#Economie

Contenus enrichis et réseaux sociaux : le book trailer, outil indispensable

Parmi les outils de communication mis à disposition des éditeurs dans le cadre de la promotion de leurs ouvrages, le "book trailer", équivalent livresque à la bande-annonce cinématographique, permet de développer une communication adaptée aux nouveaux modes d'information et de toucher un plus large public, à l’heure où les contenus multimédias et les réseaux sociaux ont pris une importance majeure. Les éditions Flammarion témoignent ici de leur expérience. 

Le 06/05/2020 à 17:02 par Partenaire

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06/05/2020 à 17:02

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Pourquoi choisissez-vous de faire des book trailers ?

Flammarion : Le book trailer change des manières traditionnelles de communiquer auprès du lecteur. Il les renouvelle. D’habitude, nous communiquions surtout sur des supports traditionnels, comme l’affichage, dans la presse ou à travers des campagnes radio. Or, ces supports ne sont pas spécialement « interactifs ». Avec le book trailer, nous avons bien sûr le côté animé et nous sommes en direct avec le lecteur. D’autant qu’il est utilisé surtout sur les plateformes de réseaux sociaux.

Quant au format vidéo, il permet beaucoup de choses, d’être plus créatif que – par exemple – une simple affiche dans le métro.

Nous avons enfin remarqué que le book trailer « engage » beaucoup plus le lecteur, permet de le faire réagir. Il l’interpelle plus qu’un format fixe devant lequel il peut passer sans se retourner, et il suscite l’envie de lire d’une manière plus novatrice.

Comment les auteurs perçoivent-ils ce nouveau support de communication ?

Flammarion : Citons un exemple : La Dictatrice de Diane Ducret. L’auteure n’avait pas d’appréhension de spoiler l’imagination du lecteur, dans la mesure où elle était déjà encline au numérique et réceptive aux réseaux sociaux. Pour elle, c’était donc une valeur ajoutée d’avoir un book trailer, pour pouvoir toucher beaucoup de personnes et aller même au-delà des lecteurs potentiels.

Le caractère animé de la vidéo fait qu’on ne sait pas forcément, au premier abord, qu’on a affaire à un livre. On peut donc ouvrir notre audience, notre cible, à un autre public que celui exclusif du secteur livres. Pour ma part, je n’ai pas eu trop d’effort à faire pour convaincre les auteurs ! Diane Ducret a par exemple été intégrée au processus de création (validation du storyboard, choix des images fortes, différentes versions, etc.) Elle savait donc ce qu’on allait donner à voir au lecteur. Elle avait même un peu « la main » tout en nous laissant mettre notre toile de fond sur la promotion et le marketing.

Personnellement, j’ajoute que j’aime moins les book trailers mettant en scène de vrais acteurs. Je trouve que ça induit parfois en erreur sur la vision des personnages. Avec l’animation, on court moins le risque de bloquer l’imagination du lecteur. Pour La Dictatrice par exemple, l’animation du personnage principal, que nous avions réalisée ensemble, ressemblait plus à une « figure » illustrative, sans traits de visage marqués, qu’à un véritable être humain.

L’imagination est donc guidée, orientée mais pas contrainte. De plus, l’animation permet de ne pas être ambigu sur le format et ne pas laisser penser qu’il pourrait s’agir d’une adaptation cinéma ! Pour moi le book trailer doit être suggestif, offrir des clés de lecture et des symboles.

Comment analysez-vous les retombées ?

Flammarion : Première chose, étant donné qu’il s’agit d’un format vidéo, à partir du moment où l'on poste le book trailer, le compteur de vues s’enclenche, ce qui nous permet de le comparer à d’autres vidéos. Sur les réseaux sociaux, il y a aussi évidemment les commentaires des internautes, les partages, les likes, réactions qui peuvent grandir de plus en plus si l'on réalise des campagnes de sponsoring (notamment sur Facebook).

