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Amazon décidé à ruiner le noël des libraires d'Australie - et leurs ventes

Pour Noël, les Australiens disposeront d’un vaste choix de produits — 22 catégories, y compris les livres imprimés — dans la boutique d’Amazon. Amorçant la saison des fêtes, le cybermarchand annonce l’ouverture de son site. Une nouvelle qui est loin de réjouir les librairies du continent, on s’en doute.

Le 10/12/2017 à 16:35 par Nicolas Gary

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Publié le :

10/12/2017 à 16:35

Nicolas Gary

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Nicolò Bonazzi, CC BY ND 2.0

La concurrence pour The Nile, libraire en ligne australien, ou encore BookFrenzy, qui collabore avec la chaîne QBD, était déjà bien implantée. En effet, Amazon disposait déjà d’une première filiale, The Book Depository, créé en 2004 par un ancien employé d’Amazon, avant d’être directement racheté par ce dernier en juillet 2011. 

Avec la création d’un site dédié, c’est l’ensemble des services et options d’Amazon qui arrivent sur le territoire. On trouvera donc les Kindle et autres offres d’Audible, avec une offre de livres numériques colossale. Pour les expéditions, ce sont les tarifs Amazon qui seront pratiqués : 5,99 $ AU pour l’expédition, prévue entre trois et sept jours pour les commandes de moins de 49 $. 

Et pour celles qui dépasseront, les frais sont offerts. Mieux : livraison le lendemain facturée 9,99 $ pour Sydney, Melbourne, Brisbane, Adélaïde et Canberra. 

Bien entendu, Amazon Prime (ou Premium en France) sera de la partie, avec les multiples avantages octroyés aux clients souscripteurs. Rocco Braeuniger a été nommé directeur national, et l’enseigne a inauguré son premier entrepôt de distribution à Dandenong South dans le sud-est de Melbourne en août. 

GAFA, BATX : à la conquête de tous les marchés

Après des mois de spéculations sur l’arrivée du géant du web, l’implantation en Australie dévoile toute la stratégie en place. En effet, si Amazon figure parmi les GAFA tant décriés dans le monde occidental, il existe en Asie les BATX, Baidu, Alibaba, Tencent et Xiaomi. Pour ces derniers, dont la force de frappe est tout aussi considérable que les GAFA, l’arrivée d’Amazon est un coup minutieux sur l’échiquier. 

Joël Becker, CEO de l’Australian Booksellers Association, tente de minimiser l’ampleur de cette information : « Avec la fanfare d’un lancement d’Apple, l’un des grands non-événements du siècle dans la vente au détail a eu lieu plus tôt cette semaine. » En effet, il rappelle que depuis 20 ans, l’entreprise fait du commerce sur le territoire : « La seule chose qui change c’est que le centre de distribution est situé dans la métropole de Melbourne plutôt qu’aux États-Unis ou au Royaume-Uni. »

Et de déplorer que les médias se soient emballés, au cours des derniers mois, en spéculant sur l’ouverture de toute manière inévitable. Une campagne de communication gratuite dont a largement bénéficié la firme de Jeff Bezos, poursuit Joël Becker. « La plus grosse affaire de l’année n’est donc pas un produit sur le site d’Amazon, ce sont les dizaines de milliers de centimètres de colonnes gratuits qu’a reçus l’entreprise dans les médias numériques et imprimés », assène-t-il.

Avant de conclure : « Nous sommes fiers d’avoir des centaines de librairies bien approvisionnées en Australie avec des libraires hautement qualifiés qui n’ont pas besoin de formules algorithmiques pour faire des recommandations, ainsi que d’excellentes options en ligne pour ceux qui préfèrent favoriser cette manière d’acheter. » 

La stratégie du dumping en oeuvre, et l'importation parallèle

Évidemment, on peut croire au non-événement — du moins peut-on le clamer. La réalité derrière cette tentative de se rassurer (ou de se voiler la face), est que l’entreprise va bousculer, sinon bouleverser le marché de la vente au détail. En effet, les clients pouvaient jusqu’à lors faire leurs emplettes sur la version américaine du site, mais cette création d’entrepôts va définitivement rebattre les cartes de l’industrie. 

domaine public

À ce jour, les achats en ligne en Australie représentent entre 8 % et 13 % du total des ventes au détail. Alors bien entendu, l’immensité géographique pose de véritables problèmes, principalement en regard du coût d’acheminement des colis, particulièrement onéreux. 

