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Etude : "Rien ne prouve que les ventes Internet fragilisent la librairie"

Le collectif Savoirs Com1 a communiqué à ActuaLitté une intéressante étude portant sur le marché du livre. Loin des sentiers battus, et rebattus, cette dernière s'appuie sur les chiffres publiés par le ministère de la Culture. Et bouscule quelques lieux communs, traditionnellement admis dans l'industrie du livre. L'étude se consacre notamment à l'impact des ventes en ligne sur les ventes en librairie, ainsi qu'à la part de la commande publique dans le marché global de l'édition. 

Le 10/08/2014 à 16:24 par La rédaction

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Publié le :

10/08/2014 à 16:24

La rédaction

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ActuaLitté

ActuaLitté, CC BY SA 2.0

L'exercice est délicat. Délicat dans son cheminement, car les données se rapportent à des bases de références différentes d'année en année et au sein même des éléments proposés. Le ministère de la Culture publie cependant chaque année des chiffres sur l'économie du livre

On y apprend la part que les manuels scolaires, la jeunesse ou la BD représentent dans les ventes totales de livre. Plus loin, on apprend la répartition des ventes de livres entre libraires, grandes surfaces culturelles, ou grandes surfaces non culturelles et... Internet. Tout cela n'est pas rapporté à l'ensemble du secteur, mais uniquement au CA des éditeurs. Base de référence étrange qui complexifie l'exercice...

Pour les plus pressés, voici une très rapide synthèse de ce que l'on peut en comprendre : l'étude aboutit en effet à deux résultats simples :  

1) la part du chiffre d'affaires de la libraire dans le marché du livre est relativement stable depuis 2001 et il est difficile de voir l'impact des ventes en ligne ;

2) La part de la commande publique (acquisitions par les bibliothèques de livre et de manuels scolaires par l'enseignement) s'élève à près de 13% du marché, ce qui représente un chiffre non-négligeable.

Avant-propos : quelles réalités du marché ?

On peut remonter plusieurs années en arrière, avant même qu'Internet n'ait fait l'objet de statistiques. L'analyse de ces chiffres peut nous montrer les évolutions des ventes en ligne par  rapport aux autres canaux, mais aussi la part que représente la commande publique dans le CA du livre.

Quelques éléments préalables et méthodologiques : régulièrement les chiffres du ministère sont commentés pour signaler que la population observée a changé, que la répartition entre grandes surfaces culturelles et libraires a été revue, etc. Aussi, il sera très facile d'opposer aux observations qui suivent des limites, des doutes, des oppositions plus ou moins argumentées. Cependant, il n'existe pas d'autres chiffres officiels sur l'économie du livre, et le manque de sources ne doit pas interdire d'analyser les données proposées.

Premier constat, qui bat en brèche bien des idées reçues, lues ici et là ces derniers mois : la part des libraires dans le CA du livre est stable depuis 2001 à 18,40 %, contre 19 % en 2012, et 18 % en 2013. On pourra opposer que les années 1998-2000 étaient à environ 21 %, mais c'était sur un nombre d'enseignes plus important que pour l'année 2001.

Second constat, plus prévisible, la part des ventes en ligne a progressé sur la période 2002 (première année où les chiffres sont connus) - 2013 de 2,2 % à 18 %. La progression ne s'est donc pas faite sur le dos des libraires...

Où sont donc les victimes des libraires en ligne?

Sur la même période, la part des ventes Club (France Loisirs) et courtage est passée de 24,8 % à 14,5 % ; celle des ventes dans les maisons de la presse, librairie-papeterie est passée de 8,9 % à 4 %. Une perte supérieure à la progression des ventes en ligne. Soit 15 % du CA environ, qui sont passés vers la vente en ligne.

Rien ne permet donc de dire, en l'état, que la librairie est fragilisée par les ventes sur internet...

Ces éléments ne doivent pas cacher le fait que des libraires perdent du terrain, notamment dans les zones périurbaines, gagnées par l'attraction des zones commerciales au détriment des commerces de centres-villes.  Mais ces phénomènes-ci sont des faits territoriaux, qui ne concernent pas que les libraires, mais le combat cinquantenaire des commerces de centre-ville contre les grandes surfaces en zones d'activité.

Pour que ces libraires qui disparaissent ne se voient pas dans les chiffres nationaux, c'est que d'autres progressent, dans des centres-villes attractifs. 

