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"Entrez ailleurs", les librairies indépendantes veulent séduire les clients

« Entrez ailleurs » Pour certains, le message évoque le jeu de société MAD (Ici, c'est ailleurs), pour d'autres, c'est une l'invitation à se rendre ailleurs. C'est pourtant l'un des messages choisis par le Syndicat de la librairie indépendante, pour une grande campagne de communication qui débutera le 26 novembre, chez les libraires. Sa mission est simple : promouvoir la profession auprès du grand public et fidéliser autant qu'élargir la clientèle. 

Le 22/11/2014 à 10:10 par Nicolas Gary

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Publié le :

22/11/2014 à 10:10

Nicolas Gary

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S'appuyant sur différents visuels (reproduits ci dessous), la campagne souhaite jouer sur un timing serré : le pic de fréquentation de la fin d'année. Mais bien entendu, souligne le Syndicat de la Librairie Française, elle « doit impliquer le plus grand nombre de libraires afin d'être visible et efficace». Et pour ce faire, un relais média dans un organe de presse national interviendra, pour présenter massivement au public ladite communication. 

La campagne s'appuiera également sur un site internet, pour le moment toujours hors ligne, Librairiesindependantes.com et une page Facebook. Tous les libraires en relation avec le distributeur Union Distribution recevront à compter du 1er décembre un kit contenant des 2 affiches et 2000 marques-pages. Par la suite, il sera possible de se réapprovisionner, à ses frais, avec 500 marques-pages pour 8 € HT et 2 affiches pour 5 HT.  

Et l'on pourrait s'arrêter là.

Ah, non, il faudrait ajouter que la campagne a coûté 200.000 €, et que si l'Adelc (Association pour le Développement de la Librairie de Création) a refusé de mettre le moindre euro, le Centre national du livre a engagé 80.000 €. Le solde vient de différents partenaires. Trois bannières web, ainsi qu'une vidéo seront proposées sur le site – et toutes les bonnes volontés soucieuses de prendre part à la campagne pourront s'en emparer, et les utiliser pour communiquer amplement avec elles. A titre gracieux, of course.

Les affiches et les marques pages

(désolé basse définition, nous n'avons pas réussi à obtenir les images en qualité correcte, exclusivités oblige...)

Pour accompagner les visuels, un logo spécifique a été créé avec la volonté d'affirmer une « identité collective » par « un symbole graphique à fort pouvoir d'évocation ». Qu'il faut comprendre comme suit : 

• une imbrication de plusieurs L pour symboliser le regroupement des libraires indépendants,
• un chemin, un tracé, vu d'en haut comme un itinéraire à l'intérieur d'une librairie,
• le coin d'un livre avec des images superposées,
•  enfin une référence à des guillemets pour suggérer le dialogue et l'échange

« Le succès de cette campagne de communication dépend de l'implication de chacun des libraires. Vous êtes donc invités à relayer cette campagne, à la faire vivre à l'intérieur et à l'extérieur de votre librairie, auprès de vos clients, de vos partenaires, des médias locaux. Ensemble, défendons les librairies indépendantes ! », conclut le SLF.

"Entrez ailleurs", ou "Allez voir ailleurs" ?

Le message déployé dans la campagne est intéressant, et part d'une bonne intention – celle dont on pave l'enfer. Mais après tout, tout buzz est bon à prendre. Rappelons que la dernière campagne de communication en soutien à la librairie indépendante avait été si catastrophique, que certains plaisantaient en promettant qu'elle leur avait fait perdre des clients. Et dire qu'elle était désastreuse relevait du tendre euphémisme.

Dans une adresse aux librairies, le SLF explique : « Notre premier message de campagne invite nos clients à partager une expérience unique en entrant dans nos librairies. L'univers graphique est poétique, léger, onirique, l'accroche est “décalée”. “Entrez ailleurs” est une invitation à vivre autre chose, à se laisser porter par la curiosité, à passer de livre en livre, à profiter d'une pause dans un lieu où l'on flâne et où l'on recherche un autre rapport au temps… »

Mais très rapidement, le message, sans même être détourné, évoque bien d'autres significations. « L'équivalent de Entrez ailleurs, c'est Allez-voir ailleurs si j'y suis, ou plutôt, Allez acheter vos livres dans un autre magasin. » Et la méprise est facile. « Étant donné que le contenu des livres est le même, qu'il vienne des librairies indépendantes, de chez Amazon, ou d'un ebook, c'est n'est pas avec ces messages, truffés d'hommes-grenouilles, que l'on fera revenir les lecteurs chez nous. C'est la carte du civisme qu'il fallait jouer, la consommation responsable. » Ou, pourquoi pas, comme l'avait initié un libraire parisien, une campagne reposant sur le principe Acheter, c'est voter, ou privilégier le lien social à l'évasion fiscale. 

