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Etude : "Rien ne prouve que les ventes Internet fragilisent la librairie"

Le collectif Savoirs Com1 a communiqué à ActuaLitté une intéressante étude portant sur le marché du livre. Loin des sentiers battus, et rebattus, cette dernière s'appuie sur les chiffres publiés par le ministère de la Culture. Et bouscule quelques lieux communs, traditionnellement admis dans l'industrie du livre. L'étude se consacre notamment à l'impact des ventes en ligne sur les ventes en librairie, ainsi qu'à la part de la commande publique dans le marché global de l'édition. 

Le 10/08/2014 à 16:24 par La rédaction

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Publié le :

10/08/2014 à 16:24

La rédaction

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ActuaLitté

ActuaLitté, CC BY SA 2.0

L'exercice est délicat. Délicat dans son cheminement, car les données se rapportent à des bases de références différentes d'année en année et au sein même des éléments proposés. Le ministère de la Culture publie cependant chaque année des chiffres sur l'économie du livre

On y apprend la part que les manuels scolaires, la jeunesse ou la BD représentent dans les ventes totales de livre. Plus loin, on apprend la répartition des ventes de livres entre libraires, grandes surfaces culturelles, ou grandes surfaces non culturelles et... Internet. Tout cela n'est pas rapporté à l'ensemble du secteur, mais uniquement au CA des éditeurs. Base de référence étrange qui complexifie l'exercice...

Pour les plus pressés, voici une très rapide synthèse de ce que l'on peut en comprendre : l'étude aboutit en effet à deux résultats simples :  

1) la part du chiffre d'affaires de la libraire dans le marché du livre est relativement stable depuis 2001 et il est difficile de voir l'impact des ventes en ligne ;

2) La part de la commande publique (acquisitions par les bibliothèques de livre et de manuels scolaires par l'enseignement) s'élève à près de 13% du marché, ce qui représente un chiffre non-négligeable.

Avant-propos : quelles réalités du marché ?

On peut remonter plusieurs années en arrière, avant même qu'Internet n'ait fait l'objet de statistiques. L'analyse de ces chiffres peut nous montrer les évolutions des ventes en ligne par  rapport aux autres canaux, mais aussi la part que représente la commande publique dans le CA du livre.

Quelques éléments préalables et méthodologiques : régulièrement les chiffres du ministère sont commentés pour signaler que la population observée a changé, que la répartition entre grandes surfaces culturelles et libraires a été revue, etc. Aussi, il sera très facile d'opposer aux observations qui suivent des limites, des doutes, des oppositions plus ou moins argumentées. Cependant, il n'existe pas d'autres chiffres officiels sur l'économie du livre, et le manque de sources ne doit pas interdire d'analyser les données proposées.

Premier constat, qui bat en brèche bien des idées reçues, lues ici et là ces derniers mois : la part des libraires dans le CA du livre est stable depuis 2001 à 18,40 %, contre 19 % en 2012, et 18 % en 2013. On pourra opposer que les années 1998-2000 étaient à environ 21 %, mais c'était sur un nombre d'enseignes plus important que pour l'année 2001.

Second constat, plus prévisible, la part des ventes en ligne a progressé sur la période 2002 (première année où les chiffres sont connus) - 2013 de 2,2 % à 18 %. La progression ne s'est donc pas faite sur le dos des libraires...

Où sont donc les victimes des libraires en ligne?

Sur la même période, la part des ventes Club (France Loisirs) et courtage est passée de 24,8 % à 14,5 % ; celle des ventes dans les maisons de la presse, librairie-papeterie est passée de 8,9 % à 4 %. Une perte supérieure à la progression des ventes en ligne. Soit 15 % du CA environ, qui sont passés vers la vente en ligne.

Rien ne permet donc de dire, en l'état, que la librairie est fragilisée par les ventes sur internet...

Ces éléments ne doivent pas cacher le fait que des libraires perdent du terrain, notamment dans les zones périurbaines, gagnées par l'attraction des zones commerciales au détriment des commerces de centres-villes.  Mais ces phénomènes-ci sont des faits territoriaux, qui ne concernent pas que les libraires, mais le combat cinquantenaire des commerces de centre-ville contre les grandes surfaces en zones d'activité.

Pour que ces libraires qui disparaissent ne se voient pas dans les chiffres nationaux, c'est que d'autres progressent, dans des centres-villes attractifs. 

