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Etude : "Rien ne prouve que les ventes Internet fragilisent la librairie"

Le collectif Savoirs Com1 a communiqué à ActuaLitté une intéressante étude portant sur le marché du livre. Loin des sentiers battus, et rebattus, cette dernière s'appuie sur les chiffres publiés par le ministère de la Culture. Et bouscule quelques lieux communs, traditionnellement admis dans l'industrie du livre. L'étude se consacre notamment à l'impact des ventes en ligne sur les ventes en librairie, ainsi qu'à la part de la commande publique dans le marché global de l'édition. 

Le 10/08/2014 à 16:24 par La rédaction

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Publié le :

10/08/2014 à 16:24

La rédaction

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ActuaLitté

ActuaLitté, CC BY SA 2.0

L'exercice est délicat. Délicat dans son cheminement, car les données se rapportent à des bases de références différentes d'année en année et au sein même des éléments proposés. Le ministère de la Culture publie cependant chaque année des chiffres sur l'économie du livre

On y apprend la part que les manuels scolaires, la jeunesse ou la BD représentent dans les ventes totales de livre. Plus loin, on apprend la répartition des ventes de livres entre libraires, grandes surfaces culturelles, ou grandes surfaces non culturelles et... Internet. Tout cela n'est pas rapporté à l'ensemble du secteur, mais uniquement au CA des éditeurs. Base de référence étrange qui complexifie l'exercice...

Pour les plus pressés, voici une très rapide synthèse de ce que l'on peut en comprendre : l'étude aboutit en effet à deux résultats simples :  

1) la part du chiffre d'affaires de la libraire dans le marché du livre est relativement stable depuis 2001 et il est difficile de voir l'impact des ventes en ligne ;

2) La part de la commande publique (acquisitions par les bibliothèques de livre et de manuels scolaires par l'enseignement) s'élève à près de 13% du marché, ce qui représente un chiffre non-négligeable.

Avant-propos : quelles réalités du marché ?

On peut remonter plusieurs années en arrière, avant même qu'Internet n'ait fait l'objet de statistiques. L'analyse de ces chiffres peut nous montrer les évolutions des ventes en ligne par  rapport aux autres canaux, mais aussi la part que représente la commande publique dans le CA du livre.

Quelques éléments préalables et méthodologiques : régulièrement les chiffres du ministère sont commentés pour signaler que la population observée a changé, que la répartition entre grandes surfaces culturelles et libraires a été revue, etc. Aussi, il sera très facile d'opposer aux observations qui suivent des limites, des doutes, des oppositions plus ou moins argumentées. Cependant, il n'existe pas d'autres chiffres officiels sur l'économie du livre, et le manque de sources ne doit pas interdire d'analyser les données proposées.

Premier constat, qui bat en brèche bien des idées reçues, lues ici et là ces derniers mois : la part des libraires dans le CA du livre est stable depuis 2001 à 18,40 %, contre 19 % en 2012, et 18 % en 2013. On pourra opposer que les années 1998-2000 étaient à environ 21 %, mais c'était sur un nombre d'enseignes plus important que pour l'année 2001.

Second constat, plus prévisible, la part des ventes en ligne a progressé sur la période 2002 (première année où les chiffres sont connus) - 2013 de 2,2 % à 18 %. La progression ne s'est donc pas faite sur le dos des libraires...

Où sont donc les victimes des libraires en ligne?

Sur la même période, la part des ventes Club (France Loisirs) et courtage est passée de 24,8 % à 14,5 % ; celle des ventes dans les maisons de la presse, librairie-papeterie est passée de 8,9 % à 4 %. Une perte supérieure à la progression des ventes en ligne. Soit 15 % du CA environ, qui sont passés vers la vente en ligne.

Rien ne permet donc de dire, en l'état, que la librairie est fragilisée par les ventes sur internet...

