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Streaming, abonnement : 25 % du marché de l'ebook d'ici 3 ans (Hélène Merillon, Youboox)

ENTRETIEN - La société Youboox, fondée par Hélène Mérillon, affiche une croissance régulière depuis 2012. Parmi les premiers à se lancer dans l’offre d’abonnement et de streaming pour le livre numérique, l’entreprise travaille à un modèle économique pérennisé. L’abonnement a définitivement apporté à cet acteur un souffle, nous explique la créatrice.

Le 13/09/2016 à 09:54 par Nicolas Gary

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13/09/2016 à 09:54

Nicolas Gary

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Hélène Merillon

«  Notre démarrage fin 2012 s’est effectué avec une offre freemium – lecture gratuite contre l’affichage de publicités –, mais les résultats financiers furent minces. 2014 fut la première année pleine pour l’abonnement, et pour 2015, nous avons atteint 450 k€ de chiffre d’affaires. C’est donc cette voie que nous allons poursuivre : pour cette année, nous devrions dépasser 1 million d’euros de chiffre d’affaires, toujours dans un modèle de partage des revenus avec les éditeurs. »

Contrairement aux entreprises américaines, qui investissent à perte en finançant l’achat de droits, Youboox travaille « main dans la main, à 50/50 avec les éditeurs », souligne Hélène Mérillon. Revendiquant 1 million d’utilisateurs inscrits, l’entreprise a constaté « une constante progression depuis que le modèle d’abonnement est en place et compte aujourd'hui 20 000 lecteurs payants ».

Communiquer sur la marque et le service

Son développement se poursuit à travers trois axes clairement définis ; les partenariats avec des opérateurs grands comptes en sont le moteur. « La lecture par abonnement est un service valorisant qui intéresse des opérateurs importants : nous leur proposons un écosystème simple, avec des recommandations en affinité avec leurs propres services. » Les autres actions passent par la communication, plus directe, sur la marque. 

D’abord, le prix du livre numérique, qui touche les professionnels et le grand public, dans une stratégie d’événementiel. Puis, le network de Booktubeuses : « Nous apportons des services de coaching aux jeunes chaînes, dont toutes les actrices ne sont pas passées à un stade professionnel. Notre principal actionnaire Xtreme Enterprise compte parmi les grands partenaires de YouTube au niveau européen. C’est donc un service technique, autant qu’un pont entre les communautés que nous jetons. » 

Enfin la communication par les réseaux sociaux, « pour accentuer encore notre recherche d’abonnés », semble porter ses fruits. « Depuis 2014, notre stratégie a globalement reposé sur ces trois points, mais en 2016, les partenariats ont été réellement consolidés. » C’est ainsi qu’Orange Belgique a signé avec Youboox, pour un service de lecture promu auprès des clients de l’opérateur téléphonique. « Nous avons également des échanges avec les transporteurs et la grande distribution pour fournir une bibliothèque Youboox. Dans certains cas c’est en cobranding, parfois en marque blanche. »

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La lecture en streaming a connu sur l’année 2016 une forte croissance, estime Hélène Mérillon. « Quand l’intérêt des grands comptes se porte sur une technologie comme celle que nous proposons, c’est qu’ils souhaitent la promouvoir, et qu’ils y voient une piste de croissance pour eux. » Les fournisseurs d’accès à Internet, évidemment, ou la téléphonie mobile, deviennent des relais de croissance en puissance. « Nous avons déjà présenté quelques offres, mais les acteurs ne répondaient pas avec enthousiasme. Désormais nous avons une chance de convaincre, sans que la concurrence soit trop forte. Amazon n’a pas besoin d’un acteur tel qu'Orange, Bouygues ou SFR pour des abonnements de lecture : nous avons donc un coup à jouer. »

Le livre numérique en France : les chiffres 2015

Ces partenaires pourraient représenter jusqu’à 25 % du chiffre d’affaires de Youboox, avec des résultats plus importants encore l’an prochain. « Les grands comptes deviennent prescripteurs d’une offre dont ils s’emparent. Ils sont tout à la fois capables de la mettre en avant et d’assurer une véritable évangélisation. Pour moi, c’est un véritable signal et une chance pour le développement de la lecture. »