Si l’on reprend par exemple ce que nous avons obtenu avec La Dictatrice, nous sommes satisfait des résultats : plus de 3 000 vues « organiques » auxquelles nous ajoutons toutes les vues de la campagne sponsoring. Si on la compare à ce que nous aurions pu faire avec un format fixe (bannières classiques, sur Facebook), on constate que le format vidéo intrigue et intéresse beaucoup plus l’internaute et génère plus de clics.

Pour La Voie de l'Archer de Paulo Coelho, nous avons eu un historique de résultats encore plus important, car nous avons bénéficié de la forte notoriété de l’auteur. Il n’a pas été impliqué dans le processus de création comme Diane Ducret, mais son agence, l’éditeur allemand et lui-même ont beaucoup apprécié (et utilisé) après coup le travail que nous avons réalisé ! Les chiffres se sont révélés très bons aussi. Avec seulement les vues organiques, nous étions à 5 000, plus 126 000 vues sur sa page perso ! C’est à relativiser, car Paulo Coelho est très connu. Mais même des personnes non françaises ont vu et liké notre vidéo. Les chiffres se sont révélés plus élevés que certaines autres vidéos qu’il avait postées ! Paulo Coelho a aussi relayé la vidéo sur son blog personnel. C’est donc très satisfaisant de voir l’auteur partager cette vidéo.

Le book trailer a un vrai aspect « prescripteur », que l’on peut constater à travers les commentaires sur les réseaux sociaux et notamment Instagram. Nous lisons par exemple : « ah super, je vais le commander pour Noël ! ». En réalité, nous ne pouvons pas affirmer que la vidéo seule entrainera l’achat, mais nous pouvons imaginer qu’elle y participera fortement. Sans pouvoir « tracker » vraiment la personne, nous constatons facilement l’effet sur les ventes. De toute façon, le book trailer est souvent intégré dans un processus plus large de communication (relations presse, campagnes d’affichage, etc.).

Le book trailer est-il coûteux et/ou compliqué à réaliser ?

Flammarion : Concernant la fabrication, ce n’est pas compliqué car nous sommes accompagnés à toutes les étapes du processus de création, par l’agence 3foisC, que ce soit au début pour la définition du brief, quand on parle du livre de manière générale, des intentions, de l’usage qu’on fera de la vidéo, etc.

Ensuite, l’agence nous propose un « moodboard » qui résume toutes les intentions, les éléments symboliques, le graphisme. Cette étape est très importante car grâce aux échanges avec l’agence, nous pouvons partager et mettre en place toutes nos idées, qu’elles soient purement créatives ou marketing. 

Ensuite ce sont des allers et retours intégrant ou non l’intervention de l’auteur, puis il y a le choix de la musique et enfin les différents exports pour chaque usage (version Youtube, Instagram, version longue, courte, etc.) Ce n’est donc pas compliqué car nous sommes accompagnés et le résultat est toujours impressionnant ! J’étais la première étonnée de tout ce que nous pouvons obtenir avec le motion-design. Quasiment tout est possible ! L’agence était à l’écoute de tous nos besoins et a fait preuve de créativité, d’adaptabilité, de professionnalisme, dans le respect des délais.

Pour moi, le book trailer est rentabilisé rapidement, car ses usages sont multiples. Le premier (nous l’avons évoqué) est un levier de communication certain sur les réseaux sociaux et les campagnes de sponsoring. Deuxième fonction : c'est un « teasing » et un apport de contenu pour la maison d’édition et pour l’auteur lui-même.

Le book trailer peut aussi être utilisé efficacement en relations presse (ce que nous ne faisons pas assez d'ailleurs). Celui-ci donnant envie de lire aux lecteurs, il est tout à fait normal qu’il en soit de même pour les journalistes ! Mais aussi l’envie de le chroniquer, d’interviewer l’auteur.

Enfin, son utilité est évidente en référencement. Comme il s’agit de contenus media, nous savons que Google en est friand pour identifier nos pages, et nous faire remonter dans les recherches. En plus de mettre les book trailers sur Youtube et sur la fiche ouvrage du site de Flammarion, nous faisons aussi du « linking » sur les pages du site, ou nous envoyons la vidéo à la FNAC pour un article, etc. L’idée est que le book trailer soit le plus visible possible.