Il faut souligner cependant que ces chiffres donnent la part du CA de vente de livres (ce qui exclut les cessions de droits), par circuit de vente, mais ne donne pas les valeurs. Or on sait que le CA du livre est en légère baisse ces dernières années avec un sommet de CA atteint en 2010, pour diminuer en 2011 et en 2012, à 2,669 millions, puis 2,369 millions d'euros. Il serait intéressant de savoir quels sont les facteurs de la baisse.

Pour les identifier, il faut connaître la structure du marché du livre. Nombre d'acteurs ayant évolué du côté de l'édition, quelle que soit la branche, et du côté des  bibliothèques, ont pu se demander quelle est la part que représente la commande publique dans le CA du livre. On peut se livrer à l'exercice en s'appuyant sur les données du ministère. Les valeurs proposées ne permettent pas sans interpolation de donner la valeur de la commande publique. Elle peut cependant s'estimer de la manière suivante.

Marchés publics et acquisitions

Le ministère donne la répartition du CA par grand secteur de l'édition (scolaire, BD, pratiques, etc.) d'une part, et le nombre de volumes acquis par les BM et les BU.On a donc d'un coté le CA des  ventes de manuels scolaires qui représentent pour l'essentiel un investissement public assuré par les régions (Lycée), les départements (collèges), les communes (primaires). 

Côté bibliothèques, on retrouve uniquement des quantités d'ouvrages. Cela a l'avantage de bien distinguer les livres acquis du budget d'acquisition qui peut comporter des ressources électroniques. Pour comparer au CA du secteur scolaire, il faut établir le prix moyen d'un livre. Si on l'établit à 25 euros (les calculs faits ici sont plus proches des 30 euros), alors pour 2012, les acquisitions d'ouvrages en bibliothèques représentent 230,5 millions d'euros.

À quoi s'ajoutent les 290,3 millions de ventes de manuels scolaires (11 % du CA des éditeurs). Cependant, les chiffres ne donnent pas le CA du  secteur du livre, mais uniquement celui des éditeurs, soit environ 20% du secteur.

Il ne faut donc pas additionner les deux chiffres, mais, pour pouvoir les comparer aux chiffres du ministère, rapporter le CA bibliothèque à ce qui revient à l'éditeur. [NdR : cela en dit long sur ce que le ministère considère être son secteur de compétence : exit la distribution, la diffusion, le CA des libraires, etc.] Autrement dit, 20 % de 230,5 millions ramènent à 46,1 millions d'euros la part des bibliothèques dans le CA des éditeurs. Soit au total 336,39 millions d'euros. Comparé aux 2,639  millions d'euros, cela fait 12,8% du CA des éditeurs pour l'année 2012.

Si on observe les chiffres des bibliothèques municipales sur les 5 dernières années, on constate une brusque augmentation des volumes d'acquisition de 500 000 environ à 800 000. Le budget des bibliothèques n'a pas brusquement bondi, mais les bibliothèques ayant remonté leurs chiffres, oui. On passe en 2008, de 2700 bibliothèques cumulées, à 7100 établissements considérés, sur les 9200 identifiées. Le ministère présente ainsi ce qu'il a considéré : extrapolation estimative des prêts et des achats de livres (acquisitions hors dons) des 7.100 bibliothèques et des 9.200 points d'accès au livre recensés, à partir des déclarations d'un échantillon de 7.802 établissements de lecture.

13 % du CA de l'édition, en 2012 issus de la commande publique

En passant de moins de 3000 établissements à 7000, les quantités d'ouvrages acquis ont bondi de plus 30 % (500.000 à 800.000). Aussi les extrapolations réalisées par le ministère sur ces 2700 établissements sous-estimaient largement les chiffres réels d'acquisition. La correction est faite. La population considérée et l'extrapolation rend-elle pour autant les chiffres d'acquisition plus juste aujourd'hui ? Il n'est pas possible de l'affirmer, dans un sens ou dans un autre...

Bibliothèque Saint-Sever

zigazou76, CC BY 2.0

Seule la Sofia, chargée de collecter auprès des  bibliothèques les acquisitions ISBN par ISBN, pourrait rendre publiques ces données collectées auprès d'agents publics. Malheureusement, le changement de population des bibliothèques municipales ne permet pas de faire remonter au-delà de 2010 cette approche pour comparer les chiffres.

