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Histoire de l'éditeur qui achetait ses livres pour faire des best-sellers

Les vives critiques apportées contre le projet MyKindex - y compris celles plus réservées - pointent toutes le même écueil : une commercialisation des oeuvres, où finalement, les auteurs autoédités souscrivant au service finissent par acheter les ventes de leurs livres. Condamnable pratique ? Au regard des attaques, vraisemblablement. Mais plus largement, MyKindex met en exergue ce qu'il peut y avoir de pourri dans notre bas monde : le classement des ventes. 

Le 30/07/2013 à 08:59 par Nicolas Gary

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Publié le :

30/07/2013 à 08:59

Nicolas Gary

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ActuaLitté

Attends, pourquoi j'ai acheté ce livre déjà ?

rierdorf, CC BY 2.0

À bien y réfléchir, MyKindex est un système qui ne dépend que de la faille laissée béante par Amazon : en profitant de ce que le top des ventes se nourrit de la rapidité avec laquelle les livres sont achetés, le service s'inscrit dans une zone grise, à double titre. La première, c'est donc ce système de classements des meilleures ventes - suivant un algorithme qui dit à peu près « plus ça se vend vite dans une période brève, plus ça monte ». Évidemment, comme le souligne Amazon, ledit classement est régulièrement rafraîchi, pour apporter les informations les plus justes. Reste que dans l'intervalle, les titres ‘propulsés' par le système MyKindex peuvent trouver leur place. 

Le second point, plus pernicieux, c'est la licéité du service. Dans un premier article, nous avions rappelé que ce type de méthode déboucherait, sous peu, sur top infesté de livres ‘propulsés', dénaturant complètement le principe même de ce classement, en n'y fixant plus que des livres sponsorisés. Et là, commence à apparaître le noeud gordien. 

Le webmarketing du livre, ou l'art des failles - défaille ?

Sébastien Cerise, cofondateur de MyKindex, joint par téléphone, défendait son outil. « Le lecteur n'a déjà pas le choix  dans ce qu'il va lire. Nous sommes dans une époque où les ventes, les coups de coeur, sont manipulés par un système. » Et pour cause : de même qu'on retrouve en tête de gondole les produits de tel fabricant de mouchoirs jetables, de même, se retrouve en exhibé en tête des ventes, un ebook qui ne doit sa place qu'au fait que l'auteur ait fait acheter ses propres livres. « Les auteurs ne sont pas obligés de souscrire à notre service. Et dans tous les cas, si le livre ne trouve pas son public, il disparaît du top », souligne Sébastien Cerise. En somme, MyKindex ne ferait que proposer, pour un montant X (149 € HT), un outil de promotion. À chacun de juger de la valeur de l'investissement. 

Il se trouve que MyKindex fonctionne donc grâce à un système paresseux chez Kindle France. Et que sa licéité vis-à-vis des conditions générales d'Amazon est indiscutable : tous les points sont respectés - y compris les sacro-saints commentaires. Interdiction stricte de publier des commentaires avec de faux comptes. De ce point de vue, Sébastien Cerise est droit dans ses bottes : MyKindex ne contrevient à rien. Déplacer le débat sur des questions morales, éthiques et autres ne le concerne finalement pas, tant que sa société obéit aux règles que dicte Amazon. Inattaquable. 

Que l'auteur parvienne donc dans le top en achetant son statut temporaire de best-seller n'a rien d'illégal, en regard des CGV d'Amazon. Là où le bât blesse réellement, c'est dans la relation que le consommateur entretient avec la prescription que représente ledit Top 20. Là encore, Sébastien Cerise est clair : « MyKindex propose une solution marketing abordable, pour valoriser le livre. Aucun auteur indépendant n'a les moyens de s'acheter un 4x3 dans le métro. Notre solution est donc adaptée à leurs moyens, et répond à leurs attentes. Tout en générant des ventes. »

Évidence : quel vendeur de chez JC Decaux pourrait garantir à son client des ventes parce que ce dernier a acheté des affichages dans la ville ? Avec la publicité, dans le monde physique, on vend de la présence dans le temps de cerveau. Sur internet, on vend du lien et du clic, lequel peut déboucher sur des ventes. Avec MyKindex, on devance le système : on vend des achats, qui garantiront une certaine exposition, durant un temps donné. 

