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Comment la rentrée littéraire a couronné l'influenceuse Léna Situations 

Si ce rendez-vous éditorial annuel récompense souvent ses traditionnels champions, il réserve parfois des surprises. Depuis le jour de sa sortie le 24 septembre dernier, Toujours plus, paru chez Robert Laffont caracole en tête des ventes. L’ouvrage est écrit par une primo-autrice de 22 ans, Léna Situations, influenceuse nouvelle génération. 

Le 23/10/2020 à 13:41 par Gariépy Raphaël

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Publié le :

23/10/2020 à 13:41

Gariépy Raphaël

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Forte de plusieurs millions d’abonnés sur YouTube et sur Instagram, Léna Mahfouf connue sous le pseudonyme Léna Situations est au cœur de l’actualité éditoriale. La jeune fille, spécialisée dans les vlogs (journal intime en vidéo), s’est taillé un chemin dans ce milieu ultra concurrentiel grâce à sa spontanéité et sa compréhension des codes des plateformes. Le 24 septembre sortait son premier livre, Toujours plus, un « manuel pratique et militant » rempli « de bonne humeur et d’esprit positif ».

Dès la première semaine, le livre à la couverture jaune s’est fait remarquer avec plus de 20.000 exemplaires écoulés. Un succès qui ne s’est pas démenti puisque sur la troisième semaine — du 5 au 11 octobre — les données GfK sont formelles : plus de 61.700 ouvrages vendus.

Pendant ce temps-là, au sein du même groupe, et de la même maison, l’auteur de best-seller Marc Levy n’en écoulait « que » 60.000 — une concurrence que l’on n’attendait pas. Ses résultats exceptionnels positionnent par ailleurs le livre en top des ventes dans la catégorie Essais et Documents de GfK et 150.000 nouveaux exemplaires seraient partis en presse pour le deuxième tirage.

Comment expliquer ce hold-up ? Après tout ce n’est pas la première fois qu’un Youtuber/influenceur sort un ouvrage : Cyprien, E-pensé, Dirty Biology, Nota Bene, Axalot, Enjoy Phoenix, Carlito ou encore le Rire jaune sont par exemple déjà passés par la case librairie. Si ces œuvres ont connu pour la plupart de très bons résultats, reste qu'avec 1,6 million d’abonnés de l’influenceuse, ces ventes sont particulièrement hautes.

Un merveilleux timing

Si les Youtubers promeuvent eux-mêmes leurs extensions de papier, et ont ainsi moins besoin des campagnes marketing des maisons, le cas de Léna Situations est un peu particulier. En effet la jeune fille est particulièrement connue sur les réseaux pour ses « Vlogs d’aout », un véritable rendez-vous annuel instauré depuis 2017. Alors que beaucoup de Youtubers ralentissent leur activité l’été — les abonnées étant moins sur leur smartphone durant les vacances — Lena s’est donné pour objectif de sortir une vidéo par jour entre juillet et septembre. 

Chaque soir de ce chaud mois d’été, une pastille énergique et colorée de 15 min retraçant le parcours de sa journée attendait ses abonnés. Ce contenu est particulièrement attendu par sa communauté et lui amène de nombreux followers et un taux d’engagement renouvelé. Coup de chance ou coup de génie, ce mois, si important pour sa chaine, survient juste avant la rentrée littéraire et la sortie de son ouvrage. 

Source : Social Blade

Le 27 août, alors que l’engagement de son public atteint son pic Léna annonce la publication de son livre sur les réseaux. Sur Instagram, elle choisit de poster une vidéo très esthétique, proche du spot de pub et sur YouTube un vlog très spontané où l'on accompagne la jeune femme de son réveil jusqu’à un entrepôt où sont stockés les manuscrits.

Cette double casquette de l’authentique et de l’esthétique, l’influenceuse la maîtrise parfaitement : elle va par exemple dans les jours qui suivent proposer une courte séquence où l’on peut la voir coller elle-même ses affiches promotionnelles – personnalisant ainsi la campagne d’affichage massive lancé par Robert Laffont.