Ces éléments ne doivent pas cacher le fait que des libraires perdent du terrain, notamment dans les zones périurbaines, gagnées par l'attraction des zones commerciales au détriment des commerces de centres-villes.  Mais ces phénomènes-ci sont des faits territoriaux, qui ne concernent pas que les libraires, mais le combat cinquantenaire des commerces de centre-ville contre les grandes surfaces en zones d'activité.

Pour que ces libraires qui disparaissent ne se voient pas dans les chiffres nationaux, c'est que d'autres progressent, dans des centres-villes attractifs. 

Il faut souligner cependant que ces chiffres donnent la part du CA de vente de livres (ce qui exclut les cessions de droits), par circuit de vente, mais ne donne pas les valeurs. Or on sait que le CA du livre est en légère baisse ces dernières années avec un sommet de CA atteint en 2010, pour diminuer en 2011 et en 2012, à 2,669 millions, puis 2,369 millions d'euros. Il serait intéressant de savoir quels sont les facteurs de la baisse.

Pour les identifier, il faut connaître la structure du marché du livre. Nombre d'acteurs ayant évolué du côté de l'édition, quelle que soit la branche, et du côté des  bibliothèques, ont pu se demander quelle est la part que représente la commande publique dans le CA du livre. On peut se livrer à l'exercice en s'appuyant sur les données du ministère. Les valeurs proposées ne permettent pas sans interpolation de donner la valeur de la commande publique. Elle peut cependant s'estimer de la manière suivante.

Marchés publics et acquisitions

Le ministère donne la répartition du CA par grand secteur de l'édition (scolaire, BD, pratiques, etc.) d'une part, et le nombre de volumes acquis par les BM et les BU.On a donc d'un coté le CA des  ventes de manuels scolaires qui représentent pour l'essentiel un investissement public assuré par les régions (Lycée), les départements (collèges), les communes (primaires). 

Côté bibliothèques, on retrouve uniquement des quantités d'ouvrages. Cela a l'avantage de bien distinguer les livres acquis du budget d'acquisition qui peut comporter des ressources électroniques. Pour comparer au CA du secteur scolaire, il faut établir le prix moyen d'un livre. Si on l'établit à 25 euros (les calculs faits ici sont plus proches des 30 euros), alors pour 2012, les acquisitions d'ouvrages en bibliothèques représentent 230,5 millions d'euros.

À quoi s'ajoutent les 290,3 millions de ventes de manuels scolaires (11 % du CA des éditeurs). Cependant, les chiffres ne donnent pas le CA du  secteur du livre, mais uniquement celui des éditeurs, soit environ 20% du secteur.

Il ne faut donc pas additionner les deux chiffres, mais, pour pouvoir les comparer aux chiffres du ministère, rapporter le CA bibliothèque à ce qui revient à l'éditeur. [NdR : cela en dit long sur ce que le ministère considère être son secteur de compétence : exit la distribution, la diffusion, le CA des libraires, etc.] Autrement dit, 20 % de 230,5 millions ramènent à 46,1 millions d'euros la part des bibliothèques dans le CA des éditeurs. Soit au total 336,39 millions d'euros. Comparé aux 2,639  millions d'euros, cela fait 12,8% du CA des éditeurs pour l'année 2012.

Si on observe les chiffres des bibliothèques municipales sur les 5 dernières années, on constate une brusque augmentation des volumes d'acquisition de 500 000 environ à 800 000. Le budget des bibliothèques n'a pas brusquement bondi, mais les bibliothèques ayant remonté leurs chiffres, oui. On passe en 2008, de 2700 bibliothèques cumulées, à 7100 établissements considérés, sur les 9200 identifiées. Le ministère présente ainsi ce qu'il a considéré : extrapolation estimative des prêts et des achats de livres (acquisitions hors dons) des 7.100 bibliothèques et des 9.200 points d'accès au livre recensés, à partir des déclarations d'un échantillon de 7.802 établissements de lecture.