Ami consommateur, j'aime quand tu roucoules

Mais revenons à cette histoire de consommateur. Quelle différence existe-t-il entre une annonce google en haut des résultats de recherche du moteur, et le livre promu best-seller du moment ? La signalétique. Le lien Adsense ne se cache pas : il affiche ouvertement son fonctionnement, explique sa raison d'être. C'est un lien sponsorisé, acheté au préalable par un client et que Google valorise en fonction de la somme investie. Une publicité, en somme, et qui, pour être distinguée des résultats de recherche plus ‘naturels', bénéficie d'un design distinct. En exposant ce problème au cofondateur de MyKindex, ce dernier reconnaît un manque de transparence.

« Je serai prêt à réfléchir avec Amazon, à une autre manière de faire. Aujourd'hui, ce qui génère des ventes, ce sont d'autres ventes. Nous faisons avancer les choses, et dans le bon sens », explique-t-il. Une autre manière de faire, cela passerait donc par une signalétique expliquant au client que le livre présent dans le top doit sa présence à un système précis, résultant d'une opération marketing propre. « Si nous faisons tous les deux un tour des librairies, nous retrouverons sur les tables les mêmes best-sellers. Aujourd'hui, les libraires, contrairement aux grandes surfaces, ne négocient pas leur mise en place sur les tables. Mais cela viendra. Et ça se fait déjà chez Fnac. »

Feral Rock Pigeon

Rourou... Elle est top, cette place !

Edd Turtle, CC BY SA 2.0

Moralité, on vend ce qui se vend, et à ce titre, Sébastien Cerise à raison : ce qui génère des ventes, ce sont, plus que d'autres ventes, des ouvrages qui se vendent déjà. Ou ont accédé au statut de livres promus. À la différence d'une prescription par bouche à oreille, l'achat de sa place dans le classement des meilleures ventes se résumerait à une entreprise de marketing bien plus efficace. Mais que penserait-on d'un éditeur qui achèterait 10.000 exemplaires de son livre pour figurer dans les classements qui ont pignon sur rue dans l'édition ? Eh bien voilà : il en va de même avec MyKindex. Si l'intention peut être louable que de commercialiser un service accessible pour mettre en avant son livre, tout le fonctionnement est trompeur pour le client - le destructeur final, comme on désigne le lecteur dans le monde marketing.

Rappelons que le livre ‘propulsé' est soumis aux lecteurs membres de MyKindex, lesquels achètent le titre sur Amazon, via un lien spécifique, et se font ensuite rembourser leur achat, majoré un 20 % du prix du livre en guise de cadeau. Encore faut-il que le livre soit vendu au maximum 99 centimes. L'auteur client a donc acheté ses ventes de livres, pour profiter d'une exposition temporaire - et espère donc toucher une communauté qui le suivra. 

Trafic d'influences

Prenons un autre exemple : les informations de ActuaLitté sont, comme pour beaucoup d'autres médias, diffusées sur Google actualités. Le service - en tout cas pour nous - est gratuit. Nul doute que des systèmes parallèles doivent exister pour valoriser les sujets publiés et donc rapporter un trafic supplémentaire. Or, Google actualités ne représente que 18 % de notre trafic mensuel. Cela peut monter à 22 % si plusieurs sujets ont bénéficié - gratuitement toujours - d'une mise en avant spécifique.

Mais voilà : l'immense majorité des accès à notre magazine se fait par les liens que nous diffusons sur Twitter, Facebook, ainsi qu'en accès direct au site - notre page d'accueil mise dans les Favoris d'un navigateur. En tout, ce volume de trafic représente plus de 63 %. 63 + 18 = 81 %, les 19 % restant venant de moteurs de recherches classiques (Google y compris), ou de gens qui se sont perdus depuis des liens pointant vers ActuaLitté. Ajoutons aussi la lettre d'info quotidienne et le compte doit, peu ou prou, y être.

