#Réseaux sociaux

Librairie Le Renard doré : l'art de la communication sociale

Avec 16,7 millions d’exemplaires vendus en 2018 d'après GfK, le manga, englobé dans le secteur de la bande dessinée avec le comics, représente 3,7 % du chiffre d’affaires de l’édition en France avec 276,2 M€, indiquait le SNE. C’est donc un marché attractif, mais comment agir en tant que librairie spécialisée dans ce domaine pour être visible sur les réseaux sociaux ? La librairie du Renard doré, située à Paris, y est parvenue. 

Le 04/02/2020 à 09:26 par Auteur invité

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04/02/2020 à 09:26

Auteur invité

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Une arrivée bien orchestrée 

En annonçant l’arrivée prochaine de la librairie le 20 mars 2018 sur les réseaux sociaux pour une ouverture le 5 mai, l’équipe du Renard Doré a réussi à susciter de l’impatience. Ils ont posté de nombreuses photos des travaux, de l’intérieur de la librairie, des tapisseries choisies ou encore de l’enseigne une fois installée.

Résultat : les internautes suivaient les évolutions pas à pas, tout en découvrant peu à peu l’ambiance particulière de la librairie. Ceux qui suivaient les pages de la librairie sur les différents réseaux sociaux ont senti l’impatience monter au fur et à mesure des jours. Le 11 avril, ils avaient déjà plus de 300 likes sur la page Facebook ainsi que 150 abonnés Instagram. 

Le Renard Doré, contrairement à beaucoup d’autres libraires, a son univers visuel propre avec un code couleur. Leur choix de tapisserie pour leur boutique, différente d’un étage à l’autre, rend l’endroit féerique et très différent d’une libraire lambda. C’est la même chose pour leurs différentes pages sur les réseaux sociaux : la couleur, l’aspect visuel léché et le côté artistique des photos sont les maître-mots pour mettre en valeur les titres qu’ils vendent.

La librairie est même jusqu’à aller créer les éditions du Renard Doré pour produire leurs propres visuels et affiches le 30 mai 2019. Ils travaillent avec des artistes et des graphistes pour créer leurs différents goodies et ne se ferment pas à la possibilité, dans le futur, de se tourner vers l’édition de livres... Leurs visuels sont classés en trois collections, comme des livres, et sont souvent très appréciés des internautes.

La mise en avant de la diversité 

En plus de proposer un très grand choix de mangas neufs, la librairie Le Renard Doré possède tout un rayon de littérature japonaise ainsi que de livre sur la culture nippone. Il s’agit réellement de plébisciter l’ensemble des aspects littéraires du Japon, mais pas seulement puisque de nombreux accessoires aux couleurs du pays du Soleil Levant sont aussi proposés à la vente : figurines, carnet, éventails...

Or, ce commerce ne propose pas que du bien matériel ! En effet, et comme beaucoup de librairies maintenant, ils organisent de nombreux événements. Les classiques séances de dédicaces et rencontres sont évidemment toujours là, mais il y est également proposés des soirées à thème, notamment pour Halloween, des escape game autour d’un univers d’un manga, des ateliers onigri et des séances de rencontres entre plusieurs éditeurs autour d’un thème particulier.

Le public ne vient donc pas seulement acheter au Renard Doré, mais aussi profiter de l’ambiance et des activités diverses et variées qui y sont proposées ! Le tout est, bien sûr, annoncé sur les réseaux sociaux à coup de posts et de stories, puis, lors de l’événement, partagé et relayé avec des vidéos ou des photos.

Une communication bien rodée 

Le Renard doré utilise ses réseaux sociaux pour montrer et annoncer de nombreuses choses : des événements, des mises en avant de nouveautés ou de titres de fonds, des annonces de sorties culturelles autour du Japon, des arrivées de goodies, des concours, des soldes... Quelle que soit la nature du post, le même schéma est reproduit. Ils font une belle photo ou un beau montage, puis donnent les informations importantes sur le produit ou l’événement, vient ensuite un résumé, puis l’avis si c’est un produit avant d’ajouter des hashtags.