Dernier élément qui explique son succès, depuis le début de l’année la jeune femme est au cœur de toutes les attentions. Dès janvier, les Inrock la couronnaient « Youtubeuse du mois », la présentant comme une star montante, une « influenceuse nouvelle génération ». La jeune femme a en effet su se faire une place dans ce milieu par son authenticité : montrant son père, ses amis sans artifice, parlant de ses problèmes avec sincérité et apportant sa positivité au quotidien.

L’engouement autour de Léna ne semble d’ailleurs pas éteint puisque, alors que les ventes en librairie continuent de grimper, Télérama la place ce jeudi en très bonne position dans leur classement des « 20 youtubeurs qui comptent en 2020 ». 

Décadence de l'édition ? 

Ces quelques éléments d’explications ne répondent pas à une question cruciale : que vaut le livre ? Pour faire simple si vous ne jurez que par Céline, Maupassant et d’autres talentueux dépressifs, passez votre chemin. L’ouvrage se veut être un condensé de positivité, dont l’objectif affiché est de vous rendre moins tristes et abattus à la fin de la lecture. 

Amatrice d’ouvrages de développement personnel, la jeune femme propose une synthèse de ses recettes. Au menu : croire en ses rêves, hiérarchiser ses priorités, faire face à l’adversité, apprendre la gratitude… Mais on note aussi des conseils très concrets comme la bonne méthode pour écrire une lettre de motivation. Léna s’est amusée avec la maquette et le livre est parsemé de tests de pages à arracher et/ou annoter. 

« J’ai besoin de partager avec vous mon chemin et mon évolution. Promis, ce sera rapide, je ne suis pas Proust » annonce d’emblée la jeune femme. Page après page, on repère l’authenticité et l’humour qui font le succès de ses vidéos. Alors que beaucoup d’influenceurs Lifestyle se contentent souvent de montrer leur meilleur côté, Léna atteint un délicat équilibre en parvenant à rendre sa vie divertissante tout en n’épargnant rien des difficultés et du prosaïsme quotidien qui la rendent pleinement humaine. 

Sur la quatrième de couverture figure un très décomplexé « je vous jure, il est bien, achetez-le». Une injonction directe qui semble avoir eu un certain succès. Sous le jaune et les blagues du livre de Léna Situations, la vie est simple et belle. À réserver à un public déjà client ou à des curieux à la recherche d’un rayon de soleil sans prétention. 

 

Dossier – Les romans de la rentrée littéraire : 2020, l’année inédite

 
 

7 Commentaires

 

Amusant

24/10/2020 à 08:33

Je pense que c'est très révélateur des manques de l'édition.
Une jeune femme, forte de MILLIONS de « followers », qu'elle peut arroser gratuitement, ad libitum, ne vend QUE 60 000 bouquins... soit à peine quelques pourcents de son auditoire (qui la suit VOLONTAIREMENT).
Pour moi, ce n'est pas un succès. Ça montre les limites (où plutôt ce qu'il faut mettre en moyens) pour toucher les gens.
Lévy (ou Musso) relèvent du même ordre : ils ont leurs fans et la campagne de pub ad hoc (je ne les critique pas : c'est un constat. Je suis heureux qu'ils vendent beaucoup, car quoi qu'on en dise, ce sont des auteurs).
Maintenant, on peut tousser un peu. Un éditeur s'engage contractuellement à faire de la publicité pour vendre l'ouvrage d'un auteur. Mais jamais sur la quantité/qualité de publicité. Quand on regarde objectivement ces chiffres, les éditeurs devraient donc faire de la publicité à hauteur de ces moyens :
- trouver des millions de lecteurs INTÉRESSÉS par le roman
- les harceler
afin de juste espérer vendre quelques dizaines de milliers de romans.
On sait tous ce qu'il en est en vérité. Pour 99%, il n'y a pas de publicité ou un simple encart sur un site web ou un réseau social. Résultat : quand un auteur vend 500 bouquins, on estime qu'il s'en sort bien !
Ceci pose à mon avis l'équité des contrats éditoriaux. Quelle valeur peut avoir ces contrats dans ces conditions ? L'un engage l'auteur, l'autre n'engage pas vraiment l'éditeur.
Bien sûr, on pourrait sans doute étendre cela à bien d'autres points du contrat, mais je tenais à rester dans le sujet de l'article ;-)

Eric Dubois , écrivain

25/10/2020 à 20:13

On est loin de la littérature, là , non ?