Conclusion : la communauté des lecteurs ne provient pas de résultats de recherches, mais bien de personnes qui suivent nos publications. MyKindex, ce serait un journal qui ne vivrait que par l'intermédiaire de Google actualités - et le jour où le moteur disparaît, c'est la fin des haricots. Pire, puisque pour profiter d'une exposition maximale, le journal aurait en plus investi dans des Adsense, afin de renforcer son audience. Ce principe n'a qu'un temps - et à terme, il n'est pas viable. 

Une nécessaire ère de glasnost - un air déjà connu

Quand nous évoquons le manque de transparence des livres ‘propulsés', Sébastien Cerise reconnaît cette faiblesse, tout en pointant : « Si nous introduisions un système d'affichage spécifique, cela tournerait comme pour les liens Adsense : la valeur de certains mots-clefs augmenterait, et au final, seuls les gros pourraient s'offrir ce type de présence. Il existe certainement des manières plus intelligentes, plus efficaces et plus éthiques de faire, et je serais ravi d'en discuter avec Amazon US. Amazon France n'a aucun pouvoir sur ces questions. » Resterait alors à convaincre la firme que l'on peut instaurer un outil pour fausser son Top 100 - ou plus encore, comment afficher sur ledit top, une mention explicative. 

Hungry Kittens

Poussez, y'en aura pas pour tout le monde

puuikibeach, CC BY 2.0

Insoluble ? Exactement. Le jour où trois, quatre sociétés se partageront le business de la ‘propulsion de livres', alors c'en sera fini du principe même de top. Mais c'est peut-être par là qu'il faudrait commencer : les contraintes du cybermarchand, de tout vendeur en ligne, sont de parvenir à établir un classement des ventes. Et pour l'heure, le meilleur outil reste le nombre de vente - que l'on pourrait cumuler avec un système de notation pris en compte, selon le nombre de commentaires positifs, d'étoiles, etc. Et nous voici retombés dans un autre côté obscur, sans parvenir à s'en sortir.

Si pour l'heure, Amazon France semble n'accorder aucune importance à la crédibilité de son top, quelle que soit la période de rafraîchissement, la méthode ne saurait subsister.  MyKindex, en soi, ne fait rien de mal - légalement - donc rien de répréhensible. Son fonctionnement découle d'une faille, et cette faille n'est pas corrigée - apportant une forme de caution, alors même qu'Amazon nous a assuré être au courant du service. Dans un livre sur la drague, Neil Strauss, sacré dragueur du siècle, ou de l'année (The Game, les secrets d'un virtuose de la drague, livre paru au Diable Vauvert) disait : « Don't blame the gamer. Blame the game. »

Ne condamne pas le joueur. Condamne le jeu. Et tant que le jeu des cybermarchands reposera sur un top des ventes sans autre fondement qu'un algorithme, ce dernier n'aura aucune valeur. MyKindex est là pour le démontrer. 

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07/05/2021, 18:01

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Les comics Lady Killer, bientôt un film sur Netflix

Les bandes dessinées Lady Killer, signées par Joëlle Jones et Jamie S. Rich pour le scénario, illustrées par Joëlle Jones elle-même et colorisées par Laura Allred, seront bientôt changées en film, diffusé par la plateforme Netflix. Le scénario sera signé par Diablo Cody (Evil Dead, Tully).

07/05/2021, 16:00

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Adam Silvera adapte son livre Et ils meurent tous les deux à la fin en série

L'auteur américain Adam Silvera signera lui-même le scénario de la série tirée de son roman Et ils meurent tous les deux à la fin, publié en France par les éditions Robert Laffont en 2017, dans une traduction de Constance De Mascureau. Le résultat se destine à une diffusion à la télévision...

07/05/2021, 15:31

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Un acteur noir pour incarner le prochain Superman ?    

Cherchant à promouvoir une plus grande diversité de représentation dans l’univers des superhéros, la Warner aurait pour projet de confier le rôle iconique à un acteur noir. Le reboot, déjà scénarisé par Ta-Nehisi Coates, qui s’occupe entre autres des comics Black Panther, devrait également être dirigé par un réalisateur afro-américain.