« L'amant » chez @ruedesevresbd Bonjour mes renardeaux littéraires !  En 1984, à 70 ans, Marguerite Duras écrit "L'amant" et bouleverse la sphère littéraire par la narration de ses amours adolescentes, dans une fiction autobiographique qu'elle réécrira plus tard, sous le titre "L'amant de la Chine du Nord". Déjà adapté au cinéma par Jean-Jacques Annaud en 1992, "L'amant" bénéficie aujourd'hui de la plume délicate de @takahama_kan , que l'on connait déjà pour "La lanterne de Nyx", "Tokyo, amour et liberté" ou "Le dernier envol du Papillon". Au centre des oeuvres de Kan Takahama, ce sont des vies de femme emportées par le destin dans des époques révolues où pourtant, subsiste un sentiment de de nostalgie doux-amer - un goût de sel sur la peau. C'est une nouvelle fois le cas avec "L'amant" - quand Marguerite rencontre le Chinois, elle sait d'avance qu'elle bouleversera sa vie, mais ignorera qu'il bouleversera aussi la sienne. Dans une passion juvénile, ils lieront leurs corps en dépit de leur appartenance à deux classes sociales différentes, deux nationalités différentes, deux couleurs de peaux, deux mondes opposés. Et cette passion les brûle - comment vivre une histoire d'amour qu'on sait vouée à s'éteindre ? Au centre du récit, Marguerite et sa toute-puissance adolescente - tellement qu'on ne sait plus si le Chinois profite d'elle ou si c'est elle qui profite de lui et de son argent - de cette peut-être promesse de rentrer en France. Et cette dualité s'empare de l'histoire et nous laisse coi - sans savoir à qui s'identifier... Cette adaptation de "L'amant" est une réussite visuelle - la mise en scène est superbe, les effets de lumière nous éblouissent et Saïgon apparait plus belle que jamais. La narration est vue à travers le prisme de Kan Takahama qui, après de nombreuses recherches et l'envie de s'y projeter, nous propose une version toute personnelle, pertinente et précieuse. A découvrir au Renard Doré !  Belle journée mes renardeaux, rendez-vous à 14h en librairie !

Une publication partagée par Le Renard Doré (@le.renard.dore) le


En plus de faire de belles photographies, ils font ressentir à ceux qui les suivent un fort sentiment d’appartenance à une communauté. En commençant tous leur post par des petits surnoms tels que « mes petits renardeaux », les clients se sentent privilégiés et proches de leur libraire. L’utilisation des émojis transmet également un sentiment de joie, montrant le côté très expressif et presque amical des publications.

Une stratégie payante 

Avec plus de 12.500 abonnés sur Instagram, 3495 sur Twitter et 3813 sur Facebook, on peut voir que cette communication plaît, surtout sur le réseau social mettant en avant les photos et donc le visuel. Quand on sait que 41 % des acheteurs de mangas en librairie physique ont entre 15 et 29 ans (GfK), et que la majorité des utilisateurs des réseaux sociaux ont entre 18 et 34 ans, on comprend combien cette stratégie peut aider un commerce à avoir des clients et à les fidéliser. Pour une librairie spécialisée manga, ces chiffres peuvent être surprenants.

En effet, cette communauté est très présente sur le réseau social au petit oiseau bleu, mais pas forcément celui des photos, alors que le Renard Doré a plus de followers sur ce dernier. Il semble donc que leurs publications attirent un public plus large que seulement les acheteurs de manga : elles attirent aussi les personnes aimant l’esthétique des photos. 

par Manon Tassy
Article réalisé et publié dans le cadre des travaux menés avec les élèves du Master 1 Apprentissage de l’université de Villetaneuse — Paris 13, spécialité Commercialisation du livre. Les étudiants sont invités à écrire sur un sujet lié au monde de l'édition, suivant des consignes de rédaction journalistique.  

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Depuis que les Simpson, propriété de la Fox, sont passés sous l’égide de Disney, tout est à craindre. Ce 4 mai, nous célébrions à ce titre la Journée Star Wars (autre licence de Disney), et un petit court métrage de quelques minutes a fait le job en matière de teasing. Bourré de références starwarsiennes, il mettait Maggie Simpson en scène dans The Force Awakens From Its Nap. Et plusieurs détails, qui n’ont pas échappé à la vigilance des internautes, laissaient entendre le meilleur — ou le pire…

06/05/2021, 11:24

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La BD Les algues vertes - L’histoire interdite adaptée au cinéma

Publiée le 12 juin 2019 par les éditions Delcourt, en partenariat avec La Revue Dessinée, l'enquête Algues vertes — L'histoire interdite, d'Inès Léraud, Pierre Van Hove et Mathilda, a été repérée par la société de production 2.4.7. Films, qui en a acquis les droits d'adaptation pour le cinéma... 

06/05/2021, 07:37

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Les missions de Neal Carey, par Don Winslow, bientôt adaptées en série

Après avoir vu deux de ses livres adaptés au cinéma, l'écrivain américain Don Winslow travaille désormais à des séries tirées de ses romans. Une véritable saga se profile ainsi du côté de MRC Television, qui coproduit une série d'après les « missions de Neal Carey », à commencer par Cirque à Piccadilly...

