Au-delà des fantasmes que ce secteur peut générer, souvent bien malgré lui, l’autopublication « a tout d’une grande », comme disait la campagne publicitaire pour une voiture française. Jean-Yves Normant dirige la société Bookelis. Il détaille dans un billet les stratégies déployées par les auteurs indépendants – pour sortir du manichéisme ambiant.
Le 08/03/2017 à 14:46 par La rédaction
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08/03/2017 à 14:46
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Bart van Leeuwen, CC BY 2.0
Lorsque je lis un article de presse à propos de l’autoédition ou que j’en parle sur des salons du livre, avec des libraires ou avec des lecteurs, je suis souvent frappé par le portrait en noir et blanc qui en est dressé. D’un côté les best-sellers autoédités à 15 000 ventes qui ont été repérés puis réédités par une maison d’édition, de l’autre côté l’auteur du dimanche qui écrit sans talent sur sa vie ennuyeuse et imprime avec orgueil deux exemplaires pour sa bibliothèque. Au milieu, entre ces deux cas situés aux antipodes, rien. Pourtant c’est bien là, dans les zones intermédiaires, que le bouillonnement est le plus intense.
L’autoédition présente de multiples visages aux nombreuses nuances. Sa force réside dans les possibilités inédites qu’elle offre aux auteurs. Par milliers, ils s’approprient cette liberté nouvelle et établissent des stratégies pour atteindre leurs objectifs, qui sont loin de se limiter exclusivement à « trouver un éditeur ». Mais, quelques exemples valent mieux qu’un long discours…
En septembre 2016, Cindy Costes publie une Nouvelle intitulée C’est pour ton bien. Son objectif n’est pas de gagner de l’argent, mais d’être lue le plus largement possible. Pour cela, elle choisit de distribuer son texte gratuitement. Éliminer la barrière du prix est un moyen qui peut s’avérer très efficace pour élargir son lectorat. Avec une maison d’édition, une telle stratégie serait impossible à mettre en place – quelle entreprise accepterait d’offrir gratuitement ses produits à ses clients ?
Cinq mois plus tard, son livre a été téléchargé à plus de 9500 exemplaires et se maintient dans la liste des meilleures ventes de livres gratuits. Sa Nouvelle a recueilli plus de 40 commentaires de lecteurs, globalement très positifs. Cindy travaille aujourd’hui sur un roman. L’autoédition lui a donné la possibilité de tester une stratégie inenvisageable dans le monde de l’édition traditionnelle. Elle lui a permis de sauter le pas de la publication, de se rassurer sur la qualité de ses écrits, de se bâtir un premier socle de lecteurs et de poursuivre sereinement le travail d’écriture de son roman à venir.
Depuis février 2016, une professeure des écoles publie sur sa page Facebook, sous le pseudonyme Desperate Maîtresse, des anecdotes sur son quotidien avec les enfants. Avec humour et bienveillance, elle témoigne que son travail est loin d’être aussi paisible qu’on peut l’imaginer ! La viralité fonctionne à plein, sa page Facebook atteint les 46 000 abonnés dès le mois de juin 2016 (et 60 000 abonnés en février 2017). Ses plus fidèles lectrices lui soufflent alors l’idée de composer un livre reprenant ses anecdotes, elle se lance. En six mois, 1500 exemplaires sont écoulés.
Elle a pu répondre à une attente de sa communauté en un temps record, faire plaisir à des centaines de lecteurs et connaître la satisfaction de coucher sur le papier ses expériences avec les enfants.
De nombreux auteurs publiés via Bookelis sont des chefs d’entreprises ou des professions libérales. La publication d’un livre leur permet d’améliorer leur image professionnelle, de se positionner en expert dans leur domaine d’activité. Le livre leur confère une légitimité accrue. Ils confortent leur image de marque en apportant à leurs clients du contenu de qualité susceptibles de les intéresser. Bien entendu, cela apporte également un complément de chiffre d’affaires.
La plupart de ces livres sont de grande qualité, mais ne pourraient pas intéresser un éditeur, car la clientèle est trop restreinte pour espérer amortir les frais d’une maison d’édition traditionnelle. De plus, le livre étant destiné avant tout aux prospects ou clients, il est inutile de faire appel à un éditeur pour toucher les lecteurs, l’entreprise peut le faire directement. Elle contrôle ainsi totalement le contenu du livre, le calendrier de la publication, et maximise ses revenus en évitant un intermédiaire.
Marianne* est une professionnelle de la communication animale. Installée à son compte, elle offre ses services aux propriétaires d’animaux. En novembre 2015 elle publie un livre au format papier pour expliquer son activité et donner des conseils à ses clients. En 1 an elle a vendu 460 exemplaires et encaissé 2600 €. Parmi les lecteurs séduits par son livre, certains sont devenus des clients.
