#Economie

Le ecommerce en librairie n'est “plus une posture, mais une réalité économique

ÉTUDE – Comment va la librairie indépendante en ce début d’année ? Les résultats 2021 montrent une tendance très nettement à la hausse, après une année 2020 elle-même d’exception. Pour le réseau Librest, regroupant douze établissements sur Paris, ce début d’année donne l’occasion d’une étude sur le ecommerce. Entretien.

Le 31/01/2022 à 12:40 par Nicolas Gary

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31/01/2022 à 12:40

Nicolas Gary

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2020, année atypique, cela n’a pas fini d’être répété. Mais année qui aura surtout dynamisé la vente en ligne pour la librairie. « Sur 2021, les établissements de Librest ont passé la barre symbolique des 10 % de chiffre d’affaires réalisé en ecommerce », nous indique Renny Aupetit, fondateur du Comptoir des mots et du Comptoir des lettres. « Ce qui signifie, simplement, que nous ne sommes plus dans une posture vis-à-vis de la vente en ligne, mais dans une réalité. »

L’étude, opérée au sein des douze établissements du réseau, met les pendules à l’heure. Voilà une douzaine d’années, quand Librest se lance sur la toile, l’idée est avant tout « de ne pas laisser partir Amazon tout seul, et donc d’investir cet espace du commerce, sans objectif de rentabilité les premières années », poursuit le libraire. Lubie, gadget, à l’époque les contradicteurs sont légion.

À LIRE: Uber livre des bouquins en France

Sauf qu’à la faveur des confinements et autres restrictions, les librairies de Librest disposaient d’un outil « particulièrement souple, où le clic & collect, qui se découvrait en France, figurait parmi nos offres depuis dix ans déjà. Et nous avions eu amplement le temps de le roder. » Les habitudes des clients, déjà prises, n’auront donc fait que se confirmer.

« Nous ne descendrons plus en deçà des 10 %, désormais. Toute la question, pour les chefs d’entreprise, réside dans la pédagogie et la formation, en interne », insiste le gérant. « Intégrer des pratiques non plus nouvelles, mais ancrées devient crucial, quand une commande sur 10 découle d’internet. » Un changement de paradigme majeur, puisque, voilà dix ans, 100 % des ventes s’effectuaient dans les librairies. « Et ce 10 % représente lui-même une croissance de trois fois ce que nous réalisions en 2019. » Aujourd’hui, le CA de la vente en ligne représente entre 1,8 et 2 millions € pour tout le réseau.

Frais de port, relation client, mutualisation

Dans le détail de l’étude menée, on constate d’ailleurs que le Pass Culture, contrairement aux hypothèses, n’a pas encore atteint son plein potentiel. Intégré dans le courant de l’année 2021, il pèse pour 10 % des ventes numériques, et devrait continuer de croître en 2022.

Autre fait notable, 95 % du ecommerce se concrétise… en magasin. « Les clients commandent en ligne, et viennent retirer dans nos librairies. Pour le dire autrement, seuls 5 % des ventes ecommerce sont expédiées par la Poste. »

De quoi mettre un bon litre d’Evian dans le ballon de rouge des défenseurs de la loi sur les frais de port. « Cela — en tout cas pour le réseau Librest — n’a pas l’envergure qu’on lui a donnée. D’une part, nous allons permettre à Amazon d’obtenir une meilleure rentabilité. D’autre part, nous ne sommes que peu confrontés à des clients qui souhaitent des expéditions postales. Les frais de port ne sont pas le nerf de la guerre : ça tient plutôt à une meilleure relation entre ecommerce et notion de proximité. La librairie n’ira pas mieux avec cette nouvelle réglementation. »

À LIRE: 2021, année prolifique pour la librairie

D’ailleurs, Librest le constate : toutes les librairies qui communiquent sur ce service plus que sur leur marque voient les résultats de vente en ligne s’améliorer. « Pour nous, libraires, il faut communiquer sur la multiplicité des réseaux. Indiquer aux clients qu’il existe différents moyens d’accès aux livres. Et par extension, que les marques collectives, comme Librest, ont plus de force que les identités propres des boutiques, malgré leur site de vente. »

Un principe de mutualisation propre aux librairies Librest, mais qui se confirmerait certainement au niveau national. Les portails régionaux, regroupant des librairies indépendantes, et leur donnant plus de visibilité seraient-ils plus efficaces ? « Il semble en effet que rien ne sert de valoriser un site propre, au nom de sa librairie, mais plutôt la structure globale dans laquelle il s’inscrit. »