Eric Dubois, écrivain

13/11/2020 à 19:04

Elle n'a jamais eu la prétention de se dire ou de se croire écrivain, c'est moi qui délire, Beigbeder a tout faux dans cette histoire ! Elle est youtubeuse et influenceuse. Bonne chance à elle. Ne tenez pas compte de ce que j'ai écrit précédemment, j'ai réfléchi depuis....

Alix

26/10/2020 à 07:11

Bonjour !
Juste elle n’est pas allée à « un entrepôt où sont stockés les manuscrits » (?) mais chez l’imprimeur en Belgique.
Bien à vous
Alix

Eric Dubois

13/11/2020 à 14:46

Et pendant ce temps-là les vrais auteurs comme moi par ex et d'autres... galèrent dans les petites maisons d'édition ( ce n'est pas leur faute ) aux fragiles diffuseurs ( idem ).

Eric Dubois, écrivain

13/11/2020 à 19:07

Là encore je retire ce que je dis précédemment. Pourquoi m'acharner sur une influenceuse qui a du succès éditorial ??? Pourquoi jouer au troll ???? Beigbeder a tort d'avoir écrit cet article sur le Figaro . Léna Situations ne fait pas oeuvre littéraire et elle le sait et en a conscience. Beigbeder devrait écrire sur les romans et pas sur les manuels de développement personnel.

Melissa123

29/09/2021 à 13:04

J’ai découvert Léna situation avec la vidéo comment s’habiller avec une petite poitrine et depuis cette vidéo je n’est jamais arrêter de la suivre ça dois bien faire 3 4ans que je la suis et bien sure en regardant tt ses vidéos et tjr avec mon petit soutien en laissant un j’aime avec ce livre je compte bien découvrir la vision de Léna derrière son écrans

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Drôle de Bocal, l'adaptation animée de la BD de Nicolas Poupon

Riche de 7 tomes, dont le dernier est paru en 2014, la série BD Le Fond du bocal, de Nicolas Poupon, se trouvera bientôt animée pour les écrans. Produite par Zeilt Production, coproduite par Tencent Video et WATT Frame, cette série verra sa production bouclée au cours de cette année 2023.

25/01/2023, 09:44

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eXtase : les oreilles, zone hautement érogène chez France Inter

Qui a dit que les Français avaient la libido dans les baskets ? Malgré son Blue Monday, janvier n'est pas forcément le mois le plus déprimant de l’année ! France Inter tente de réconcilier ses auditeurs avec le désir, tout en leur remontant le moral.

23/01/2023, 16:34

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Se confronter au passé : La Grande Librairie affronte les démons

Cette semaine, dans La Grande Librairie, on se confronte à un passé qu’on ne veut pas toujours voir. Un passé qui nous regarde, pourtant, dans les deux sens du terme. Avec Dany Laferrière, Colson Whitehead, Gaëlle Nohant et Christophe Boltanski, je vous propose quatre livres qui éclairent notre présent. Faire la lumière sur ce passé, c'est peut-être, en effet, une manière de nous réconcilier.

23/01/2023, 13:46

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Brigitte Giraud réouvre le bal des masterclasses de France Culture

Organisées à la Bibliothèque nationale de France dans le grand auditorium en présence d'un public, les Masterclasses France Culture, cette collection de grands entretiens de référence sur la création culturelle dans tous les domaines, font leur retour. 

18/01/2023, 12:16

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Quatre auteurs sondent la perte dans La Grande Librairie

Cette semaine, dans La Grande Librairie, des livres, des mots et des pulsions de vie ! Que faire face à l'inconsolable ? Comment composer avec la perte ? Dans quelle mesure peut-elle même, si on l'embrasse ou si on l'écrit, nous aider à mieux vivre ? Réponses, lumineuses, avec Adèle Van Reeth, Jérome Garcin, Vinciane Despret et Amandine Dhée.