Il faut souligner cependant que ces chiffres donnent la part du CA de vente de livres (ce qui exclut les cessions de droits), par circuit de vente, mais ne donne pas les valeurs. Or on sait que le CA du livre est en légère baisse ces dernières années avec un sommet de CA atteint en 2010, pour diminuer en 2011 et en 2012, à 2,669 millions, puis 2,369 millions d'euros. Il serait intéressant de savoir quels sont les facteurs de la baisse.

Pour les identifier, il faut connaître la structure du marché du livre. Nombre d'acteurs ayant évolué du côté de l'édition, quelle que soit la branche, et du côté des  bibliothèques, ont pu se demander quelle est la part que représente la commande publique dans le CA du livre. On peut se livrer à l'exercice en s'appuyant sur les données du ministère. Les valeurs proposées ne permettent pas sans interpolation de donner la valeur de la commande publique. Elle peut cependant s'estimer de la manière suivante.

Marchés publics et acquisitions

Le ministère donne la répartition du CA par grand secteur de l'édition (scolaire, BD, pratiques, etc.) d'une part, et le nombre de volumes acquis par les BM et les BU.On a donc d'un coté le CA des  ventes de manuels scolaires qui représentent pour l'essentiel un investissement public assuré par les régions (Lycée), les départements (collèges), les communes (primaires). 

Côté bibliothèques, on retrouve uniquement des quantités d'ouvrages. Cela a l'avantage de bien distinguer les livres acquis du budget d'acquisition qui peut comporter des ressources électroniques. Pour comparer au CA du secteur scolaire, il faut établir le prix moyen d'un livre. Si on l'établit à 25 euros (les calculs faits ici sont plus proches des 30 euros), alors pour 2012, les acquisitions d'ouvrages en bibliothèques représentent 230,5 millions d'euros.

À quoi s'ajoutent les 290,3 millions de ventes de manuels scolaires (11 % du CA des éditeurs). Cependant, les chiffres ne donnent pas le CA du  secteur du livre, mais uniquement celui des éditeurs, soit environ 20% du secteur.

Il ne faut donc pas additionner les deux chiffres, mais, pour pouvoir les comparer aux chiffres du ministère, rapporter le CA bibliothèque à ce qui revient à l'éditeur. [NdR : cela en dit long sur ce que le ministère considère être son secteur de compétence : exit la distribution, la diffusion, le CA des libraires, etc.] Autrement dit, 20 % de 230,5 millions ramènent à 46,1 millions d'euros la part des bibliothèques dans le CA des éditeurs. Soit au total 336,39 millions d'euros. Comparé aux 2,639  millions d'euros, cela fait 12,8% du CA des éditeurs pour l'année 2012.

Si on observe les chiffres des bibliothèques municipales sur les 5 dernières années, on constate une brusque augmentation des volumes d'acquisition de 500 000 environ à 800 000. Le budget des bibliothèques n'a pas brusquement bondi, mais les bibliothèques ayant remonté leurs chiffres, oui. On passe en 2008, de 2700 bibliothèques cumulées, à 7100 établissements considérés, sur les 9200 identifiées. Le ministère présente ainsi ce qu'il a considéré : extrapolation estimative des prêts et des achats de livres (acquisitions hors dons) des 7.100 bibliothèques et des 9.200 points d'accès au livre recensés, à partir des déclarations d'un échantillon de 7.802 établissements de lecture.

13 % du CA de l'édition, en 2012 issus de la commande publique

En passant de moins de 3000 établissements à 7000, les quantités d'ouvrages acquis ont bondi de plus 30 % (500.000 à 800.000). Aussi les extrapolations réalisées par le ministère sur ces 2700 établissements sous-estimaient largement les chiffres réels d'acquisition. La correction est faite. La population considérée et l'extrapolation rend-elle pour autant les chiffres d'acquisition plus juste aujourd'hui ? Il n'est pas possible de l'affirmer, dans un sens ou dans un autre...

Bibliothèque Saint-Sever

zigazou76, CC BY 2.0

Seule la Sofia, chargée de collecter auprès des  bibliothèques les acquisitions ISBN par ISBN, pourrait rendre publiques ces données collectées auprès d'agents publics. Malheureusement, le changement de population des bibliothèques municipales ne permet pas de faire remonter au-delà de 2010 cette approche pour comparer les chiffres.

