#Droit / Justice

Maîtriser sa communication sur internet : guide pratique

Qu’on soit auteur, autrice, éditeur, éditrice, libraire ou bibliothécaire, la communication passe par le digital. Communiquer en ligne pour y promouvoir ses activités, c’est une chose. Communiquer en ligne sans y commettre d’impair juridique en est une autre, à ne pas négliger. Petit passage en revue.

Le 06/09/2019 à 14:42 par Lettres numériques

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Publié le :

06/09/2019 à 14:42

Lettres numériques

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Lors des Rencontres de l’Édition et du Numérique 2019 dont nous vous faisions le compte-rendu complet ici, Viviane Gelles, avocate associée chez Jurisexpert, a dispensé un atelier sur la dimension juridique de la communication online. Spécialisée dans le droit des nouvelles technologies, de l’internet et de la propriété intellectuelle, Viviane Gelles est une avocate française active sur le territoire français pratiquant le droit français. Le présent article, compte-rendu de son atelier, est donc à considérer avec les précautions d’usage.

Communiquer sur les réseaux sociaux, à travers une newsletter ou via son site internet, ce n’est pas qu’utiliser les hashtags populaires ou proposer du contenu engageant. C’est aussi s’assurer de la légalité du contenu diffusé par ses soins.

Diffamation et dénigrement : modérer les commentaires de ses abonné-es

En France, il existe ce qu’on nomme le droit de la presse, issu d’une loi de 1881. À l’heure des réseaux sociaux, ce droit demeure très important, car il régit notamment la diffamation dans les commentaires de tiers postés sur Facebook, Twitter, etc.

Il s’agit ici de différencier la diffamation et le dénigrement; la diffamation est le fait de porter atteinte à l’honneur à la réputation d’une personne physique ou morale en faisant référence à un fait donné. Le dénigrement concerne des biens ou des services particuliers.

Pour (se faire) poursuivre en diffamation et en dénigrement, la question de la prescription est centrale; pour la diffamation, à poursuivre en pénal, le délai est de 3 mois, qui commence à courir à la date de publication du commentaire originel (les retweets ne prolongent pas ce délai). Pour le dénigrement par contre, à poursuivre au civil, le délai de prescription est 5 ans.

Pour éviter d’être poursuivi en diffamation ou en dénigrement, faut-il une modération a priori ou a posteriori des contenus postés par les tiers? Si la modération se fait a priori, c’est-à-dire si les commentaires doivent être validés par le-la modérateur-trice avant leur publication, on est considéré comme éditeur-trice de contenu. Si la modération se fait a posteriori, c’est-à-dire si les commentaires ne doivent pas être validés avant leur publication, on revêt la qualité d’hébergeur-euse de contenu.

L’hébergeur-euse de contenu occupe une position plus confortable, car il-elle ne doit intervenir que si un commentaire lui est notifié et est manifestement illicite (haine raciale ou pédopornographie, par exemple). Un délai raisonnable de réaction est alors estimé à 48 heures. Pour le reste, il-elle ne peut alors être tenu-e pour responsable des propos tenus par des tiers sur son site internet ou les réseaux sociaux.

Utiliser une image faite par un tiers ou représentant un tiers

  •  
  • Le droit d’auteur

Peut-on utiliser une ressource (image, texte, etc.) protégée par le droit d’auteur? Sans autorisation, non évidemment. Mais comment déterminer si cette ressource est protégée? Toute œuvre originale dite de l’esprit, empreinte de la personnalité de son-sa auteur-trice, est protégée par défaut. C’est le cas, peu importe si une mention de copyright est affichée ou non, et également peu importe le genre concerné : d’une photo à un billet d’humeur, le côté méritant ou talentueux n’a rien à voir avec l’application ou non du droit d’auteur.

En matière de droit d’auteur, la règle est plutôt que, si ce n’est pas protégé, c’est indiqué comme tel. Ceci étant, si un bouton de partage sur un réseau social déterminé est présent, ceci sous-entend généralement que le partage sur ledit réseau est autorisé.

  • Le droit à l’image

Le droit à l’image consiste dans l’autorisation qui est, ou pas, donnée par des tiers à ce que des images sur lesquelles ils figurent soient utilisées à des fins de communication.

