#Réseaux sociaux

Comment augmenter l'engagement des lecteurs sur une page Facebook ?

Voici une liste de 5 bonnes pratiques (sans achat publicitaire) observées chez les acteurs du livre. Facebook est un média social à double tranchant. D’un côté, il est presque impossible de s’en passer parce que presque tout le monde y est présent (33 millions d’utilisateurs français en 2017). De l’autre côté, il est devenu de plus en plus difficile d’y capter l’attention de ses lecteurs et de ses fans.

Le 01/12/2017 à 15:27 par Stephanie Vecchione

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Publié le :

01/12/2017 à 15:27

Stephanie Vecchione

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SEO, CC BY SA 2.0

La faute à son algorithme qui réduit toujours la visibilité des pages professionnelles au profit des comptes personnels. Est-ce une stratégie de Facebook pour pousser les détenteurs de pages professionnelles à sponsoriser leurs publications ? C’est effectivement en grande partie le cas.

Toutefois, ce n’est pas la seule explication. Face à l’impressionnante production de contenus disponibles sur ce réseau, et afin de rendre les fils d’actualité de ses utilisateurs pertinents, Facebook a fait un choix : celui de ne nous montrer que les contenus des amis ou des pages qui nous intéressent, donc avec lesquels nous interagissons.

Ainsi, une page qui génère un grand nombre d’interactions de ses fans (commentaires, likes, partages) est beaucoup moins impactée par cette baisse de visibilité. Concrètement, cela veut dire qu’il est tout à fait possible de toucher en moyenne plus des 10,71 % de son audience totale(adweek report 2016)sans recourir à l’achat publicitaire.

Alors, commen parvenir à générer suffisamment d’interactions sur des pages souvent délaissées et peu visibles ? 

Tout simplement, en comprenant les spécificités de Facebook et les attentes de votre communauté de lecteurs. Par rapport à Twitter ou à Instagram, Facebook est le réseau social des amis, celui où l’on prend le temps d’échanger. La proximité et le dialogue y sont plus prégnants, surtout lorsque l’on y ajoute une dose de divertissement. Attention, pas dans le sens négatif du terme. Quand je parle de divertissement, il s’agit d’une façon de transmettre l’information et de créer la discussion en proposant avant tout une expérience à ses lecteurs.

Et cela est beaucoup plus simple quand ce que vous proposez à votre communauté est un bien aussi fort et symbolique que le livre. Je le répète très souvent, mais je pense que je ne le dirais jamais assez : le livre est une passion commune que vous partagez avec vos lecteurs et c’est cette passion partagée qui doit servir de socle à votre communication, peu importe la tonalité que vous avez choisie pour vous adresser à eux. 

Concrètement, voici 5 bonnes pratiques que j’ai observées sur les pages Facebook d’éditeurs (et d’une revue littéraire) où l’interaction des lecteurs est particulièrement forte. Bien entendu, elles sont différentes en fonction des communautés de lecteurs et des positionnements éditoriaux de chaque maison. Cependant, elles ont le mérite de montrer quelques axes de communication possibles et adaptés à Facebook. 

1. Solliciter l’avis et l’action de vos lecteurs 

Si on ne demande pas, on n’obtient pas. Pour l’ensemble des médias sociaux, ce précepte est particulièrement vrai. Pour Facebook, cela l’est encore plus.

Cet axe de communication est bien développé dans la stratégie de communication de la Collection R. La grande majorité de leurs publications commencent par une question aux lecteurs. Cela peut prendre la forme de sondages (comme présenté ci-dessous), ou d’un avis de lecture (exemple suivant). Mais ce qu’il est important de constater, c’est que cette sollicitation est toujours très cadrée. On donne au lecteur le choix entre plusieurs options prédéterminées : séries ou tomes uniques, par exemple. Et lorsque l’on sollicite un avis, on donne aussi le sien. On se positionne donc en tant que lecteur, nouant ainsi un dialogue sur un pied d’égalité avec sa communauté

2. Raconter les histoires (celles des livres et les vôtres)

Si on se donne pour objectif de raconter au lieu d’informer, on ajoute beaucoup de sens, de sentiments, et d’émotions à une simple information. On la transforme alors en une expérience, sur laquelle le lecteur peut projeter.

