, pour voir si Audible aura tenu ses promesses.
crédit photo florantevaldez CC 0
Par Federica Malinverno
Contact : federicamalinverno01@gmail.com
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En février, ActuaLitté racontait comment Anthropic avait acheté et détruit des millions de livres pour constituer ses corpus d’entraînement. Six mois plus tard, une enquête de 404 Media documente une opération distincte, cette fois chez Amazon : un livre équipé d’un AirTag a été suivi jusqu’à un site de North Las Vegas où des ouvrages sont découpés et numérisés.
18/08/2026, 15:23
L’autoédition n’est plus le supplément turbulent du livre numérique russe. Selon LitRes, elle représente désormais 61 % du segment textuel, contre 53 % en 2024. Son marché a dépassé 2,7 milliards de roubles au premier trimestre 2026, en hausse de 13 % sur un an. Et 10 des 20 écrivains les plus vendus, toujours sur LitRes, appartiennent désormais à la catégorie des « digital-auteurs ».
18/08/2026, 11:31
L’IA n’a pas besoin d’écrire le prochain phénomène de librairie pour peser sur le marché. Dans une étude portant sur 14.419 ebooks de fiction de genre vendus principalement sur Amazon, 20 % des titres dépassent 25 % de texte détecté comme issu d’une IA. Ils se vendent moins bien en moyenne, mais leur multiplication suffit à leur faire gagner du terrain. La qualité peut attendre : l’embouteillage, lui, est déjà là.
18/08/2026, 10:58
Livres numérisés, archives, articles scientifiques : le PDF s’est imposé partout, sans toujours être facile à exploiter. OCR, traduction et conversion permettent désormais de retrouver, comprendre et réutiliser plus simplement les textes qu’il contient.
17/08/2026, 17:23
Kobo retrouve les magasins américains. Best Buy commercialise depuis août une sélection de liseuses et d’accessoires du groupe canadien, propriété du japonais Rakuten, deux ans après la fin d’un partenariat peu concluant avec Walmart. Le retour tombe à point nommé : Michael Tamblyn, directeur général de Kobo, affirme que les ventes de la marque aux États-Unis ont doublé en 2025, puis de nouveau en 2026. Sans publier les volumes correspondants, certes. Mais dans le royaume du Kindle, la concurrence reprend quelques couleurs.
17/08/2026, 16:37
À compter du 24 septembre 2026, A Great Book with Barack Obama réunira l’ancien président américain et des invités autour de six livres qui ont marqué sa vie et façonné sa vision du monde. Une sélection traversée par la mémoire, le pouvoir, l’identité ou encore l’histoire noire américaine, qui prolonge une relation ancienne entre Barack Obama et la lecture, et une stratégie éditoriale et audio désormais bien installée chez les Obama.
17/08/2026, 16:29
L’IA sait résumer un roman, bâtir un plan et produire le devoir qui va avec. Pratique — jusqu’au moment où l’exercice consistait précisément à lire, comprendre et écrire. Dans un essai publié le 8 août, Katherine Rundell attaque l’usage des grands modèles de langage dans l’éducation et défend les livres comme entraînement à l’autonomie itellectuelle. Les études qu’elle mobilise imposent toutefois de distinguer l’alerte sérieuse du verdict scientifique.
15/08/2026, 17:15
Le piratage en ligne recule nettement à l’échelle mondiale, mais l’édition fait figure d’exception. Selon le rapport 2025 de MUSO, les sites pirates liés aux contenus éditoriaux ont encore enregistré près de 66 milliards de visites l’an dernier. La France se classe au 10e rang mondial pour ce seul secteur. Et derrière ce chiffre, un format domine très largement : le manga.
14/08/2026, 17:49
Amazon a définitivement éteint l’application Comixology le 4 décembre 2023, après avoir progressivement absorbé le service dans Kindle. Près de trois ans plus tard, le marché américain des comics numériques n’a toujours pas retrouvé de guichet unique. Mais il recommence à bouger : Neon Ichiban transforme le fichier en objet de collection, Sweet Shop parie sur la simplicité, tandis que les grands éditeurs décrivent surtout le numérique comme un outil de recrutement et d’internationalisation.
14/08/2026, 07:32
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Malgré l’abordage de One Piece, Sarah Knafo règne sur les ventes de livres Sarah Knafo reste en tête des ventes, Thélyson Orélien grimpe malgré la polémique Thélyson Orélien : “Pourquoi tant d’acharnement sur un écrivain ?” La Grande Librairie : cette semaine, mères, mémoire et héritage
1 Commentaire
LOL
19/12/2020 à 10:56
Quand on fait un bon en partant de pas grand-chose, on a l'impression de sauter haut. Le marché est frémissant, mais il faudrait rester mesurer quand on évoque sa progression ;-)