En tout état de cause, on peut considérer que la commande publique représente au moins 13 % du CA de l'économie du livre en 2012. Dans un contexte de réduction des budgets des collectivités territoriales, et de resserrement très important des budgets d'acquisition en BU, dont beaucoup s'alarment à juste titre (les chiffres d'acquisitions des BU donnés par le ministère traduisent une chute de 14 % en deux ans), la part de la commande publique dans ce secteur représente forcément un facteur important d'explication de la baisse d'activité. 

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Déjà suivie par un lectorat important, aidée par des jeux vidéo et une série Netflix, la saga The Witcher est devenue incontournable dans le genre de la fantasy. Son architecte, le Polonais Andrzej Sapkowski a confirmé que de futurs livres viendraient participer à cet univers en constante expansion.

03/02/2023, 10:44

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Département Hérault : randonnées, jazz et dégustations

Julie Garcin-Saudo, conseillère départementale déléguée à la jeunesse et à la démocratie a inauguré le lancement du Pass Numérique pour les jeunes de 11 à 25 ans, au domaine départemental de Pierresvives. De nombreuses activités en lien avec la nature seront également organisées sur le territoire.

03/02/2023, 10:32

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Dunod Poche : un ticket vers le savoir

Dunod Éditeur créé sa collection poche, qui comptera une quarantaine de titres en 2023. Cette offre a pour ambition d'amener les lecteurs, grâce au format et aux prix très abordables, vers tous les domaines de la connaissance : Science & Nature, Histoire, Sciences humaines, Actu & Société, Lettres & Arts, Santé et Développement personnel.

03/02/2023, 09:08

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Katherine Fafard quitte l'Association des Libraires du Québec

Entrée à l’ALQ (Association des Libraires du Québec) en 2001, Katherine Fafard fut nommée directrice générale en 2013. Ancienne libraire elle-même, elle quitte ainsi l’industrie du livre et l'Association où elle a travaillé durant une vingtaine d'années.

02/02/2023, 17:33

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#10marsjelis : la deuxième édition du quart d'heure de lecture

Ce vendredi 10 mars 2023. , le Centre national du livre (CNL) en collaboration avec le ministère de l’Éducation nationale et de la Jeunesse et l’ensemble de ses partenaires invite, pour la deuxième édition, tous les Françaises et Français à un « quart d’heure de lecture » national.

02/02/2023, 17:32

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Xavier Person, directeur de Livre et lecture en Bretagne

Xavier Person sera chargé de mettre en œuvre le nouveau projet d’orientations culturelles de « Livre et lecture en Bretagne », tel que défini dans un dialogue avec les professionnels du secteur, aux côtés des partenaires publics.

02/02/2023, 16:39

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Philippe Tesson, fondateur du Quotidien de Paris, est mort à 94 ans

Journaliste, critique et propriétaire de théâtre, Philippe Tesson est décédé dans la nuit du mercredi 1er février, à 94 ans. Il a passé ses derniers instants avec sa famille, « paisiblement et entouré de ses enfants », dont l’écrivain voyageur Sylvain Tesson.

02/02/2023, 15:34

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Johanna Brinton à la tête des affaires internationales pour De Marque

L'arrivée de Johanna Brinton à l’équipe de développement des affaires internationales s’inscrit dans l’approche relationnelle de De Marque, axée sur un service de proximité auprès des acteurs clés du milieu du livre.

02/02/2023, 15:10

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Histoire d'un ogre : Érik Orsenna en biographe de Vincent Bolloré

Editis mis en vente. Lagardère plus que convoité. Vivendi face à la Commission européenne et les autorités de la concurrence… Corollaire de ces grands mouvements, qui doivent aboutir à ce que Lagardère entre dans le giron de Vivendi, la fronde des auteurs se poursuit. Avec Érik Orsenna qui ouvre singulièrement le bal…

02/02/2023, 12:33

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Vivendi tente de rassurer les salariés d'Editis

Quel devenir pour les salariés d’Editis après la vente du groupe — si elle a lieu ? Au terme d’une rencontre annulée, puis réorganisée ce 25 janvier, le Directoire de Vivendi a adressé un courrier aux représentants des salariés. Une réponse circonstanciée, qui acte les demandes formulées, sans prendre d’engagement. Et pour cause.