Marc* est médecin généraliste. Il s’est spécialisé dans les questions du bilinguisme des enfants. En août 2015 il autoédite son livre, fruit de plusieurs années de recherches et de réflexions. 18 mois plus tard, quelque 800 exemplaires ont été distribués. Ce livre lui a permis d’expliquer en profondeur ses recherches et d’asseoir sa légitimité auprès des autres spécialistes du sujet. (Les prénoms marqués d’une étoile * ont été modifiés)
Yohan et Jean-Loup sont professeurs de Yoga et coaches en développement personnel. Ils ont mis en commun leurs connaissances et autopublié leur livre fin 2016. En février 2017, en deux mois à peine, ils ont vendu 300 exemplaires et réalisé près de 8000 € de chiffre d’affaires. Cinq autres livres sont en préparation.
Je pourrais citer bien d’autres exemples d’auteurs qui se sont approprié l’autoédition pour parvenir à leurs fins : des auteurs hybrides (publiés en maison d’édition pour certains livres et en autoédition pour d’autres) qui s’aventurent dans de nouveaux genres littéraires et testent l’accueil des lecteurs.
D’autres, encore, pour qui l’autoédition est devenue une activité professionnelle à part entière et qui souhaitent en vivre (certains – peu nombreux à ce jour – y parviennent déjà).
Contrairement à une idée encore répandue, l’autoédition ne se résume pas à être un tremplin vers les maisons d’édition ou une Cour des miracles pour auteurs aigris que le monde cynique de l’édition refuserait de reconnaître à leur juste valeur. Elle représente aujourd’hui un mode d’édition pertinent qui permet d’élaborer librement de multiples stratégies.
En l’utilisant de manière parfois inattendue, les auteurs démontrent qu’il ne s’agit pas d’un simple effet de mode, mais que le phénomène s’installe. De par sa souplesse, elle permet à chacun de fixer ses propres objectifs, modestes ou plus ambitieux, et d’avancer à son rythme. Une mosaïque aux couleurs multiples et changeantes, riche de sa diversité et de la liberté qu’elle offre.
Par La rédaction
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En 2024, David Piovesan proposait une analyse des Rencontres nationales de la librairie, qui s'étaient déroulées à Strasbourg : désormais, le marché de la librairie se relit sous un jour plus politique. Les libraires ont bâti un récit collectif puissant face aux plateformes. Reste une épreuve plus rude : convertir cette identité professionnelle en modèle économique durable.
04/06/2026, 16:55
Jeudi 4 juin au matin, avenue Carnot, le festival n’a pas encore ouvert officiellement au public. Les stands achèvent de se monter, certains exposants prennent leurs marques, l’équipe règle les derniers détails techniques - jusqu’à ce compteur de visiteurs qu’il faut encore retrouver pour suivre au plus juste la fréquentation du salon. Malgré l’effervescence des derniers préparatifs, Franck Belloir, directeur du festival Passeurs de Livres, a pris le temps de nous répondre.
04/06/2026, 16:30
La réponse de l’édition indépendante à la concentration doit passer par le collectif. Car, pour ne rien arranger, le plus important parmi ces groupes la double d’une offensive idéologique délétère. La coopérative OPlibris nous adresse un texte, affirmant ses valeurs, autant que ses objectifs.
02/06/2026, 17:37
Voici un petit texte, rafraîchissant – ce qui ne manque déjà pas d'à-propos quand il pleut. Il est extrait d'une suite théâtrale que Christophe Esnault est en train de constituer. Et qui s'autorise pensée critique et humour. « Comme toujours je suis très mignon avec ce microcosme éditorial et simili culturel », nous explique-t-il. Et on le croit sur parole, bien entendu. Jugez sur pièce.
02/06/2026, 12:24
Les petites poupées, collées sur des morceaux de carton, sont si minuscules, si délicates, qu’elles semblent n’exister que par la fantaisie d’un enfant : des nuages soufflés par le rêve, fragiles comme les bateaux des pêcheurs bretons qui naviguaient pendant des mois dans la brume, autour de l’Islande.
02/06/2026, 11:10
Il affirme être Tommaso Debenedetti, faussaire médiatique passé des fausses interviews littéraires aux fausses annonces de décès d’écrivains. Dans cet entretien (réalisé par email), où l’identité même de l’interlocuteur impose une prudente réserve, il revendique ses canulars comme une enquête permanente sur la crédulité des médias, l’autorité des institutions et la puissance émotionnelle de la mort à l’ère des réseaux sociaux.
02/06/2026, 10:39
Malgré une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux ou dans les médias, le sujet de la voyance reste encore tabou. Toutefois, je peux accorder aux sceptiques que leur méfiance n’est pas toujours sans objet, car tout dépend de quel type de voyance on parle. Il règne effectivement une grande confusion dans ce monde mystérieux et inquiétant, mais, cependant, très attirant de la voyance. Alors vous êtes en droit de vous demander : illusion, arnaque ou don réel ? Par Sabrina Depraz, autrice de La voyance : mode d'emploi.