16/01/2023, 17:27

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La Librairie Francophone termine l'année 2022 en record

La Librairie Francophone enregistre sur France Inter un record d’audience selon les dernières mesures de Médiamétrie sur la vague novembre-décembre et sur la période septembre-décembre 2022.

13/01/2023, 17:15

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Milan Kundera : Odyssée des illusions trahies, un documentaire inédit

De la Tchécoslovaquie communiste à son exil parisien, de sa quête de gloire à son retrait de la scène médiatique, Arte diffuse un documentaire inédit sur la vie et l'œuvre de Milan Kundera. Ce dernier examine la trajectoire singulière et énigmatique de l’auteur de L’insoutenable légèreté de l’être.

12/01/2023, 11:40

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Le chef de l'armée iranienne menace Charlie Hebdo de "représailles"

Hossein Salami, le chef des Gardiens de la révolution islamique, s'en est pris violemment à Charlie Hebdo, ce 10 janvier. Le journal satirique avait publié des caricatures du Guide suprême de la République islamique, Ali Khamenei dans son édition du 4 janvier. Salami met en garde contre le triste sort subi par Salman Rushdie, auteur du livre les Versets sataniques, victime d'une tentative d'assassinat au couteau en août 2022.

12/01/2023, 11:28

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À la 1ère page : Jennifer Richard, Annelise Heurtier et Marc Hélias en janvier

À la 1ère page, le magazine littéraire du pôle Outre-mer de France Télévisions, diffusé sur la plateforme La1ere.fr, a annoncé ses invités du mois de décembre : Jennifer Richard, Annelise Heurtier et Marc Hélias.

10/01/2023, 17:10

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Quatre écrivains racontent l'Histoire dans La Grande Librairie

Comment écrire l’Histoire ? Comment la raconter ? Qu’en retenir qui puisse nous éclairer ? Cette semaine dans La Grande Librairie, quatre écrivains s’emparent de destins individuels, fictifs ou bien réels, pour saisir quelque chose de notre destinée collective.

09/01/2023, 14:51

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Sur France 2, L’Histoire d’Annette Zelman, d'après un récit de Laurent Joly

France 2 annonce la diffusion, le mercredi 25 janvier prochain à 21h10, du téléfilm L’Histoire d’Annette Zelman, de Philippe Le Guay. Le scénario est signé par Emmanuel Salinger, libre adaptation du chapitre « Annette Zelman » de l'ouvrage Dénoncer les Juifs sous l'Occupation de Laurent Joly, paru en 2017 chez CNRS éditions.

04/01/2023, 10:20

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Molière, sa vie, sa troupe

La chaîne Culturebox clora l’année des 400 ans de la naissance de Molière par Jean-Baptiste, Madeleine, Armande et les autres... un spectacle, émouvant et magnifique portrait de la troupe de Jean-Baptiste Poquelin, diffusé le 15 janvier 2023 à 21h15.

30/12/2022, 09:42

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Adieu vinyle : France 3 adapte un roman de Boileau et Narcejac

France 3 annonce le tournage, du 26 au 30 décembre 2022 et du 9 au 25 janvier 2023 à Paris et à Granville, d'Adieu vinyle, une adaptation du roman À cœur perdu de Pierre Boileau et Thomas Narcejac, paru en 1960 aux éditions Denoël. Derrière la caméra, la réalisatrice Josée Dayan.

28/12/2022, 15:39

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Avant le film, Les Trois Mousquetaires - La série sur France tv

À partir du vendredi 13 janvier 2023, Culturebox/France tv diffusera la série Les Trois Mousquetaires, une adaptation du roman d'Alexandre Dumas père signée Clara Hédouin, Jade Herbulot et Romain de Becdelièvre. 10 épisodes de 20 minutes seront à découvrir.

21/12/2022, 16:37

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La vie mensongère des adultes : Elena Ferrante sur Netflix

La première bande-annonce officielle de La Vita bugiarda degli adulti, adapté du roman d’Elena Ferrante, met l’eau à la bouche : la sortie est prévue ce 4 janvier sur Netflix. Le roman, publié en France chez Gallimard (trad. Elsa Damien, La vie mensongère des adultes), est porté sur les écrans en une série de six épisodes, produite par Fandango.