Selon les données, Amazon disposerait cependant de plus de 300 millions d’utilisateurs actifs du site de vente. Canal décisif pour faire augmenter la vente en ligne, cannibale potentiel pour les boutiques en briques et mortier ? Difficile de ne pas comprendre les craintes véritables. Cependant, les premiers relevés feraient état d’une offre qui serait somme toute limitée, avec des prix pratiqués pas véritablement compétitifs.

De son côté, le PDG de Booktopia, un concurrent sur la vente en ligne de livres, Tony Nash, affirme qu’Amazon laissera peu de chances aux autres vendeurs. « Nous sommes habitués à leur tarification axée sur les pertes. » La méthode de dumping aujourd’hui a fait recette, mais pour le PDG, les chaînes des librairies du pays vont prendre un gros coup sur la tête. 

D’autant plus qu’Amazon pourrait arriver à contourner la législation locale sur la vente de livres. Pour tout ce qui est importé, les éditeurs disposent d’une période de 30 jours pour acheter les droits et commercialiser les titres américains ou britanniques. Au terme de cette période, les libraires ont le droit de se fournir directement chez les maisons mères pour alimenter leur boutique.

La fin de l’importation parallèle et du cadre légal qui permet au marché australien de se maintenir pourrait être signée. Une grande partie des ventes opérées, notamment par le biais de précommandes à des tarifs défiant toute concurrence, pourra impacter les chaînes australiennes, analyse Tony Nash. Le risque est en effet que les Australiens passent commande prioritairement sur Amazon, sanctionnant ainsi l’ensemble de l’industrie. 

Comme la boutique en ligne propose un vaste ensemble de produits — quelques millions de références — les libraires s’abritent derrière l’idée réelle qu’ils ne font pas le même métier que le cybermarchand. Mais chacun garde à l’esprit les propos de James Daunt, PDG de l’enseigne Britanniques Waterstones, tenus en juin dernier. Sur le Royaume-Uni, Amazon a débuté en grappillant un pour cent de parts de marché annuellement — pour aboutir aujourd’hui à 40 % de parts de marché. 

Vers une destruction programmée du commerce, et des emplois

Mark Rubbo, directeur général de Readings, librairie de Melbourne, l’assurait déjà le mois dernier : Amazon représente une menace pour chacun. « Le commerce de détail est le deuxième plus grand employeur d’Australie. Nous courrons un risque véritable qu’Amazon Australie puisse décimer les entreprises locales – et avec elles les emplois occasionnels et à temps partiel, pour les étudiants et les parents de jeunes enfants. »

Et au cours des 15 dernières années, les résultats de la croissance d’Amazon montrent que l’entreprise a radicalement fait évoluer le paysage social. « Les librairies, et tous les magasins qui se regroupent pour constituer nos communautés, nous attirer loin des écrans et proposer des espaces de rencontres ne peuvent exister sans les clients. Il est important de faire un choix en toute connaissance de cause. »

De son côté, Rocco Braeuniger, directeur national d’Amazon Australie, assure qu’au fil du temps, l’entreprise va générer de l’emploi — mais de quelle qualité et dans quelles conditions de travail ? « [Nous] investirons des centaines de millions de dollars en Australie. Le résultat sera une expérience client en constante amélioration, stimulée par l’arrivée régulière de nouveaux produits et services, dont nous espérons qu’ils séduiront les clients. »

Les achats sur internet devraient atteindre 31,4 milliards $ AU d’ici 2022, selon les estimations du cabinet IBISWorld. Et favoriser le développement par la suite des BATX, sans aucun doute.

via Shelf Awareness, Books and Publishing, Guardian

Par Nicolas Gary
Contact : ng@actualitte.com

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Amazon : un livre vendu sur cinq contient plus de 25 % d'IA

L’IA n’a pas besoin d’écrire le prochain phénomène de librairie pour peser sur le marché. Dans une étude portant sur 14.419 ebooks de fiction de genre vendus principalement sur Amazon, 20 % des titres dépassent 25 % de texte détecté comme issu d’une IA. Ils se vendent moins bien en moyenne, mais leur multiplication suffit à leur faire gagner du terrain. La qualité peut attendre : l’embouteillage, lui, est déjà là.