02/02/2023, 12:07

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Étude : panorama de l'édition indépendante en France en 2023

#AssisesEditionsIndépendantes23 – Plus de 20 ans qu’aucune enquête n’avait exploré l’édition indépendante en France. Mais encore faut-il définir ce que désigne cette expression. À l’occasion des Assises nationales qu’organise la Fédération des Éditions Indépendantes, une étude présente un panorama de ces structures. 

02/02/2023, 11:34

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La colère de Dominique Grange, censurée en Allemagne

Le 16 janvier dernier, devait sortir la traduction en allemand du roman graphique Élise et les Nouveaux Partisans, signé Dominique Grange et Jacques Tardi. Toutefois, sans prévenir les auteurs ni l'éditeur français, Delcourt, la maison Carlsen a annulé la parution à la dernière minute, invoquant une petite phrase de trop dans la postface. 

01/02/2023, 18:26

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Haruki Murakami signe son retour en librairie pour avril

Après six ans d’attente, Haruki Murakami sera de retour sur les tables des librairies japonaises le 13 avril prochain. Et cette fois-ci, point de nouvelles ou de récit autobiographique, mais bien un long manuscrit de 1200 pages. 

01/02/2023, 16:09

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Pour une inauguration réussie de sa librairie

Vous projetez depuis maintenant des mois, peut-être même des années, d’ouvrir votre librairie. Tout est lancé. Vous avez trouvé le local, vous avez organisé l’espace, lancé votre entreprise en remplissant toutes les démarches administratives nécessaires. Vous nouez votre premier contact avec les diffuseurs mais aussi avec les maisons d’édition. Il ne reste plus qu’à finaliser l’inauguration de votre établissement !

01/02/2023, 13:56

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En Égypte, jusqu'à 9 mensualités pour payer un livre

En Égypte, un taux d'inflation inédit vient s'ajouter à l'inégalité de répartition des richesses pour plonger une large partie de la population dans la pauvreté. L'alimentation reste la principale source d'inquiétude pour les citoyens, mais tous les biens sont touchés. Dans le secteur de l'édition, la hausse des coûts de fabrication mène à des solutions surréalistes, comme la mise en place d'échelonnements pour payer les livres.

01/02/2023, 12:32

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La Librairie des Grands Caractères fête ses deux ans

C’est la première librairie en France, installée dans le 5e arrondissement de Paris, dédiée à des ouvrages entièrement recomposés. Cela, afin qu'ils soit accessibles aux lecteurs qui ont des problèmes de vues ou des difficultés cognitives les empêchant de lire les livres dans leur format standard.

01/02/2023, 12:13

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L'avenir bien sombre de la BD numérique chez Amazon

Les salariés de Comixology n’imaginaient pas vivre des temps à ce point intéressants, comme le suggère le dicton chinois. Une vague de licenciements sévit actuellement chez Amazon et le service de bande dessinée numérique n’est pas épargné. Avec quelques écueils plus significatifs encore.  

01/02/2023, 11:02

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Isabelle Nyffenegger, directrice des services et des réseaux de la BnF

Isabelle Nyffenegger, qui fut directrice déléguée aux relations internationales de la Bibliothèque nationale de France entre juin 2013 et mars 2021, a été nommée directrice chargée des services et des réseaux de l'établissement patrimonial par la ministre de la Culture, ce 30 janvier.

01/02/2023, 08:49

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Créatrice des éditions JC Lattès et Nil, Nicole Lattès est décédée

L'éditrice française Nicole Lattès s'en est allée ce mardi 31 janvier à l'âge de 84 ans, a annoncé Allary Editions, maison où elle occupait depuis 2014 le poste de conseillère éditoriale. Dans sa longue carrière, elle aura créé avec son mari les éditions Jean-Claude Lattès, qu'elle dirigea de 1981 à 1991. Mais également Nil Éditions en 1993, codirigée avec Robert Laffont jusqu'à son départ de la structure.

31/01/2023, 19:02

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Égypte : un livre antisémite vendu sans complexe

Un ouvrage sur le sionisme, exhibant des caricatures grotesques et véhiculant des clichés xénophobes : il n’en fallait pas plus pour qu’Israël tire à boulets rouges. L’universitaire Muhamed Medhat Mustafa, qui en est auteur, déplore qu’on lui ait confisqué les exemplaires, au premier jour de la Foire internationale du livre du Caire.

