La pandémie a causé des pertes importantes dans le secteur éditorial, avec toutefois une exception de taille : le crowdfunding. Ces initiatives ont augmenté au premier semestre 2020, déterminant le succès de structures comme l’Italienne Bookabook, qui, entre crowdfunding et communauté virtuelle, bouleverse les codes de l’édition traditionnelle.
Le 12/10/2020 à 17:00 par Federica Malinverno
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12/10/2020 à 17:00
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Alors que l’industrie du livre a payé cher la crise sanitaire du début de l’année 2020, le crowdfunding éditorial n’a pas arrêté son taux de croissance : d’après les données de la plateforme de financement participatif Kickstarter, en 2015 les dollars investis dans des projets éditoriaux étaient de 70 millions, un chiffre très inférieur aux 183 millions investis durant le premier semestre 2020, indiquait le Corriere della Sera, ce 3 août 2020).
Un modèle commercial participatif déjà très commun dans la production audiovisuelle, en particulier documentaire, et qui commence à être pratiqué par plusieurs maisons d’édition, parfois même dans des domaines autres que le livre. Un exemple en est l’italien Feltrinelli, qui a récemment lancé une campagne de crowdfunding pour sélectionner, créer et distribuer un nouveau jeu de société.
Cependant en Italie il existe une autre structure qui, dès le début, a choisi de faire du crowdfunding sa marque de fabrique : Bookabook, fondée à Milan en 2014 par Tomaso Greco, éditeur et expert de crowdfunding et Emanuela Furiosi, avocate. Le mécanisme est simple : après une première sélection par des éditeurs professionnels, les manuscrits sont proposés à la communauté des lecteurs qui peut accéder aux brouillons, les commenter et commander les exemplaires encore inédits. Une fois atteint le quota de 200 copies précommandées, les livres sont publiés.
Ce principe est sorti gagnant du confinement : durant le premier semestre 2020, l’augmentation des lecteurs de la communauté a été de 27,7 % et les textes précommandés ont été de 23 500, soit 21,4 % de plus qu’en 2019.
Les raisons d’un tel succès ? Elles résident dans le fonctionnement de Bookabook, un modèle atypique et innovant, basé sur la création et l’alimentation d’une communauté de lecteurs. En effet pendant le confinement la fermeture des librairies a entrainé un grave ralentissement dans l’édition papier. Au contraire, on a assisté à une forte croissance du numérique, en Italie, mais aussi en général : de l’e-commerce aux livres numériques (comme confirme le rapport mené par Pepe Research pour l’AIE, Associazione Italiana Editori en mai 2020, Associazione italiana editori), en passant par l’augmentation du temps d’utilisation des écrans et en particulier des réseaux sociaux (d’après l’enquête promue par le Cepell [Centre pour le livre et la lecture] et l’AIE de juillet 2020).
Le modèle Bookabook répond assez bien à ces changements. En effet pour cette maison, le crowdfunding n’est pas seulement un modèle économique, mais surtout un moyen pour créer une communauté, qui s’alimente et s’exprime à travers les réseaux sociaux. Leur rôle est tellement crucial pour Bookabook que — comme l’assure Tommaso Greco — « la maison n’existerait pas sans les réseaux sociaux, ou peut-être elle serait très différente ».
Cependant il ne s’agit pas d’un modèle 100 % numérique, car, comme souligne encore Tommaso Greco, « nous pensons que l’opposition virtuel vs physique n’a pas de sens ». En effet, d’après une analyse des habitudes de lecture de la communauté Bookabook, plus de 80 % des lecteurs choisissent le papier. De plus, la communauté virtuelle se rassemble physiquement lors de la fête annuelle La longue nuit des lecteurs, pour partager lectures et conseils littéraires.
Par ailleurs, des indices nous amènent à penser que le futur de Bookabook est plus ancré dans le numérique que ce qu’il ne parait. La maison d’édition, en effet, a montré une capacité d’écoute et d’innovation conséquente pendant le confinement, quand elle a conçu l’initiative « Promettimi un libro » (Promets-moi un livre) : un livre électronique Bookabook offert à chaque lecteur en échange de la promesse d’acheter n’importe quel livre (même d’autres éditeurs) dans les librairies, une fois terminé le confinement.
Un engagement en faveur des librairies, certes, mais aussi une opération promotionnelle très fine, qui a permis d’entendre parler de Bookabook même au-delà de sa communauté de lecteurs, vu l’attention que cette initiative a retenue dans la presse, en général très réceptive aux propositions de la maison. « Les réseaux sociaux sont importants, mais la critique et l’information - heureusement ! - jouent toujours un rôle décisif », rappelle Tommaso.
Bookabook a donc su s’adapter à un nouveau mode d’utilisation des contenus, qui, en raison de la pandémie, semble aller toujours plus vers le numérique. Est-ce que le numérique gagnera une place toujours plus importante aussi dans le modèle Bookabook ?
Il semble que oui. Tomaso Greco affirme : « Nous avons considérablement augmenté le budget consacré à la promotion en ligne de nos livres ainsi que celui de nos campagnes en ligne. Il s’agit d’un naturel processus de croissance, mais il est certain que le confinement a accéléré cet investissement. En termes de contenu, nous avons créé deux rendez-vous hebdomadaires dans lesquels nous présentons nos titres en direct sur Facebook et Instagram. »
La pandémie ne semble donc pas avoir arrêté la volonté d’expérimentation de Bookabook. Née sous le signe de l’innovation (deuxième place en 2015 à Renew The Book, compétition internationale pour l’innovation dans l’industrie du livre), elle propose aujourd’hui un modèle fluide, à mi-chemin entre physique et numérique, basé sur la création de communautés plutôt que sur le choix du produit. Un modèle qui intègre encore des éléments traditionnels, comme la commercialisation en librairie et l’impression en papier.