20/12/2022, 16:46

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Quels éditeurs sont les plus invités de La Grande Librairie ?

Boomerang, sur France Inter, puis 21 CM /21 CM+ pour le compte de Canal +, avant de quitter la chaîne cryptée et d’embrayer avec Plumard pour BrutX : Augustin Trapenard poursuit sa carrière de critique littéraire désormais dans La Grande Librairie. Succéder à François Busnel, pas une mince affaire. Depuis le 7 septembre, sur France 5, le voici officiant au contact des auteurs les plus divers et variés. Et soigneusement sélectionnés ? 

19/12/2022, 17:14

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Plusieurs adaptations de Sand Land, d'Akira Toriyama, annoncées

Publié au début des années 2000 (en France par les éditions Glénat), le manga Sand Land, d'Akira Toriyama, n'a bien sûr pas connu le succès de Dragon Ball. Néanmoins, Bandai Namco Entertainment et l'éditeur japonais Shueisha misent sur cette licence et annoncent plusieurs adaptations, à commencer par un long-métrage animé.

19/12/2022, 14:46

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Après Pierre Lapin et Paddington, Winnie l'Ourson au cinéma et en série

En 2014, l'ours Paddington, création de l'auteur britannique Michael Bond, avait ouvert la voie avec un film mêlant animation et prise de vues réelles. Pierre Lapin, personnage de Beatrix Potter, s'était engouffré à sa suite. À présent, le tour de Winnie l'Ourson, créé par Alan Alexander Milne et récemment entré dans le domaine public, se profile...

19/12/2022, 11:36

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Grimaldi, Oda et Rowling, auteurs des livres favoris des Français

Les téléspectateurs ont voté : ce 15 décembre, France Télévisions a révélé le palmarès des livres préférés des Français, mené par Virginie Grimaldi et son ouvrage Il est grand temps de rallumer les étoiles, paru en 2018 aux éditions Fayard. L'autrice française est suivie par le Japonais Eiichirō Oda et sa saga One Piece, puis par la Britannique J.K. Rowling, avec Harry Potter.

16/12/2022, 12:09

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Vortex, série et expérience VR d'après un concept de Franck Thilliez

La saison 2022/2023 du groupe audiovisuel public France Télévisions se plaçait sous les auspices de plusieurs auteurs, incluant Guillaume Musso, Michel Bussi et un certain Franck Thilliez. Ce dernier est à l'origine du « concept » derrière Vortex, une série réunissant Tomer Sisley et Camille Claris. Parallèlement à la diffusion, France Télévisions propose un « escape game » en réalité virtuelle.

14/12/2022, 12:09

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Netflix : My Hero Academia adapté en prise de vues réelles

L’adaptation en prise de vues réelles d’un des mangas les plus populaires au monde, My Hero Academia, sera diffusée sur la plateforme Netflix. La production est portée par Legendary Entertainment. Le projet a été révélé en août 2021, en même temps que la participation du cinéaste japonais Shinsuke Sato. Ce dernier a notamment contribué à l’écriture de la série Alice in Borderland. Il sera épaulé par Joby Harold, scénariste pour, entre autres, la série Obi-Wan Kenobi.

13/12/2022, 15:27

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François Busnel adapte le roman de Sandrine Collette, On était des loups

La Grande Librairie du 6 juillet fut l’ultime émission animée par François Busnel. Ce dernier, resté producteur de l’émission, souhaitait se dégager du temps pour devenir réalisateur. Ce dimanche, Bernard Lehut de RTL a révélé son premier projet de fiction : une adaptation du Prix Renaudot des Lycéens 2022, On était des loups, de Sandrine Collette, édité par JC Lattès.