En tout état de cause, on peut considérer que la commande publique représente au moins 13 % du CA de l'économie du livre en 2012. Dans un contexte de réduction des budgets des collectivités territoriales, et de resserrement très important des budgets d'acquisition en BU, dont beaucoup s'alarment à juste titre (les chiffres d'acquisitions des BU donnés par le ministère traduisent une chute de 14 % en deux ans), la part de la commande publique dans ce secteur représente forcément un facteur important d'explication de la baisse d'activité. 

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Alexandra de Taddeo crée la surprise de ce mois de mai, avec un ouvrage jusqu’à lors resté confidentiel : ni éditeur ni renseignements communiqués. Prévu ce 25 mai, ce roman, L'Amour, sort à travers un label ancien, Editions Privé. Et ce, alors que la jeune femme à rendez-vous ce 28 juin devant le tribunal correctionnel. L’affaire Griveaux n’est pas finie…

27/05/2023, 09:47

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Genre Queer, de Maia Kobabe, menacé de censure en Australie

Genre Queer, une autobiographie non binaire de Maia Kobabe (trad. Anne Charlotte Husson chez Casterman) est l’un des ouvrages les plus contestés de l’année 2022, aux États-Unis. Il se hisse même en 5e position du classement des livres les plus censurés. En Australie, la librairie Kinokuniya de Sydney vendait la BD à tous les publics, sans restriction, jusqu’à ce que l’organisme de classification australien intervienne...

26/05/2023, 14:57

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Académie française : sept candidatures au fauteuil de Jean-Loup Dabadie

Vacant depuis la disparition en mai 2020 de Jean-Loup Dabadie, le fauteuil 19 de l'Académie française fera l'objet d'une nouvelle élection, le jeudi 1er juin 2023. Sept candidatures ont été enregistrées par l'institution littéraire.

26/05/2023, 13:01

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Une nouvelle collection de livres anciens au Château Haut-Brion

Le Château Haut-Brion vient d'acquérir une collection de livres sur le vin, à l'initiative du prince Robert de Luxembourg, président directeur général de la société familiale Domaine Clarence Dillon. Il complète ainsi la collection de milliers ouvrages et d'archives remontant jusqu'à 1500 ans acquis par la famille Dillon.

26/05/2023, 12:57

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La plainte des deux acteurs de Roméo et Juliette classée sans suite

En fin d’année dernière, les acteurs Olivia Hussey et Leonard Whiting portaient plainte contre la Paramount. Ils accusaient la société de production de les avoir exploités sexuellement et d’avoir distribué des images d’adolescents nus. En cause, l’adaptation cinématographique de Roméo et Juliette par le réalisateur italien Franco Zeffirelli datant de 1968. Mais la plainte a été rejetée par une juge américaine ce jeudi 25 mai. 

26/05/2023, 12:10

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La méthode des éditeurs pour s'opposer aux intelligences artificielles

En plein développement, fortement médiatisées, les technologies d'intelligence artificielle s'« entrainent » en moissonnant et traitant des textes librement accessibles en ligne. Une directive européenne récente introduit même une exception au droit d'auteur pour la « fouille de textes et données », dès lors qu'un contenu est accessible en ligne. Mais les éditeurs peuvent s'y opposer assez simplement...

26/05/2023, 10:30

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Floride : un poème d'Amanda Gorman qualifié d'“incitation à la haine”

BookBanUSA — Une école élémentaire de Miami a limité l'accès des élèves à un poème d'Amanda Gorman, The Hill We Climb, estimant qu'il véhiculait une « incitation à la haine ». Le texte avait fait l'objet d'une plainte déposée par la mère de deux élèves, dans un État, la Floride, où les retraits et censures d'ouvrages dans les bibliothèques publiques et scolaires se multiplient.

26/05/2023, 10:19

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Photographie : le Prix Niépce Gens d'images récompense Juliette Agnel

Premier prix de photographie professionnelle lancé en France, il fait sortir de l'anonymat les photographes et les aide à déployer leur influence auprès du grand public à travers la presse et l'édition. Aujourd'hui le jury a annoncé, à la BnF, que Juliette Agnel est la 68e lauréate.

25/05/2023, 19:30

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Le romancier suisse Nicolas Feuz signe avec l'éditeur Joël Dicker

L’auteur de polars Nicolas Feuz annonce dans un communiqué qu'il publiera son prochain roman dans la maison d'édition de Joël Dicker, Rosie & Wolfe. Ce nouveau livre paraîtra à l’automne 2023 – les informations sur le titre interviendront au mois de septembre, apprend ActuaLitté.

