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Règlement ebooks : la concurrence relancée, ou le retour du monopole

C'est chose faite : trois éditeurs s'étaient engagés sur la voie du règlement proposé par le ministère de la Justice. Considérant qu'une entente s'était organisée entre les grands groupes d'édition US et Apple, aboutissant à la fixation d'un prix de vente unique, ou presque, pour les revendeurs, le DoJ criait alors à la violation des lois antitrust. Mais ce dernier attendait la décision du tribunal de New York, pour s'assurer de la validité de son règlement. Chose faite, donc, la juge Denise Cote a donné son aval.

Le 10/09/2012 à 11:12 par Clément Solym

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Publié le :

10/09/2012 à 11:12

Clément Solym

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Steve_W CC BY-NC-ND 2.0

Qu'en sera-t-il dans les prochains jours, les prochaines semaines ? Évidemment, aucun des éditeurs concernés par l'accord ne souhaite commenter, et, contacté par ActuaLitté, Hachette Livres ne souhaite pas plus réagir sur ce qui attend sa filiale américaine. Pourtant, les réactions du public, les avis des Amici Curiae, personnes ou sociétés qui apportent un éclairage à la juge, allaient toutes dans le sens contraire. Ce règlement, mettant en cause le contrat d'agence, allait ébranler l'écosystème de la librairie outre-Atlantique, fragiliser les indépendants et rendre à Amazon son monopole. 

Détricoter ce qui avait été tissé

L'Authors Guild, premier acteur à avoir réagi : « En raison du nombre de titres visés par le règlement et parce qu'il intervient à un moment critique pour les librairies, le règlement peut façonner de manière irréversible le marché du livre. » (voir notre actualitté) C'est qu'en effet, loin de réguler le marché, le modèle de règlement proposé dans un premier document présenté par le DoJ en avril dernier, posait plusieurs éléments essentiels. 

V. PROHIBITED CONDUCT

A. For two years, Settling Defendants shall not restrict, limit, or impede an E-book Retailer's ability to set, alter, or reduce the Retail Price of any E-book or to offer price discounts or any other form of promotions to encourage consumers to Purchase one or more E-books, such two-year period to run separately for each E-book Retailer, at the option of the Settling Defendant, from either:

B. For two years after the filing of the Complaint, Settling Defendants shall not enter into any agreement with any E-book Retailer that restricts, limits, or impedes the E-book Retailer from setting, altering, or reducing the Retail Price of one or more E-books, or from offering price discounts or any other form of promotions to encourage consumers to Purchase one or more E-books.

C. Settling Defendants shall not enter into any agreement with an E-book Retailer relating to the Sale of E-books that contains a Price MFN.

(voir page 10 et suivantes)

En somme, le modèle d'agence est revu et assoupli, en quelque sorte, durant une période de deux années, équivalente à la période durant laquelle les consommateurs auraient été floués. Cela consiste également à ne plus restreindre les revendeurs en fixant un prix unique du livre, et surtout, faire sauter la clause de Nation la Plus Favorisée (Most Favoured Nation, ou MFN dans le texte). Cette notion est essentielle, pour signer chez Apple : elle implique que les éditeurs s'engageaient à ne pas fournir un distributeur tiers en ebook qu'il serait possible de revendre moins cher. 

Cela impliquait qu'Apple ne devait pas être défavorisé, à catalogue équivalent. Bien entendu, il était possible de réaliser des opérations avec des concurrents, mais occasionnelles. Pas une condition sine qua non, explique Apple, mais une clause importante dans la signature des contrats. En France, la loi sur le prix unique du livre numérique règle d'office ce problème, mais outre-Atlantique, la contractualisation sur cette base introduisait une notion assez nouvelle pour le marché du livre. En permettant à l'éditeur de fixer son prix de vente, et en le rendant identique à tous, les maisons régulaient le marché, donnant à tous les mêmes armes pour affronter l'évolution numérique. Mais pas que.

Apple s'était plaint de ce que le DoJ considérait comme une entente le fait que les éditeurs aient tous signé ensemble, à peu près en même temps. D'un autre côté, la maison Random House avait accepté ce modèle économique très tardivement - et les quelque 4000 éditeurs que compte aujourd'hui l'iBookstore, fonctionnent sur ce modèle, sans être le moins du monde inquiétés par les actions du DoJ. Même des éditeurs comme DC Comics ou Marvel peuvent regarder l'action du ministère de loin, et ne prennent pas part aux discussions. 