C’est pourquoi, lorsque ces tiers participent à des événements et qu’il est prévu d’y prendre des photos, il s’agit de demander par écrit leur autorisation pour l’utilisation des photos où ils figurent et sont reconnaissables. Il ne faut pas omettre de préciser le nombre d’années d’utilisation, qu’il n’y aura pas de rémunération et qu’un droit à la révocation de l’autorisation existe.

  • Les droits voisins

Si vous comptez utiliser, par exemple, une chanson à des fins de communication, vous verserez des droits d’auteur au-à la compositeur-trice de la musique et à l’auteur-trice du texte. Quant à l’interprète, il-elle touchera ce qu’on appelle les droits voisins. Si vous faites une reprise de la chanson, seuls les droits d’auteur seront ainsi dus, les droits voisins ne s’appliquant pas.

Utiliser la concurrence pour son référencement

Peut-on utiliser la concurrence pour optimiser son référencement? En d’autres termes, est-il autorisé d’utiliser le nom de la marque concurrente pour être mieux référencé, que ce soit via Google AdWords ou le code source de son site web?

La jurisprudence se montre clémente en la matière puisque, s’il n’y a pas de lien économique affiché (ce qui est le cas si on achète des mots clés auprès de moteurs de recherche, ou qu’on en utilise dans les métadonnées de son site internet), c’est autorisé. Seul le lien économique affiché (si on parle du concurrent dans un article de son site) est proscrit. Notons que la jurisprudence sera vraisemblablement amenée à évoluer vers une interprétation plus stricte.

Du contrat du Community Manager

Lors de l’engagement d’un-e Community manager, Viviane Gelles recommande de déterminer par écrit les règles de la communication d’entreprise : quels sont les sujets autorisés, tabous, le vocabulaire utilisé (ton institutionnel, ou non), qui détient la propriété des comptes sociaux qui seraient créés, etc.

Image de marque 2.0

Par ailleurs, il est aussi très important de surveiller son e-réputation. Celle-ci est influencée par les client-es, les salarié-es et les concurrent-es (qui peuvent mener des campagnes de dénigrement avec de faux avis de consommateurs-trices, une pratique trompeuse condamnable, mais qu’il faut pour cela repérer).

En cas d’avis pouvant porter préjudice à l’image de marque, il convient de réagir. Il est ainsi possible de commencer par le signalement du contenu litigieux, d’exercer un droit de réponse ou de demander le retrait du contenu. Il est par ailleurs recommandé de créer du contenu positif en parallèle, qui viendra rendre moins visible les contenus nuisant à l’e-réputation.

Si cela ne porte pas ses fruits, il peut être possible d’exercer le droit à l’oubli auprès de la presse (ex : suppression dans un article du nom d’une personne condamnée ayant purgé sa peine, mais avec maintien de l’article), ou de demander le déréférencement du contenu négatif en s’adressant aux moteurs de recherche.

Traitement des données à caractère personnel

En application du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), il convient de créer une politique de confidentialité, en ce compris pour les réseaux sociaux. Par exemple, si un concours y est organisé, quelles sont les données qui sont collectées dans ce cadre, comment sont-elles collectées, dans quel but, pour combien de temps, qui y a accès, etc. Par ailleurs, il est de plus en plus question de mentionner également ce qu’il advient des données en cas de décès de l’utilisateur-trice.

Retrouvez ce compte-rendu ainsi que d’autres billets sur le blog du PILEn.

Dossier : Lecteurs, communauté et réseaux sociaux : promouvoir le livre

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Au bonheur des livres, les pères sont (presque) des héros

Cette semaine, Au bonheur des livres, animée par Guillaume Durand, présentera Profils perdus et Les monuments de Paris. Ensemble, Virginie Bloch-Lainé et Violaine Huisman aborderont la thématique, « Mon père, ce héros ? ».

15/02/2024, 14:39

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Truman Capote contre les femmes de la haute société, par Gus Van Sant

En 1975, Truman Capote publie La Côte Basque 1965 dans le magazine Esquire. Il livre dans ce brûlot les ragots de la haute société new-yorkaise, ce qui mènera au suicide d'une des femmes visées par ces révélations. Cet épisode, qui marquera la mort sociale de l'écrivain, fait l'objet d'une série avec Gus Van Sant derrière la caméra, et, de l'autre côté, un impressionnant casting d'actrices. Actuellement sur MyCanal.