Comme je le disais, son investissement est vite rentabilisé.

Propos recueillis parL'agence 3foisC
auprès du service marketing des éditions Flammarion

6 Commentaires

 

Toinou

07/05/2020 à 09:14

C'est effectivement original. Ce qu'il est encore plus c'est que l'article soit produit par l'agence même qui fabrique ce produit. C'est beau l'auto-promotion !

Malok

07/05/2020 à 11:15

Sophie PELTIER-LE DINH a réalisé une étude sur le Book Trailer pour le CELSA. Il y a 7 ans certes, mais elle me semble encore d'actualité et avec des exemples intéressants.
Voici le lien :

https://www.dailymotion.com/video/xxvhe1

Dominique LIN

11/05/2020 à 11:55

Comme le dit Toinou, autopromotion d'une agence… donc tout va bien.
Il serait bon de connaître les réels ratios de rentabilité, sachant que les clics convulsifs provoqués ne correspondent en rien aux chiffres des ventes!
Ce produit est réservé aux grosses maisons, car on compte au moins une dizaine de personnes pour la réalisation, sans compter le temps, les moyens techniques mis en œuvre et d'éventuels achats d'images fixes ou mobiles. Plusieurs milliers d'€ !
Vous avez sûrement remarqué que l'agence n'a pas répondu.

Christophe

12/05/2020 à 09:58

Bonjour Dominique,
Je m'occupe de l'agence en question. Nous ne sommes que trois et aucun de la trentaine des book trailer que nous avons réalisé ne coûtait plusieurs milliers d'euros. Le prix moyen étant de de moins de 1000 euros.
Bonne journée,

Didier

04/06/2020 à 10:28

Bonjour Dominique. M'occupant moi-même des book trailers pour notre maison d'édition (de petite taille, rien à voir avec Flammarion), je confirme que le coût peut être raisonnable, après un investissement réfléchi sur les logiciels et les abonnements aux banques d'images et vidéos, ce qui permet aussi d'optimiser l'investissement temps. Pour notre part, nous avons par contre pris le parti d'aller plus loin côté images, avec souvent une représentation des personnages ou des effets correspondant à l'ambiance, à l'action, voire les deux. Cela reste très apprécié sur les réseaux sociaux, que ce soit par le lectorat ou par les auteurs, sans pour autant brider l'imagination.
Cordialement

Jacquet va

31/03/2021 à 16:42

Bonjour ,très bel article Le Book trailer est un très bon moyen de communication.Je vous transmets un lien d’une très belle réalisation

Merci de partager cette vidéo au maximum.

Bonne journée 😊

YouTube : https://youtu.be/pxRS2I8vBkw

Instagram : https://www.instagram.com/tv/CM4s3ajLchq/?igshid=1xshl50q5malb

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Marvel et Eidos Montréal dévoilent un jeu Gardiens de la Galaxie

Après deux jeux Spider-Man réussis et un Avengers assez catastrophique, notamment, Marvel dévoile une nouvelle page de son histoire vidéoludique, écrite avec Eidos Montréal autour des personnages de la licence Gardiens de la Galaxie. Le jeu sera disponible le 26 octobre 2021.

14/06/2021, 10:03

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Imaginé par G.R.R. Martin, le jeu vidéo Elden Ring se dévoile

Né d'une collaboration entre le concepteur de jeux Hidetaka Miyazaki et l'écrivain George R. R. Martin, le projet Elden Ring avait de quoi intriguer. Les amateurs de jeux retors attendent avec impatience cette nouvelle production de FromSoftware, studio connu pour ses jeux particulièrement exigeants.

11/06/2021, 11:38

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L’acteur Harry Melling va incarner Edgar Allan Poe    

Connu pour son rôle de Dudley dans Harry Potter, Harry Melling devrait prochainement prêter ses traits au romancier Edgar Allan Poe. Il formera un duo avec Christian Bale dans l’adaptation Netflix du récit de Louis Bayard, Un œil bleu pâle.

