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États-Unis : pour sa promo, un auteur réclame des vidéos TikTok “osées

Devenu un réseau social de premier plan, TikTok, marque chinoise axée sur les courtes vidéos, représente une aubaine pour l'édition, en tant que nouveau canal de promotion. Ce qui ne va pas sans ratés : l'auteur J.D. Barker a fourni un cas d'école, en cette fin de mois de janvier, en proposant de rémunérer des influenceuses pour des vidéos « osées » autour de sa dernière parution.

Le 30/01/2024 à 10:33 par Antoine Oury

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30/01/2024 à 10:33

Antoine Oury

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Organisé autour de la vidéo, le réseau social TikTok n'en est pas moins devenu un refuge de choix pour l'écrit. Utilisateurs et influenceurs y partagent leurs lectures, et les succès de la romance, de la dark fantasy ou de titres moins connus comme Le Chant d'Achille de Madeline Miller ou Cain’s Jawbone d’Edward Powys Mathers lui sont tributaires.

Les éditeurs ont investi ce nouveau terrain de promotion, en créant leurs comptes, bien entendu, mais aussi en développant des fonctionnalités particulières ou en sponsorisant certains contenus, à des fins publicitaires. L'auteur américain J.D. Barker a pris les devants, d'une manière plutôt cavalière...

« Ce livre est osé ! »

Depuis plus d'une dizaine d'années, J.D. Barker signe des ouvrages classés dans les catégories thriller, horreur, voire fantastique, avec un certain succès. En France, plusieurs de ses titres ont été traduits, dont Dracula — Les origines (avec Dacre Stoker, traduit par Eric Betsch, Le Livre de Poche) et Le quatrième singe (traduit par Evelyne Châtelain et Caroline Comacle, City Poche).

Barker est bien au fait des potentialités des réseaux sociaux pour la promotion des ouvrages : il a ainsi cofondé Best of BookTok, une agence de communication spécialisée dans les opérations menées avec des TikTokers. Et c'est assez logiquement qu'il a mobilisé ce réseau pour la mise en avant de son prochain livre, Behind a Closed Door, dont la parution est prévue pour le mois de mai 2024.

#[pub-1]

Principale accroche pour retenir l'attention des lecteurs et lectrices, mais, avant tout, des influenceurs : un « thriller sombre, chargé d'éléments sexuels ». Et le reste du message ne s'embarrassait pas de détours : « J.D. Barker est de retour avec son meilleur roman à ce jour, et il veut vous payer pour sa promotion ! »

Jusque là, rien que du très commun : les éditeurs, comme d'autres sociétés, rémunèrent désormais des utilisateurs de réseaux sociaux pour qu'ils mettent en avant tel ou tel titre, en fonction de l'ampleur de leur communauté. La proposition de Barker avançait une gratification de 100 à 2400 $ ou plus, selon l'audience, mais insistait sur l'aspect licencieux du titre, qu'il fallait valoriser dans les contenus créés.

Barker et l'agence Best of BookTok avaient quelques suggestions pour des vidéos à diffuser : « un panoramique sur votre corps dénudé, avec le livre pour masquer les parties intimes », une vidéo « qui s'arrête sur un élément très osé » ou encore « le récit de l'endroit le plus incongru où vous l'avez fait ».

La nausée

Les propositions pas vraiment subtiles de Barker et son agence étaient par ailleurs accompagnées de conditions tout aussi dérangeantes : l'auteur « examinera en personne chacune des vidéos afin de les valider (déclenchant ainsi le paiement) ou de suggérer des modifications pour les améliorer ».

Le 23 janvier dernier, le message est envoyé à plusieurs comptes TikTok, la grande majorité d'entre eux gérés par des jeunes femmes. Très vite, les propos de l'email circulent sur le réseau, mais pas vraiment de la manière espérée par l'auteur : « Je viens de recevoir le message très prédateur d'un auteur qui me sollicite pour promouvoir son livre », explique l'une d'elles. « C'est une manière de faire très flippante et je suis absolument dégoûtée. »

@booksofaginger I am BEGGING authors to use PR companies if they want to interact with book influencers for promo as these kind of emails are predatory, creepy, and downright offensive to receive. Why would i ever want to promote an author who thinks the only way i can do it is by means like this? #authorsbehavingbadly #authorsoftiktok #authorsofbooktok #booktok #bookish #bookishthoughts #bookishtiktok #bookthoughts #bookopinions #bookishopinions #bookdiscussion #booksofaginger #booktoker #bookproblems #bookpromo #bookishcontent #bookishcontentcreator #bookcommunity #bookishcommunity ♬ original sound - Siân | Booktok

Observant l'échec de sa campagne, J.D. Barker s'est fendu d'un nouvel email, assurant aux destinataires que celui concernant les vidéos sponsorisées découlait d'une «erreur d'envoi », qu'il attribuait à « une société de communication ». 