12/12/2022, 16:28

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La Grande Librairie: Fabrice Luchini et Brigitte Giraud célèbrent la lecture

Qu’est-ce que l’art de la lecture ? Cette semaine dans La Grande Librairie, on célèbre ce qui nous réunit chaque mercredi avec Fabrice Luchini et d’autres prestigieux invités, spécialistes, penseurs et romanciers. La lecture comme dialogue, comme partage et comme joie.

12/12/2022, 15:50

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Mike Flanagan adaptera La Tour Sombre en série 

Intrepid Pictures, la société derrière la série Netflix The Haunting of Hill House, revient avec une adaptation de la saga La Tour Sombre de Stephen King. Cette dernière est disponible en français chez J'ai Lu dans une traduction de Marie de Prémonville et Yves Sarda. Mike Flanagan et Trevor Macy ne travailleront cette fois-ci pas en partenariat avec Netflix, leurs contrats prenant fin. Si Flanagan a bien acquis les droits auprès de l'auteur, la série reste pour l'instant au stade de projet.

09/12/2022, 16:41

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Effacement de Percival Everett adapté au cinéma  

Une adaptation cinématographique du roman de Percival Everett, Effacement (trad. Anne-Laure Tissut), édité en France chez Actes Sud, est en préparation. Porté par la MGM et Orion Pictures, le projet verra Cord Jefferson, scénariste de séries comme Watchmen et Master of None, débuter en tant que réalisateur. Il mettra en vedette l'acteur Jeffrey Wright, qui a joué dans la série Westworld, et pour laquelle il a reçu un Emmy Award ; ou plus récemment dans le dernier Batman de Matt Reeves.

08/12/2022, 09:28

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Marc Levy, confidentiel : la démonstration de force de Vivendi

Écrivain au succès immense, Marc Levy se confie sur son passé, son rapport à l’écriture ainsi que sur la violence des critiques. Ses collaborateurs, amis et membres de sa famille dévoilent la personnalité de l’auteur. Un reportage diffusé sur Canal +, qui montre comment le groupe Vivendi parvient à articuler ses différentes filiales.

07/12/2022, 12:49

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À la 1ère page : Chantal Deltenre, Évelyne Chicout et BrunoWaro en décembre

À la 1ère page, le magazine littéraire du pôle Outre-mer de France Télévisions, diffusé sur la plateforme La1ere.fr, a annoncé ses invités du mois de décembre : Chantal Deltenre, Évelyne Chicout et BrunoWaro. 

07/12/2022, 12:11

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John le Carré et des espions dans La Grande Librairie

Top secret. Cette semaine, dans La Grande Librairie, des espions en tous genres ! Quatre écrivains nous racontent des histoires extraordinaires d'hommes et de femmes de l'ombre, réels ou imaginaires. De l'Europe jusqu'à l'Asie, en passant par l'ex-URSS, Cuba ou la Somalie, on plongera dans des destins qui ont fait basculer la grande histoire et qui se sont joués dans le plus grand secret. 

05/12/2022, 09:41

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Disney et Kodansha unis pour adapter un manga culte de Tezuka

Toujours à la recherche de créations et licences pour nourrir sa plateforme de streaming Disney+, et consciente de l'évolution des attentes des spectateurs, la multinationale Disney se tourne vers l'anime et renforce à cette occasion son partenariat avec l'éditeur japonais Kodansha. Plusieurs projets ont ainsi été annoncés.

30/11/2022, 11:53

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Rendez-vous avec le crime : la saga Les détectives du Yorkshire sur France 3

France 3 diffusera le 20 décembre prochain une adaptation télévisuelle du premier tome de la saga Les détectives du Yorkshire, de Julia Chapman, publiée par les éditions Robert Laffont en France. À la tête de la distribution de ce téléfilm, Arié Elmaleh et Sophie de Furst

30/11/2022, 09:18

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Frank Miller pour adapter Corto Maltese, d'Hugo Pratt, en série

En collaboration avec Canal+, Studiocanal va développer six épisodes d'une heure tirés de la bande dessinée culte d'Hugo Pratt, Corto Maltese. Pour ce projet des plus ambitieux, le studio s'appuie sur l’auteur de Sin City, qui officiera en tant que créateur, scénariste et producteur exécutif.

29/11/2022, 17:09