31/01/2023, 16:52

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La guerre entre Donald Trump et Simon & Schuster continue

Donald Trump n’est pas seulement accusé dans plusieurs affaires plus ou moins graves, jusqu’à une possible inculpation future, pour « conspiration ». Il est également souvent accusateur : ce dernier intente cette fois-ci un procès contre le célèbre journaliste américain, Bob Woodward et son éditeur. Les avocats de Trump réclament près de 50 millions $ de dommages et intérêts…

31/01/2023, 16:52

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Japon : un bilan 2022 mitigé pour l'édition papier 

Il est encore temps de faire le bilan pour le marché mondial de l’édition. Au Japon, 2022 marque la première année de décroissance depuis quatre ans. L’édition papier et électronique auront rapporté 1,6305 billions de yens soit une baisse de 2,6 % par rapport à l’année précédente. 

31/01/2023, 16:44

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Égalité et diversité : les éditeurs enclenchent un vaste plan d'inclusion

Dix engagements, à déployer dans l’ensemble de l’industrie britannique du livre, constituent le nouveau volet du Plan d’action pour l’inclusion. La Publishers Association, organisation professionnelle, prévoit une mise en œuvre entre 2023 et 2026.

31/01/2023, 14:56

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Madrid : des lecteurs, et plus encore

La Communauté de Madrid, territoire autonome espagnol composé de la province de Madrid, a publié le 29 janvier, un communiqué de presse à propos des habitudes de lecture et de l'achat de livres dans la région. Il s'appuie sur une étude de 2022 qui affirme que 97,6 % de la population est lectrice.

31/01/2023, 12:57

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Entraîné par Actissia, la revue Books passe en liquidation judiciaire 

La maison mère du magazine Books, Actissia, est entrée en liquidation judiciaire le 10 novembre 2022. Et la chute de cette holding, détenue par Adrian Diaconu, entraîne celle du journal. Une nouvelle épreuve pour la publication, qui avait déjà enduré une liquidation en 2020.

31/01/2023, 11:29

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Procès : Saviano contre Salvini “ministre de la mafia”

Les affaires judiciaires sont loin d'être terminées pour Roberto Saviano. Après la première audience pour diffamation du 15 novembre 2022 contre Giorgia Meloni, la leader de Fratelli d’Italia et Présidente du Conseil italien, l’écrivain sera jugé le 1er février pour délit d'opinion. 

31/01/2023, 11:16

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La Suisse enquête sur Gallimard soupçonné de distorsion de concurrence

La plainte déposée en septembre 2022 aura finalement été suivie : les librairies Payot attaquaient Gallimard pour « abus de pouvoir de marché relatif ». En clair : le groupe imposait aux points de vente de Suisse romande des conditions commerciales en leur défaveur. Ce 31 janvier, la Commission de la concurrence décide de donner suite et d’ouvrir une enquête.

31/01/2023, 10:27

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Statue de Victor Hugo : un an de prison avec sursis requis

Théo G. et Étienne M., deux militants d'extrême-droite passés par l'organisation La Cocarde étudiante, étaient jugés par le tribunal correctionnel de Besançon ce 27 janvier. Le 20 novembre dernier, ils avaient repeint en blanc le visage d'une statue de Victor Hugo qu'ils jugeaient trop sombre. Un an de prison avec sursis a été requis à l'encontre des deux étudiants, âgés de 20 et 22 ans. Le tribunal rendra sa décision le 17 février.

30/01/2023, 17:53

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Responsabilité élargie des producteurs : le livre, “vertueux” et non polluant ?

À l'occasion d'une fusion programmée des filières à responsabilité élargie des producteurs d’emballages ménagers et des producteurs de papier, une discussion s'ouvre au Parlement autour de la production des livres. Les éditeurs, exemptés de la responsabilité élargie, le resteront sans doute, vu le capital symbolique du livre.

30/01/2023, 16:20

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La faim du monde : un essai qui met la planète au centre

Certains auteurs, notamment anglo-saxons, placent non plus seulement l’homme au centre du développement, mais l’harmonieuse symbiose qui relie les humains, les animaux, les plantes et... les êtres non vivants entre eux. L’amour du lieu – où on est né, où on a grandi ou bien tout simplement où l’on réside – s’accompagne, de plus en plus, d’une  sensation intense, d’un sens de la planète. Par Nasser, auteur de La faim du monde.

30/01/2023, 15:35