À LIRE - TikTok nocif pour la santé mentale : qu'importe, si ça vend des livres ?

Interrogé par Publishers Weekly, l'auteur a réitéré ses justifications : « Je regrette profondément et m'excuse pour les dégâts causés. J'ai un profond respect pour les auteurs, les textes et ceux et celles qui les font vivre, et j'ai conscience de vous avoir tous déçu. »

La mésaventure de Barker, comme le souligne une TikTokeuse, aura peut-être la vertu de porter quelques enseignements : « Ne faites pas comme ce type. »

Photographie : illustration, Solen Feyissa, CC BY-SA 2.0

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Par Antoine Oury
Contact : ao@actualitte.com

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Dracula

J. D. Barker, Dacre Stoker trad. Eric Betsch

Paru le 14/04/2021

720 pages

LGF/Le Livre de Poche

9,40 €

Le quatrième singe

J. D. Barker trad. Evelyne Châtelain, Caroline Comacle

Paru le 29/05/2019

506 pages

City Editions

8,50 €

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Portugal : plus de 250 bibliothèques frappées par les tempêtes

Au Portugal, la série de tempêtes qui frappe le pays depuis la fin janvier a laissé des traces dans le réseau des bibliothèques publiques : la Direção-Geral do Livro, dos Arquivos e das Bibliotecas (DGLAB) recense un peu plus de 250 établissements endommagés au sein de la Rede Nacional de Bibliotecas Públicas (RNBP). Le pointage, encore en cours d’actualisation, situe l’ordre de grandeur à environ 255 équipements touchés, soit 52 % des 489 bibliothèques du réseau, majoritairement dans la région Centre. 

16/02/2026, 11:52

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Et si le hamac avait des histoires à vous raconter ?

Ce livre est une exploration visuelle et culturelle du hamac à travers les continents. Objet familier mais méconnu, il est ici abordé sous des angles inédits : à la croisée de l’histoire, des cultures, de l’artisanat, des bienfaits, de l’art et des usages insolites. Ludique, documenté, chaleureux, ce livre s’adresse à tous ceux qui aiment voyager avec les yeux. Une campagne portée par Régine Cenci.

16/02/2026, 11:15

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Des lectures pour les jeunes : une liste de 24 livres diffusée dans tout le Japon

Au Japon, la promotion de la lecture quitte les discours feutrés pour entrer dans le réel, frontalement, presque physiquement : 24 livres ont surgi comme un kit de survie intellectuelle destiné à une génération qui bascule vers l’âge adulte entre cérémonies officielles, diplômes en poche et vertige du premier emploi. Dans les bibliothèques, les tables se transforment en balises culturelles : lire ne relève plus seulement du loisir, cela devient un geste d’orientation personnelle. 

16/02/2026, 09:56

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L'État veut acquérir un plat au décor inspiré d'un récit d'Apulée

Le ministère de la Culture a publié un avis d'appel au mécénat d'entreprise pour l'acquisition d'un plat ovale aux armes du connétable Anne de Montmorency réalisé par l'émailleur Léonard Limosin (vers 1505-1576/1577). La scène représentée n'est autre qu'un banquet des dieux auquel est invitée Psyché, un épisode tiré des Métamorphoses d'Apulée (125-170)...

16/02/2026, 09:52

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KISS : des objets de collection volés réapparaissent dans une librairie d'occasion

Une effraction dans une maison de Tall Pine Lane a débouché, quelques jours plus tard, sur une scène inattendue au comptoir d’une grande librairie d’occasion : des objets de collection, issus du cambriolage, ont refait surface au moment d’une tentative de revente. Selon une déclaration sous serment de la police de Chattanooga, l’intrusion se situe le 4 janvier 2026, sur un créneau d’absence du propriétaire, entre 13 h et 17 h 20. Les enquêteurs relèvent des traces d’arrachement sur la porte d’entrée, cohérentes avec une entrée forcée.

14/02/2026, 12:24

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Iowa : Une loi interdit l’accès des mineurs aux livres “adultes” en bibliothèque

À l’Assemblée de l’Iowa, un projet de loi remet le tourniquet à l’entrée des rayonnages : House File 2309 (HF 2309) impose aux mineurs un consentement parental annuel pour emprunter des documents jugés « harmful to minors ». Sur le papier, le texte ne vise pas les adultes. Dans les bibliothèques, il installe surtout une mécanique de tri, de cloisonnement et de traçabilité qui colle aux doigts.