06/05/2021, 17:52

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Le manga Made in Abyss adapté en jeu vidéo

Made in Abyss, le manga d'Akihito Tsukushi, deviendra prochainement un jeu vidéo, de type RPG en 3D, développé par la société japonaise Spike Chunsoft (Jump Force, L'Attaque des Titans). Made in Abyss: Binary Star Falling into Darkness n'a pas encore de date de sortie, mais sera disponible sur Ps4, Switch et via Steam.

06/05/2021, 17:42

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Adrian Lyne de retour pour adapter Eaux profondes, de Patricia Highsmith

Le réalisateur et producteur britannique Adrian Lyne devrait sortir d'une longue retraite prise après Infidèle (2002) pour réaliser Eaux profondes, une adaptation du roman homonyme de Patricia Highsmith. Avec, pour mener la distribution, Ben Affleck et Ana de Armas.

06/05/2021, 13:35

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Star Wars invité chez Les Simpson : Marvel, prochaine victime ?

Depuis que les Simpson, propriété de la Fox, sont passés sous l’égide de Disney, tout est à craindre. Ce 4 mai, nous célébrions à ce titre la Journée Star Wars (autre licence de Disney), et un petit court métrage de quelques minutes a fait le job en matière de teasing. Bourré de références starwarsiennes, il mettait Maggie Simpson en scène dans The Force Awakens From Its Nap. Et plusieurs détails, qui n’ont pas échappé à la vigilance des internautes, laissaient entendre le meilleur — ou le pire…

06/05/2021, 11:24

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La BD Les algues vertes - L’histoire interdite adaptée au cinéma

Publiée le 12 juin 2019 par les éditions Delcourt, en partenariat avec La Revue Dessinée, l'enquête Algues vertes — L'histoire interdite, d'Inès Léraud, Pierre Van Hove et Mathilda, a été repérée par la société de production 2.4.7. Films, qui en a acquis les droits d'adaptation pour le cinéma... 

06/05/2021, 07:37

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Les missions de Neal Carey, par Don Winslow, bientôt adaptées en série

Après avoir vu deux de ses livres adaptés au cinéma, l'écrivain américain Don Winslow travaille désormais à des séries tirées de ses romans. Une véritable saga se profile ainsi du côté de MRC Television, qui coproduit une série d'après les « missions de Neal Carey », à commencer par Cirque à Piccadilly...

04/05/2021, 15:46

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Envie de changer de vie ? La Grande librairie a des livres pour cela

Fidèle au rendez-vous, la Grande Librairie de François Busnel propose cette semaine un grand bol d’air. Voire, le moyen de faire table rase et de regarder l’avenir avec une autre perspective. Rendez-vous ce mercredi 5 mai à 20h50 sur France 5, pour découvrir ces autrices qui nous emporteront ailleurs.

04/05/2021, 12:15

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Une comédie musicale Gatsby le Magnifique, signée Florence and the Machine

L'entrée dans le domaine public, pour un texte aussi important que Gatsby le Magnifique de Francis Scott Fitzgerald, signifiait nécessairement un élan nouveau d'adaptations. Une comédie musicale se jouera ainsi prochainement à New York, sur des paroles signées par Florence Welch et son groupe, Florence and the Machine.

03/05/2021, 09:26

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Science grand format sur France 5 : la guerre de Troie a bien eu lieu 

La guerre de Troie : un mythe universel, chanté par le plus ancien poète connu : Homère. Une guerre de 10 ans, avec ses héros légendaires : Hélène, Agamemnon, Priam, Hector, Ulysse ou Achille... Et si cette guerre avait vraiment eu lieu ? En 1870, l'archéologue allemand Heinrich Schliemann entreprend de fouiller la colline d'Hisarlik, en Turquie. Il y découvre les ruines d'une citadelle antique et, caché dans un recoin de muraille, un trésor extraordinaire : il en est sûr, cette citadelle, c'est Troie, et ce trésor, celui du roi Priam.