Annoncer une parution prochaine, ce n’est plus seulement dévoiler une couverture, un résumé et une date de disponibilité. Chez Monsieur Toussaint Louverture par exemple, l’éditeur en parle comme d’un enfantement, d’un processus créatif qui viendrait enfin à son terme. C’est le parcours de l’éditeur qui est d’abord expliqué avant de présenter l’œuvre au lecteur avec des images et des comparaisons parlantes. Une annonce de parution qui, rédigée ainsi, parvient à générer plus de 1000 likes et une centaine de partages et commentaires.

Et que faire d’un retard de parution ? De plates excuses ? Non. Chez Monsieur Toussaint Louverture, être en retard devient une véritable histoire, imagée, concrète, se déroulant presque sous nos yeux. Celle de l’éditeur indépendant qui, comme le lapin d’Alice, semble courir après le temps. Mais surtout, cela devient une occasion de rappeler ses valeurs et ses engagements. Dans cette maison, c’est l’authenticité de la parole de son fondateur, ses convictions et son talent de narration qui suscitent l’engagement de ses lecteurs.

3. Ponctuer le quotidien (le vôtre et celui de vos lecteurs)

Raconter des histoires, c’est souvent placer les choses dans un contexte. Or, on oublie souvent de prendre le temps du contexte sur les médias sociaux. Et pourtant, il change totalement la donne. La semaine, les fêtes, ou même simplement un hashtag rendez-vous (comme le vendredi lecture) sont des occasions de partager un quotidien avec ses lecteurs.  

Si un calendrier éditorial trop strict n’est vraiment plus une tendance à suivre (la spontanéité étant valorisée), un ou deux rendez-vous réguliers dans la semaine viennent ponctuer le quotidien et donner des habitudes à sa communauté de lecteurs. C’est d’ailleurs une stratégie adoptée par J’ai lu qui alterne deux publications régulières par semaine. 

4. Partager les centres d’intérêt de vos lecteurs (pour des publications non auto-centrées)

Au fil du temps, le Community Manager apprend à écouter sa communauté, à en comprendre ses goûts, ses centres d’intérêt, ses attentes. Cette écoute active (social listenning) a une très grande valeur, surtout si elle est réinvestie dans la communication.

On pense souvent qu’une page Facebook doit servir à transmettre des informations sur l’actualité de la maison. On oublie que cette actualité est déjà disponible sur d’autres supports (site web, newsletter), et que le but de Facebook est avant tout de nouer une relation directe avec son lectorat.

Or, une manière d’investir cette relation, de l’entretenir, sur un mode presque amical, c’est également sortir d’une communication autocentrée pour partager des contenus communs, des centres d’intérêt fédérateurs

Sur la page Facebook de Bragelonne, on partage notamment le post d’un blog scientifique que l’on remet en contexte en le rapprochant de l’œuvre d’un auteur maison. 

5. Jouer sur le décalage, l’humour, voire la provocation

Il est complexe de tenter quelques audaces sur les médias sociaux. Pourtant, sur Facebook, pour être sûrs de retenir l’attention, illustrer un texte parfaitement sage par une photo un brin provocante fonctionne souvent assez bien.

Pour les Forges de Vulcain, c’est le moyen d’annoncer la réimpression d’un roman et de faire donc passer de l’autodérision dans la valorisation. 

Pour la revue Dissonances, c'est un jeu de mots qui prend un sens littéral par l'image. Un appel à textes qui finalement a peu de chances de passer inaperçu formulé ainsi. 

Si on appréhende sa page Facebook comme un espace intime où l’on crée des liens attentifs et un dialogue fondé sur l’empathie et le partage,
Si l’on écrit avec et non pas pour sa communauté, 

Si l’on parvient à transmettre des histoires, de l’émotion, des valeurs et du rire,
Alors on va générer beaucoup plus d’interactions avec sa communauté. 