18/08/2026, 10:58

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Ukraine : après de nouvelles frappes, l'industrie du livre au bord de “l'effondrement“

Le 16 août, une nouvelle attaque russe contre Kyiv a touché au moins quatre maisons d’édition installées autour de Pochaina : Nash Format, Laboratory, BookChef et RM. Le marché du livre voisin a également brûlé. Deux jours plus tôt, l’Institut ukrainien du livre avertissait que les destructions accumulées faisaient désormais peser un risque d’« effondrement de tout l’écosystème du livre ».

18/08/2026, 10:57

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Ingram lance Covered, son concurrent de NetGalley et Edelweiss

Aux États-Unis, Ingram ouvre Covered aux libraires, bibliothécaires et professionnels du livre. Environ 200 éditeurs y proposent déjà des services de presse numériques, avant l’arrivée des catalogues et outils de commande cet automne, puis du marketing en 2027. Face à NetGalley et Edelweiss, le groupe possède un argument assez difficile à copier : quelque 50.000 professionnels utilisent déjà son système iPage.

18/08/2026, 10:38

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De la langue française à la langue courante, des termes nouveaux à embrasser

Coordonnée par la Délégation générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF) du ministère de la Culture, la Commission d'enrichissement de la langue française travaille toute l'année à la modernisation du vocabulaire, principalement dans les domaines scientifiques et techniques. 243 nouveaux termes ont ainsi été publiés en 2025, dont l'adoption par la langue courante reste toutefois limitée.

18/08/2026, 10:29

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À 25 ans, Camille Bustos lance Obsydia, sa maison de romance et dark romance

Une nouvelle maison indépendante s’apprête à rejoindre le paysage de la romance française. Fondée par Camille Bustos, 25 ans, Obsydia Éditions entend publier aussi bien de la romance que de la dark romance, avec une attention particulière portée à la diversité, au travail avec les auteurs et aux limites propres au genre.

17/08/2026, 18:03

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Kobo : deux années de résultats qui doublent, selon le PDG

Kobo retrouve les magasins américains. Best Buy commercialise depuis août une sélection de liseuses et d’accessoires du groupe canadien, propriété du japonais Rakuten, deux ans après la fin d’un partenariat peu concluant avec Walmart. Le retour tombe à point nommé : Michael Tamblyn, directeur général de Kobo, affirme que les ventes de la marque aux États-Unis ont doublé en 2025, puis de nouveau en 2026. Sans publier les volumes correspondants, certes. Mais dans le royaume du Kindle, la concurrence reprend quelques couleurs.

17/08/2026, 16:37

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Ceci n’est pas un monstre : quand la psychanalyse devient tribunal

Dans cette tribune, le psychanalyste et ethno-clinicien Salim Rzin interroge la manière dont la psychanalyse pense aujourd’hui les mutations du genre, de la masculinité et des normes sociales. À partir des travaux de Paul B. Preciado et d’un discours contemporain sur la « crise » de la virilité, il plaide pour une pratique débarrassée de ses réflexes normatifs, attentive au singulier comme à la diversité des cultures et des transformations sociales.

17/08/2026, 14:47

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Olivier Nora Éditions : l’annonce suscite des questions chez Editis

Deux semaines après avoir appris l'existence de Bartleby, société créée par Olivier Nora pour préparer son retour dans l’édition, le projet sort du bois. L’ancien patron de Grasset ouvrira bien sa propre maison, Olivier Nora Éditions, avec une participation minoritaire d’Editis et l’appui d’Interforum.

17/08/2026, 13:15

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En 2025, l'Union européenne comptait 1,8 million d'artistes et d'auteurs

Eurostat, direction générale chargée de produire les statistiques relatives à l'Union européenne, rend compte de la situation du secteur de la culture. Les dernières données disponibles font état d'une hausse du nombre d'emplois, mais d'une tendance à la baisse continue dans le domaine spécifique de l'édition. Le territoire abriterait par ailleurs, en 2025, 1,8 million d'artistes et d'auteurs.