04/05/2021, 15:46

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Envie de changer de vie ? La Grande librairie a des livres pour cela

Fidèle au rendez-vous, la Grande Librairie de François Busnel propose cette semaine un grand bol d’air. Voire, le moyen de faire table rase et de regarder l’avenir avec une autre perspective. Rendez-vous ce mercredi 5 mai à 20h50 sur France 5, pour découvrir ces autrices qui nous emporteront ailleurs.

04/05/2021, 12:15

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Une comédie musicale Gatsby le Magnifique, signée Florence and the Machine

L'entrée dans le domaine public, pour un texte aussi important que Gatsby le Magnifique de Francis Scott Fitzgerald, signifiait nécessairement un élan nouveau d'adaptations. Une comédie musicale se jouera ainsi prochainement à New York, sur des paroles signées par Florence Welch et son groupe, Florence and the Machine.

03/05/2021, 09:26

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Science grand format sur France 5 : la guerre de Troie a bien eu lieu 

La guerre de Troie : un mythe universel, chanté par le plus ancien poète connu : Homère. Une guerre de 10 ans, avec ses héros légendaires : Hélène, Agamemnon, Priam, Hector, Ulysse ou Achille... Et si cette guerre avait vraiment eu lieu ? En 1870, l'archéologue allemand Heinrich Schliemann entreprend de fouiller la colline d'Hisarlik, en Turquie. Il y découvre les ruines d'une citadelle antique et, caché dans un recoin de muraille, un trésor extraordinaire : il en est sûr, cette citadelle, c'est Troie, et ce trésor, celui du roi Priam.

30/04/2021, 15:06

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Deux nouvelles saisons pour Invincible, chez Amazon

Nouveau carton plein pour Robert Kirkman, le cocréateur de la série The Walking Dead : Invincible, le comic qu'il a signé avec Cory Walker et Ryan Ottley, s'est retrouvé adapté en série animée, diffusée par Amazon. La production des saisons 2 et 3 est désormais confirmée.

30/04/2021, 10:40

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Caractères de Cyrille Eldin s'intéresse ce mois ci au désir dans la littérature 

En véritable amoureux des mots, Cyrille Eldin part chaque mois explorer la littérature tel un Candide des temps modernes. Autour d’un thème central, il rencontre ceux qui font les livres, ceux qui les aiment et ceux qui les lisent. Retrouvez-le pour une nouvelle émission de Caractères lundi 3 mai prochain à 23h sur Canal+. 

29/04/2021, 11:10

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Les candidatures pour incarner le prochain Percy Jackson sont ouvertes

L’année dernière, on apprenait que la prochaine adaptation des aventures du demi-dieu serait à suivre en série sur Disney+. Aujourd’hui que le projet est bien avancé, l’auteur de la saga, Rick Riordan, a publié sur son site web un premier appel à candidatures pour le rôle principal. Fans de tous les pays, concertez-vous, la prochaine incarnation du voleur de foudre est en suspens.

 

28/04/2021, 16:11

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L'Indice de la peur, de Robert Harris, adapté en mini-série

L'acteur américain Josh Hartnett sera à la tête du casting d'une adaptation en mini-série du livre L'Indice de la peur, de Robert Harris, une production de la chaîne Sky, qui diffusera bien sûr le résultat. Le tournage est en cours.

28/04/2021, 16:04

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Profession sur Canal+ : Antoine de Caunes donne la parole aux romanciers 

Pour la collection Profession, Antoine de Caunes s’entoure des plus grands talents d’une même discipline. Après les photographes, les dessinatrices et dessinateurs de BD, les exploratrices et explorateurs, c’est au tour des romancières et romanciers de prendre le temps de raconter leur métier, leur passion. Rendez-vous lundi 17 mai prochain à 22h40 sur Canal+.

28/04/2021, 11:59

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Une série American Psycho en développement chez Lionsgate TV

Le roman de Bret Easton Ellis, publié il y a désormais 30 ans, fera prochainement l'objet d'une nouvelle adaptation, en série. Le développement est lancé, a assuré Kevin Beggs, président de Lionsgate TV, sans fournir plus d'informations. Pour l'instant, difficile également de prédire comment sera diffusée cette série...

26/04/2021, 15:53

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Dakota Johnson dans une adaptation de Persuasion, d'après Jane Austen

Une nouvelle adaptation du roman Persuasion de Jane Austen, publié de manière posthume en 1817, mettra bientôt en vedette Dakota Johnson, annonce le coproducteur Netflix dans un communiqué. Le film sera réalisé par la dramaturge Carrie Cracknell, qui fera ainsi ses débuts derrière la caméra.