Ces interactions vont envoyer un message clair à Facebook : vos fans sont concernés par ce que vous publiez. Et votre page verra progressivement sa portée augmenter, touchant ainsi un plus grand nombre de lecteurs potentiels. 

Finalement, les rouages de Facebook sont assez simples. Peu importe les heures de publications, peu importe les formats utilisés, le tout est de construire les bases d’une relation pérenne avec un lectorat qui se sentira partie prenante.

Stéphanie Vecchione,
La nouvelle promotion du livre

Par Stephanie Vecchione
Contact : vecchionestephanie@gmail.com

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Adaptations : cap sur la 17e édition des Rencontres SCELF de l’Audiovisuel

Le 24 juin 2025, la Bibliothèque nationale de France accueille la 17e édition des Rencontres SCELF de l’Audiovisuel. Cette journée dédiée à l’adaptation rassemble éditeurs et producteurs autour d’un objectif commun : faire dialoguer littérature et écran dans un marché en pleine croissance.

11/06/2025, 12:38

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Du polar à la fresque historique : Olivier Norek double la mise au cinéma

Le romancier à succès Olivier Norek, habitué des adaptations pour la télévision, séduit cette fois le grand écran : deux de ses romans sont en cours d’adaptation cinématographique, dont Les Guerriers de l’hiver, un de ses sensations surprises de la rentrée littéraire 2024. 

10/06/2025, 13:40

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GoT, Deadpool, Invincible... Les jeux vidéo, licences des affaires

Ces derniers jours, plusieurs conférences très suivies ont diffusé les bandes-annonces des jeux à venir dans un futur plus ou moins proche. Les licences et autres franchises ont occupé une place centrale, alors que les studios tentent de se démarquer dans un marché en crise mais, paradoxalement, très riche en sorties. Petit tour d'horizon.

10/06/2025, 11:38

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Sur France Culture, Laure Murat, Philippe Claudel et Lisa Blumen

Du mardi 10 au dimanche 15 juin, les grilles de programme de la station France Culture accueilleront écrivains, textes et images, pour évoquer la création littéraire, de la poésie à la bande dessinée, en passant par le roman. Laure Murat, Philippe Claudel, Lisa Blumen, mais aussi le duo Stéphane Melchior et Younn Locard sont attendus...

10/06/2025, 09:25

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Denis Olivennes lance T18, chaine “raisonnable mais distrayante”

Le paysage audiovisuel français s’apprête à accueillir une nouvelle venue. Ce vendredi 6 juin 2025 à 18h40, T18 prendra place sur le canal 18 de la TNT, à la suite du non-renouvellement des fréquences de C8 (groupe Canal+) et NRJ12. Ce projet est porté par Denis Olivennes, président du conseil de surveillance de CMI France, branche médias du groupe de l’homme d’affaires tchèque Daniel Kretinsky dont fait partie Editis.

05/06/2025, 14:40

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007 First Light, les premiers pas d'Amazon dans la franchise

Les fans de l'agent au service secret de Sa Majesté attendaient un film, ou éventuellement une série, porté par Amazon depuis son rachat des studios MGM en 2021. La première production de grande ampleur sera finalement un jeu vidéo, intitulé 007 First Light et prévu pour 2026.

05/06/2025, 09:38

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Marvel Tōkon: Fighting Souls, duels au soleil (levant)

À l'occasion de l'événement State of Play, destiné à présenter les futures sorties PlayStation, Marvel Tōkon: Fighting Souls a révélé ses premières images et sa date de sortie, à un moment en 2026. Ce jeu de combat en équipe s'inspire largement de la série Guilty Gear, et le studio à l'origine de cette dernière, Arc System Works, a été mis à contribution.

05/06/2025, 09:37

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La Roue du temps : les fans en colère se mobilisent pour la série

La série La Roue du Temps (The Wheel of Time), adaptation ambitieuse de l'œuvre de Robert Jordan et Brandon Sanderson, a été officiellement annulée par Prime Video après trois saisons. Cette décision, annoncée le 23 mai dernier, a suscité une vive réaction de la part des fans, qui se mobilisent désormais pour tenter de sauver la série.

