Belgique : deux livres sur dix achetés en numérique (étude)
Le PILEN, Partenariat interprofessionnel du livre et de l'édition numérique, vient de confier à l'institut de sondage Ipsos le soin de réaliser un sondage auprès de la population des lecteurs de la Fédération Wallonie-Bruxelles. Cette étude ciblait quatre points principaux : mesurer l'attractivité du livre numérique ; évaluer les marchés du livre en ligne qui échappent à l'étude des circuits traditionnels soutenus par la FWB (librairies physiques, bibliothèques publiques) ; estimer le budget moyen consacré à l'achat de livres imprimés et numériques ; identifier les canaux de distribution. Lettres Numériques vient de nous en dévoiler l'intégralité.
Le PILEn a présenté ce lundi 10 juin la première observation des marchés numériques du livre en Belgique. Les objectifs de cette étude réalisée par IPSOS étaient de mesurer l'attractivité du livre numérique, d'évaluer le développement des marchés du livre en ligne et d'estimer le budget moyen consacré à l'achat de livres.
Menée auprès d'un échantillon de lecteurs belges francophones ayant lu au moins un livre par an, cette enquête a le mérite de présenter les grandes tendances du livre numérique en Belgique et révèle que :
4 lecteurs sur 10 ont lu un livre numérique en 2012
C'est en effet ce qu'affirment 40% des personnes interrogées. Parmi ceux-ci, 2% du lectorat privilégie une lecture exclusivement numérique. On peut donc noter que la lecture de livres dématérialisés n'est désormais plus une activité marginale. Sur la base d'un taux de lecteurs de 62%, la pénétration du livre numérique au sein de la population belge francophone avoisine les 26%.
Thibault Léonard, spécialiste du numérique et fondateur de Primento, commente : « La conclusion de cette étude n'a rien de surprenant quand on constate l'engouement des lecteurs belges pour le numérique ! Fin 2012, 60% des ménages belges possédaient une tablette et la frénésie continue puisque 1 Belge sur 6 compte en acheter une en 2013.Ce qui est plus surprenant, c'est la vitesse de ce changement et l'engouement du public pour la lecture numérique, quel que soit son âge. »
la part des livres achetés parmi les livres lus est plus faible pour les livres numériques que pour les livres imprimés
Le livre numérique est encore fortement lié à la culture du gratuit, comme en témoignent les chiffres ci-dessous. Ainsi, 51% des livres de littérature générale ont été achetés, le reste a été téléchargé ou consulté gratuitement.
2 livres sur 10 sont achetés en numérique
C'est ce qu'il ressort des déclarations des sondés qui consacrent en moyenne un budget mensuel de 11,4 euros aux livres numériques tandis que leur budget moyen mensuel pour l'achat de livres imprimés est de 24,6 euros. Philippe Goffe, libraire et président du PILEn précise : « Cette différence entre les deux paniers d'achat n'est guère étonnante, il y a une une forte part de téléchargement gratuit dans le livre numérique et beaucoup de prix très bas. A la différence, le budget moyen pour les livres physiques prennent rarement en compte les livres achetés chez les bouquinistes par exemple. »
1/3 des lecteurs interrogés achètent des livres en ligne
La proportion de lecteurs qui achètent des livres en ligne est particulièrement interpellante. C'est la première fois en Belgique que l'on obtient des chiffres à ce sujet. Martine Garsou, directrice du département du Service général des Lettres et du Livre, explique : « Au vu de ces chiffres, la part de marché des grands acteurs comme Amazon est inquiétante. Elle justifie fortement toutes les démarches que nous menons pour faire en sorte que nos librairies puissent avoir une part de ce nouveau marché ».
Quant à Philippe Goffe, il souligne l'importance que gagnent les grands acteurs tels qu'Amazon tant sur le plan physique que numérique et leur volonté de déplacer le pouvoir vers l'aval de la chaine en s'assurant un contrôle sur les prix et les contenus. « Il s'agit d'un débat de civilisation, dont le prix unique du livre nous a protégé pendant longtemps. Il est important que la profession garde la main-mise sur le prix et le contenu car sinon l'ensemble de la chaine en souffrira y compris l'auteur. »
Du PDF plus que de l'ePub
Le lecteur belge privilégie une lecture de livres numériques téléchargés au format PDF, ce qui explique qu'ils soient 71% à utiliser un ordinateur comme appareil de lecture. Suivent par ordre d'importance les tablettes numériques, les smartphones et les liseuses.
« On constate que le lectorat belge est rentré dans une logique de lecture dématérialisée depuis quelques années, commente Thibault Léonard. On note néanmoins un écart entre ces premiers lecteurs de PDF et les lecteurs nomades, 59% des répondants, qui privilégient une lecture sur tablette, smartphone ou liseuse avec des formats adaptés. Cette enquête prouve que l'ebook a réussi son introduction, il rentre maintenant dans sa phase de croissance. »
Le Belge a donc déjà pris l'habitude de consulter des livres dématérialisés même s'il n'est pas encore équipé pour une lecture mobile. Philippe Goffe ajoute : « Il me semble normal et, cela apparait clairement ici, que le premier usage du numérique soit la consultation. On s'en rend bien compte dans les genres de livres plébiscités au format numérique, le public privilégie des contenus techniques comme les sciences, l'économie ou le droit en numérique. »
Martine Garsou conclut : « Depuis 2010, la Fédération Wallonie-Bruxelles a engagé une politique en faveur du livre numérique et de la numérisation du patrimoine. Cette enquête confirme l'opportunité et la nécessité de tenir compte du développement du livre numérique. On peut désormais constater à quel point le marché évolue vite. »
Par Lettres numériques
Contact : lettres.num@gmail.com
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