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Habitudes des lecteurs : vente d'ebooks en chute, livres papier en hausse

D’après le nouveau rapport « Year in Books, Review 2015 » publié par l’entreprise Nielsen — un groupe des Pays-Bas spécialiste de l’édition professionnelle et de la mesure d’audience en télévision, radio, presse écrite et téléphonie mobile —, les consommateurs auraient changé leurs habitudes d’achats de livres en 2015. Ils auraient également remarqué que l’autopublication et la vente de livres de coloriage connaissent une hausse considérable d’année en année. 

Le 31/05/2016 à 17:40 par Orianne Vialo

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Publié le :

31/05/2016 à 17:40

Orianne Vialo

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D’après l’étude publiée par Nielsen (ici en PDF), en 2015, 67 % des consommateurs britanniques ont acheté un livre, 59 % de ces acheteurs lisent un livre imprimé par semaine contre 31 % qui préfèrent le format ebook, et qui en lisent un par semaine.  

Parmi les genres littéraires les plus appréciés au format papier, l’on retrouve les cahiers de travail pour les enfants en première position (82 %), suivi des ouvrages de sciences sociales et humaines (69 %) ou encore des fictions pour enfants (66 %). Les livres de sciences et nature (64 %), ainsi que les ouvrages traitant de religion ou de fiction YA (63 % ex aequo) ferment ce classement. 

En revanche, la tendance est complètement différente concernant les livres au format ebook. En première position, l’on retrouve les ouvrages de romance (73 %), suivis de près par les oeuvres de SF/fantasy/horreur (57 %) et des genres crime/thriller/aventure (54 %). Les fictions historiques (48 %) arrivent en quatrième position, talonnées par la fiction générale (45 %). 

Une baisse générale des ventes d’ebooks 

Cependant, le changement le plus notable concerne les préférences de format. Dans l’étude publiée par Nielsen, les filiales BookScan et PubTrack Digital de l’entreprise ont démontré que les lecteurs américains ont plus tendance à se tourner vers l’achat de livres papier (+ 2,8 % entre 2014 et 2015, d’après les livres de BookScan), et à laisser de côté les livres électroniques (baisse d’achat équivalente à -13 % sur la même période).

En chiffres plus concrets, 635 millions de livres papier ont été vendus en 2014 contre 653 millions en 2015, ce qui représente une hausse de 18 millions d’unités supplémentaires vendues en un an. Pour les ebooks, les chiffres ne sont pas aussi encourageants. L’on passe de 234 millions d’ebooks vendus en 2014 à 204 millions d’unités en un an, ce qui équivaut à une chute des ventes de 30 millions d’ebooks.

Malgré la baisse des ventes d’ebooks, les e-tailer (vendeurs au détail sur internet) ont vendu davantage de livres tous formats confondus via internet : de 160 millions de copies vendues en 2014 (pour un montant de 909 millions £), ils sont passés à 175 millions de copies vendues en 2015 (pour un montant de 1,011 milliard £), ce qui équivaut à une augmentation des ventes de 10 %.

Une tendance à la hausse pour l’autopublication… et l’achat des livres de coloriage pour adultes

En observant de plus près le marché de l’ebook, le département Books & Consumers de Nielsen s’est rendu compte que les ebooks autopubliés grâce à des services tels que CreateSpace et Lulu représentent 12 % des achats de livres numériques en 2015. En 2012, seuls 5 % des livres autopubliés étaient représentés dans les ventes d’ebooks. Le chiffre a augmenté au fil des ans, passant ainsi à 7 % en 2013, 8 % en 2014 et 12 % en 2015. 

Pas étonnant, si l’on prend en compte l’engouement de plus en plus prononcé pour les auteurs de se passer d’acteurs traditionnels pour mettre leur livre à destination des lecteurs. Dans une interview accordée à ActuaLitté début mai, l’auteur Laurent Bettoni, expliquait que s’il s’était tourné vers l’indépendance et la diffusion sur Amazon via Kindle Direct Publishing — une plateforme d’auto publication proposée par le géant américain —, c’était un peu par nécessité, constatant que l’édition traditionnelle n’offre que peu de chances aux jeunes auteurs. 