15/02/2024, 12:53

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Un jeu immersif XIII pour les 40 ans de la série

Depuis 1984, le célèbre héros amnésique de bande dessinée XIII est plongé dans une quête pour retrouver sa mémoire. Un thriller géopolitique imaginé par Jean Van Hamme et illustré par William Vance, porté depuis 2010 par Yves Sente au scénario et Iouri Jigounov au dessin. Pour célébrer les 40 ans de la série emblématique, les éditions Dargaud, en collaboration avec Pangar Studio, dévoilent un « visual novel » immersif dédié à ce personnage.

14/02/2024, 18:15

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Hulu veut toujours porter à l'écran les livres de Sarah J. Maas

Entamée en 2015 par l'autrice américaine Sarah J. Maas, la saga Un palais d'épines et de roses fait depuis figure de référence en matière de romantasy, genre qui, comme son nom l'indique, associe fantasy et romance. La plateforme Hulu en avait annoncé l'adaptation en 2021 et, malgré un apparent retard, compte mener à bien ce projet.

14/02/2024, 14:13

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Sur la dalle adapté par Carrère et Josée Dayan : le tournage commence

Grand succès de l'année 2023 (334.000 exemplaires vendus, chiffre Edistat), Sur la dalle, de Fred Vargas (Flammarion) sera portée pour la télévision, sous la forme de deux longs-métrages de 90 minutes. Les dialogues et l'adaptation ont été confiés à Emmanuel Carrère, remarqué pour La Moustache (2005) et Ouistreham (2021).

12/02/2024, 15:17

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La Grande librairie : De la mémoire à l'Histoire, se souvenir 

Cette semaine, à quelques jours de la panthéonisation de Missak et Mélinée Manouchian, La Grande Librairie propose une réflexion sur la mémoire. Pourquoi et comment se souvenir ? Autour d'Augustin Trapenard, deux historiennes, deux témoins et une romancière : autant de récits sensibles et nécessaires.

11/02/2024, 20:55

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Un préquel du préquel de Game of Thrones par le scénariste de The Batman

House of dragons, série préquelle de Game of Thrones, aura le droit à son propre préquel, consacré à Aegon I Targaryen, premier roi de la dynastie Targaryen. Au scénario, Mattson Tomlin, qui a réalisé un travail non-crédité sur le premier The Batman avec Robert Pattinson, et qui coécrit la suite du film de la chauve-souris-détective.

09/02/2024, 11:14

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Un programme qui s'adresse aux enfants victimes de violence

En France, tous les cinq jours, un enfant perd la vie sous les coups, une agression sexuelle est infligée à un enfant toutes les trois minutes, et chaque année, 700 000 jeunes sont confrontés au harcèlement. BayaM, l'application de Bayard Jeunesse, s'est associée à Canal +, Disney France, France Télévisions, M6, Gulli et TF1 pour diffuser une série animée de treize épisodes de deux minutes chacun, visant à sensibiliser les enfants aux différentes formes de violences dont ils peuvent être victimes.

08/02/2024, 17:44

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Public Sénat : rencontre d'art entre Miquel Barcelo et Yannick Haenel

Cette semaine, l'émission Au bonheur des livres aura le privilège de recevoir deux figures marquantes de l'art et de la littérature contemporaine, pour une discussion sur la création artistique. L'animateur Guillaume Durand accueillera le célèbre artiste catalan Miquel Barcelo, ainsi que l'écrivain français Yannick Haenel.

07/02/2024, 14:54

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Le Collège noir : d'étranges créatures sillonnent l'écran...

Suite à la mini-série Lance Dur du studio Ankama Animations, france.tv enrichit son catalogue destiné aux adolescent.es et jeunes adultes et annonce une nouvelle série animée : Le Collège Noir sera disponible sur la plateforme à partir du 29 février prochain.

07/02/2024, 11:56

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Sur Arte, des femmes du monde entier qui dessinent pour résister

La série documentaire « Dessiner pour résister » explore le parcours de femmes illustratrices du monde entier, de la Syrie à l'Inde, en passant par la Russie, l'Égypte, et le Mexique, qui osent défier les interdits et les tabous de leur société avec leurs œuvres.

07/02/2024, 11:09

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Billy, cow-boy amateur : les albums de Catharina Valckx à l'écran

Sur Okoo et tous les samedis à 9h20 sur France 5, Billy le hamster donne rendez-vous à tous les aventuriers dans l'âme, comme lui. Une série de 52 épisodes de 11 minutes a été tirée des albums de Catharina Valckx, publiés par L'école des loisirs.

