Non pas un, ni deux, ni trois, mais plein de clubs de lectures. D’ailleurs, Amazon ne s’y est pas trompé, en baptisant son service Book Clubs – les clubs du livre. Le programme est tout récent, mais intrigue : en mars 2013, le géant du cybercommerce rachetait Goodreads, réseau social de lecteurs. Alors quoi ?
Le 17/09/2020 à 10:50 par Nicolas Gary
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Publié le :
17/09/2020 à 10:50
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L’interrogation légitime n’a pas manqué : les clubs de lecture d’Amazon remplaceront-ils Goodreads ? Probablement pas, en regard de ce que rapporte la plateforme – en publicité et partenariat montés avec les éditeurs américains. Mais alors, à quoi sert d’aligner les clubs de lecture dans le site de vente ?
D’abord, pas d’affolement : Amazon Book Clubs balbutie pour le moment et ne propose que des classifications très genrées. Autrement dit, Science-fiction, Romance et Comédies romantiques, ou encore Mystères, Polars et autres : de cette fameuse littérature des mauvais genres. Un petit dernier, fraîchement créé, propose des lectures antiracisme.
Son système propose une simple liste de recommandations, donc de livres à racheter. Et le fait que le lancement soit récent implique que très peu d’utilisateurs s’y retrouvent, les conseils de lecture sont rares – et avant tout poussés par Amazon. Et au final, tout cela ressemble à une vraie-fausse éditorialisation pour mettre en avant des livres, encore des livres, toujours des livres – un produit dont on pensait qu’Amazon l’avait délaissé…
Or, faisant ses premiers pas, on attend de savoir quels liens seront tissés avec le réseau social GoodReads : fondé en 2007 pour proposer des lectures à des amis, il disposait déjà de 15 millions d’utilisateurs en 2013 lors du rachat. Or, il n’a pas fallu longtemps pour qu'il se plie à la volonté du nouveau taulier : désormais, on enregistre ses lectures plus qu’on n’a une activité débordante sur la plateforme.
Car dans les faits, il lui deviendrait très difficile de mobiliser sa base d’utilisateurs, avec une interface qui s’alourdit au fil du temps et propose un usage de moins en moins intuitif. Malgré ces dysfonctionnements, la concurrence ne parvient pas à mettre en place d’alternative. Pas faute d’avoir essayé pourtant avec des projets comme 7books ou encore The StoryGraph : le premier affiche 6000 utilisateurs, le second près de 40.000 – anecdotiques, l'un comme l'autre.
Les dernières statistiques revendiquées par GoodReads indiquent 90 millions d’utilisateurs : une domination mondiale qui ne se dément pas. Déjà identifié comme le Facebook des livres, il en connaît désormais les dérives : ses conseils de lectures deviennent erratiques, au point souvent de recommander des titres dans des genres que les lecteurs n’ont jamais fréquentés.
Audace de libraire ? Peut-être, mais quand un algorithme est aux commandes, les résultats sont peu probants.
D’où la question : Amazon investit-il encore dans sa plateforme ? Réponse simple : pas vraiment, estime Tom Critchlow, consultant indépendant et fondateur de 7books. Selon lui, les fonctionnalités n’évoluent que lentement, les incitations à y recourir, depuis Amazon, n’existent pas. Si la base de données demeure considérable, le mécontentement des usagers, malmenés par le passé, devient perceptible.
Contacté par ActuaLitté, Pierre Fremaux, cofondateur de Babelio, pendant francophone de Goodreads, décliné depuis près de trois ans en version espagnole, réfute l’analyse. « Goodreads a des défauts, c’est évident, et avec le temps, la plateforme est devenue une très grosse machine avec l’inertie d’une équipe de cent personnes. Considérer néanmoins que l’interface est dysfonctionnelle, et que rien n’a évolué depuis 2006, c’est méconnaître l’outil. Ils sont très actifs, au contraire, même si cela peut échapper à une analyse en surface. »
Quant à mesurer Goodreads à l’aune d’un site comme Story Graph, dont les visites sont infiniment moindres « avec une interface imparfaite, très peu de fonctionnalité et aucun angle de différenciation — et surtout, pas de contenu, cela devient hors de propos ».