Nouvelle donne en matière de remises ?

« De quoi se poser des questions sur les intentions du DoJ, autant que sur les forces qui ont manoeuvré pour obtenir cette action », nous explique une personne proche du dossier. Du côté des éditeurs, la nouvelle version du règlement donne un certain souffle. Denise Cote pointe ainsi plusieurs éléments : 

The two year limitation on retail price restraints and the five year limitation on Price MFNs appear wholly appropriate given the Settling Defendants' alleged abuse of such provisions in the Agency Agreements, the Government's recognition that such terms are not intrinsically unlawful, and the nascent state of competition in the e-books industry.  The Government reasonably describes these time-limited provisions as providing a “cooling-off period” for the e-books industry that will allow it to return to a competitive state free from the impact of defendants' collusive behavior.  The time limits on these provisions suggest that they will not unduly dictate the ultimate contours of competition within the e-books industry as it develops over time.

mais également

The decree is strictly limited in time (to two or five years for bans on retail discounting restrictions and Price MFNs, respectively) and by party (to the Settling Defendants).

Autrement dit, la situation nouvelle sera la suivante : les éditeurs pourront vendre leurs livres numériques aux détaillants, en stipulant un prix de vente estimé, et ces derniers auraient la possibilité de réaliser des remises, selon certaines conditions. Et c'est là que tout se joue : quid de la vente à perte, réalisée avec bonheur par Amazon, pour s'assurer la main mise sur le marché. Dans le règlement, grande nouvelle : les revendeurs ne pourront pas excéder un certain montant de remise, qui devrait empêcher la vente à perte. Presque...

Prenons un exemple : Hachette vend Twilight à tel marchand. L'éditeur serait donc en mesure, d'après le règlement, de dire qu'il souhaite gagner 15 $ par livre. Pour un prix public de 20 $, par exemple. Le revendeur peut alors réaliser 5 $ de remise, en restant dans les consignes du règlement. Au global, il ne serait donc pas possible de faire un delta supérieur. 

L'art du jeu comptable, poussé dans ses retranchements

Mais la politique d'Amazon a toujours été de remiser au maximum les best-sellers et les ouvrages particulièrement demandés par le public, pour attirer la clientèle. Si le revendeur, avec son exemplaire de Twilight, décidait de le vendre 13 $, il aurait un manque à trouver ailleurs, pour assurer à l'éditeur le montant réclamé. Deux solutions apparaissent dans ce cas.

Pour la première, l'ebook est un produit d'appel, et puisque l'on va faire du volume sur le best-seller, il suffirait de ne pas remiser d'autres titres, pour gagner d'un côté ce que l'on perdrait de l'autre. Un simple jeu comptable, finalement, mais qui conserverait l'attractivité du marchand, plus concurrentiel que ses concurrents. 

L'autre, plus pernicieuse, reposerait toujours sur un jeu comptable, mais n'est pas donnée à tout le monde. Les libraires margent peu sur les livres numériques, et à ce titre, difficile de trouver les sommes nécessaires pour compenser une remise importante effectuée sur un best-seller. Dans ce cas, jouons sur d'autres produits - des machines à laver, par exemple, ou des chaussures - et reversons de la même manière, les pertes sur lesdits best-sellers, en récupérant quelques sous sur des produits tiers. 

Ni vu, ni connu. Or, qui a les moyens d'effectuer de pareils calculs ? Ou, mieux, qui a suffisamment de produits sur lesquels les marges sont plus importantes, et pourra donc continuer de remiser ses livres numériques, en étant assuré que les ventes de couches-culottes alimenteront les caisses, pour équilibrer les comptes ? Barnes & Noble ? Sûrement pas. Books-A-Million ? Pas non plus. Quant aux libraires indépendants, leur accord avec Kobo ne leur donnera pas vraiment de grande latitude.

En fait, la question serait plutôt de savoir qui vend massivement d'autres produits que des livres, et disposerait alors d'un vivier susceptible de contourner ces restrictions ?

Oui, la réponse est au choix : une tribu guerrière de femmes au sein droit tranché ou un long fleuve d'Amérique du Sud.

À croire que le règlement était taillé sur mesure...

Consulter le verdict de la juge (via Publishers Weekly)

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Le label Print Ethic poursuit son essor dans les industries graphiques

Initié à l’automne 2018 par l’Union Nationale des Industries de l’Impression et de la Communication (UNIIC), et géré par Institut de Développement et d’Expertise du Plurimédia (l’IDEP), le label Print Ethic est le label RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) de la branche des industries graphiques. Aujourd’hui, l’IDEP affirme que 16 entreprises ont été labellisées, dont 5 en 2021. 40 imprimeries se sont déjà engagées dans le processus de labellisation, toujours selon l’institut. Une volonté affichée des entreprises de la branche à s’engager dans une démarche responsable et éthique.