04/06/2025, 13:57

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L’émission littéraire de Claire Chazal arrive sur le canal 8

À partir du 6 juin, Au bonheur des livres, l’émission littéraire de Public Sénat animée par Claire Chazal  change de canal à la suite de la nouvelle numérotation de la TNT, et sera maintenant diffusée tous les vendredis à 23h sur le canal 8. Ce rendez-vous hebdomadaire, en partenariat avec le Centre national du livre, continue de mettre en lumière l’actualité éditoriale et ses figures majeures.

04/06/2025, 13:54

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State of Unreal : The Witcher 4 monstre l'avenir du jeu vidéo

Quelques mois après une première bande-annonce, le prochain opus de la franchise vidéoludique The Witcher, inspirée des livres d'Andrzej Sapkowski, était au cœur de l'événement State of Unreal. Cette vitrine technologique autour du moteur Unreal Engine d'Epic Games a offert un nouvel aperçu de The Witcher IV, prévu pour 2026.

04/06/2025, 13:54

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Réussir son bac de philo avec Ali Baddou

Ali Baddou, agrégé de philosophie et co-présentateur de la matinale du week-end sur France Inter, inaugure un nouveau podcast intitulé « Philosophes ». Lancée à l’approche du baccalauréat, cette série s’adresse à un large public, tout en constituant un précieux support de révision pour les lycéens. Elle sera disponible dès le mercredi 4 juin sur l’application Radio France et le site franceinter.fr, et diffusée tous les week-ends de cet été sur France Inter, à partir du 23 juillet.

04/06/2025, 11:28

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Une fois la Grande Vague passée, que reste-t-il de Hokusai ?

France 5 diffuse, le vendredi 27 juin à 23h10, Hokusai, impressions du Soleil-Levant, un film écrit et réalisé par Lise Baron, entièrement consacré à la vie et à l'œuvre de l'artiste japonais mystérieux et insaisissable. Ses estampes sont au cœur d'une exposition, du 28 juin au 7 septembre 2025, au château des Ducs de Bretagne, à Nantes.

04/06/2025, 10:28

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Michelle Perrot, un portrait intime diffusé sur France 5

Le dimanche 22 juin à 22h55 sur France 5 et en replay sur france.tv, la chaîne diffuse un documentaire inédit consacré à Michelle Perrot. Réalisé par Teri Wehn-Damisch, ce portrait intime met en lumière l’historienne sous un jour nouveau, en s’attachant à la femme derrière la chercheuse. Filmée dans les chambres de la maison de George Sand à Nohant, Michelle Perrot revient sur son parcours personnel et intellectuel, ses engagements féministes, ses premières révoltes, et ses choix de recherche.

03/06/2025, 15:42

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James Cameron se lance dans la dark fantasy avec Les Diables

Le réalisateur James Cameron a annoncé lundi 2 juin qu’il coécrirait l’adaptation cinématographique du roman Les Diables de Joe Abercrombie (Bragelonne) traduit en français par Jean-Claude Malle, en collaboration directe avec l’auteur britannique. Publié le mois dernier chez Tor, Les Diables marque le début d’une nouvelle trilogie de fantasy ancrée dans une version déformée de notre monde.

03/06/2025, 13:02

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Liberté, voyages et amours dans La Grande Librairie

Traverser les frontières, construire des ponts entre les cultures et tracer des chemins de liberté, c’est le programme, cette semaine, de La Grande Librairie. Augustin Trapenard vous donne rendez-vous ce mercredi 4 juin, a 21 h sur France 5.

02/06/2025, 20:24

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BD, mangas, pop culture... Frédérick Sigrist évoque l'après Blockbusters

Diffusée depuis 2017 sur les ondes de France Inter, l'émission Blockbusters tire sa révérence, a indiqué le journaliste Frédérick Sigrist, qui l'a présenté tout au long de ses 9 saisons. Si elle n'est pas uniquement consacrée aux livres, elle a largement évoqué les littératures de l'imaginaire et la culture populaire, à travers les bandes dessinées, comics et mangas.