10/06/2021, 15:11

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Un remake du film culte Christine est en préparation

Le film qui donne envie de repousser sa date d’examen de permis de conduire est de retour. Une nouvelle adaptation du célèbre roman de Stephen King est en préparation. Produit par Sony Pictures et Blumhouse, le futur long métrage sera réalisé par Bryan Fuller.

 

09/06/2021, 16:43

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Sur Arte : sociologue de la fraternité, Edgar Morin, journal d'une vie  

A l'occasion du centième anniversaire du sociologue, ARTE diffuse le documentaire Edgar Morin, journal d'une vie de Jean-Michel Djian, jeudi 8 juillet 2021 à 23h55. Embrassant les disciplines académiques, le sociologue Edgar Morin, né en 1921, a traversé son siècle en observateur éclairé et en chercheur indiscipliné. Jean-Michel Djian lui consacre un portrait, tissé de ses interviews passées et récentes.

09/06/2021, 12:57

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Au tour de Superman de débarquer dans le jeu vidéo Fortnite

Poursuivant une tradition désormais bien ancrée de passerelle avec le monde des comics, le jeu vidéo Fortnite, pour sa septième saison, annonce l'arrivée de Superman dans son univers. Des skins [apparences visuelles, NdR] du justicier, version surhomme ou Clark Kent, sont ainsi disponibles.

09/06/2021, 11:42

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Working Title, une mise en abyme cinématographique 

Bonne Pioche Story vient d'acquérir les droits du roman La Malédiction de la zone de confort de Marianne Levy, paru aux éditions Pygmalion, en 2017. Cette adaptation audiovisuelle sera la première série sur la création d’une série. 

09/06/2021, 08:45

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Cowboy Bebop : l'adaptation Netflix diffusée cet automne

Licence née à la télévision, sous la forme d'une série animée, à la fin des années 1990, puis adaptée en long-métrage et en mangas, Cowboy Bebop fera prochainement son entrée dans le catalogue Netflix, cette fois portée à l'écran en prise de vues réelles. Rendez-vous à l'automne.

09/06/2021, 08:34

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La série Kay Scarpetta, de Patricia Cornwell, adaptée à l'écran 

Série phare dans l'œuvre de Patricia Cornwell, les livres mettant en scène la médecin et agente du FBI Kay Scarpetta feront prochainement l'objet d'une adaptation, sous la forme d'une série d'épisodes d'une heure chacun. Blumhouse Television et Comet Pictures s'associent, côté production.

08/06/2021, 15:35

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Arte diffuse Hamishim, série créée et écrite par l'autrice Yael Hedaya

Dans le cadre de sa prochaine collection de séries, la chaine franco-allemande Arte diffusera notamment Hamishim, série israélienne créée et écrite par l'autrice Yael Hedaya, dont un livre a été traduit en français et publié par les éditions Actes Sud.

08/06/2021, 12:05

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Edgar Morin, invité exceptionnel de La Grande Librairie

« Tout, pourvu que l’on puisse laisser derrière nous cette longue année éprouvante pour emprunter de nouveaux chemins, aller de l’avant forts de cette épreuve traversée ensemble. » Cette semaine, François Busnel vous propose une émission exceptionnelle avec Edgar Morin qui fêtera ses cent ans dans quelques jours !

08/06/2021, 11:21

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Ubisoft prépare un jeu réunissant plusieurs licences Tom Clancy

Depuis des années, les jeux vidéo labellisés Tom Clancy font les beaux jours du développeur et éditeur Ubisoft, avec, notamment, Ghost Recon, Splinter Cell ou encore The Division. Ce sont justement ces trois franchises qui vont se retrouver dans un seul et même titre, pour l'instant connu sous le nom de code BattleCat.