Reste alors, mais seule l’année 2022 permettra d’en mesurer l’impact véritable, à définir si le commerce en ligne apporte une croissance aux librairies, ou s’il va de pair avec la hausse de chiffre d’affaires. « Sur ce point, nous manquons de recul », reconnaît Renny Aupetit.

crédits photo : ActuaLitté, CC BY SA 2.0

 
 
 
 
 
 

Par Nicolas Gary
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Une femme en marche vers sa liberté

Aussi récurrente qu’un cycle, une question me taraude que je remets souvent sur le tapis sans la crier : elle concerne le pacte social et l’injonction brutale à devoir vivre en société quand celle-ci est aussi intransigeante. Ce que porte Johanne, l’héroïne cabossée, c’est ce tiraillement constant entre la nécessité d’y faire sa place et celle plus instinctive de s’en tenir éloignée. Comme si ma part la plus asociale s’exprimait là.

15/04/2025, 17:48

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Woody Allen mêle scandale et jalousie dans son premier roman

Le cinéaste américain délaisse les plateaux pour les librairies. Et ça se confirme avec la publication annoncée de son premier roman en septembre prochain. Intitulé What’s with Baum?, l'ouvrage s'annonce comme une critique du milieu éditorial new-yorkais, mais plonge également au coeur de tabous de société... Qui font étrangement écho avec son histoire personnelle.

15/04/2025, 11:23

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Trois bande dessinées pour amateurs de cyberpunk

Jusqu’au 16 novembre 2025, la Cité internationale de la bande dessinée et de l’image d’Angoulême présente Plus loin – La nouvelle science-fiction, la première grande exposition dédiée à la bande dessinée de science-fiction dans un musée en France. À cette occasion, un programme pédagogique complet est proposé aux établissements scolaires, incluant des visites guidées, des ateliers de création et des ressources adaptées à tous les niveaux.

15/04/2025, 11:00

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Marcel et Joachim : un nouveau départ chez Gallimard Jeunesse

En août 2025, la maison Marcel et Joachim rejoint Gallimard Jeunesse. Ce rapprochement marque le retour de sa co-fondatrice, Charlotte Duverne, dans la maison où elle avait fait ses débuts il y a vingt ans. « J’ai orchestré les lancements de quelques tomes de la saga Harry Potter, munie d’un fax et d’un Nokia à neuf touches. Une autre vie ! », se souvient-elle avec humour.

14/04/2025, 18:05

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C’est décidé, je ne mourrai pas !

C’est l’histoire d’un mec… qui ne veut pas mourir. Un peu comme vous ou moi, sauf que chez lui, ne pas mourir prend la tournure d’une décision irrévocable ! En dépit des nombreux obstacles qu’il rencontrera en chemin, notre personnage ne se découragera jamais. 

14/04/2025, 18:02

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Bibliothèques Sans Frontières appelle au don de livres

Du 19 avril au 11 mai, la 13e édition de La très grande Collecte de livres sera organisée dans toute la France au profit de l’ONG Bibliothèques Sans Frontières. Les lecteurs et lectrices sont ainsi appelés à donner une nouvelle vie à leurs livres en les déposant dans l’un des plus de 400 points de collecte répartis sur l’ensemble du territoire.

14/04/2025, 16:46

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Les Léonides, Les Corps conducteurs : deux recrues pour Arnaud Nourry

Fondés par Arnaud Nourry, ancien PDG d'Hachette, Les Nouveaux Éditeurs se présente comme un incubateur pour maisons d'éditions indépendantes. Parmi les premiers projets qui intégrent le groupe, Les Corps Conducteurs porté par Pauline Miel et Clément Ribes, et Les Léonides de Dana Burlac.

14/04/2025, 15:59

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Hachette : une promotion chez Dunod

Après quinze années d’engagement au sein des éditions Dunod en tant qu’éditeur, Florian Boudinot accède désormais aux fonctions de responsable éditorial Science et Nature.

14/04/2025, 12:20

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Mario Vargas Llosa, mort d'un géant de la littérature mondiale

Mario Vargas Llosa, figure emblématique de la littérature hispano-américaine et lauréat du prix Nobel de littérature en 2010, est décédé le 13 avril 2025 à Lima, à l'âge de 89 ans, entouré de sa famille. Conformément à sa volonté, ses enfants ont annoncé qu'aucune cérémonie publique n'aurait lieu et que ses restes seraient incinérés dans l'intimité familiale .​

14/04/2025, 08:34

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Île-de-France : 5000 lycéens bénéficiaires des chèques-lire

Florence Portelli, vice-présidente chargée de la Culture, du Patrimoine et de la Création, a inauguré vendredi 11 avril la 14e édition du Prix littéraire des lycéens d’Île-de-France, au Grand Palais rénové, en présence d’un millier de lycéens franciliens jurés du prix et de leurs enseignants.