17/08/2026, 12:45

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Une librairie queer et féministe ouvre à Hambourg, sans Harry Potter

À Hambourg, les voix minorées viennent de gagner quelques mètres de rayonnages. Perspektiven, présentée par le Börsenblatt comme la première librairie explicitement queerféministe de la ville, a ouvert ses portes le 8 août dans le quartier d’Uhlenhorst. Fondée par Amelie Stertenbrink, avec Janne Ulrich comme première collaboratrice, l’adresse veut rendre plus visibles les littératures queer, féministes et sous-représentées — tout en assumant qu’un « safer space » reste aussi un commerce de livres.

16/08/2026, 17:19

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Livres, bibliothèques, patrimoine : l’UNESCO prépare l’après-guerre en Ukraine

Reconstruire avant même que les destructions cessent : c’est désormais une partie du calendrier culturel ukrainien. En visite à Kyiv, le directeur général de l’UNESCO, Khaled El-Enany, annonce un nouvel appui à la Laure de Kyiv-Petchersk et porte à 79 millions de dollars les fonds mobilisés par l’Organisation depuis 2022. Derrière le patrimoine monumental se joue aussi une bataille de bibliothèques, d’archives, de collections et de livres.

16/08/2026, 13:10

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Jason Arday, mort à Londres neuf jours après sa démission, et son livre maintenu

Jason Arday, 41 ans, ancien professeur de sociologie de l’éducation à l’université de Cambridge, a été retrouvé sans réaction vendredi 14 août dans un logement de Battersea, à Londres. Sa mort a été constatée sur place. La police métropolitaine la qualifie d’« inattendue », mais ne la considère pas comme suspecte. 

16/08/2026, 12:25

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Ukraine : 8 millions de livres brûlés dans un seul entrepôt

En juillet, plus de 1,5 million de livres avaient déjà disparu dans les frappes russes contre l’édition ukrainienne. Puis vint le 1er août : le centre logistique de RNK-Ranok, à Kharkiv, a brûlé avec près de huit millions d’exemplaires. Une perte sans précédent qui ne vide pas seulement des rayonnages : elle désorganise impression, stockage, distribution et rentrée scolaire.

15/08/2026, 16:50

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Fanzine sexuel, atelier au lycée, alertes répétées : l’affaire Maadiar

Professeur agrégé de géographie et auteur de bande dessinée sous le pseudonyme Maadiar, Xavier Daban ne devrait pas retrouver ses élèves à la rentrée, selon le rectorat. Une lycéenne et ses parents ont déposé plainte après la découverte d’un fanzine au contenu sexuel réalisé dans l’établissement. Plusieurs témoignages mettent également en cause le comportement de l’enseignant, qui conteste les accusations et réfute toute qualification « pédopornographique » de son travail. À ce stade, les faits visés par la plainte n’ont pas été jugés.

14/08/2026, 18:22

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Chute devant la BnF : au tribunal, tout glisse pour l'établissement

Exclusif - La Bibliothèque nationale de France a échappé à une demande d'indemnisation, formulée par une personne ayant participé à un événement organisé entre ses murs. Le 7 février 2019, sur le parvis de l'établissement, alors rendu glissant par la pluie, elle chute et se fracture le poignet gauche. La victime estimait que l'incident avait été causé par un « défaut d’entretien normal d’un ouvrage public » et réclamait une indemnité, requête finalement rejetée par le tribunal administratif de Paris.

14/08/2026, 12:21

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À Loudun, la librairie-papeterie Quintard entre en redressement

À Loudun, dans le département de la Vienne, la librairie-papeterie Quintard, située au 4 ter, place Porte de Chinon, a été placée en redressement judiciaire. Le tribunal de commerce de Poitiers a rendu sa décision fin juillet.