08/06/2021, 10:38

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L'Attentat, de Yasmina Khadra, adapté en série par Netflix

Le roman L'Attentat, de Yasmina Khadra, publié par les éditions Julliard en 2005, fera prochainement l'objet d'une adaptation en série pour la plateforme Netflix, produite par l'acteur Michael Kupisk. 

08/06/2021, 09:46

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Encore plus de mangas dans la Nintendo Switch

Les nouveautés affluent et afflueront sur la console portable de Nintendo, mais pas uniquement côté jeux vidéo. En effet, dans sa logique de concentrer autour de l’appareil différents contenus, le géant japonais scelle de nouveaux accords. Une fois de plus autour du manga en format numérique, avec plus de 800 titres que publie la Kodansha, importante maison de l’Archipel.

08/06/2021, 07:40

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Une adaptation à venir pour les Livres de la terre fracturée de N. K. Jemisin

Auteure américaine de science-fiction, lauréate trois années consécutives du Prix Hugo du meilleur roman, N. K. Jemisin verra prochainement sa trilogie des Livres de la terre fracturée portée à l'écran. Des enchères pour les droits d'adaptation ont été remportées par TriStar Pictures.

07/06/2021, 16:39

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La série Geronimo Stilton diffusée sur les écrans du monde entier, ou presque

Série adaptée des livres éponymes d’Elisabetta Dami, Geronimo Stilton sera diffusée dans de nouveaux pays suite à la signature de nouveaux contrats entre Superights, société de distribution internationale, et plusieurs autres diffuseurs internationaux. 

07/06/2021, 13:15

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France 5 renouvelle sa confiance à François Busnel et sa Grande Librairie

Star des ventes de livres, l’animateur de La Grande Librairie rempile donc, à travers sa société Rosebud Productions, avec la chaîne publique. L’émission du mercredi se prolonge pour une 14e année, sans trop de surprise. En effet, une nouvelle fois, le programme a été élu comme l’un des plus prescripteurs pour les vendeurs de livres. 

07/06/2021, 11:39

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Demon Slayer : après le film, les fans attendent le jeu

Prévu pour l’année 2021, le jeu Demon Slayer : Kimetsu no Yaiba se présente comme un jeu de combat en arène. Les joueurs pourront incarner les personnages phares de la série et s’affronter en reproduisant les attaques visuellement impressionnantes qui ont fait le succès de l’anime.

04/06/2021, 15:22

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Son Livre : le Centre national du Livre inaugure un nouveau podcast

Ils sont nombreux, ils ont envie, ils viennent de tous les horizons, de la poésie à la science-fiction, ils ont connu l’amour, la haine, la débâcle, la gloire, parfois sans raison… Qui sont-ils ? Les livres ! Le Centre national du Livre soutient les écrivains, ceux qui sont partis à la conquête d’un rêve héroïque et brutal : l’écriture. Découvrons ainsi Son livre, un podcast qui vole dans les plumes… des auteurs !

04/06/2021, 12:56

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Jupiter's Legacy : après l'annulation de la série, Josh Duhamel fait les yeux doux à Hulu    

À la surprise générale, Netlix a annoncé qu'il ne renouvellerait pas la série Jupiter's Legacy. Tout juste un mois après leurs sorties, les 8 épisodes adaptés des comics Mark Millar et Frank Quitely sont condamnés à rester sans suite. Mais dans les histoires de super héros, les retournements de situation sont légion, et Josh Duhamel, qui incarne Sheldon Sampson, ne s’avoue pas vaincu. L’acteur s’amuse de la situation en faisant un appel du pied à la plateforme concurrente de Netflix.

04/06/2021, 12:20

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Les futurs livres de Don Winslow déjà adaptés

Si l'on compte relativement peu d'adaptations audiovisuelles des livres de Don Winslow, cette situation va changer. Radicalement. Les projets se multiplient en effet autour des ouvrages d'un des grands maîtres américains du polar, et le dernier en date n'est pas des moindres. Sa future trilogie, dont le premier tome doit paraître en septembre prochain, a ainsi fait l'objet d'enchères ambitieuses par Sony et 3000 Pictures.