13 % du CA de l'édition, en 2012 issus de la commande publique

En passant de moins de 3000 établissements à 7000, les quantités d'ouvrages acquis ont bondi de plus 30 % (500.000 à 800.000). Aussi les extrapolations réalisées par le ministère sur ces 2700 établissements sous-estimaient largement les chiffres réels d'acquisition. La correction est faite. La population considérée et l'extrapolation rend-elle pour autant les chiffres d'acquisition plus juste aujourd'hui ? Il n'est pas possible de l'affirmer, dans un sens ou dans un autre...

Bibliothèque Saint-Sever

zigazou76, CC BY 2.0

Seule la Sofia, chargée de collecter auprès des  bibliothèques les acquisitions ISBN par ISBN, pourrait rendre publiques ces données collectées auprès d'agents publics. Malheureusement, le changement de population des bibliothèques municipales ne permet pas de faire remonter au-delà de 2010 cette approche pour comparer les chiffres.

En tout état de cause, on peut considérer que la commande publique représente au moins 13 % du CA de l'économie du livre en 2012. Dans un contexte de réduction des budgets des collectivités territoriales, et de resserrement très important des budgets d'acquisition en BU, dont beaucoup s'alarment à juste titre (les chiffres d'acquisitions des BU donnés par le ministère traduisent une chute de 14 % en deux ans), la part de la commande publique dans ce secteur représente forcément un facteur important d'explication de la baisse d'activité. 

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Prévision de croissance à deux chiffres en 2021 pour l'édition italienne

#SALTO21 (Depuis Turin) – Les nouvelles pour l'édition italienne sont très positives. Selon les données présentées le 15 octobre au Salon du livre de Turin, « l'édition de varia (c'est-à-dire les livres imprimés de fiction et de non-fiction vendus dans les librairies physiques et en ligne et dans la grande distribution) pourrait clôturer l'année avec une croissance à deux chiffres comprise entre 11 et 16% ». Et ce n'est pas la seule nouvelle importante à ressortir de cette étude...

15/10/2021, 11:07

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En taxi, au marché : à Turin, tout est bon pour promouvoir la lecture

#SALTO21 – Pour le Salon du Livre de Turin (du 14 au 18 octobre 2021) de nombreuses initiatives se préparent, dans les taxis et au sein des marchés… La ville s’anime, prête à accueillir les auteurs et le public venant de toute l’Italie et aussi d’ailleurs. 

15/10/2021, 11:00

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Mort de Gary Paulsen, l'écrivain pour ados qui avait parcouru le monde

Il affectionnait particulièrement les grands espaces naturels, et racontait que son enfance difficile l’avait probablement conduit à écrire pour les adolescents. Gary Paulsen, auteur américain, est décédé ce 13 octobre à l’âge de 83 ans. Une mort soudaine, indique son éditeur Macmillan, sans toutefois en préciser les causes.

15/10/2021, 09:17

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Après l'année de pandémie, les lecteurs désertent l'Italie

ÉTUDE – « Nous clamons depuis un bon moment que la lecture représente une urgence nationale. » Les propos du président de l’association italienne des éditeurs résonnent lourdement : une récente étude démontre que le pourcentage d’Italiens ayant ouvert au moins un livre, même partiellement, a chuté à 56 % de la population. Heureusement, ceux qui lisaient engloutissent désormais plus de livres.

14/10/2021, 17:08

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Covid : 209 auteurs soutenus par le Centre national du Livre en 2021

Le Centre national du livre (CNL) propose un bilan chiffré de son aide aux auteurs, devant les difficultés économiques liées à la crise sanitaire. Dans le cadre de ce deuxième fonds d'aide, 761.625 € ont été distribués à 209 bénéficiaires, sur 213 demandes reçues.

14/10/2021, 16:54

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Chris Hadfield, l'astronaute retraité, devenu auteur d'un thriller spatial

En 2013, l’astronaute canadien s’emparait de la chanson de David Bowie, Space Oddity — une tragédie spatiale — pour un moment de musique dans l’espace et à la guitare. Depuis ce moment, Chris Hadfield, premier Canadien à avoir effectué une sortie extravéhiculaire et dirigé la station spatiale internationale, devint l’homme le plus cool de la Terre… sans y être véritablement.