L’autre feu vert, c’est le blanc-seing que le ministère de la Culture a pu donner, suite à l’opération de médiation, et la mise en cohérence des offres d’abonnements ou de streaming, avec la loi sur le prix unique du livre numérique. « Cela a conduit à ce que des éditeurs encore sensibles sur le sujet se décident à expérimenter : les conclusions de la Médiatrice ont beaucoup rassuré» Et dans le même temps, cette médiation a mis en suspens ce marché : débutées au premier trimestre 2015, les négociations ne furent validées qu’en 2015, et ont nécessité plusieurs mois de mise en place. « L’impact s’est vraiment ressenti jusqu'à mi-2016. »

Avec une voie largement ouverte désormais. Les modalités de mise en conformité de l'abonnement avec la loi Lang, dont Youboox a été à l'initiative, ont maintenant été appliquées par l'ensemble des acteurs du marché et prévoient que les éditeurs fixent un prix de location pour leurs livres, tout comme ils fixent déjà le prix de vente.

Bientôt une liseuse brandée Youboox ?

Et quand on évoque ces clients grands comptes, pour battre Amazon, Youboox jette un oeil du côté de la grande distribution. « Nous avons des projets allant dans ce sens. » Tout en restant à l’écoute des demandes que formulent les abonnés. « Nous allons élargir notre catalogue à des livres en langues étrangères, pas nécessairement pour travailler sur des pays anglophones, mais avant tout pour répondre à un besoin. » Un axe important, mais qui touche peu la littérature : livres techniques ou business sont principalement plébiscités. Avec pour conséquence de devoir obtenir les droits anglophones.

youboox-devices-lecture

La lecture multi-devices

« Dans le même temps, nous continuons d’améliorer notre produit : l’application a été largement optimisée depuis sa première version, toujours dans la perspective d’enrichir l’offre de livres. » Or, la nouveauté prochaine pourrait passer par la commercialisation d’une liseuse ebook. « Nous constatons une véritable attente des lecteurs qui souhaitent disposer d’un eReader. Ce n’est désormais plus très compliqué de proposer un produit pareil… » Pour une lecture en abonnement ? « Oui et également l'achat en complément : nos abonnés souhaitent pouvoir acheter des best-sellers et des nouveautés, en achat unitaire, des livres très récents. Alors ouvrir un club de lecture ou une librairie sont des pistes que nous allons suivre. »

En terme de catalogue, Youboox travaille en priorité avec les éditeurs – l’avantage évident sur Amazon et son abonnement Kindle que peu de structures ont accepté de rejoindre. Si Amazon a constitué son offre sur les oeuvres autopubliées, Youboox les a également intégrées, en partenariat avec certaines structures. 

800 millions € pour l'ebook d'ici 3 ans

En 2015, la société a par ailleurs fait évoluer ses statuts, intégrant le rôle d’éditeur. « Cela préparait certaines hypothèses vers lesquelles la médiation s’orientait : les acteurs de l’abonnement auraient à devenir éditeurs en proposant de nouvelles éditions. » Solution non retenue, mais Youboox envisage de profiter du statut pour produire des livres blancs, autour de thématiques digitales. « Il s’agit de répondre autant à des problématiques de référencement pour notre marque, que d’apporter et valoriser une expertise. Pas de remplacer les éditeurs, bien au contraire. »

Avec près de 300 millions de personnes, le marché francophone « est au coeur de notre activité : des gens qui aiment la lecture, avant tout. Et nous n’avons que 50 % de nos lecteurs en France : les lecteurs d’Amérique du Nord représentent 20 %, autant qu’en Afrique. Or, pour ce territoire, l’accès aux livres est encore très difficile ». 

Selon les chiffres donnés par le ministère de la Culture, 20 % des Français ont lu un livre numérique. « D’ici trois ans, les usages auront dépassé la situation actuelle, où 6 % du chiffre d’affaires en France est numérique. On peut légitimement envisager que le marché représente quelque 800 millions d’euros. Streaming et abonnement devraient représenter au moins 25 % de parts de marché. On est déjà à 50 % dans le marché de la musique, qui existe depuis 8 ans. »

« D’ici à trois ans, pour rester dans la prospective, nous visons un minimum de 20 % de parts de marché. Les projets de développement sont importants, notamment au travers de l’abonnement. Aujourd’hui, il représente 80 % de notre chiffre d’affaires. Les perspectives sont réjouissantes », conclut Hélène Mérillon.

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Centre-Val de Loire : le Covid-19, vecteur d'inquiétudes pour le secteur du livre

Ciclic, l'agence régionale du Centre-Val de Loire pour le livre, l'image et la culture numérique, dévoile les résultats d'une enquête menée auprès des acteurs du livre, auteurs, éditeurs et libraires sur l'impact de la crise du coronavirus. Si la situation est parfois moins critique que l'on ne pourrait le penser, l'inquiétude pour l'avenir reste toutefois importante, pour tous les professionnels.