30/04/2021, 15:06

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Deux nouvelles saisons pour Invincible, chez Amazon

Nouveau carton plein pour Robert Kirkman, le cocréateur de la série The Walking Dead : Invincible, le comic qu'il a signé avec Cory Walker et Ryan Ottley, s'est retrouvé adapté en série animée, diffusée par Amazon. La production des saisons 2 et 3 est désormais confirmée.

30/04/2021, 10:40

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Caractères de Cyrille Eldin s'intéresse ce mois ci au désir dans la littérature 

En véritable amoureux des mots, Cyrille Eldin part chaque mois explorer la littérature tel un Candide des temps modernes. Autour d’un thème central, il rencontre ceux qui font les livres, ceux qui les aiment et ceux qui les lisent. Retrouvez-le pour une nouvelle émission de Caractères lundi 3 mai prochain à 23h sur Canal+. 

29/04/2021, 11:10

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Les candidatures pour incarner le prochain Percy Jackson sont ouvertes

L’année dernière, on apprenait que la prochaine adaptation des aventures du demi-dieu serait à suivre en série sur Disney+. Aujourd’hui que le projet est bien avancé, l’auteur de la saga, Rick Riordan, a publié sur son site web un premier appel à candidatures pour le rôle principal. Fans de tous les pays, concertez-vous, la prochaine incarnation du voleur de foudre est en suspens.

 

28/04/2021, 16:11

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L'Indice de la peur, de Robert Harris, adapté en mini-série

L'acteur américain Josh Hartnett sera à la tête du casting d'une adaptation en mini-série du livre L'Indice de la peur, de Robert Harris, une production de la chaîne Sky, qui diffusera bien sûr le résultat. Le tournage est en cours.

28/04/2021, 16:04

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Profession sur Canal+ : Antoine de Caunes donne la parole aux romanciers 

Pour la collection Profession, Antoine de Caunes s’entoure des plus grands talents d’une même discipline. Après les photographes, les dessinatrices et dessinateurs de BD, les exploratrices et explorateurs, c’est au tour des romancières et romanciers de prendre le temps de raconter leur métier, leur passion. Rendez-vous lundi 17 mai prochain à 22h40 sur Canal+.

28/04/2021, 11:59

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Une série American Psycho en développement chez Lionsgate TV

Le roman de Bret Easton Ellis, publié il y a désormais 30 ans, fera prochainement l'objet d'une nouvelle adaptation, en série. Le développement est lancé, a assuré Kevin Beggs, président de Lionsgate TV, sans fournir plus d'informations. Pour l'instant, difficile également de prédire comment sera diffusée cette série...

26/04/2021, 15:53

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Dakota Johnson dans une adaptation de Persuasion, d'après Jane Austen

Une nouvelle adaptation du roman Persuasion de Jane Austen, publié de manière posthume en 1817, mettra bientôt en vedette Dakota Johnson, annonce le coproducteur Netflix dans un communiqué. Le film sera réalisé par la dramaturge Carrie Cracknell, qui fera ainsi ses débuts derrière la caméra.

21/04/2021, 11:24

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Philippe Labro ouvre son émission, L'Essentiel chez Labro (C8)

Après 12 ans de Langue de Bois s’abstenir, Philippe Labro a décidé de mettre en lumière l’essentiel... À partir du dimanche 9 mai, juste après le grand film, l’écrivain, journaliste et cinéaste propose L'Essentiel chez Labro, un nouveau magazine tourné vers la Culture avec un grand C, balayant tous les domaines allant du cinéma, à la musique, à la littérature, au théâtre en passant par les expositions, la BD, les jeux vidéo... 

20/04/2021, 16:13

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Liberté d'expression, compassion et beauté s'invitent chez François Busnel

La liberté d’expression, la compassion mais aussi la beauté qui nous entoure... Voici le programme de La Grande Librairie cette semaine. Et pour aborder ces sujets, trois livres, clairs, inspirants, passionnants, qui invitent à réfléchir loin des sentiers battus, plusieurs invités se retrouveront autour de François Busnel.

20/04/2021, 14:49

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Portrait de Serge Moati par son fils dans Square Artiste 

Dans cette touchante carte blanche Portraits de mon père, Félix Moati explore les multiples identités du journaliste, réalisateur, producteur et écrivain Serge Moati. « Le monde est vaste, c’est certain, mais je voulais archiver, capter ce visage que je connais pourtant si bien, qui m’est évidemment si familier » confie Félix Moati. 