 

12/04/2025, 19:18

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Mafalda, l'enfant qui regarde le monde dans les yeux

Soixante ans après sa création par Quino, Mafalda continue de faire résonner sa voix espiègle et lucide dans un monde d’adultes. Les éditions Glénat annoncent la parution d’un nouveau recueil de plus de 200 pages, dans lesquels s'enchaînent les gags mordants de l'héroïne argentine.

11/04/2025, 18:53

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Déborder Bolloré, une “parole subversive” au Festival du Livre de Paris

Attendu en juin dans les librairies, mais dès le mois prochain, « de main à main », le recueil Déborder Bolloré s'est invité au Festival du Livre de Paris, où plusieurs maisons d'édition participantes, présentes à l'événement, ont affiché le tract détaillant le projet. Pour cette initiative décentralisée, la présence au festival permet de « faire exister des contre-paroles, subversives, dans un espace très normé ». 

11/04/2025, 17:00

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La littérature pour s’ouvrir au monde : l’édition 2025 du Salon de Turin

Du jeudi 15 au lundi 19 mai 2025, Lingotto Fiere accueillera la 37e édition du Salon International du Livre de Turin, sous la direction de la journaliste et écrivaine Annalena Benini. Entre tradition et nouveautés, découvrons les multiples facettes que prendra cette édition.

11/04/2025, 16:59

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Livre d’occasion : vers une rémunération des auteurs après la revente

En marge du Festival du Livre de Paris, la ministre de la Culture, Rachida Dati, a dévoilé une piste de réflexion pour répondre aux mutations du marché du livre d’occasion. Une communication destinée à rassurer les éditeurs, tout en affirmant une ambition : faire de la France un pays pionnier dans la défense des droits des auteurs.

11/04/2025, 16:46

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Portage salarial : un levier stratégique pour les professionnels de l'écriture ?

Le portage salarial est une forme d'emploi flexible qui se développe de plus en plus car il permet à des professionnels autonomes d'exercer leur activité en tant que salariés d'une entreprise de portage. Ce système tripartite implique le salarié porté, l'entreprise de portage et les clients du salarié. Chacun peut avoir à y gagner en termes de souplesse et de réactivité. 

11/04/2025, 15:59

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Syrie : reconstruire la bibliothèque de Daraya, une “oasis culturelle”

À Daraya, ville syrienne située à quelques kilomètres de Damas, un groupe de jeunes a tenu tête à la dictature de Bachar al-Assad et à sa propagande totalitaire, en bâtissant une bibliothèque secrète, dissimulée dans un sous-sol. Malheureusement détruite en 2016, elle renaît de ses cendres à l'occasion d'un grand projet de reconstruction, afin de proposer une « agora de tous les possibles » et stimuler l'espoir d'une société nouvelle.

11/04/2025, 15:50

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Michel Lafon et Editis reconduisent leur partenariat de diffusion-distribution

Michel Lafon, Président fondateur des Éditions Michel Lafon, et Elsa Lafon, Directrice Générale, annoncent la reconduction de l’accord de diffusion-distribution qui les lie au groupe Editis.

11/04/2025, 12:20

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Minimum garanti, taux proportionnel... Le contrat d'édition revu par la loi

Les sénatrices Laure Darcos (Essonne, Les Indépendants - République et Territoires) et Sylvie Robert (Ille-et-Vilaine, Socialiste, Écologiste et Républicain) ont déposé au Sénat une proposition de loi relative au contrat d'édition. Le texte, qui cherche à agir sur le sujet du partage de la valeur, a d'ores et déjà obtenu l'adhésion du gouvernement.

11/04/2025, 12:04

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Le scandale Bétharram : des torgnoles à la pédophilie

ActuaLitté apprend la parution, ce 24 avril, d’un ouvrage cosigné par Alain Esquerre, aux éditions Michel Lafon. Le silence de Bétharram, sous-titré La plus grande affaire de pédophilie jamais révélée en France, est porté par l’ancien élève qui, durant cinq années, à compter de 1980, compta parmi les victimes de cette machine à broyer. Avec le concours de la journaliste Clémence Badault.

11/04/2025, 10:59

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L'Île-de-France en quête d'une direction régionale des affaires culturelles

Le ministère de la Culture, dans un avis publié au Journal officiel de ce 11 avril, annonce que le poste de directeur régional des affaires culturelles de la région Île-de-France est susceptible d'être vacant au 1er septembre prochain. La recherche d'un candidat ou d'une candidate est lancée.

11/04/2025, 10:55