Nous avons donc demandé à Tomaso quels sont les projets futurs de Bookabook, vu son fort potentiel de croissance. Il nous a répondu avec un significatif « no comment », qui laisse quand même ouvertes certaines portes : « Je peux seulement dire que nous sommes en train de travailler beaucoup, dans de nombreuses directions. Et que le crowdfunding se développe à un rythme surprenant, et pas seulement dans l’édition. »
Cependant, certaines interrogations restent ouvertes. Dans la logique du crowdfunding, le traditionnel rôle de choix de l’éditeur semble avoir perdu son importance, remplacé par le choix de la communauté : Tommaso Greco souligne que cela est le principe, et, si on veut avoir une proposition différente, il faut rester fidèles « au pacte avec les lecteurs ».
Ensuite, entre les composants du binôme classique — selon certains un peu anachroniques — auteur-éditeur s’insère le lecteur, qui occupe une position inédite. Tommaso affirme ne pas croire à ce binôme et conçoit le livre comme une entreprise collective : « Dans le chemin qui mène à la naissance et à la diffusion d’un livre, de nombreux autres sujets interviennent : agents littéraires, scouts, éditeurs, critiques, graphistes, promoteurs. Et, bien sûr, les libraires ».
Seul le temps nous dira comment Bookabook va évoluer. Ce qui est certain, c’est qu’il y aura du changement : « Nous sommes très différents de ce que nous étions il y a cinq ans — affirme Tommaso — et j’aime penser que nous allons encore changer, que nous allons expérimenter. »
Et ce, dans le sillage de l’innovation.
illustration principale : CC 0
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Philippe Charlier, médecin légiste et anthropologue, se lance dans deux nouvelles enquêtes inédites sur la vie et la mort de grands personnages historiques. Jeudi 18 février à 21h45, c’est au tour de René Descartes de passer sur la table d’autopsie.
10/02/2021, 12:54
Si la série américaine House of Cards (2013-2018) connut un beau succès en 6 saisons, il s'agissait en réalité d'un remake, qui trouvait son inspiration dans la série britannique homonyme créée par l'écrivain et scénariste Andrew Davies en 1990. Les deux premières saisons sont à découvrir sur arte.tv dès le 12 février avant la mise en ligne de la troisième et ultime saison dans quelques semaines.
09/02/2021, 12:20
Ce mercredi 10 février à 20h50, toujours sur France 5, La Grande Librairie mène des auditions, avec trois autrices invitées pour évoquer différents faits divers, mais aussi le fonctionnement de la justice. Un dernier invité, de son côté, se penchera sur notre attraction pour les images et les écrans, en interrogeant ses effets sur la santé...
09/02/2021, 11:16
Plus ou moins éloigné de la politique, le couple Obama se consacre au livre, avec la publication de leurs Mémoires respectifs, mais aussi à la production, via leur société Higher Ground Productions. En collaboration avec la plateforme Netflix, les Obama produiront ainsi, entre autres, une adaptation d'Exit West, le livre de Mohsin Hamid.
08/02/2021, 15:20
Jeu vidéo et lecture ont beaucoup à s'apporter, mutuellement : une équipe de bibliothécaires passionnés entend le prouver, encore et encore, avec des recommandations pour prolonger une expérience vidéoludique. Celle du jeu Cuphead, jeu d'action en 2D du studio indépendant MDHR, ne vous laissera pas indemne, avec sa difficulté colossale et ses graphismes splendides... Bienvenue dans Jeu vidéo, livre idéal.
05/02/2021, 15:24
Mi-novembre 2020, c’est avec le présentateur François Busnel que l’ancien président des États-Unis passait son premier entretien, pour la promotion du livre Une Terre promise. Publié chez Fayard dans une traduction de Pierre Demarty, Charles Recoursé et Nicolas Richard et l’adaptation de Patrick Tanguy, l’ouvrage affiche plus de 350.000 exemplaires vendus (données Edistat). Et c’est avec Augustin Trapenard que Barack poursuit sa présentation.
04/02/2021, 11:57
L'écrivain indien Aravind Adiga, dont plusieurs ont déjà été adaptés pour la plateforme Netflix, verra prochainement Amnesty, paru en 2020, rejoindre la liste. Le film sera réalisé par Ramin Bahrani, déjà derrière la caméra pour Le Tigre blanc (2021).
03/02/2021, 16:05
Le scénariste James Ivory, qui avait signé Call Me By Your Name pour Luca Guadagnino d'après le livre d'André Aciman en 2017, travaille sur une adaptation des romans En finir avec Eddy Bellegueule et Qui a tué mon père d'Édouard Louis, respectivement paru au Seuil en 2014 et 2018. Le résultat devrait être diffusé sur Netflix.
03/02/2021, 12:20
Buck Rogers, l'aventurier spatial créé par l'écrivain américain Phil Nowlan dans les années 1920, devrait prochainement revenir sur les écrans. Deux projets sont même engagés, par des studios différents : Skydance, qui travaille sur un film avec les ayants droit de Nowlan, conteste celui de Legendary, qui développerait d'abord une série, et pensait même à George Clooney pour incarner Rogers...
03/02/2021, 11:13
France 3 annonce la diffusion, le dimanche 21 février 2021 à 21h05, des trois épisodes de la première saison des Carnets de Max Liebermann, une adaptation des ouvrages de l'écrivain britannique Frank Tallis. Les livres de ce dernier ont été publiés en français par 10/18, dans des traductions de Michèle Valencia ou Hélène Prouteau.
03/02/2021, 10:16
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