07/02/2024, 09:26

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Un monde moderne ? La Grande Librairie questionne le progrès...

Cette semaine, La Grande Librairie s’interroge sur les errances et les progrès d’aujourd’hui ! Sommes-nous esclaves de la technologie ? Une romancière, un Académicien, un philosophe, un psychiatre et une chercheuse en sciences politiques nous aident à y voir plus clair.

06/02/2024, 18:10

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Wong Kar-wai adapte un roman sur le Shanghai des années 90

Le maître du cinéma hong-kongais revient plus de 10 ans après la sortie The Grandmaster. Celui qui est né à Shanghai signe une série de 30 épisodes de 50 minutes, soit 25h de plongée dans l'ambiance particulière de la ville chinoise au début des années 1990, qui préfigurait sa prospérité moderne. 

06/02/2024, 16:01

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Littérature, secrets et mutations sur France Culture...

Pour la littérature émergente comme confirmée, février s'annonce chargé. Au programme, cette semaine sur l'antenne publique de France Culture : Laure Adler préfacière, Annie Le Brun en ombre surréaliste, l'historienne Michelle Perrot en plein engagement, un film prométhéen pour d'ambitieux êtres humains... Un programme varié à retrouver ci-dessous.

05/02/2024, 12:04

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L'autrice de Gone Girl revient avec une série sur HBO

HBO, chaîne à l'origine des séries Les Soprano, Succession ou encore Game of Thrones, développe une série adaptée du thriller de Gillian Flynn, Dark Places (Les Lieux sombres, Sonatine, trad. Héloïse Esquié).

01/02/2024, 14:47

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Retour en terres irradiées, avec Metro Awakening

La série Métro, de Dmitry Glukhovsky, a marqué le genre de la science-fiction, mais aussi le domaine vidéoludique. La sortie de l'adaptation Metro 2033, en 2010, a fait découvrir cet univers sombre et désespéré aux joueurs. 14 ans et quelques suites plus tard, un nouveau jeu est annoncé, en réalité virtuelle. 

01/02/2024, 10:08

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BD : Dog Man de Dav Pilkey bientôt adaptée au cinéma

Dog Man, édité en France chez Dupuis, est une série de bande dessinée jeunesse à succès. Créé par Dav Pilkey, à qui l'on doit également Capitaine Slip (éditions du Petit Musc, 2001), ce mi-chien, mi-homme, 100 % flic, aura le droit à son adaptation au cinéma, produite par Universal et les studios Dreamworks.

30/01/2024, 17:18

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La Grande Librairie troque les mots pour les images

Cette semaine, La Grande Librairie se pique de beaux-arts ! À l’heure de pertes de repères et de nombreuses divisions, quel socle commun trouve-t-on dans un tableau, un musée, une exposition ? Sur le plateau d'Augustin Trapenard, des écrivains et des artistes aiguiseront notre regard et nous diront pourquoi il faut préserver l’art, à tout prix, en particulier aujourd’hui.

30/01/2024, 12:13

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Le Sherlock Holmes de Miyazaki bientôt remasterisé

Les plus anciens se souviennent peut-être de ce dessin animé italo-japonais, représentant le détective britannique sous les traits d'un canidé en manteau marron, casquette de chasse sur la tête, et pipe à la bouche. Le réalisateur Hayao Miyazaki, qu'on en présente plus, était au commande de la série, qui est aujourd'hui en cours de remasterisation.

30/01/2024, 12:04

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Sylvain Tesson dénonce le “conformisme absolu” de ses détracteurs

On l'attendait depuis le début de la polémique autour du choix de Sylvain Tesson comme parrain du 25e Printemps des poètes : une réaction de l'auteur de Dans les forêts de Sibérie, qui intervient finalement près de deux semaines après la publication d'une tribune contre ce choix. Ce 28 janvier, dans un entretien accordé à France 2 et Laurent Delahousse, il s'exclame : « Quelle fatigue ! »

29/01/2024, 13:19

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Votre Cerveau sur France Culture : mais pourquoi les mots ?

Ce 26 janvier, se lance la cinquième saison de l'émission sonore, Votre Cerveau, initiée par France Culture en 2022. Après la réalité, les manipulations, la créativité et l'anxiété, il sera ici question de langage.

26/01/2024, 12:49