22/09/2021, 11:24

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Marie-Madeleine Rigopoulos, directrice artistique du Festival du Livre du SNE

Secret de polichinelle depuis quelques jours, la direction artistique du nouvel événement qu'organisera le SNE a été confiée à Marie-Madeleine Rigopoulos. Elle quitte donc Nancy et Le livre sur la place, qu'elle dirigeait depuis trois ans, pour une nouvelle aventure parisienne. 

22/09/2021, 10:00

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Le Centre national du livre vise la Diffusion avec Marie Ameller

La présidente du CNL l’avait assuré à plusieurs reprises : le secteur de la Diffusion, qui échappait quelque peu à l’établissement, fera l’objet d’une attention toute particulière. La première étape fut le lancement d’une étude portant sur la situation des acteurs indépendants du marché, et leurs besoins. Nouvelle marche : la nomination de Marie Ameller, qui prend le poste de cheffe de la diffusion au Centre.

22/09/2021, 09:52

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Zep s'intéresse à Jesus, sa vie, son oeuvre en 20 épisodes...

Depuis quelques jours, la RTS, Radio Télévision Suisse, propose une série, également diffusée sur Couleur 3, réalisée par le dessinateur Zep et le réalisateur Gary Grenier. La vie de J.C. est une série plutôt dans la veine de ce que les Monty Python avaient produit avec La vie de Brian. Des aventures farfelues, à l’image de la lecture qu’on pourrait avoir de la Bible, avec un petit prisme amusé…

 

22/09/2021, 09:34

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Clément Ribes quitte Christian Bourgois éditeur

Dans un communiqué, Christian Bourgois éditeur annonce le prochain départ de Clément Ribes après un peu plus de deux années de collaboration. 

21/09/2021, 18:03

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Le rapprochement Editis/ Hachette Livre préoccupe les libraires

Voilà une petite semaine, le groupe Vivendi annonçait une OPA sur le groupe Lagardère, en officialisation le rachat des parts d’Ambert Capital. Pour l’industrie du livre, le cœur de ce rapprochement capitalistique se concentre sur Editis et Hachette Livre. La prise de contrôle, espérée, fait réagir le Syndicat de la librairie française — alors qu’étonnamment, le Syndicat national de l’édition est resté silencieux…

21/09/2021, 17:52

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La librairie Stendhal de Rome ouvre la cage aux oiseaux

Les oiseaux encagés ne peuvent que nous attrister, mais quand il s’agit de beaux dessins pleins de poésie, on ne peut qu’en profiter. Les artistes illustrateurs Caroline Chaix et Régis Lejonc ont exposé, trois jours durant, à la Librairie française de Rome, leurs oiseaux déssinés et découpés. Un travail, fruit de leur résidence à la Villa Médicis qui dura deux semaines, pour le plus grand plaisir des habitués de la Librairie Stendhal, mais également des curieux.  

21/09/2021, 15:46

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Ventes : démarrage colossal du livre de Zemmour avec plus de 80.000 exemplaires

INFO ACTUALITTÉ - Depuis sa mise en vente le 15 septembre, dans des conditions plus que rocambolesques, le livre d’Éric Zemmour fait jaser — qu’il s’agisse de petites coquilles ou de citations introuvables. Mais toute l’édition redoutait le coup de bambou de la première semaine de commercialisation. 200.000 exemplaires imprimés, 150.000 mis en place… Le lancement  était explosif pour La France n'a pas dit son dernier mot.

21/09/2021, 15:00

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Une librairie japonaise lutte contre les discriminations sociales

Dans un pays très normé et « socialement correct » comme le Japon, une librairie prend position contre les a priori sociaux. Une librairie de Kyoto a en effet décidé de mettre en place un coin de titres sur l’eugénisme et l’histoire du bien-être social. La raison : un célèbre youtubeur japonais, DaiGo, s’est permis de dénigrer la vie des sans-abri et d'autres personnes bénéficiant d'une assistance sociale sur la célèbre plateforme américaine.