25/01/2021, 11:59

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Habiter : interroger les lieux et les populations

Les éditions Imbernon publient une collection intitulée Habiter. Cahiers transdisciplinaires (sous la direction d'Éleonora Canepari et de Brigitte Marin). Organisée en volumes thématiques, elle se veut un lieu d'expérimentation, accueillant des articles théoriques, aussi bien que des présentations d’expériences de terrain et des « regards » d'artistes sur la thématique abordée.

25/01/2021, 11:40

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Royaume-Uni : le marché du livre imprimé en bonne santé, en 2020

L'année 2020, marquée par des confinements et des mesures sanitaires au Royaume-Uni, n'aura finalement pas laissé d'empreinte si négative sur l'industrie du livre. Au contraire, même : selon des données de l'institut Nielsen BookScan, les ventes de livres imprimés, en volume, ont augmenté de 5,2 % sur l'année écoulée.

25/01/2021, 10:24

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Dans l’attente des données officielles, le livre italien est-il en reprise ?

Les librairies seront ouvertes aussi dans les centres commerciaux, selon le dernier décret du Président du Conseil des Ministres. De plus, les données sur les ventes de Noël semblent encourageantes. Des signaux d’une industrie du livre en reprise ? 

25/01/2021, 09:43

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Un troisième confinement envisagé pour Emmanuel Macron

Redoutée depuis plusieurs jours, avec la propagation des variants britannique et sud-africain, l’annonce d’un nouveau confinement devient imminente. D'après le JDD qui évoque « une question de jours », le président de la République préparerait une intervention – mercredi selon toute vraisemblance, au sortir du conseil de défense. Selon les sources qu'avance le journal, « la décision est sur le point d’être prise ». Restent les quand et comment.

24/01/2021, 17:20

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Le Virus de la recherche court toujours, aux Presses universitaires de Grenoble

Les Presses universitaires de Grenoble (PUG) avaient mis en œuvre, dans les premières semaines de l'épidémie de Covid-19, une collection de textes courts consacrés à cette dernière. Une saison 2 est annoncée, et les textes sont toujours gratuits pour une lecture en ligne, et téléchargeables aux formats PDF ou EPUB pour 0,99 €.

22/01/2021, 14:37

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L’historien Alessandro Barbero déplore l’état des bibliothèques en Italie

Dans un article publié dans La Stampa, l’historien italien, connu du grand public grâce à ses podcasts et conférences, dénonce l’abandon dans lequel se trouvent les bibliothèques italiennes : désertes et désertées par le public, seul le prêt (parfois à domicile) leur est consenti. Il déplore « l’état comateux » des établissements italiens.

22/01/2021, 14:33

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La Bibliothèque nationale de France met en lumière les autrices oubliées

La Bibliothèque nationale de France annonce un nouveau cycle de conférences, consacré aux autrices oubliées de l'histoire littéraire. Quatre figures seront mises en avant, pour commencer, entre janvier et avril 2021 : Catherine Bernard, Marie-Anne Barbier, Marceline Desbordes-Valmore et Hélène Bessette. Les conférences seront bien sûr accessibles en ligne.

22/01/2021, 12:35

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Cat Stevens publie un livre jeunesse, d'après une de ses chansons

À partir d'un certain âge, ou d'un nombre d'années de carrière, les vétérans du rock ou de la musique folk semblent se tourner vers la littérature jeunesse. Après Bob Dylan, Paul McCartney ou encore Bruce Springsteen, c'est Cat Stevens, pourtant connu sous le nom Yusuf Islam depuis quelques années, qui publie un ouvrage sous ce nom, intitulé Peace Train, chez HarperCollins.

22/01/2021, 12:15

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La bibliothèque présidentielle de Donald Trump ouvre ses portes numériques

Les Archives nationales américaines ont ouvert ce 20 janvier la bibliothèque numérique consacrée à Donald Trump. Le site recense entre autres les entrées web et comptes réseau dédiés à l’archivage des années présidentielles du milliardaire. Idéal pour les nostalgiques de ces 4 années riches en rebondissements…

22/01/2021, 11:45

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Rapport Racine : près de 500 signataires pour un boycott du FIBD d'Angoulême

Comme en 2020, l'édition 2021 du Festival international de la bande dessinée d'Angoulême sera revendicative, pour les auteurs. Ou ne sera pas : une tribune, réunissant près de 500 signatures à l'heure de la publication de cet article, assure que les artistes-auteurs seront prêts à appliquer « le boycott total du versant public du Festival d’Angoulême », en juin 2021, si le Rapport Racine n'est pas suivi de plus d'effets.