14/10/2021, 16:49

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Allemagne : la revue du livre, Buchreport, rachetée par un éditeur

Le groupe médiatique allemand Busch Glatz, qui publie plusieurs revues spécialisées sur le cinéma et la musique, a racheté Harenberg Kommunikation, une filiale de la maison d'édition Verlag. Et, avec lui, un des principaux titres professionnels de l'édition outre-Rhin, le Buchreport.

14/10/2021, 15:47

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La Manufacture de livres recrute Flora Moricet comme attachée de presse

La maison d'édition fondée en 2009 et qui a fait connaître Franck Bouysse, avant que celui-ci ne parte déçu de chez Albin, s’agrandit. Après un déménagement, elle recrute une attachée de presse, également en charge de la communication, apprend ActuaLitté.

14/10/2021, 14:53

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Les aides Covid pour les auteurs prolongées jusqu'en juillet 2022

Cherchant à prolonger l'état d'urgence sanitaire, le gouvernement a présenté un projet de loi en Conseil des ministres, qui sera examiné en procédure accélérée par les députés, les 19 et 20 octobre prochains. Parmi les articles, une nouvelle prolongation des aides exceptionnelles à destination de titulaires de droits d’auteurs et de droits voisins.

14/10/2021, 13:07

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Vers une prolongation du pass sanitaire dans les bibliothèques

Ce 13 octobre, une partie de la profession se mobilisait au niveau national pour la deuxième fois. De son côté, le gouvernement a présenté en Conseil des ministres un projet de loi visant à prolonger le régime de gestion de la sortie de crise sanitaire. Diverses dispositions sont prolongées jusqu'au 31 juillet 2022, date de la caducité du cadre juridique de l’état d’urgence sanitaire.

14/10/2021, 12:33

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L'écrivain ougandais Kakwenza Rukirabashaija salué pour son courage face à la torture

L'écrivain ougandais Kakwenza Rukirabashaija est le lauréat de la récompense International Writer of Courage, décernée par l'organisation English PEN, qui défend la liberté d'expression des auteurs du monde entier. Arrêté en avril 2020 en Ouganda, il avait été torturé par les autorités, interrogé sur son roman, The Greedy Barbarian.

14/10/2021, 05:50

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Le comic a toujours été “à l'avant-garde des combats sociétaux”

Voici une révélation qui a fait grand bruit : le personnage principal du prochain Superman qui sortira en novembre n'est autre que le fils de Clark Kent, Jon. Or, il va tomber amoureux d'un homme et assumera pleinement sa bisexualité. Une annonce qui a surpris le grand public, mais pas pour les férus de comics. Toucher au fils d'une icône, c'est s'aventurer trop loin ?

13/10/2021, 16:51

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La pénurie de papier devoile “les effets pervers de la mondialisation” sur le livre

Papier, vous avez dit papier ? Les conifères représentent une belle partie du bois servant à la pâte à papier, mais cela ne sent pas ce type de sapin actuellement. La crise du papier qui sévit continue de provoquer des sueurs froides, alimentées par la spéculation et les retards à tous niveaux — production, transport ou acheminement. L’automne, saison des feuilles mortes — à condition qu’il y ait de quoi en imprimer ?  

13/10/2021, 16:16

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Le roman Aristote et Dante découvrent les secrets de l'univers au cinéma

Le roman jeunesse de Benjamin Alire Saenz, Aristotle and Dante Discover the Secrets of the Universe — ou Aristote et Dante découvrent les secrets de l’univers dans sa version française (roman publié aux éditions Pocket Jeunesse, dans une traduction de Hélène Zilberait) — va être adapté sur grand écran. Et le casting s’annonce de qualité, avec des acteurs tels que Eugenio Derbez et Eva Longoria.

