Le cabinet KPMG vient de présenter un baromètre réalisé auprès de 141 maisons d’édition autour du livre numérique. Les évolutions sont assez nettes, d’après ce que l’enquête réalisée entre mars et juin dernier a pu révéler. À ce jour, 70 % des éditeurs disposent d’une offre d’ebooks, ce qui montre une augmentation de 7 points depuis trois ans.
Le 03/10/2017 à 12:51 par Clément Solym
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03/10/2017 à 12:51
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Il semble bien que les éditeurs fassent preuve d’une plus grande prudence encore : ils sont 33 % à ne pas avoir l’intention de se lancer à court terme – dont 25 % qui sont encore indécis. Pourtant, l’offre augmente : 80 % des nouveautés dans les librairies sont proposées en format numérique, même si la littérature reste la part la plus importante.
Ce que les uns et les autres semblent chercher avec l’ebook pourrait toutefois bien être une sorte de Graal : les nouveaux lecteurs. Pour 40 % des répondants, ce format peut leur permettre de recruter – soit 5 % de plus qu’en 2014. Et dans le même temps, la rentabilité est un critère qui prend une place importante dans les objectifs annoncés. Ils sont 25 % à le présenter comme le deuxième point d’intérêt – soit 11 % de mieux.
Assez logiquement, le livre enrichi a perdu de son attractivité : difficile, voire impossible à rentabiliser, seuls 62 % des éditeurs y songent, contre 70 % en 2016. Quant aux éditeurs qui n’y trouvent pas d’intérêt, ils voient le livre enrichi comme un gadget, ou comme inadapté à leurs publications ou à leur secteur éditorial.
Le prix de vente, en moyenne, est de 30 % inférieur au tarif du grand format, pour 52 % des répondants. Seuls 3 % appliquent une décote de 50 % et plus – le gros se trouve entre 25 et 35 % de décote. On trouve en effet 30 % des éditeurs qui pratiquent une remise de 35 %.
A contrario, 31 % pratiquent le même prix pour le format poche, quand 50 % rendent l’ebook moins cher et 19 % plus cher. Étrange comportement, dans tous les cas. De fait, 63 % ne révisent pas le prix de l’ebook lors de la sortie, alors qu’ils étaient 50 % à ne pas le faire en 2016.
Le chiffre d’affaires, lui, n’évolue pas vraiment : entre 2 et 3 % des ventes totales, même si 36 % réalisent entre 4 et 10 % de leurs ventes. « Contrairement aux groupes qui sont plus de 9 sur 10 à avoir une part de CA numérique comprise entre 2 et 10 %, les éditeurs indépendants ont une activité beaucoup plus disparate, avec une part de CA numérique pouvant aller de 0 % à plus de 30 % », note le cabinet.
Pour les auteurs, la situation est assez intéressante : 1 sur 5 est rémunéré en pourcentage des recettes nettes. Mais uniquement parce que « dans de nombreux cas la rémunération en % du PPHT doit être difficilement calculable ». 74 % des maisons rémunèrent cependant en pourcentage du PPHT.
Les montants sont alors supérieurs de 20 à 50 % de la rémunération pour les ouvrages papier – pour autant, aucune tendance ne se dégage réellement.
Enfin, 66 % optent pour une mesure de protection et c’est le watermarking qui prend une position privilégiée, ayant conquis 65 % des éditeurs. Le DRM dur reste pour 51 % une solution viable. Pour ce dernier, peu d’évolution en regard de l’an passé, mais le watermarking gagne du terrain – bravo au lobbying de Immatériel.
Si l’inefficacité des mesures de protection reste le motif le plus cité, le coût et les freins à la vente sont désormais des raisons presque autant invoquées : 28 % pointent le coût, 34 % l’inefficacité, et 31 % le frein à la consommation.
Joëlle Tubiana, Associée KPMG, responsable du secteur Édition, explique : « Malgré une tendance à la hausse, le développement du livre numérique n’est pas celui auquel on pouvait s’attendre il y a quelques années, en particulier au moment du pic de 2012. Il se réalise toujours lentement et prudemment. »
L’intégralité de l’étude est à retrouver ci-dessous.