20/04/2021, 12:12

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Amazon annule son jeu vidéo multijoueurs Le Seigneur des Anneaux

Nouveau coup dur pour les activités de la firme Amazon dans le domaine du jeu vidéo. Le titre multijoueurs autour de l'univers du Seigneur des Anneaux, d'après l'œuvre de Tolkien, a été annulé. Son développement avait été révélé il y a deux ans, mais un litige contractuel conduit à l'abandon pur et simple du projet.

19/04/2021, 09:55

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Sherlock Holmes Chapter One, les origines du détective en jeu vidéo

L'indémodable Sherlock Holmes, personnage créé par Sir Arthur Conan Doyle en 1887, se retrouve au cœur d'un nouveau jeu vidéo, Sherlock Holmes Chapter One. Comme le suggère son titre, celui-ci se propose de faire découvrir la jeunesse du détective...

16/04/2021, 15:33

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La série BD Bergères guerrières adaptée en série animée

Les sociétés L'Incroyable Studio (Nantes) et Vivement Lundi ! (Rennes) annoncent une option sur les droits de la série de bandes dessinées Bergères guerrières, créée par Amélie Fléchais et Jonathan Garnier et publiée aux éditions Glénat. Une série animée est en préparation.

16/04/2021, 09:47

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Après The Father, Florian Zeller adaptera sa pièce The Son avec Laura Dern et Hugh Jackman

Après le succès retentissant de The Father, emmené par Anthony Hopkins et Olivia Colman, l’écrivain et réalisateur Florian Zeller va adapter une autre de ses pièces. Le Fils (The Son) mettra ainsi en scène deux autres acteurs renommés : Laura Dern et Hugh Jackman.

 

15/04/2021, 16:54

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Un film Gundam arrive bientôt sur Netflix, écrit par Brian K. Vaughan

La célèbre saga d’animation japonaise n’avait pas eu d’adaptation en prises de vues réelles depuis plus de 20 ans. Pour rendre honneur à ce pilier du genre du mecha, c’est le réalisateur Jordan Vogt-Roberts (Kong : Skull Island) qui a été choisi. Au scénario, on retrouvera notamment l'auteur de comics Brian K. Vaughan. 

 

15/04/2021, 11:44

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Natalie Portman s'investit dans un roman d'Elena Ferrante

L'actrice, productrice et réalisatrice israélo-américaine Natalie Portman, grande lectrice des romans d'Elena Ferrante, sera à la tête de la distribution d'une adaptation du roman Les Jours de mon abandon, paru en 2002. Ce film, produit par HBO, sera réalisé par Maggie Betts.

15/04/2021, 10:47

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Hugh Laurie derrière la caméra pour adapter un roman d'Agatha Christie

L'acteur et écrivain Hugh Laurie, connu pour son rôle dans la série Dr House, a signé avec le service de diffusion britannique BritBox pour la réalisation d'une mini-série tirée d'un roman d'Agatha Christie, Pourquoi pas Evans ? (1934). Et il en signera lui-même le scénario.

13/04/2021, 15:52

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La Grande Librairie : François Busnel met la mort en perspective 

Et si pour goûter pleinement la vie, les joies et les plaisirs de l’existence, il fallait en réalité voir et comprendre que dans le paysage la mort est là ? Au programme de cette semaine dans La Grande Librairie, trois livres, lumineux, qui offrent des pistes de réflexion pour vivre mieux lorsque disparaît un être aimé et peut-être quand on disparaît soi-même…

 

13/04/2021, 12:49

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France Info : journée spéciale autour des fake news

Après une année de crise sanitaire propice à la prolifération de fausses informations, France Info se mobilise autour d’une journée spéciale, ce mercredi 14 avril,  pour sensibiliser ses auditeurs à la lutte contre la désinformation et les « fake news ». Au programme : témoignages, décryptages, conseils et astuces pour déceler et traquer les fausses informations qui s’invitent dans l’actualité.

13/04/2021, 12:13