21/09/2021, 11:38

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Brésil : le réseau de lecteurs Skoob racheté par Americanas

Le plus grand réseau de lecteurs du Brésil vient de passer dans les mains de la société de distribution Americanas. Disposant de chaînes de magasins à travers tout le territoire, créée en 1929, la société a plus que pignon sur rue. Et désormais, dispose d’un outil de vente de livres colossal : 8 millions d’utilisateurs.

21/09/2021, 11:07

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Une conspiration d'éditeurs pour rendre Amazon plus puissant : “illogique”

Les poursuites lancées contre Amazon et les cinq plus grands groupes éditoriaux américains exaspèrent : le tribunal fédéral de New York qui doit trancher, acceptera-t-il de rejeter le recours collectif ? Ce dernier accuse les parties de fixer secrètement un prix aux livres numériques, au détriment des consommateurs. Retour dans un mauvais rêve pour HarperCollins Publishers, Hachette Book Group, Penguin Random House, Simon & Schuster et Macmillan.

21/09/2021, 10:22

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Petits arrangements du jury dans la sélection du Prix Goncourt 2021

Ce 7 septembre, l’Académie Goncourt levait le voile sur les ouvrages retenus pour l’édition 2021 de son prix. Considérant que le dernier lauréat, Hervé Le Tellier a vendu plus d’un million d’exemplaires de son livre lauréat de 2020, les attentes sont grandes. Mais la présence de François Noudelmann dans la sélection, pour son premier roman, pose quelques épineux problèmes éthiques. Voire moraux ?

21/09/2021, 09:24

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TikTok fait vendre des livres 

Entre le marketing et la communication, quel espace reste-t-il pour les livres ? Une conférence organisée par le Bookseller laisse entendre que les ventes de ces derniers mois en jeunesse ont été largement dans le vert. Une croissance de 11 %, tirée par les albums, la non fiction… Et dans le même temps, le segment Young Adult explose avec 61 % de mieux… grâce à TikTok ?

20/09/2021, 18:00

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Livre : la Région Île-de-France débloque 260.000 € de subventions

Ce 22 septembre, 7 rapports du secteur culture (FoRTE, cinéma, éducation artistique et culturelle, livre, arts plastiques, patrimoine, etc.) seront soumis au vote de la Commission permanente de la Région Île-de-France, présidée par Valérie Pécresse. Parmi ces documents, le secteur du livre devrait bénéficier de 261.866 € d’aides, sous la forme de subventions.

20/09/2021, 16:48

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L'introuvable citation qu'Éric Zemmour prête à Huntington dans son livre

Selon les premières données, qui restent à confirmer, on approcherait des 60.000 ventes pour le dernier livre d’Éric Zemmour. Épinglé pour une faute d’orthographe dès la première ligne, l’auteur se fait également rattraper pour une citation qui pose quelques interrogations. Le professeur de science politique Samuel P. Huntington, se retrouve en effet dans La France n’a pas dit son dernier mot. Mais nul ne retrouve l’existence de ce passage.  

20/09/2021, 16:43

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Stéphanie Chevrier remplace Vanessa Springora chez Julliard

Stéphanie Chevrier prend la direction des éditions Julliard, tout en demeurant directrice des éditions La Découverte. Cette évolution fait suite au souhait de Vanessa Springora de se consacrer davantage à l’écriture. Stéphanie Chevrier sera accompagnée de Marine Lormeau, qui est nommée secrétaire générale de Julliard en addition de son poste actuel de secrétaire générale des éditions La Découverte.

20/09/2021, 16:37

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Création de l'Institut Histoire et Lumières de la pensée, avec un prix littéraire

L’Institut Histoire et Lumières de la Pensée a réuni son premier conseil d’administration vendredi 17 septembre 2021. Créé par Olivier Bétourné (président) et Elisabeth Roudinesco (vice-présidente), cet institut indépendant se donne pour première tâche de faire fructifier le produit de deux trajectoires intellectuelles – archives, publications, bibliothèque – qui n’ont cessé de s’enrichir mutuellement depuis trente-cinq ans. 

20/09/2021, 15:20

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“Interdit aux chiens et aux non vaccinés” : les librairies Payot victimes d'affichages nauséeux

Les internautes en restaient médusés, en voyant les premières images traverser les réseaux sociaux. Des affiches indiquant que l’accès aux librairies Payot était refusé « aux chiens et aux non-vaccinés » sont apparues durant le week-end à Genève. Ces avertissements ont par ailleurs fleuri sur d’autres commerces de la ville, qui les a découverts le dimanche matin.

20/09/2021, 13:31

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Mangas : une explosion sur le marché italien ?