14/08/2026, 10:39

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Bientôt une nouvelle direction pour la Drac Hauts-de-France

Hilaire Multon, directeur de la Direction régionale des affaires culturelles des Hauts-de-France depuis la fin d'année 2020, est sur le départ. Le ministère de la Culture diffuse en effet un avis de vacance pour son poste, à compter du 1er décembre prochain.

14/08/2026, 10:36

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Une librairie à la ferme, d’autres en danger : l'été mouvementé des libraires français

L’été 2026 de la librairie française dans tous ses états. D’une ancienne imprimerie ardéchoise à un café peuplé de chats dans les Vosges, en passant par des enseignes centenaires qui cherchent un repreneur, ActuaLitté fait le tour de ces petites et grandes histoires où se croisent fragilité économique, transmission et envie persistante de réinventer le métier.

13/08/2026, 18:22

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Piktos ouvre Lune noire : entrer dans le roman quand le marché ralentit

Le marché français se contracte, la production se resserre et les libraires n’ont pas gagné quelques mètres de rayonnage pendant la nuit. C’est pourtant le moment choisi par Piktos pour installer Lune noire éditions, sa marque de fiction adulte. Cinq romans paraîtront en septembre et octobre 2026, entre romance ésotérique, feel good et thriller. Un pari de catalogue : transformer les territoires historiques du groupe en fiction, avec une identité pensée pour le rayon.

13/08/2026, 16:14

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Droit de réponse : le coauteur d'un livre polémique débouté face à L'Humanité

Exclusif - Paru en début d'année 2023, le livre Histoire d’une falsification, sous-titré Vichy et la Shoah dans l’Histoire officielle et le discours commémoratif (L'Artilleur) a suscité polémiques et procédures judiciaires, entre accusation de révisionnisme historique et plainte pour diffamation. Un des coauteurs de l'ouvrage, René Fiévet, avait assigné le journal L'Humanité après le refus d'un droit de réponse. Le tribunal judiciaire de Paris l'a débouté, fin juillet.

13/08/2026, 10:59

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Tigrane Hadengue quitte Mama Éditions, plus de 25 ans après l’avoir fondée

Plus de vingt-cinq ans après avoir cofondé Mama Éditions avec Michka Seeliger-Chatelain, Tigrane Hadengue quitte la maison ainsi que le groupe Hachette Livre, auquel celle-ci appartient depuis 2023. Le cofondateur entend désormais poursuivre ses activités d’auteur et de conférencier, sous le nom de Tigran. Une sortie qui marque une nouvelle étape du passage de relais engagé il y a près de trois ans avec la vente de la maison.

12/08/2026, 17:33

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Gaza : 39 nouvelles transforment les tweets de guerre en mémoire littéraire

Un tweet chasse l'autre, une alerte remplace la précédente, et l'actualité continue. Publié en Égypte, Tagharid taht al-qasf — que l'on traduirait par Tweets sous les bombes — tente précisément d'arrêter ce mouvement. À partir d'informations, de témoignages et de publications consacrés à la guerre à Gaza, 28 écrivains ont composé 39 nouvelles. Du flux numérique au livre : l'objet change, l'ambition aussi.

12/08/2026, 16:45

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Charlotte Puiseux, grande penseuse de l’antivalidisme, s'en est allée

Philosophe, autrice, ancienne psychologue et militante, Charlotte Puiseux est morte le 9 août 2026, à l’âge de 39 ans. Avec De chair et de fer, puis Plutôt vivre !, elle avait contribué à faire connaître en France les notions de validisme et de culture crip, en mêlant expérience personnelle, philosophie politique et combat collectif. Un nouvel essai, Le Handicap au prisme queer et crip, doit paraître à titre posthume le 27 août.

12/08/2026, 15:35

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La traduction inédite d'un texte médiéval par J.R.R. Tolkien finalement publiée

Ce n'est pas encore l'Anneau unique, mais une précieuse traduction d'un texte médiéval, signée par un certain J.R.R. Tolkien, a été retrouvée dans les collections de la bibliothèque Bodléienne de l’université d'Oxford. Soul's Warde, en une dizaine de pages, traduit une allégorie médiévale intitulée Sawles Warde, que l'auteur du Seigneur des Anneaux faisait remonter à environ 1210.

12/08/2026, 13:44