21/04/2021, 11:24

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Philippe Labro ouvre son émission, L'Essentiel chez Labro (C8)

Après 12 ans de Langue de Bois s’abstenir, Philippe Labro a décidé de mettre en lumière l’essentiel... À partir du dimanche 9 mai, juste après le grand film, l’écrivain, journaliste et cinéaste propose L'Essentiel chez Labro, un nouveau magazine tourné vers la Culture avec un grand C, balayant tous les domaines allant du cinéma, à la musique, à la littérature, au théâtre en passant par les expositions, la BD, les jeux vidéo... 

20/04/2021, 16:13

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Liberté d'expression, compassion et beauté s'invitent chez François Busnel

La liberté d’expression, la compassion mais aussi la beauté qui nous entoure... Voici le programme de La Grande Librairie cette semaine. Et pour aborder ces sujets, trois livres, clairs, inspirants, passionnants, qui invitent à réfléchir loin des sentiers battus, plusieurs invités se retrouveront autour de François Busnel.

20/04/2021, 14:49

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Portrait de Serge Moati par son fils dans Square Artiste 

Dans cette touchante carte blanche Portraits de mon père, Félix Moati explore les multiples identités du journaliste, réalisateur, producteur et écrivain Serge Moati. « Le monde est vaste, c’est certain, mais je voulais archiver, capter ce visage que je connais pourtant si bien, qui m’est évidemment si familier » confie Félix Moati. 

20/04/2021, 12:12

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Karl Zéro, L'envers des affaires : magazine entre enquête et décryptage

« Aujourd’hui tout va trop vite, on ne comprend plus rien. Une info chasse l’autre, une idée chasse l’autre. Et si on prenait le temps ? » Karl Zéro prend donc le temps en proposant une nouvelle revue consacrée aux grandes enquêtes de notre époque, entre décryptages, analyses et théories. 

20/04/2021, 11:31

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Amazon annule son jeu vidéo multijoueurs Le Seigneur des Anneaux

Nouveau coup dur pour les activités de la firme Amazon dans le domaine du jeu vidéo. Le titre multijoueurs autour de l'univers du Seigneur des Anneaux, d'après l'œuvre de Tolkien, a été annulé. Son développement avait été révélé il y a deux ans, mais un litige contractuel conduit à l'abandon pur et simple du projet.

19/04/2021, 09:55

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Sherlock Holmes Chapter One, les origines du détective en jeu vidéo

L'indémodable Sherlock Holmes, personnage créé par Sir Arthur Conan Doyle en 1887, se retrouve au cœur d'un nouveau jeu vidéo, Sherlock Holmes Chapter One. Comme le suggère son titre, celui-ci se propose de faire découvrir la jeunesse du détective...

16/04/2021, 15:33

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La revue La Nouvelle Équipe Française fait son retour en octobre 2021

Revue créée à Alger en 1943 par Lucie Faure et Robert Aron, au coeur de la Seconde Guerre mondiale, La Nouvelle Équipe Française est la première à être éditer à Paris au lendemain de la Libération. Elle revient dans un nouveau numéro en octobre 2021 après plusieurs décennies d'absence. 

16/04/2021, 13:02

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La série BD Bergères guerrières adaptée en série animée

Les sociétés L'Incroyable Studio (Nantes) et Vivement Lundi ! (Rennes) annoncent une option sur les droits de la série de bandes dessinées Bergères guerrières, créée par Amélie Fléchais et Jonathan Garnier et publiée aux éditions Glénat. Une série animée est en préparation.

16/04/2021, 09:47

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Après The Father, Florian Zeller adaptera sa pièce The Son avec Laura Dern et Hugh Jackman

Après le succès retentissant de The Father, emmené par Anthony Hopkins et Olivia Colman, l’écrivain et réalisateur Florian Zeller va adapter une autre de ses pièces. Le Fils (The Son) mettra ainsi en scène deux autres acteurs renommés : Laura Dern et Hugh Jackman.

 

15/04/2021, 16:54

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Un film Gundam arrive bientôt sur Netflix, écrit par Brian K. Vaughan

La célèbre saga d’animation japonaise n’avait pas eu d’adaptation en prises de vues réelles depuis plus de 20 ans. Pour rendre honneur à ce pilier du genre du mecha, c’est le réalisateur Jordan Vogt-Roberts (Kong : Skull Island) qui a été choisi. Au scénario, on retrouvera notamment l'auteur de comics Brian K. Vaughan. 

 

15/04/2021, 11:44

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Natalie Portman s'investit dans un roman d'Elena Ferrante

L'actrice, productrice et réalisatrice israélo-américaine Natalie Portman, grande lectrice des romans d'Elena Ferrante, sera à la tête de la distribution d'une adaptation du roman Les Jours de mon abandon, paru en 2002. Ce film, produit par HBO, sera réalisé par Maggie Betts.

15/04/2021, 10:47