L'édition limitée du numéro 98 de One Piece (publié par Star Comics), le célèbre manga d'Eiichiro Oda a occupé la première place du classement des livres les plus vendus en Italie au cours de la première semaine de septembre. Avec 14.800 exemplaires vendus, selon le rapport du supplément Tuttolibri de La Stampa, sans compter les ventes en ligne, cette réussite interroge sur le marché italien du manga.

20/09/2021, 11:58

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L'inventivité en bibliothèque à l'honneur en Nouvelle-Aquitaine

Pour la septième année consécutive, l'agence culturelle ALCA Nouvelle-Aquitaine organise la Journée régionale de l’inventivité en bibliothèque. L'événement se déroulera cette année au Palais des Congrès et à la bibliothèque MA.AT d’Arcachon le mardi 21 septembre 2021. L’invitée de l’année sera la bibliothèque Les Franciscaines de Deauville, nouveau pôle culturel de la ville.

20/09/2021, 11:32

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Caroline Lamoulie devient directrice éditoriale d’HarperCollins

Caroline Lamoulie, en mission depuis novembre 2020 auprès de l’équipe éditoriale et de la Direction générale assurée par Emmanuelle Bucco-Cancès, se voit confier la direction éditoriale d’HarperCollins, qui publie notamment Don Winslow, Claire Favan, Jonathan Lehmann, Gloria Steinem, Gringe, Emilie Guillaumin, Nicolas Maleski ou André Manoukian.

20/09/2021, 10:33

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Disparition de Françoise Bernard, cuisinière centenaire

Françoise Bernard, née Andrée Jonquoy le 2 mars 1921 à Paris, a révolutionné la cuisine familiale, indique la maison Hachette Pratique. Et d’annoncer le décès de l’autrice, survenu ce 19 septembre. Elle avait 100 ans.

20/09/2021, 09:27

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Pour les jeunes, la rentrée littéraire “n'a pas grand intérêt”

Moteur financier largement épaulé par les prix remis durant l’automne, la rentrée littéraire pèse lourd dans les finances de ses participants — les maisons de littérature blanche. Avec près de 500 romans publiés durant la période, l'attention est plus importante, et la période propice pour vendre. A condition que le public réponde présent.

18/09/2021, 16:37

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Grèves renconduites en bibliothèques contre le Pass sanitaire

Les mouvements de grève se suivent et se rassemblent et se ressemblent, en bibliothèques. Le syndicat SUD Collectivités Territoriales Brest Métropole a diffusé ce 18 septembre un tract invitant à un débrayage ce 22 septembre à 12 h 30. Il interviendra cette fois-ci devant la médiathèque Jo-Fourn-Europe. Avec une nouvelle séance de lectures d’histoire pour enfants, débutée la semaine dernière à Bellevue. 

18/09/2021, 11:11

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L'idée : vendre le livre de Zemmour, reverser l'argent en aide aux réfugiés

Avant même les premiers temps de ce livre, les commentateurs aiguisent leurs couteaux : manifeste politique – comme l'avait prétexté son éditeur sans en avoir pris connaissance ? Plaidoyer électoral ? Ou encore tout autre chose ? Depuis le divorce d’avec sa maison d’édition, Éric Zemmour a pris en charge la publication de son ouvrage, La France n’a pas dit son dernier mot. Vendre ou ne pas être vendu, telle est la question d’une libraire qui a tranché, d’une manière bien particulière.

18/09/2021, 10:44

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ALCA Nouvelle-Aquitaine met en place un incubateur de l'édition

Pour mener à bien le rôle de valorisation et de soutien des professionnels que s'est donné ALCA, l'agence culturelle souhaite proposer un « incubateur des éditeurs et des éditrices ». Cet accompagnement à la structuration des entreprises qui se veut nouveau, est dédié aux porteurs de projets dans la phase de création de leur structure éditoriale. 

17/09/2021, 16:08

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Un éditeur d'Ariège accusé de liens avec le djihadisme : Darmanin intervient

Le ministre de l’Intérieur Gérald Darmanin a lancé la procédure de dissolution de « Nawa », une maison d’édition basée en Ariège. Motif : la diffusion de « plusieurs ouvrages légitimant le djihad ». « Sa ligne éditoriale est clairement anti-universaliste et en contestation directe des valeurs occidentales. Elle a diffusé plusieurs ouvrages légitimant le jihad », précise l’AFP qui a interrogé l’entourage du ministre.

17/09/2021, 16:06