Par Emma Gache, du CESAN (ActuaLitté, CC BY SA 2.0)

C'est d'ailleurs sur ce dernier axe qu'en Allemagne et aux USA ont été lancées les campagnes de sensibilisation du public. Et en regard de la campagne Amazon Anonymous, qui appelle tout simplement au boycott d'Amazon, il faut croire que les campagnes anglo-saxonnes ont porté leurs fruits. 

Campagne américaine, basée sur le soutien aux entreprises qui payent leurs impôts sur le territoire

campagne allemande 2013,

depuis les responsable ont orienté leur message sur "Acheter local"

La difficulté de rassembler

« Il faut prendre en compte que cette campagne a fait l'unanimité chez les libraires [adhérents du syndicat, NdA], et qu'en soi, c'est déjà remarquable. Ensuite, si la campagne est critiquée ou appréciée, ce sera du goût de chacun. Ce qui serait terrible, c'est que personne n'en parle. Ou qu'elle ne soit pas remarquée », nous souligne un libraire. « Et ceux qui feront de la vitrauphanie [placer l'affiche sur la vitrine, à l'attention directe des passants], l'affichage pourrait intriguer, mais on compte aussi sur la curiosité. » 

Tout cela a donc vocation à faire parler, attirer l'attention sur la profession, etc. Mais comme nous le soulignait un libraire de région parisienne, « les clients commencent à faire leurs courses de Noël, et je redoute que la campagne ne soit débutée tardivement ». Un risque accru, d'autant plus qu'une page Facebook et un site internet, n'importe quel étudiant en marketing le confirmerait, nécessitent du temps pour devenir visibles. 

« C'est bienveillant, mais mal présenté, mal organisé », poursuit ce libraire. « On n'organise pas une campagne pareille en débutant avec un magazine professionnel [Livres Hebdo, NdA], que les libraires lisent de moins en moins, parce qu'ils n'ont plus les moyens de s'offrir l'abonnement. Et pas plus avec une exclusivité négociée avec un média, même d'envergure nationale. Pour que cela fonctionne, il faut une diffusion large, sans aucune restriction. Et commencer bien plus en amont. »

Il est probable que la campagne n'est effectivement pas le temps de produire d'effets visibles pour les ventes de Noël, mais le SLF assure que d'autres déclinaisons interviendront avec le temps. La campagne se prolongera au cours de l'année prochaine, et d'autres temps forts, comme le Salon du livre de Paris, donneront l'occasion de la poursuivre, jusqu'aux rencontres de la librairie, prévues à Lille, les 21 et 22 juin. « Dès janvier, les libraires seront invités à nous faire part de leurs réactions, de celles de leurs clients et de leurs idées pour de nouvelles actions.»

Vivre et laisser vivre, donc.

Par Nicolas Gary
Contact : ng@actualitte.com

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Ce 30 avril, La Grande Librairie devient vagabonde et se déploie aux quatre coins de la France, à la rencontre d’écrivains qui font exister la beauté, la richesse et l’histoire de nos campagnes. Des hauts plateaux du Cantal jusqu’au massif des Écrins, en passant par les Côtes d’Armor, le Morvan, le Pays Basque ou les Alpes de Haute Provence, suivez le guide !

28/04/2025, 14:57

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Marion Brunet, Rose Vidal et Max Lobe sur France Culture

France Culture, dans la semaine du lundi 28 avril au dimanche 4 mai, propose une nouvelle fois de nombreux rendez-vous avec les livres et ceux et celles qui les font. Au programme de cette semaine, des conversations, avec Rose Vidal et Max Lobe, notamment, mais aussi des lectures et des interprétations théâtrales...

28/04/2025, 10:31

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Avec Harlan Coben, Netflix a décroché la machine à thrillers

Harlan Coben, maître du suspense, s’est allié à Netflix pour propager ses frissons aux quatre coins du monde. En quelques années, ce duo a transformé des romans à succès en séries addictives, inaugurant une ère de thrillers qui fascinent les abonnés.