22/01/2021, 09:54

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Death Note censuré en Russie, pour violence excessive...

Un tribunal russe vient de rendre justice — et les utilisateurs lui feraient volontiers rendre gorge. En effet, plusieurs sites de streaming se voient interdire la diffusion de l’anime Death Note, ainsi que d’autres mangas qualifiés de violents par la décision. Au menu, Tokyo Ghoul et Inuyashiki, qui sont également frappés d’ostracisme par le verdict.

22/01/2021, 09:45

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Thomas Rabe reconduit à la tête de Bertelsmann jusqu'en 2027

Le PDG du groupe Bertelsmann, Thomas Rabe, a été reconduit dans ses fonctions pour un troisième mandat, comme l'indique un communiqué du conseil d'administration du groupe médiatique. Rabe devrait ainsi rester en poste jusqu'au 1er janvier 2027.

21/01/2021, 18:00

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L'auteure camerounaise Hermine Yollo en résidence à Bordeaux

L'auteure camerounaise Hermine Yollo est accueillie en résidence à La Prévoté à Bordeaux, du 6 janvier au 15 février 2021, dans le cadre d’un partenariat entre l’Institut des Afriques (IdAf) et l'agence du livre en Nouvelle-Aquitaine ALCA. Elle est la lauréate de la résidence d’écriture francophone « Afriques-Haïti 2021 ».

21/01/2021, 17:09

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Paris : une médiathèque portera le nom de James Baldwin

Le permis de construire a été validé l’été dernier. La première médiathèque du XIXe arrondissement sera nommée en l’honneur du célèbre écrivain, figure de l’émancipation des Afro-américains et des homosexuels aux États-Unis.

21/01/2021, 16:12

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Une norme pour les catastrophes patrimoniales : journée professionnelle

La Bibliothèque nationale de France, le musée du quai Branly-Jacques Chirac et Sorbonne-Université s'associent avec l'Association française de normalisation (AFNOR) pour une conférence en ligne, ce lundi 25 janvier, consacrée à la norme volontaire NF ISO 21110 sur la préparation et la réponse aux situations d’urgence dans les bibliothèques, archives et musées.

21/01/2021, 15:47

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La Hongrie impose un avertissement sur un livre aux thématiques LGBT

Emboîtant le pas à la Russie, notamment, la Hongrie vient d'imposer à une association la mise en place d'un avertissement sur la couverture d'un livre pour enfants abordant des thèmes LGBT, intitulé Meseország mindenkié (Le pays des merveilles est ouvert à tous). L'organisation Labrisz, qui milite pour les droits des personnes homosexuelles, bisexuelles et transsexuelles, avait conçu l'ouvrage pour inciter au respect de tous et toutes...

21/01/2021, 11:28

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La direction générale des médias et des industries culturelles s'étoffe

Suivant la nouvelle organisation du ministère de la Culture, la direction générale des médias et des industries culturelles s'est dotée de nouveaux départements et bureaux, y compris au sein du service du livre. Le Journal officiel révèle désormais les quelques noms à la tête de ces départements.

21/01/2021, 10:38

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Investiture : la bible de Douai réunit Joe Biden et Kennedy, 60 ans plus tard

La tradition veut que lors de la cérémonie d’investiture, le président américain prête serment sur la Bible. Un procédé certes très inclusif pour qui ne s’y reconnaît pas, mais on ne déroge pas aux vieilles habitudes. Joe Biden, qui est catholique, a cédé au rituel, avec une vieille bible familiale de 127 ans. Et qui appartient aux Biden depuis 1893. 

21/01/2021, 10:10

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Fayard orchestre le retour de Mein Kampf en librairie

Tombé dans le domaine public en 2016, le texte fondateur de l’antisémitisme nazi aura droit à une nouvelle édition française. Fayard prévoit de commercialiser cette version critique courant 2021. Cette version des écrits d’Adolf Hitler comprend un appareil critique conséquent de près de 500 pages. D’abord édité en polonais par Bellona, le texte sera disponible en français cette année.