L’institut Nielsen avait même confirmé cette tendance le 23 mars dernier lors de la Nielsen BookInsights Conference. D’après une étude menée par la société, l’autopublication représente 22 % du marché ebook britannique.

Les livres de coloriage pour adulte ont aussi la part belle puisque Nielsen BookScan a estimé que 12 millions d’exemplaires de ces livres de coloriage ont été vendus aux États-Unis en 2015, par rapport à seulement 1 million d’exemplaires écoulés en 2014. Les données récoltées par l’entreprise montrent même que 71 % des acheteurs de livres de coloriage sont des femmes et que 27 % d’entre elles étaient âgées de 18 à 29 ans. 

Face à cet engouement pour les livres de coloriage, les fabricants de crayons de couleur peinaient à honorer leurs commandes. Faber-Castell, l’un des plus anciens et des plus grands fabricants de crayons et de stylos du monde, a dû changer les moyens de production dans son usine, afin de répondre à la demande toujours plus grande de crayons de couleur de qualité. Une porte-parole de Faber-Castell dévoilait à l’époque que « la tendance se poursuit à ce jour, et peut être ressentie au niveau mondial, en Europe ou de l’Amérique du Sud à l’Asie ».

Mais pourquoi l’intérêt vers ces ouvrages est si fort ? Tout simplement parce qu’au début du mois de mars, une étude présentée par le British Medical Journal soulignait que les livres de coloriage pour adultes étaient utilisés dans certains services de cancérologie depuis quelque mois, en raison de leurs vertus thérapeutiques

Par Orianne Vialo
Contact : orianne.vialo@gmail.com

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Au Diable Vauvert : "Paris s’est enfermé, et nous on est sorti du bocal"

On continue le tour des maisons d'éditions qui ont quelque chose à célébrer cette année, à La Comédie du Livre — Dix jours en mai de Montpellier. Au Diable Vauvert fête ses 25 ans. Avec un catalogue aussi singulier qu'éclectique, il est devenu depuis sa Camargue natale, terre de cornes et de têtes dures par excellence, un incontournable de l'édition indépendante française. 

18/05/2025, 19:23

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Festival d’Angoulême : un appel à la rupture pour 2028

Le Festival international de la bande dessinée d’Angoulême (FIBD) traverse une période de turbulences. Depuis janvier 2025, critiques et polémiques se succèdent, mettant en lumière des tensions internes et des désaccords sur la gouvernance de l'événement. Mais cela changera... en 2028...

18/05/2025, 14:22

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"J’ai compris chez Zoé à quel point la littérature est un travail d’équipe"

On l'a déjà dit, tout le monde célèbre un anniversaire spécial en cette année 2025. Et quel anniversaire que celui qui marque la moitié d'un siècle, celui que fêtent les éditions Zoé aujourd'hui. À l'occasion de la Comédie du Livre de Montpellier, la maison suisse revient sur 50 ans d'histoire, de la production artisanale de ses débuts jusqu'aux succès récents de Gabriella Zalapì ou Max Lobe en passant par des auteurs classiques comme Robert Walser et Nicolas Bouvier.

17/05/2025, 16:05

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"La mer d'Aral est le plus grand désastre écologique contemporain"

On apprend à l'école qu'un fleuve est un cours d'eau qui se jette dans la mer. Cette définition très européano-centrée est en réalité trompeuse. On en tient pour preuve le dernier livre de Cédric Gras, Les Routes de la soif (Stock), dans lequel l'écrivain-voyageur part à la découverte de la mer d'Aral asséchée, de l'Amou-Daria, le fleuve qui l'alimentait jadis et qui ne se déverse à présent plus nulle part, et du glacier Fedtchenko, la source de toute cette eau.