03/06/2021, 16:19

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Un Complément d'enquête consacré à Michel Houellebecq

Jeudi 24 juin, à 22h55, venez découvrir l’histoire de Michel Houellebecq avec Complément d’enquête. Ce qu’on pensait savoir, et ce qu’on pouvait à peine deviner – laissez-vous guider… A l'été 2019, il a suffi d’une tribune controversée dans le Monde sur la mort de Vincent Lambert pour relancer Sérotonine, son dernier roman paru quelques mois avant. Il a même frôlé les 500 000 ventes selon son éditeur !

02/06/2021, 14:44

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La saison 2 de la Chronique des Bridgerton en production, avec Rupert Evans

Avec l'adaptation des romans de Julia Quinn, Netflix a une fois de plus réussi à captiver les foules. En conséquence, la première saison de Bridgerton ne restera pas longtemps unique sur la plateforme de streaming. La production de la seconde a d'ores et déjà commencé à Londres, avec un nouveau venu au casting...

02/06/2021, 09:57

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L'enfance et ses secrets, dans la Grande librairie

Il paraît que toutes nos vies se jouent dès l'enfance mais l'enfance c'est le royaume des secrets, parfois inavouables... Il parait... En tout cas, La Grande librairie entend le vérifier, dans son rendez-vous hébdomadaire, avec quatre auteurs. Rendez-vous mercredi 2 juin à 20h50 sur France 5 !

01/06/2021, 16:07

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Jeu vidéo, livre idéal #7 : Gris

Parce que la lecture peut prolonger l'expérience vidéoludique, et vice-versa, ActuaLitté vous propose, avec Jeu vidéo, livre idéal, une sélection d'œuvres en rapport avec un titre bien particulier, opérée par des bibliothécaires. Aujourd'hui, Gris, le jeu vidéo de Nomada Studio à l'ambiance si envoutante et aux graphismes remarquables.

28/05/2021, 16:11

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 Le roman Nature humaine de Serge Joncour adapté au cinéma 

Publié chez Flammarion, Nature humaine de Serge Joncour avait remporté le Prix Femina 2020. Le long métrage sera co-écrit et réalisé par le comédien et réalisateur Bouli Lanners pour Ad Vitam et Versus production. 

28/05/2021, 10:51

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ARTE Book club : venez discuter littérature sur YouTube et sur Twitch    

Créée par Redek et Pierrot, la chaîne YouTube Le Mock collabore depuis plus d’un an avec ARTE pour l’animation d’un club de lecture en ligne. Durant 2 saisons, les vidéastes ont proposé aux internautes des rendez-vous réguliers pour discuter en direct de littérature. La saison 3 d’ARTE Book Club reprend dès ce soir sur la chaîne YouTube d’ARTE.

27/05/2021, 16:41

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Jenny Hippocrate, Ian Borthwick et Daniel Picouly dans À la 1ère page

À la 1ère page, le programme littéraire produit par le pôle outre-mer de France Télévisions et dédié aux écrivains et auteurs ultramarins, présente sa liste d'invités pour le mois de juin. Au programme, la maltraitance intrafamiliale, les All Blacks et l'histoire de la montagne Pelée...

27/05/2021, 15:40

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Une adaptation de Red Queen, de Victoria Aveyard, chez Peacock

La saga Red Queen, de Victoria Aveyard, fera prochainement l'objet d'une adaptation en série pour la plateforme américaine Peacock, qui devrait être réalisée par Elizabeth Banks. En France, le premier roman de la saga est disponible au Livre de Poche dans une traduction d'Alice Delarbre.

27/05/2021, 14:40

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Si on lisait à voix haute : la finale diffusée le 17 juin prochain

Le concours Si on lisait à voix haute, deuxième édition, verra sa finale diffusée le 17 juin prochain sur France 5. Dix finalistes s'affronteront au cours de cette émission, présentée par François Busnel. Un jury d'exception, réunissant des écrivains, sera chargé de les départager...

27/05/2021, 10:37