20/01/2021, 17:09

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Marseille : la librairie Transit à la recherche d'un nouveau local

La Librairie Transit, installée depuis 8 ans au 45, boulevard de la Libération, à Marseille, recherche activement et de manière plutôt urgente un nouveau local. Le risque encouru est simple : cesser son activité. La structure associative doit quitter les lieux le 10 mars 2021 au plus tard.

20/01/2021, 16:50

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Les ventes internet sauvent le résultat 2020 de Fnac Darty

Autant se réjouir des bonnes nouvelles quand elles se profilent : le groupe Fnac Darty, avec un petit mois d’avance sur les résultats définitifs, présente une estimation des revenus 2020. Une croissance de 0,6 % sur le chiffre d’affaires global, avec un quatrième trimestre à près de 10 % de hausse. Le tout, grâce à internet : les ventes en ligne auront représenté 29 % des ventes globales, soit 10 % de mieux qu’en 2019.

20/01/2021, 15:18

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Amanda Gorman, 22 ans, déclamera un poème à l'investiture de Biden

Ce 20 janvier prendra place l'investiture de Joe Biden, qui deviendra à cette occasion le 46e président des États-Unis. Comme le veut une tradition démocrate mise en place depuis John F. Kennedy en 1961, un poème, composé spécialement, sera lu à cette occasion. Amanda Gorman, jeune poétesse à la carrière déjà fulgurante, a signé un texte intitulé « The Hill We Climb » (La colline que nous gravissons).

20/01/2021, 12:03

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Concours “WC et bibliothèques” : arranger soigneusement sa toilette

« Vous qui venez ici/ Dans une humble posture/ De vos flancs alourdis/ Décharger le fardeau… » Ah, Musset ! Alfred sera-t-il le parrain de l’initiative portée par l’Association des Bibliothécaires de France ? Pour l’année 2021, l’organisme a décidé de mettre en lumière le petit coin des établissements. « Sujet atypique, mais essentiel. » Certes... Alors, vos toilettes, à quoi ressemblent-elles ?

20/01/2021, 09:59

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Bouquins aborde “le plus bel âge de sa vie”

« On s’émancipe à tout âge. Bouquins a attendu quarante ans avant de devenir une maison d’édition à part entière. C’était le rêve de Guy Schoeller, le fondateur, de ne dépendre que de lui-même — ce qu’il faisait déjà en grande partie. Rêve aujourd’hui exaucé », se réjouit Jean-Luc Barré, le directeur. Qui dévoile par là même les grandes lignes à venir de la maison.

20/01/2021, 09:06

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Crise Covid : Le difficile retour des usagers en bibliothèques

Au cours de la crise Covid de 2020, les librairies bénéficièrent d’un éclairage inouï. Considérées comme lieux privilégiés de l’accès au livre, on est venu – par de malhabiles pétitions… – à confondre l’objet et la lecture. Or, en la matière, l’ouverture des bibliothèques aurait certainement apporté plus de réponses. Comment ont-elles traversé la période ? Normandie Livre et Lecture propose un retour d’enquête

19/01/2021, 18:06

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“Pas de contrat pour les traîtres” : l'édition fait payer l'attaque du Capitole

« Pas de contrat d'édition pour les traîtres. » L'intitulé de la pétition est fort, mais celle-ci fédère déjà de nombreux travailleurs de l'industrie du livre américaine, des auteurs aux éditeurs, en passant par les responsables des ventes et les agents. Ils revendiquent un blocage complet et sans exception des contrats d'édition passés avec des membres de l'administration de Donald Trump.

19/01/2021, 16:05

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Alain Mabanckou à la tête de la collection Poésie Points

EXCLUSIF – « Je considère la poésie comme l’un des langages primordiaux vers lesquels nous nous retournons lorsque, dans sa course effrénée, le Temps ne nous permet plus que la capitulation et la désertion comme alternative », écrit Alain Mabanckou. À compter du 25 février, le romancier reprendre la collection de poésie, aux éditions Points. Un ensemble d’ouvrages comme lieu de convergences de voix venues des quatre coins du monde — débutantes, majeures ou classiques…

19/01/2021, 15:53

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Coup de poing : des lectures “dont vous ne sortirez pas indemnes”

Six titres pour l’instant, mais un label en forme de crochet du gauche — les plus dangereux… La maison J’ai lu amorce un nouveau label éditorial réunissant différents titres, avec pour tous, le choc en ligne de mire. Et une punchline — d’autant plus appropriée ici… —, « les lectures dont vous ne sortirez pas indemne ».

19/01/2021, 15:15