02/06/2026, 06:25
Directeur artistique des Imaginales depuis quatre ans, et acteur de l'événement depuis toujours, Gilles Francescano dresse un premier bilan de cette édition consacrée au thème « Alter ego ». Entre affluence, chaleur exceptionnelle, place de l’autre, relation gémellaire, accessibilité et avenir du festival, il défend une ambition claire : faire des Imaginales un lieu de pensée libre, d’accueil et de circulation entre les auteurs, les publics et la ville.
01/06/2026, 16:07
Aux Imaginales, la Tchèque Lenka Elbe présentait Uranova, son premier roman, publié en français aux Forges de Vulcain dans une traduction d’Eurydice Antolin. Un livre ambitieux, impressionnant, difficile à ranger dans une seule case : enquête, roman d’amour endeuillé, récit politique, horreur, fantastique, humour noir, mémoire familiale et histoire tchèque s’y contaminent sans cesse. Au centre, une ville réelle : Jáchymov.
31/05/2026, 18:45
Coup de cœur des Imaginales 2026, Christopher Bouix arrive à Épinal avec une œuvre déjà multiple : un triptyque d’anticipation sur l’intelligence artificielle et les futurs déshumanisés, un roman d’horreur où les enfants massacrent les adultes, un passé d’auteur jeunesse repéré par Netflix, mais aussi un détour plus ancien par l’Antiquité, les textes grecs et latins, Socrate, la démocratie et les sorcières. Rencontre avec un écrivain qui aime les livres noirs, drôles, mordants, et les questions que le futur pose au présent.
31/05/2026, 14:00
Au début de l'année 2005, j'avais posté sur biblio-fr un vœu que le BBF reprit en ouverture de son numéro consacré à la "Mort et transfiguration des catalogues" : "Le catalogage et l'indexation prennent leur place au musée de la bibliothéconomie." Anne-Marie Bertrand y voyait une transfiguration en marche. Vingt ans plus tard, je rouvre le dossier, cette fois avec l'IA générative comme pièce à conviction.
31/05/2026, 10:48
La France ne connaît pas une canicule généralisée, mais certains départements restent concernés par une vigilance canicule, après un épisode de chaleur inédit pour un mois de mai. Derrière le dôme anticyclonique, la masse d’air subtropicale et le réchauffement climatique, la question météorologique se déplace : non plus seulement combien de degrés, mais quelles vies deviennent plus fragiles sur une planète moins habitable ?
30/05/2026, 16:10
C’est une épiphanie littéraire. François Richard fait paraître aux éditions du Grand Souffle Division Eidola, le troisième tome de son cycle V I E, qui peut se lire indépendamment des deux précédents bien qu’il en tire les fils narratifs jusqu’au bout de la nuit. Une épiphanie dans laquelle l’auteur manifeste la réalité cachée comme fin de la quête de ses personnages. Exacerbation, comme une bombe à fragmentation, du précepte proustien dans Le Temps retrouvé : « La vraie vie, la vie enfin découverte et éclaircie, la seule vie par conséquent réellement vécue, c’est la littérature. » Par Olivier Stroh.
29/05/2026, 11:12
Du 29 au 31 mai 2026, le Grand Narbonne donne rendez-vous aux passionnés de lecture, aux familles et aux jeunes lecteurs pour la 12e édition de son Salon du livre. Pendant trois jours, la ville de Narbonne devient un espace de circulation des textes et des idées, entre rencontres, lectures et propositions artistiques, attirant chaque année un public toujours plus nombreux.
26/05/2026, 17:16
La nouveauté domine-t-elle désormais trop fortement l’économie de la librairie ? Dans cette analyse, Jean-Charles Caplier, directeur commercial chez Dilisco, analyse le ralentissement du réassort du fonds, moins comme un désintérêt des libraires que comme le symptôme d’un marché sous tension, pris entre trésoreries fragilisées, rotation ralentie, surproduction et pression permanente de l’actualité éditoriale.
22/05/2026, 09:06
En Corée du Sud, le livre ne se défend plus seulement contre l’IA : il devient une donnée qualifiée, négociable, rémunérée. En France, le législateur avance par un autre chemin, plus contentieux mais décisif : rendre prouvable l’usage des œuvres par les modèles. Entre opt-out, AI Act et présomption d’utilisation, l’industrie du livre quitte l’indignation pure pour entrer dans le dur du rapport de force.
21/05/2026, 13:00
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Étienne Klein perd son doctorat après une enquête sur le plagiat de sa thèse “Je suis plus français que toi, parce que moi, j’ai choisi” : dans les allées de Passeurs de Livres Lionnel Astier : “Tout ce qui leur restait, c’était la parole” Que lire cet été ? Les choix des académiciens Goncourt
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