13/10/2021, 16:07

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Quel niveau de bien-être pour les professionnels des métiers du livre ?

Mobilis, association qui constitue le pôle régional de coopération des acteurs du livre et de la lecture en Pays de la Loire, se soucie du bien-être des travailleurs du livre : préalablement à une journée professionnelle sur le sujet, elle mène l'enquête sur les attentes et sentiments vis-à-vis de leur métier.

13/10/2021, 15:51

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PEN America met à disposition un manuel de défense contre le cyberharcèlement

« Le cyberharcèlement constitue une menace directe contre la liberté d’expression. » Plus tôt cette semaine, PEN America, en partenariat avec Code for Africa (CfA) et PesaCheck, a lancé le Manuel de défense contre le cyberharcèlement, destiné à soutenir les journalistes et écrivains francophones attaqués sur Internet. Ce manuel propose des outils et des stratégies pratiques pour se défendre contre de tels abus.

13/10/2021, 15:22

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Neuf nouveaux présidents de commission pour le Centre national du livre

Sur proposition de Régine Hatchondo, présidente du Centre national du livre, neuf nouveaux présidents de commission sont nommés par la ministre de la Culture, Roselyne Bachelot-Narquin. Ces personnalités prendront leurs fonctions lors des commissions de septembre/octobre 2021. Sur les 19 commissions que compte le CNL, 10 sont actuellement présidées par des femmes. 

13/10/2021, 15:05

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Louis Vuitton envoie Sylvain Tesson et François Schuiten sur Mars

Louis Vuitton, plus connu pour sa haute couture, est également éditeur, et publie le 28 octobre 2021 un nouveau titre dans sa collection Carnets de Voyage. Un livre illustré qui réunit l'auteur de Bérézina, Sylvain Tesson, et l'illustrateur François Schuiten, pour un voyage à destination de la planète Mars.

13/10/2021, 14:41

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Penser le futur dans le sillage d'Arnoldo Mondadori, père de l'édition moderne

Une conférence était organisée par la Fondation Arnoldo et Alberto Mondadori et le groupe Mondadori pour discuter de l’édition du futur. L’objectif étant aussi de célébrer les 50 ans de la mort d’un des fondateurs de l'édition moderne et industrielle...

13/10/2021, 12:43

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Lise Pansiot nommée commerciale de Kamael - Leslibraires.fr

L’entreprise Kamael - Leslibraires.fr, présidée par Thomas Le Bras, annonce l’arrivée de Lise Pansiot au poste de commerciale. Depuis le mois de mars 2021, elle est chargée de la commercialisation du logiciel de gestion spécialisé en librairie, Gestock, ainsi que des sites internet leslibraires.fr.

13/10/2021, 10:51

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Canada et Québec : les libraires rêvent d’un “tarif-livre préférentiel”

Les habitudes prises pendant l’année 2020, au plus fort de la pandémie, risquent fort de perdurer. Les libraires canadiens et québécois ont vu les volumes de commande en ligne exploser, ainsi que les coûts liés aux expéditions. Katherine Fafard, directrice générale de l’Association des libraires du Québec (ALQ), revient sur ce sujet brûlant.

13/10/2021, 10:50

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Genovefa : la nouvelle bibliothèque numérique de Sainte-Geneviève

Après SorboNum, nouvelle bibliothèque numérique de Sorbonne Université en accès libre, une bibliothèque rattachée administrativement à l’Université Sorbonne Nouvelle, la Bibliothèque Sainte-Geneviève, lance sa bibliothèque numérique, Genovefa. Une nouvelle plateforme riche de plus de 6500 documents de tous types : plusieurs centaines de manuscrits rares, plus de 4000 imprimés et de nombreuses pièces iconographiques. Des collections qui s’enrichiront chaque année.