Ce principe de recommandation automatisée, qui semble tant séduire les médias, « Ce n’est pas aussi central que cela. Dans les faits, nous le constatons tous les jours sur Babelio, les lecteurs font appel à une grande variété de solutions pour valider une recommandation : critiques de lecteurs, notes, présence dans des listes éditorialisées ou agrégation de contenus professionnels sont des compléments nécessaires à la suggestion automatisée. Il est préférable, d’afficher de bonnes critiques de lecteurs, plutôt que d’imaginer un moteur de recommandation automatique fondé sur des émotions que personne n’utilise. »
En revanche, le désamour vis-à-vis de Goodreads n’a rien d’un mythe. « Nous constatons qu’une grande partie des lecteurs sont insatisfaits du site et le quittent pour des offres alternatives, comme en témoigne l’expansion de notre version espagnole : parfois c’est à cause des défauts techniques, mais le plus souvent c’est l’appartenance à Amazon ou la qualité de la communauté qui sont remises en cause. »
Alors l’idée de clubs de lecture, installés sur le site Amazon.com devient plus séduisante. Même si les liens d’affiliation que Goodreads propose doivent représenter une manne économique non négligeable – non pas en regard des 280 milliards $ de chiffre d’affaires d’Amazon sur 2019, mais pour le secteur du livre plus modestement.
Corollaire : la firme de Jeff Bezos dispose d’un levier de pression économique supplémentaire sur les éditeurs américains, principalement, qui n’en avaient pas besoin.
Historiquement, Goodreads est leader, la masse de données qu’il détient grâce à Amazon en fait l’opérateur le plus complet, et Amazon représente le plus grand opérateur de ecommerce en Occident. Autant d’arguments qu’il serait bon de prendre en considération avant d’avancer une théorie. Et de toute évidence, concurrencer Goodreads impliquerait de disposer, a minima, des mêmes outils que cet opérateur.
Une fois le rachat acté, la question s’est immédiatement posée : en associant le réseau social au site marchand, qui allait encore pouvoir vendre des livres sur internet ?
Enfin, reste un ultime élément : chaque lecteur, ou client, fournissant des données à Amazon à travers des clubs de lecture, des commentaires ou toute autre forme de publication ne fait qu’enrichir les bases du marchand. S’il suffit de changer le cadre dans lequel s’intègrent ces interventions, pour capter plus de données personnelles, pourquoi s’en priver ?
L’initiative de Book Clubs reste dans tous les cas source d'interrogations, mais la taille d’Amazon ne laisse pas de doutes : les initiatives germent, fanent ou croissent, parfois concurrentes.
Dossier - Lecteurs, communauté et réseaux sociaux : promouvoir le livre
crédit photo : ActuaLitté, CC BY SA 2.0
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29/02/2024, 15:51
La nouvelle série T'choupi à la campagne sera disponible en exclusivité dans le cadre de l'émission jeune public Okoo, et sur France 5 pour célébrer l'arrivée du printemps. Elle sera diffusée dès le mercredi 6 mars sur Okoo, puis le samedi 9 mars sur France 5. Un départ de la ville pour explorer des contrées isolées et verdoyantes...
28/02/2024, 12:50
Journaliste et autrice iranienne, Narges Mohammadi est enfermée depuis plusieurs années pour ses prises de position en faveur des droits des femmes et, plus généralement, de la démocratie. En 2022, elle publie White Torture, qui réunit plusieurs de ses entretiens avec des détenues, afin de dénoncer les conditions dans les prisons iraniennes. Une version audiovisuelle de cette enquête sera diffusée par France TV.
28/02/2024, 12:37
L'année dernière, Warner Bros annonçait le développement prochain d'une série Harry Potter en 7 saisons, directement inspirée des livres, dont la diffusion s'étendrait sur près d'une décennie. La production serait actuellement en recherche de showrunners, et 3 noms semblent se détacher dans la course.
28/02/2024, 12:11
Le Silence de la mer, une édition dans la Résistance est un documentaire de 52 minutes à voir le vendredi 22 mars à 23h10 sur France 5. Elle promet de transporter le téléspectateur dans le Paris de l'Occupation, afin d'explorer une facette méconnue du milieu littéraire de cette époque troublée.
27/02/2024, 18:02
Latitude Magazines, branche d'Ouest-France, acquiert 35% des parts de la société EMC2, éditeur de Lire Magazine. La collaboration préexistante entre Lire Magazine et Ouest-France, concrétisée par la publication exclusive d'articles sur la plateforme ouest-france.fr par les journalistes de Lire, s'était enrichie avec la création du supplément numérique Livres en décembre, une initiative commune des deux rédactions, dédiée à l'univers littéraire.
27/02/2024, 16:13
Netflix annule son adaptation en long-métrages de la série de livres Les Chroniques de Kane, de Rick Riordan, célèbre pour sa saga Percy Jackson et les Olympiens. C'est l'auteur lui-même qui a annoncé l'arrêt du projet, en réponse à une interrogation d'un admirateur sur le site de critiques et de notation de livres Goodreads.
27/02/2024, 14:53
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