14/02/2026, 11:52

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Moscou : coworking, cinéma, ateliers… la métamorphose inattendue des bibliothèques

En Russie, la bibliothèque cesse de jouer les annexes poussiéreuses du passé. Elle sert de salon public, d’atelier, de scène, parfois de bureau partagé. Une fréquentation qui grimpe quand l’institution accepte une idée simple : la visite ne tourne plus seulement autour du prêt. Le ministère russe de la Culture et avance une hausse de 167 % du nombre de visiteurs entre 2020 et 2024. 

14/02/2026, 11:19

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Arnaque email : des faux marketeux piègent les auteurs avec des offres bidon

Les auteurs britanniques voient surgir dans leur boîte de réception une nouvelle faune d'arnaqueurs. Ils se présentent comme des « marketers » spécialisés, mais surtout autoproclamés. Polis, bien qu'insistants, parfois étonnamment informés, qui promettent de « booster » les ventes de livres contre paiement. Car tout flatteur vit aux dépens de celui qui l'écoute.

14/02/2026, 10:57

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Saisie de domaines : une arme récurrente contre les réseaux illégaux en Europe

 Le 30 janvier 2026, les autorités américaines ont exécuté des mandats de saisie visant trois noms de domaine enregistrés aux États-Unis et associés à des services de piratage exploités depuis la Bulgarie : zamunda.net, arenabg.com et zelka.org. Les visiteurs ont découvert une bannière de saisie indiquant une prise de contrôle fédérale et rappelant le caractère pénal de la contrefaçon.

14/02/2026, 10:33

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“On s’est plantés il y a dix ans“ : pourquoi Pollen revient à la diffusion

Dix ans après une première tentative restée sans suite, Pollen annonce le redémarrage d’une activité de diffusion à partir du 1er mai. Le projet s’appuie sur une équipe commerciale de six représentants, un catalogue limité à 60 à 80 éditeurs, et une volonté affichée de se concentrer sur ses rayons forts, avec un centre de gravité qui se déplace vers la librairie indépendante. En filigrane : l’idée qu’il faut adapter l’outil commercial à un marché qui se contracte, plutôt que de courir après des volumes impossibles à retrouver.

13/02/2026, 17:41

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Culture : le chiffre d’affaires recule encore en volume au 3e trimestre 2025

Au troisième trimestre 2025, l’économie marchande de la culture recule en volume, tout en restant presque stable en valeur. Le chiffre d’affaires global diminue de 2 % en volume par rapport au même trimestre 2024, et d’environ 1 % en valeur, soit – 161 millions d’euros. Ce repli constitue le cinquième glissement annuel négatif consécutif en volume, sous l’effet d’une contraction persistante de l’audiovisuel, secteur le plus lourd en chiffre d’affaires.  

13/02/2026, 16:42

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La bibliothèque Raymond-Queneau rouvre ses portes après six ans de fermeture

Fermée depuis 2019, la bibliothèque Raymond-Queneau s’apprête à accueillir de nouveau le public. L’établissement du quartier des Provinces, à Cherbourg-en-Cotentin, dans la Manche, rouvrira officiellement le samedi 21 février 2026, à l’issue d’un vaste chantier de modernisation et d’amélioration de l’accessibilité.

13/02/2026, 15:56

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À Paris, les bibliothécaires du Muséum national d’Histoire naturelle en grève

Ce samedi 14 février, les bibliothécaires du Muséum national d’Histoire naturelle (Mnhn), à Paris, tiendront un piquet de grève aux abords de l'institution, pour la troisième fois en quelques semaines. Les agents réclament une hausse de leurs salaires, pour qu'ils atteignent le même niveau que les rémunérations, à postes comparables, dans d'autres établissements du ministère de l'Enseignement supérieur.

13/02/2026, 15:08

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Actes Sud muscle sa direction commerciale avec trois recrutements

Les éditions Actes Sud annoncent l’arrivée de trois nouveaux collaborateurs au sein de leur direction commerciale et de leur service de diffusion. Ces recrutements, présentés comme une étape stratégique, visent à renforcer et enrichir les liens de la maison avec les libraires et l’ensemble des partenaires de la chaîne du livre.

13/02/2026, 14:00

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À Perpignan, des commerçants, dont des librairies, font fermer Cultura

Le tribunal judiciaire de Perpignan a ordonné la fermeture immédiate d'un magasin Cultura situé rue du Docteur George Baillat, dans la ville du sud de la France. 9 commerçants du centre-ville contestaient l'ouverture de l'enseigne, réalisée d'après eux sans dépôt de dossier auprès de la Commission départementale d’aménagement commercial.