13/10/2021, 06:41

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Boycott culturel : Sally Rooney refuse la traduction de son livre en hébreu

Malgré les efforts de la maison d'édition Modan Publishing House, qui avait fait paraître les deux premiers livres de l'autrice, Beautiful World, Where Are You ne sera pas traduit en hébreu. Sally Rooney elle-même a strictement refusé, dans une logique de « boycott culturel » contre l'État israélien.

12/10/2021, 17:06

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Le Rayon de l'imaginaire poursuit la mythique collection arrêtée en 64, Le Rayon fantastique

À partir de 1951, Hachette et Gallimard avaient monté une collection devenue mythique : Le Rayon Fantastique. Asimov, Heinlein, Arthur C. Clarke ou encore Gérard Klein, Philippe Curval, se partagèrent les publications. Au fil du temps, 124 ouvrages constituèrent la collection, qui prit fin en 1964. Et voici qu’un nouveau label relance, en plein mois de l’Imaginaire, cette histoire : Le Rayon imaginaire

12/10/2021, 17:04

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Dans les bibliothèques, “un respect des personnes et un respect des savoirs”

Ouvrir plus, ouvrir mieux, évolution des métiers... Les bibliothèques sont traversées depuis plusieurs années par des questionnements sur leur transformation. Joëlle Le Marec, professeure des universités en sciences de l'information et de la communication au CELSA, et directrice du GRIPIC, le laboratoire de recherche en sciences de l'information et de la communication, s'interroge au contraire sur certaines constantes, dans un nouveau livre, Essai sur la bibliothèque — Volonté de savoir et monde commun, publié aux Presses de l'Enssib.

12/10/2021, 15:59

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HarperCollins s'engage à une neutralité carbone d'ici la fin de l'année

HarperCollins UK est formel : la maison d’édition sera neutre en carbone dans ses émissions directes dès la fin de l’année. Une annonce ambitieuse qui sera pilotée par le cabinet de conseil en stratégie de développement durable Brite Green qui mettra en œuvre des stratégies et des objectifs de développement durable pour la maison d’origine américaine. Pour ce faire, HarperCollins se concentrera sur la consommation d’énergie sur site et la consommation de carburant des véhicules de société.

 

 

12/10/2021, 15:28

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Les frais de port préoccupent les libraires indépendants canadiens

Tandis que la France légifère pour imposer un tarif minimal des frais de port du livre, une étude de BookNet Canada menée auprès de 55 librairies indépendantes de toutes tailles relève que les expéditions de livres font partie des premiers soucis des commerçants, avec le règlement des salaires et du loyer.

12/10/2021, 15:01

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“Je suis encore vivant” : Roberto Saviano, une vie de blessure en roman graphique

Il avait 26 ans quand les carabinieri sont venus chez lui : frappant à la porte, ils l’attendaient. L’écrivain et journaliste, qui vient de publier son premier ouvrage, s’entend dire : « Vous êtes menacé de mort. » En 2006, Roberto Saviano publiait Gomorra, roman-enquête plongeant au cœur de la Camorra, la mafia napolitaine. Depuis, il est « il morto che camina », cet homme en sursis…

12/10/2021, 14:15

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L'ancienne maison d'édition de Joël Dicker fermera fin 2021 

Bernard de Fallois ne désirait pas spécifiquement que la maison qu’il avait fondée en 1987 prolonge son existence sans lui. Pas faute, pourtant, d’avoir tenté de la vendre par le passé à Hachette Livre. Mais au refus du PDG de l’époque, Arnaud Nourry, succéda un rebond inattendu : la publication de Joël Dicker. Et tant le succès que les nouvelles orientations que l’on connaît aujourd’hui.

12/10/2021, 13:00

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Le règlement du régime de retraite des auteurs modifié par arrêté

L'arrêté du 22 septembre dernier, publié au Journal officiel au début du mois d'octobre, apporte quelques modifications au règlement du régime des artistes auteurs professionnels (RAAP), l'une d'entre elles portant sur le précompte des cotisations et la part versée par les producteurs.

12/10/2021, 12:08