17/05/2025, 12:17

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Fermeture du magasin Furet du Nord de Beauvais

Un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE) du groupe Nosoli, propriétaire des enseignes Furet du Nord et Decitre, avait été dévoilé en septembre 2024 dans un contexte de difficultés économiques persistantes. La direction justifiait ces mesures par la fragilité structurelle du secteur de la librairie, aggravée par une hausse significative des charges et des loyers, rendant certains magasins déficitaires.

17/05/2025, 07:40

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Accusé de plagiat, Guillaume Musso a rendez-vous au tribunal en juillet

Nouvelle étape dans le dossier qui oppose Guillaume Musso et sa maison d'édition Calmann-Lévy à Diana Katalayi Ilunga, autrice franco-congolaise qui l'accuse de plagiat. Alors qu'une mise en demeure avait été envoyée par l'avocat de l'autrice, Me Jim Michel-Gabriel, le 20 février dernier, ActuaLitté vient d'apprendre de ce dernier qu'une première audience a été fixée au 10 juillet, devant le Tribunal Judiciaire de Paris.

16/05/2025, 18:07

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L'agresseur de Salman Rushdie condamné à 25 ans de prison

Initialement prévue le 23 avril 2025, l’audience de condamnation de Hadi Matar a été reportée ce 16 mai : l'Américano-Libanais, aujourd’hui âgé de 27 ans, vient d’être condamné à 25 ans de prison par le tribunal de Mayville, dans l’État de New York, rapporte l’Associated Press. Reconnu coupable en décembre 2024 de tentative de meurtre au second degré, il écope ainsi de la peine maximale pour ce chef d'accusation. 

16/05/2025, 17:17

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Joël Dicker, Valérie Perrin, pape François : ces livres que l'Italie s'arrache

L’Association italienne des éditeurs (AIE) a publié, mi-mai, la liste des dix titres les plus vendus entre janvier et avril 2025. Ce classement, établi à partir des données de vente nationales, met en lumière une offre éditoriale dominée par les récits personnels, les essais à portée philosophique et les romans à large diffusion, qu’ils soient italiens ou traduits.

16/05/2025, 16:31

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Moins de lecteurs, moins d’achats : l’édition italienne en berne

Un printemps morose pour l’édition italienne : la courbe des ventes poursuit sa glissade, ainsi que le dévoile l'enquête de l'Associazione italiana editori, avec le cabinet GfK. Présentée dans le cadre du Salon du livre de Turin qui se tient jusqu'au 18 mai, cette étude montre combien le début d'année est peu encourageant. 

16/05/2025, 13:16

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Charlotte Gallimard et Oxmo Puccino entrent dans l'ordre national du Mérite

Une série de décrets du président de la République, pris sur rapports du Premier ministre et des membres du gouvernement, nomment et élèvent des personnalités au sein de l'ordre national du Mérite. Parmi celles-ci, des auteurs, des bibliothécaires, des éditrices et même un bouquiniste...

16/05/2025, 10:34

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Franck Sénant devient directeur des affaires culturelles de Mayotte

Après plusieurs mois de recherche, le ministère de la Culture, par un arrêté, a nommé Franck Sénant, conservateur en chef du patrimoine, à la direction des affaires culturelles de Mayotte. Il succède à Guillaume Deslandes, qui a quitté son poste en août 2024.

16/05/2025, 10:33

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Daniel Bilalian, présentateur TV et auteur, n'est plus

L’ancien présentateur de journaux télévisés Daniel Bilalian est décédé ce jeudi 15 mai de maladie à son domicile de Neuilly-sur-Seine, dans les Hauts-de-Seine, a annoncé sa famille à l’AFP. Figure du paysage audiovisuel français, il avait consacré l’essentiel de sa carrière au journalisme, mais également à l'écriture.