 

27/04/2025, 07:00

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Sur France Inter, Sophie Marceau et François Sureau remplacent Fabrice Luchini

Dès le dimanche 27 avril, les auditeurs de France Inter retrouveront un nouveau duo de voix pour incarner Les Admirations littéraires. Chaque semaine, en alternance, l’écrivain François Sureau et l’actrice mais aussi la poétesse Sophie Marceau, proposeront les textes et les auteurs qui ont nourri leur amour de la lecture. Tous deux succèdent à Fabrice Luchini, chaque dimanche entre 19h15 et 20h, qui a lu les œuvres marquantes de sa bibliothèque personnelle, entre Victor Hugo, Baudelaire, Céline, Rimbaud, Nietzsche…

25/04/2025, 13:02

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Lutte contre l'homophobie : France TV adapte Les ailes collées

À l’approche de la Journée mondiale contre l’homophobie et la transphobie, France 2 propose, le mercredi 14 mai à 21h10, Les ailes collées, une fiction adaptée du roman de Sophie de Baere publié en 2022 chez JC Lattès. Ce récit dénonce les violences homophobes subies par deux adolescents et les traces durables laissées par un amour considéré comme interdit.

23/04/2025, 11:06

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La Roue du temps, saga de Robert Jordan, adaptée en jeu vidéo

Depuis 2021, la saga La Roue du temps, à l'origine littéraire, se déploie en prise de vues réelles sur Amazon Prime. Quelques semaines après la diffusion de la troisième saison, la société iwot Studios, qui détient les droits d'adaptation de l'œuvre, travaille à présent sur un jeu vidéo en monde ouvert, dont le développement est prévu sur trois ans.

23/04/2025, 10:52

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Les Tortues Ninja, imbattables, déboulent sur Okoo

À partir du mercredi 7 mai, les Tortues Ninja seront d'attaque sur la plateforme Okoo de France Télévisions. Légendes des Tortues Ninja, en douze épisodes, présentera à une nouvelle génération, ou aux plus anciens, les personnages créés il y a quarante ans par Peter Laird et Kevin Eastman...

22/04/2025, 10:44

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Thomas VDB dépoussière les contes d'Occitanie sur France TV

Avec Contes d’Oc, les grands récits de la tradition occitane s’offrent une nouvelle jeunesse. Porté par une tonalité à la fois poétique et burlesque, ce projet revisite un univers peuplé des figures fantasques du sud de la France, de créatures chimériques et de monstres troublants. À travers des aventures décalées, il invite à redécouvrir la richesse du folklore occitan, modernisé sans jamais trahir son esprit originel.

22/04/2025, 10:22

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Comment entrer dans l'Histoire : les secrets de la Grande librairie

Comment s’inscrit-on dans l’histoire ? Cette semaine, dans La Grande Librairie, écrivains et historiens ressuscitent le passé pour mieux lire notre présent. 

22/04/2025, 03:30

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Netflix : malgré la polémique, la saison 2 de Sandman sort en juillet

Netflix a annoncé la date de diffusion de la très attendue saison 2 de Sandman, qui conclura cette adaptation de la célèbre œuvre de Neil Gaiman — malgré les accusations de violences sexuelles formulées contre l’auteur par plusieurs femmes. La plateforme, qui a par ailleurs annulé Dead Boy Detectives - autre série tirée de l’univers du Britannique -, après une seule saison, maintient donc Sandman, mais pour un ultime chapitre.

18/04/2025, 17:47

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Le livre de Gisèle Pélicot sera-t-il adapté par HBO ?

Après quatre longs mois de procès, Gisèle Pélicot prend à nouveau le parti de raconter. Raconter son histoire et son combat dans un livre coécrit avec la journaliste Judith Perrignon, attendu pour janvier 2026. Selon les informations de Paris Match, il semblerait qu'en plus de l'écrit, elle choisisse les caméras pour passer son message.

18/04/2025, 16:03

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Sur France Culture, Wajdi Mouawad et Shakespeare au 21e siècle

Comme chaque semaine, la littérature est au coeur des programmes de France Culture. Du lundi 21 avril au vendredi 25, retrouvez de la bande dessinée avec David Prudhomme, une enquête intime avec Sophie Divry, du théâtre avec un Shakespear revisité, et toujours de la poésie avec Wajdi Mouawad.