25/05/2023, 18:00

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"Ce que la Palestine apporte au monde" : les valises de Jean Genet

Du 31 mai au 19 novembre 2023, l’Institut du monde arabe présente Ce que la Palestine apporte au monde. Parmi les expositions à venir, la programmation Les valises de Jean Genet  dévoile le contenu des deux « valises » conservées par Jean Genet tout au long de sa vie et remises, quinze jours avant sa mort, à son avocat Roland Dumas. Elle est réalisée en partenariat avec l’IMEC (Institut des mémoires de l’édition contemporaine) de Caen.

25/05/2023, 17:16

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Deuxième édition de Paris Book Market

Le BIEF (Bureau International de l'Édition française) organise pour la seconde année consécutive Paris Book Market. Les 1er et 2 juin, cet événement réunira des vendeurs de droits français et des éditeurs étrangers. 

 

25/05/2023, 17:16

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La Villa Albertine présente ses futurs résidents pour l'année 2024

La Villa Albertine est un établissement culturel soutenu par le ministère de l’Europe et des Affaires étrangères. Elle est présente dans 10 grandes villes des États unis. Son objectif principal est de promouvoir la culture française à travers des résidences d’artiste et d’autres évènements variés. Le 24 mai, elle annonçait les noms de ses résidents pour l’année 2024.

25/05/2023, 12:58

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Explorer le monde littéraire grâce à un cahier de jeux 

Les éditions Gallimard publient ce 25 mai un cahier d’activité autour de la culture littéraire, destiné aux adultes. Son but : apprendre en s’amusant, tout seul ou à plusieurs, en 80 pages. 

25/05/2023, 12:37

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Punaise de lit : à La Canopée, une petite bête qui monte, qui monte...

Petits insectes de quelques millimètres qui se nourrissent de sang et fuient la lumière, les punaises de lit sont les vampires des temps modernes, de retour dans plusieurs pays du monde. Particulièrement retorses, les bestioles ont fait un arrêt prolongé au sein de la médiathèque de la Canopée, à Paris, obligeant à la fermeture de l'établissement.

25/05/2023, 12:00

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Hachette Livre devient le principal actionnaire de Catch Up Games

Hachette Livre et les actionnaires de Catch Up Games ont signé un accord en vue de l’acquisition par le premier d’une participation majoritaire au sein du capital social de la seconde. Fondée en 2014 par Clément Milker et Sébastien Kihm et basée à Lyon, Catch Up Games est une société française indépendante d’édition de jeux de société.

25/05/2023, 11:42

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Mélanie Perry nommée à la direction de Didier Jeunesse

Mélanie Perry est nommée directrice du département Didier Jeunesse du groupe Hachette, à compter du 1er juillet 2023. Elle succédera à Michèle Moreau, directrice et fondatrice de la maison depuis 1988, qui fera prochainement valoir ses droits à la retraite. 

24/05/2023, 15:58

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L'Union européenne se prononce en faveur de la science ouverte

Le Conseil de l'Union européenne, réuni à Bruxelles ce 23 mai, a ratifié un texte sur l’accès ouvert, immédiat et sans restriction, à la publication des travaux de recherche financés par des fonds publics. Celui-ci encourage les États-membres à multiplier les dispositions pour accélérer la transition. Les éditeurs privés, quelque peu inquiets, appellent de leurs vœux une « coopération » avec les États.

24/05/2023, 15:31

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Par-delà les frontières : les défis de deux éditeurs de littérature étrangère en Italie

#SalTo23 – Au Salon du livre de Turin, nous avons rencontré deux éditeurs indépendants de littérature étrangère, tous deux créés en Italie il y a une vingtaine d'années : Keller et La Nuova Frontiera. Quels sont les défis liés à l'édition de littérature étrangère en Italie ? Le système éditorial italien garantit-il une bonne visibilité à ces projets d'édition ? 

24/05/2023, 15:23

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Et si Gilles Haéri devenait directeur général du groupe Editis ?

Originellement fixée au 19 avril, la décision de la Commission européenne dans l’affaire Vivendi/Lagardère a été repoussée au 23 mai. Puis au 14 juin. Bruxelles aurait déjà tranché en faveur de l’OPA et les grandes manœuvres approchent. Avec une première question : qui dirigera le groupe Editis, que Vivendi doit impérativement céder, une fois vendu à Daniel Kretinsky ? Petit exercice prospectif...