15/05/2025, 15:35

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Russie : des éditeurs arrêtés pour “propagande LGBT”

En Russie, onze salariés du groupe éditorial Eksmo ont été interpelés et placés en garde à vue, dans le cadre d'une enquête sur la diffusion de « propagande LGBT ». Depuis 2013, des lois homophobes criminalisent, dans le pays, la publication et la diffusion d'ouvrages évoquant les relations amoureuses ou sexuelles « non traditionnelles ».

15/05/2025, 14:28

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Plus de librairies, mais moins d'éditeurs dans la région Normandie

Normandie Livre & Lecture, agence régionale du livre, propose une nouvelle édition — la deuxième, en réalité — des chiffres-clés du secteur. Les données révèlent plusieurs fermetures de maisons d'édition, pour différentes raisons, mais une croissance du nombre de librairies sur le territoire.

15/05/2025, 10:15

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Rénovée, la bibliothèque Fesch des Bonaparte rouvre ses portes

Dix-sept mois après le lancement de son vaste chantier de restauration, en décembre 2023, la bibliothèque patrimoniale Fesch d’Ajaccio a rouvert ses portes au public ce mardi 13 mai. Classé monument historique, ce lieu emblématique conserve un fonds exceptionnel de livres rares et précieux.

14/05/2025, 14:03

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La justice s'oppose à la croisade de Trump contre la culture

Multipliant les annonces et les décrets présidentiels, Donald Trump se forge une réputation de chef d'État particulièrement actif et omniprésent. Dans les faits, un certain nombre de ses décisions sont, a posteriori, suspendues par la justice, car contraires à la loi, voire à la Constitution. Ses attaques contre les arts, la culture et la création subissent ainsi un important revers de la part de la justice américaine.

14/05/2025, 12:22

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Au Père fouettard, Marave “la BD qui ose”

« Marave, c’est de la bande dessinée, ça bouscule, ça percute et ça secoue », résument les porteurs de ce nouveau label BD. Et de continuer dans la même veine : « Ça vous met une gifle, touche en plein cœur et vise en plein dans le mille. Ça frappe du poing sur la table, tape du pied et casse les codes. Ça uppercute, ça cloue au sol et estomaque. Ça détonne, marque et laisse une trace. Ça claque, ça joue des coudes et ça en jette ! » Tout un programme...

14/05/2025, 12:02

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Accusé par La Meute, Mélenchon répond : “Qu’on me foute la paix !”

Le chef de file de La France insoumise, Jean-Luc Mélenchon, est finalement sorti de son silence. Resté discret depuis la parution de La Meute – Enquête sur la France insoumise de Jean-Luc Mélenchon (Flammarion), signé par Olivier Pérou et Charlotte Belaïch, il a réagi ce mardi 13 mai lors d’un meeting à Aubenas. Il y accuse les deux journalistes d’avoir « relu et réinventé » la vie privée des responsables du mouvement.

14/05/2025, 12:01

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Canada : les éditeurs réagissent à la nomination des nouveaux ministres

L’Association nationale des éditeurs de livres (ANEL), qui rassemble la vaste majorité des maisons d’édition francophones au Québec et au Canada, réagissait hier à la nomination de nouveaux ministres à des postes clés pour l'industrie du livre.

14/05/2025, 09:46

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À Buenos Aires, la Cour suprême siégeait sur des documents nazis

Dans les sous-sols de la Cour suprême d'Argentine, à Buenos Aires, les archives de l'institution ont révélé des boites remplies de documents de propagande nazis. Découvertes à l'occasion d'opérations de récolement en vue de l'ouverture d'un musée, ces pièces avaient été saisies par la justice en 1941.

14/05/2025, 09:20

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Île-de-France : la DRAC toujours à la recherche d'une direction

Les directions régionales des affaires culturelles (DRAC) souffriraient-elles d'un manque d'attractivité ? Un peu plus d'un mois seulement après un premier avis de vacance, le ministère de la Culture relance l'appel à candidatures pour la direction de la DRAC Île-de-France.

14/05/2025, 09:15