13/02/2026, 10:51

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Affaire Epstein : Gallimard reporte la parution du livre de Jack Lang ?

Selon une information publiée par Marianne, Gallimard a décidé de suspendre la parution de Ma vie avec François Mitterrand, le prochain ouvrage de Jack Lang, initialement annoncé pour mai 2026. 

12/02/2026, 18:33

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Collecte globale de livres en Russie : l’offensive culturelle à l'ère des librairies menacées

Du 9 au 15 février 2026, la Russie donne des livres sous les projecteurs. Le ministère de la Culture soutient une collecte nationale qui mobilise bibliothèques, librairies, maisons d’édition et institutions culturelles. Objectif affiché : faire entrer des titres récents et des rééditions de classiques dans des établissements dont les fonds réclament de l'aide...

12/02/2026, 17:46

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Japon : les bibliothèques déclenchent la vague “tadoku” pour apprendre le japonais en lisant

À Tokyo, la bibliothèque publique cesse d’être un simple lieu de prêt. Elle devient un moteur d’apprentissage, au plus près du quotidien, pour des habitants qui apprennent le japonais et cherchent autre chose qu’un manuel. Dans plusieurs établissements, la lecture extensive — le “tadoku” — prend corps à travers des animations, des fonds adaptés, et des bibliothécaires qui tirent les services multiculturels vers le concret.

12/02/2026, 16:42

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Chez Jeanne, librairie-café, papeterie et “lieu de créativité”, bientôt à Ernée

Ernée, commune du département de la Mayenne, gagnera bientôt une librairie-café, doublée d'une papeterie et d'un « lieu de créativité » proposant aussi des espaces de coworking. Amandine Andouard Hubert réhabilite un vaste espace de 150 m2, pour en faire un commerce générateur « de lien social ». L'ouverture de Chez Jeanne est prévue dans quelques mois.

12/02/2026, 16:16

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L'éditrice BD Élise Rouyer rejoint Fluide Glacial

Depuis le 2 février 2025, Élise Rouyer a rejoint l’équipe de Fluide Glacial en tant qu’éditrice bande dessinée. Une arrivée qui ressemble à l’aboutissement d’un long clin d’œil professionnel : « Depuis 2012, Élise Rouyer et Clément Argouarc’h [rédacteur en chef de Fluide Glacial, NdR] plaisantaient à chaque rencontre : “Et si on bossait ensemble chez Fluide Glacial ? », partage Bamboo Édition, qui détient aujourd’hui Fluide Glacial.

12/02/2026, 15:42

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La société éditrice de Charlotte mensuel en liquidation judiciaire

Créée en mars 2024 par Vincent Bernière pour assumer le lancement de la revue Charlotte mensuel, la société Les Bons Pères de famille a été placée en liquidation judiciaire le 27 janvier dernier, apprend ActuaLitté. L'avenir de la publication semble compromis.

12/02/2026, 12:58

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Brésil : 6000 bibliothèques… et pourtant la lecture reste hors de portée

Au Brésil, le chiffre rassure et le terrain résiste. Le pays recense 6057 bibliothèques publiques en fonctionnement, mais l’accès au livre demeure inégal, parfois laborieux, souvent décourageant. Le sujet a surgi à Brasilia lors d’une audition de la Commission de la culture de la Chambre des députés, le 17 octobre 2019. Et depuis, fait amplement parler.

12/02/2026, 12:14

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Les parutions du mois au Tripode : fiction, manga et biographie

La maison d’édition Le Tripode annonce l’arrivée d’une nouvelle autrice à son catalogue : Charlotte Monsarrat. Son roman, Le Livre de Sève, qui paraîtra le 5 mars, entraîne le lecteur dans un univers végétal et oppressant, où deux sœurs tentent d’échapper à un monde clos. Le mois sera également marqué par la parution d’un nouveau volume de Gen aux pieds nus de Keiji Nakazawa, ainsi qu’une biographie consacrée à Edgar Hilsenrath, dont on célèbre le centenaire de la naissance.

12/02/2026, 12:09

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Vocabulaire de la finance : ne négociez plus avec la langue française

Dans une économie mondialisée, encore dominée par le dollar, difficile d'échapper aux termes tirés de l'anglais lorsque l'on évoque la finance et le secteur bancaire. La Commission d'enrichissement de la langue française propose une liste d'équivalents dans la langue de Molière, pour ne pas uniquement parler taux de change et devises...

12/02/2026, 10:30