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En janvier 2023, et alors qu’elles fêtent leur dixième anniversaire, les éditions Charleston lancent un nouveau label, Charleston audio. Une innovation menée par Virginie Lancia, directrice du développement commercial, et qui répond à une évolution des modes de lecture, puisque le marché enregistre une hausse entre 15 % et 30 % pour ce format.
22/12/2022, 15:19
Les Libraires indépendants de Nouvelle-Aquitaine lancent l’application pour smartphone Lina, qui permet en quelques secondes de savoir dans quelle librairie, autour de soi, le livre que l’on cherche est disponible, de le réserver et/ou de le commander. Le déploiement de cette nouvelle application a été soutenu en mai 2021 par le Conseil régional de Nouvelle-Aquitaine, à hauteur de 28.150 euros. 110 librairies et plus de 1,7 million de titres y sont référencés.
20/12/2022, 15:30
Voilà deux ans, Google Play Books dévoilait sa solution de lecture automatisée : des narrateurs de synthèse, pour créer des livres audio sans recourir à des comédiennes ni comédiens. Décembre 2022, le programme est généralisé, en version beta toutefois, avec une accroche dévastatrice : sans frais. Gloups ?
16/12/2022, 11:59
Toujours en procès contre quatre des plus grandes maisons américaines, Internet Archive tentait en juillet dernier d’écourter la procédure. Depuis cette demande qu’ont approuvée les plaignants, rien. Ce qui n’empêche pas la plateforme de poursuivre son activité de conservation patrimoniale. Et de proposer quelques réflexions aussi essentielles que délicates, dans une logique de préservation à long terme.
08/12/2022, 13:07
Voyage virtuel et auditif, Biblioteche d’Italia est un podcast produit par Podcastory pour la Direzione Generale Biblioteche e Diritto d’Autore du Ministère de la Culture. En cinq épisodes, cinq des bibliothèques nationales les plus significatives, à travers les voix de Giuppy Izzo et Luca Ward, sont mises en lumière. Ces derniers y racontent les histoires, les anecdotes et les curiosités de ces lieux parfois méconnus.
05/12/2022, 12:29
Le marché français du livre audio accueille un nouvel acteur, ou presque. La plateforme BookBeat, créée en 2016 par le groupe suédois Bonnier AB, s'y intéressait depuis 2019, sans avoir transformé l'essai. Cette fois, avec un catalogue de 700.000 titres et un partenariat avec Hachette, la société entend franchir un nouveau palier.
05/12/2022, 11:06
Audible annonce aujourd’hui la nomination d’Isabelle Mauté au poste de directrice générale France. Elle sera basée dans les bureaux de Paris et travaillera auprès des équipes contenu, produit et marketing pour soutenir la croissance d’Audible.fr et la démocratisation du livre audio dans l’hexagone.
01/12/2022, 14:32
L'année 2022 sera celle des acquisitions, pour Vivlio : quelques semaines après Rocambole, éditeur de web novels, c'est au tour du fabricant de liseuses Bookeen d'être acheté par l'acteur lyonnais, qui propose lui aussi ses propres liseuses. Vivlio a ainsi remporté la reprise des actifs et activités de la société Bookeen, au tribunal de commerce de Paris, ce 18 novembre.
22/11/2022, 16:17
L'avenir de la plateforme de piratage Z-Library reste incertain, mais les arrestations d'Anton Napolsky, 33 ans, et de Valeriia Ermakova, 27 ans, accusés de gérer cette gigantesque « bibliothèque », lui portent un sérieux coup. Un long message a fait son apparition sur le site, formulant notamment des « excuses » aux auteurs lésés par le partage des ouvrages.
22/11/2022, 11:45
Édition et blockchain, NFT et intelligence artificielle, une partie du monde du livre s’y intéresse depuis plusieurs mois : NBE éditions saute le pas. La maison lancée en 2012 par David d’Equainville publie le premier « méta-livre », disponible en librairie depuis ce 18 novembre, enfin pas intégralement... En parallèle de la version papier, une collection de NFT a été créée par l’Intelligence artificielle (IA) de la startup Selas AI. Chacun révèle une bribe de l’œuvre, ou quand le monde de l’édition traditionnelle rencontre le Web 3.0.
19/11/2022, 09:21
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