Pour animer les communautés à travers les réseaux sociaux, les éditeurs montrent parfois une inventivité épatante. Mais le concours « Don’t have a bookmark ? » (Vous n’avez pas de marque-pages) n’émane pas d’une maison d’édition, mais d’une société spécialisée dans les gâteaux gras, que Greenpeace avait sévèrement pointée du doigt.
Si, si, vraiment...
Oréo, lié à la destruction de l’habitat des orangs-outans en Indonésie, c’était le grand dossier présenté par Greenpeace en novembre 2018. Les accusations étaient frappantes : l’organisation internationale déplorait « le goût déforestation » des biscuits, produits par la société Mondelēz.
Dans l’un de ses derniers messages, pour promouvoir ses produits, Oreo s’est donc fendu d’un petit tweet qui fait depuis fureur : les internautes, prompts à dégainer, ont suivi le mouvement avec délice, et multiplié les photos de marque-pages invraisemblables. Le principe du biscuitier est simple : vous n’avez pas de marque-pages, essayez du lait et des biscuits (sous-entendu, de notre confection) à la place.
« Aucun livre n’a été blessé au cours de cette trempette », garantit le compte de la firme, mais les producteurs de livres, eux, ne l’ont pas si bien accepté.
WHYYYYYYYY https://t.co/wZUdnqkUEH
— Penguin Books (@PenguinBooks) September 12, 2019
Le groupe Random House y est même allé de son commentaire : « C’est le pire concours sur les réseaux de l’histoire et nous vous demandons de l’arrêter IMMÉDIATEMENT. Les livres sont des objets qui méritent notre respect. Maintenant, allez au coin et réfléchissez à ce que vous avez fait au nom du “contenu”. » C'est connu, on déverse des flots de “contenus” sur les réseaux, pour se faire repérer, remarquer ou injurier : tout buzz est bon à prendre.
C’est que différentes marques de produits alimentaires ont sauté sur l’occasion, employant tout ce qui servait leurs intérêts promotionnels comme marque-pages.
lost your bookmark? use a chicken wing instead pic.twitter.com/GE0yo4A2fl
— Pluckers Wing Bar (@Pluckers) September 9, 2019
don’t have a bookmark? try using a frozen beef sheet instead pic.twitter.com/OmAJ6Mtp5T
— Steak-umm (@steak_umm) September 12, 2019
Don't have a bookmark? Try using Chex Mix instead pic.twitter.com/MqcNedloE1
— Chex Mix (@ChexMix) September 9, 2019
Un libraire a tout de même tenté de mettre un peu d’intelligence dans tout ce principe, mais on peut douter que l’engouement soit freinable avec le seul bon sens.
Don't have a bookmark? Use literally ANYTHING BUT FOOD OR DRINK, YOU MONSTERS @ChexMix@vitaminwaterpic.twitter.com/8I2bO8rL8P
— Strand Book Store (@strandbookstore) September 12, 2019
Ce qui reste étonnant, c’est que l’opération n’a pas été suivie d’un hashtag qui aurait certainement fait « boule de net »… Quant au plus gore, mention recyclage des ressources naturelles, il revient de toute évidence à cette peau de souris tannée, retrouvée dans un manuscrit de 1623.
Marque-page qui fait 'fourrure' : la souris écrasée dans un manuscrit https://t.co/GF5hrQPJxrpic.twitter.com/tsxitV6nxv
— ActuaLitté (@ActuaLitte) September 4, 2014
via PR Week
3 Commentaires
Léo
14/09/2019 à 20:20
L'hypocrisie du "Les livres sont des objets qui méritent notre respect." par celui qui en envoie au pilon à la tonne simplement pour le business...
Ploufpaloufetlouf
15/09/2019 à 07:14
En même temps, le pilon est indissociable de l'objet livre et puis, c'est pas vraiment le sujet. Dans le fonds, ils ont raison, c'est quoi cette idée stupide d'utiliser boisson et nourriture comme marque-page... C'est jute mon pire cauchemar pour moi, qui bosse comme orang-outang.... :-)
RKJ
28/09/2019 à 08:21
"De la diversité du marque-pages" https://www.scopalto.com/deliciouspaper/4/numero-04