17/04/2025, 10:51

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Écrivain par destin : Claire Chazal reçoit Jean-Paul Kauffmann

À invité d'exception répond émission d'exception : Claire Chazal reçoit Jean-Paul Kauffmann, seul et unique invité d'Au bonheur des livres cette semaine, pour évoquer son dernier ouvrage, L’Accident (Éditions des Équateurs), et retracer les étapes d’un parcours de vie singulier.

 

15/04/2025, 16:18

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Série Harry Potter : on connaît les nouveaux Dumbledore et Hagrid

Alors que le tournage de la nouvelle série d'HBO adaptée des romans de J.K. Rowling devrait débuter cet été, les premiers membres du casting ont été annoncés. Si on ne connait pas encore le visage du futur Harry, ni celui de Hermione ou Ron, quelques personnages importants se sont dévoilés, parmi lesquels Albus Dumbledore, Rubeus Hagrid ou encore Severus Rogue.

15/04/2025, 11:18

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Festival de Cannes 2025 : quand la littérature fait son cinéma

La liste des films retenus pour les sélections de la 78ᵉ édition du Festival de Cannes, qui se tiendra du 13 au 24 mai 2025, a été dévoilée le 10 avril dernier. Cette année encore, l’événement fait la part belle aux adaptations d’ouvrages. De Fatima Daas à Goliarda Sapienza, en passant par Olivier Guez et George Orwell, la littérature contemporaine et classique inspire les cinéastes.

14/04/2025, 16:42

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Dramas coréens : un succès planétaire qui joue sur des ressorts littéraires

Avant de faire les joies de millions de téléspectateurs, les fondements des intrigues qui sont au cœur des séries télévisées coréennes, ont séduit les lecteurs et attisé leur curiosité dans des formes éprouvées et mille fois renouvelées.

10/04/2025, 15:55

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Deux nouveaux médias pour redonner la parole aux écrivains

Deux nouveaux médias littéraires ont récemment vu le jour. Le moins qu'on puisse lire et Lapressedusoir.fr poursuivent un même objectif : donner ou redonner le goût de la lecture, et rendre la parole aux écrivains.

09/04/2025, 17:46

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RFI inaugure L'art de raconter le monde, nouvelle émission culturelle

RFI lance une nouvelle émission dédiée à la culture. Présenté par Jean-François Cadet tous les samedi et dimanche, L’art de raconter le monde décrypte le monde à travers les productions culturelles — littérature comprise.

08/04/2025, 15:38

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La Grande Librairie à l'heure des prédateurs

L’écrivain peut-il encore se faire lanceur d’alerte ? Cette semaine, dans la Grande Librairie, le retour tant attendu de Giuliano da Empoli, un entretien exceptionnel à Istanbul avec l’écrivain et opposant turc Ahmet Altan, et une rencontre entre trois mastodontes du roman noir...

07/04/2025, 17:05

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Sur France Culture, Lucas Nine, Susie Morgenstern et James Ellroy

Du 7 au 13 avril, les ondes de France Culture bruiront de voix d'écrivains et de textes, pour une nouvelle semaine placée sous le signe de la création littéraire. Parmi les auteurs et autrices invités, Lucas Nine, Susie Morgenstern, James Ellroy, tandis que certaines émissions se dérouleront en direct du Festival du Livre de Paris.

07/04/2025, 09:53

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Nathalie Azoulai et Pierre Assouline reçus par Claire Chazal

Pour un nouveau numéro de son magazine Au bonheur des livres, Claire Chazal reçoit Nathalie Azoulai et Pierre Assouline, pour évoquer deux « sujets éternels de romans ». L'amour et la guerre seront ainsi au cœur des discussions, avec un intérêt marqué, également pour les relations des invités avec l’Histoire.

04/04/2025, 12:25

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Barbara Probst dans une adaptation de Cette nuit-là, de Linwood Barclay

Roman paru en 2010 chez Belfond dans une traduction de Marieke Surtel, Cette nuit-là, de Linwood Barclay, a été adapté en téléfilm, avec Myriam Vinocour à la réalisation. France 2 annonce une diffusion le mercredi 23 avril à 21h10 sur France 2.

03/04/2025, 15:44