24/05/2023, 12:48

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NuiNui : “Les livres de qualité ont toujours coûté cher”

#SalTo23 – La maison d'édition NuiNui a été fondée en 2014 à Vercelli (Piémont), pour produire des livres jeunesse, à la fois éducatifs, ludiques et sophistiqués sous la forme de pop-up. Par la suite, elle a diversifié son offre en proposant des livres illustrés destinés aux adultes. Aujourd’hui, à cause de l’augmentation du prix du papier, l’entreprise vit quelques difficultés… 

24/05/2023, 12:43

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Aux États-Unis aussi, une multiplication des librairies indépendantes

Comme en France ou au Royaume-Uni, les librairies indépendantes américaines ont le vent en poupe. L'association professionnelle du secteur compte 2185 boutiques membres, son plus haut niveau d'adhésion depuis 20 ans. Outre-Atlantique, la nécrologie du commerce de livres, face à la concurrence d'internet, était pourtant écrite depuis longtemps. 

24/05/2023, 12:00

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Daniel Bry, cofondateur des éditions Chatoyantes, est décédé

Daniel Bry, l'éditeur atypique qui soignait les livres, est mort. Ce peintre, photographe, féru d'édition numérique, a animé la maison Œil pour Œil puis les éditions Chatoyantes, consacrées aux images. Il a également été membre du bureau de l'association des éditeurs en Pays de Loire, Coll.Libris.

24/05/2023, 11:52

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Disparition de l'autrice d'ouvrages jeunesse Sylvaine Jaoui 

Sylvaine Jaoui, écrivaine, est décédée ce lundi 22 mai 2023. Elle avait 61 ans. Sylvaine Jaoui est née à Tunis où elle restera jusqu'à ses six mois. La légende familiale a retenu qu'elle fit sa première sortie, à huit jours, dans l'imprimerie de son grand-père, où on la posa sur une pile de livres encore chauds.

24/05/2023, 11:30

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Edulcorer les livres : même Tom Hanks s'oppose au wokisme

Personne ne l’attendait vraiment sur le sujet, mais l’acteur Tom Hanks intervient, lui qui publiera son premier roman cette année. Suite à la décision de l’éditeur britannique Puffin, qui a accepté de remanier les textes originaux de Roald Dahl, l’acteur américain frappe — délicatement — du poing sur la table.

23/05/2023, 16:22

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“Nous faisons des livres qui n’ont pas de date de péremption” (Quodlibet)

Quodlibet est une maison d’édition indépendante fondée il y a trente ans à Macerata, dans le sud de l’Italie, par un groupe d’étudiants du philosophe Giorgio Agamben. Comme beaucoup d’éditeurs de non-fiction, il essaie de toucher un public de non-spécialistes, et fait face aux « préjugés » liés à son image d’éditeur « difficile ». 

23/05/2023, 14:48

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Un marché du livre italien à 432 millions € sur les quatre premiers mois de 2023

#SalTo23 – L’industrie du livre en Italie connaîtrait un début d’année en fanfare, assure l’association des éditeurs : une croissance de 17 % en regard de 2019 et des librairies qui s’imposent sur le marché. Avec plus de 53,8 % des ventes, ces commerces affichent une belle santé. 

23/05/2023, 13:12

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Plusieurs films et séries supprimés de Disney +

Disney continue ses mesures d’austérité pour rendre sa plateforme de streaming Disney + rentable. Parmi elle, l’annulation de la série Marvel, Echo, suite et spin-off de Hawkeye (2021). Toutefois, l’entreprise ne s’abstient pas de financer de nouvelles réalisations.

23/05/2023, 12:59

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Des autrices et des lecteurs...

La littérature offre une expérience unique qui va bien au-delà de la simple narration d'histoires. Les livres ont le pouvoir de stimuler l'imagination, d'éveiller la curiosité et d'emmener le lecteur dans des mondes nouveaux et captivants. Ils peuvent également avoir un effet apaisant sur ce dernier, en nous permettant de s'évader du quotidien et de trouver un moment de calme et de réconfort.

23/05/2023, 12:00

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Danemark : condamné pour avoir vendu des manuels scolaires piratés

Le jeudi 4 mai, un habitant de Copenhague a écopé d’une amende de 5000 DKK (soit 671 €) pour avoir mis en vente des reproductions illégales de manuels scolaires. L’organisme RettighedsAlliancen (Rights Alliance), qui lutte contre le piratage au Danemark, se félicite de cette peine.

23/05/2023, 09:55