02/06/2025, 15:31

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Apprendre les genres et registres littéraires avec Roman Doduik

Après « Zéro faute », « Figures de style » et « Parlons sport », le comédien et influenceur Roman Doduik revient sur la plateforme Lumni avec une nouvelle série : « Fais pas genre ! ». En seize vidéos courtes, il revisite avec humour les grands genres et registres de la littérature, à travers des sketchs, des costumes variés et une mise en scène décalée. Disponible dès le 10 juin sur Lumni.fr.

02/06/2025, 13:01

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Laetitia Bianchi, Anne-Hélène Hoog et Maren Sell sur France Culture

Du lundi 2 au dimanche 8 juin, les ondes de France Culture vibreront à l'unisson avec les auditeurs et auditrices, à l'écoute des voix de la littérature mondiale, contemporaines ou plus anciennes. La station a composé un programme riche en lettres, dans lequel se croisent H.G. Wells, Audre Lorde ou encore Arthur H et Alfred...

02/06/2025, 09:35

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Hunter x Hunter Nen×Impact : la démo du jeu est dispo sur Steam

Arc System Works et Bushiroad Games lancent une démo gratuite de HunterXHunter nenXimpact sur Steam. Cette version d’essai du jeu, inspiré du manga et de l'animé éponymes est disponible dès maintenant et propose six personnages emblématiques du manga culte dans des combats en 3 contre 3. Une manière de tester ce jeu de combat 2D avant sa sortie officielle le 17 juillet 2025 sur PC, PlayStation 5 et Nintendo Switch.

 

30/05/2025, 13:35

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La Fabrique des Livres : la nouvelle émission littéraire sur Youtube

À partir de juin 2025, Frédéric Lepage, en collaboration avec Logicomix et Nyma Productions, lancera La Fabrique des Livres, un magazine littéraire diffusé chaque semaine sur YouTube. Chaque épisode proposera un entretien en tête-à-tête avec un écrivain autour de son dernier ouvrage, pour explorer de manière sensible les coulisses de la création : de l’idée initiale au manuscrit final.

29/05/2025, 09:55

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On connaît les nouveaux visages de Harry Potter, Hermione, et Ron

Alors que le tournage de la série Harry Potter, produite par HBO et adaptée des romans de J.K. Rowling, doit débuter cet été, les visages des trois héros emblématiques ont enfin été révélés. Harry, Ron et Hermione ont désormais leurs interprètes, marquant une étape clé dans ce projet très attendu.

28/05/2025, 17:19

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Patrick Boucheron de retour sur Arte, avec Quand l'histoire fait dates

L'historien français présentera une nouvelle saison de son émission, Quand l'histoire fait dates. De l'édit de Caracala à l'histoire de Frankenstein, 15 épisodes exclusifs à retrouver à partir du 10 juin sur arte.tv, et tous les dimanches du 7 septembre au 14 décembre 2025 sur la chaîne Arte.

28/05/2025, 14:47

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En juin, une saga de Juliette Benzoni sur France 2

Dès le mercredi 18 juin prochain, France 2 diffusera l'adaptation en série des romans Marie des intrigues et Marie des passions, de Juliette Benzoni, respectivement parus en 2004 et 2005 chez Plon. Une amitié dangereuse sera à découvrir en intégralité à partir de ce jeudi 29 mai sur france.tv.

27/05/2025, 16:18

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La Roue s'arrête subitement de tourner : pas le Temps pour une saison 4

Amazon Prime Video a officiellement annulé la série de fantasy épique The Wheel of Time après trois saisons, mettant fin à une adaptation ambitieuse de l'œuvre de Robert Jordan. Cette décision, annoncée le 23 mai 2025, a surpris de nombreux fans, d'autant plus que la troisième saison avait été saluée comme la meilleure de la série, atteignant un score critique de 97 % sur Rotten Tomatoes.

27/05/2025, 15:32