Influence marketing. Stratégies des marques avec les influenceurs

EDITO – Qu’on la qualifie de tyrannie ou de catalyseur, la liberté d’expression que les réseaux sociaux ont apportée est incontestable. Mais le sujet est complexe, écartelé entre les stratégies de communication, les coups marketing, et l’engouement soudain qui voit une simple publication amplifiée à l’excès. Ou comment la crispation générale se manifeste insidieusement...

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

Pour animer les communautés à travers les réseaux sociaux, les éditeurs montrent parfois une inventivité épatante. Mais le concours « Don’t have a bookmark ? » (Vous n’avez pas de marque-pages) n’émane pas d’une maison d’édition, mais d’une société spécialisée dans les gâteaux gras, que Greenpeace avait sévèrement pointée du doigt.

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Les éditions Albin Michel annoncent une opération de promotion de grande ampleur pour la parution d'un ouvrage qui aborde un sujet de premier ordre : Khaled Hosseini, auteur des Cerfs-volants de Kaboul, a signé Une Prière à la Mer, dans lequel il raconte le destin des réfugiés. Le livre sera mis en avant sur les réseaux sociaux par 100 influenceurs littéraires.

L'artiste ukrainienne Olena Mysnyk a décidé de redonner un peu de volume aux marques-pages en les affublant de jambes, pattes ou même pieds de Hobbit. Ainsi équipés, les livres sont parés pour une ballade imaginaire, et vous avec !

Dans le cadre du festival littéraire La fureur des mots, organisé par la mairie du 14e arrondissement de Paris, la maison d'auto-édition Publishroom donne rendez-vous à tous les passionnés de littérature et d'édition pour la journée des influenceurs, une après-midi placée sous le signe du partage et de la découverte dans une ambiance festive et bon enfant.

Samedi 20 mai se tenait à l’hôtel Le Pavillon des Lettres à Paris la première journée des influenceurs littéraires. Organisé par la maison d’auto-édition Publishroom, l’événement a réuni plus de 70 blogueuses venues de toute la France.

La tendance générale, le monde de l'édition et finalement les festivals littéraires se tournent de plus en plus vers la cuisine pour y trouver la recette du succès. Ainsi, la créatrice de Flossie Crums, un personnage qui guide les enfants dans leurs explorations culinaires, Helen Nathan, était l'invitée du Sharjah Children's Reading Festival. Elle est revenue sur la chronologie éditoriale de sa série, plutôt atypique...

Les tablettes numériques se sont très fortement développées ces deux dernières années, au point que l’on peut s’interroger sur l’influence de celles-ci sur l’utilisation d’autres appareils.

« J’ai besoin de vous. » Dans une vidéo YouTube dans les codes du genre - cuts, zooms et memes -, le ministre de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, Bruno Le Maire se lance. Et annonce la mise en ligne d'une consultation publique. Elle porte sur les créateurs de contenus sur Internet, ou « influenceurs ». Ouverte du 8 au 31 janvier, son objectif est de mieux définir et encadrer le métier et ses limites pour « protéger le consommateur ».

La collection DVD Pocket, appartenant et distribué par la société Elytel, vient de se prendre un avis de la Cour d'appel de Paris, qui a statué sur un litige l'opposant à la société Univers Poche. Ainsi, la Cour a jugé que les marques déposées DVD Pocket que détenait Elytel, entraient en infraction avec la marque Pocket, bien connu des amateurs de livres de poche.

Bonnes pratiques et tendances de l’influence marketing appliquée au secteur du livre et de la culture. C’était en 2015. La presse française, pour la première fois, mettait en lumière un phénomène visible depuis 2012, mais qui prenait de l’ampleur : les Booktubeurs. Slate, le Monde, Elle magazine, etc. Les visages de ceux que l’on appelle « les nouveaux prescripteurs du  livre » vont faire le tour des médias.

Ils interviennent sur les réseaux sociaux, pour promouvoir les livres qui sortent : passionnés, assurément, parfois véritables leviers commerciaux, les influenceurs ont pris une grande place dans la vie des ouvrages. Et des maisons d’édition qui n’hésitent plus à collaborer avec eux. Pourtant, que peut réellement cette interaction sociale pour aider à faire connaitre les livres ?

Au Canada, la National Reading Campaign a publié la semaine passée une étude qu'elle avait commandée. Réalisée par Sharon Murphy, professeure agrégée à l'université de York à Toronto, elle porte sur les moyens à mettre en oeuvre pour encourager la lecture dans le pays. Towards Sustaining and Encouraging Reading in Canadian Society reflète d'ailleurs nombre de recommandations de la NRC.

Rendez-vous le Samedi 20 Mai, de 13h à 18h au Pavillon des lettres à Paris. Au programme, des professionnels de l’édition, des start-up innovantes, des rencontres avec des auteurs, des concepts délirants et des surprises… Tout cela dans une ambiance bon-enfant et festive. Seules conditions, posséder un blog, un compte instagram ou une chaine youtube... et être passionné de littérature.

Paradoxe complexe : certes, les jeunes apprécient la lecture pour le plaisir, mais préfèrent les outils numériques qui, tout en leur donnant des moyens de rester en contact, génèrent une forte dépendance. L'étude du Centre national du Livre (CNL), menée avec Ipsos, interroge ainsi le rapport qu'entretiennent les 7-19 ans avec les livres, en France. Et si les tendances ne sont pas nouvelles, elles s'aggravent.

Sur le modèle des journées dédiées aux influenceurs, dans différents secteurs, le 20 mai sera consacré à la lecture et aux livres. Le Pavillon des lettres, à Paris, accueillera la première journée des influenceurs littéraires : partage et découvertes garantis.

Le Prix Nobel de Littérature s'est si bien laissé envoûter par la Carthagènes des Indes qu'elle lui inspira certains de ses romans au rang desquels L'Amour au temps du choléra ou encore De l'amour et d'autres démons. Une destination avec ses lieux emblématiques comme ses recoins plus secrets, que Proexport Colombia invite à découvrir en vidéo dans le cadre de sa campagne de promotion touristique « La Colombie, là où la réalité devient magie ».

Deux écrivains britanniques ont eu recours à des « ruses marketing » pour propulser leurs livres au rang des meilleurs ventes en ligne du Royaume-Uni.

Facet Publishing, la branche commerciale de CILIP, vient de publier The Library Marketing Toolkit de Ned Potter, ouvrage destiné à tous les professionnels de l'information et tout spécialement les conservateurs et bibliothécaires, afin que chacun se targue de savoir faire passer un message.

Un regain d'intérêt médiatique et public, mais aussi des ventes multipliées et des cessions de droit facilitées : pour un auteur, remporter un prix littéraire est un sacré coup de pouce. À la Foire du Livre de Francfort, un débat revient sur les effets des récompenses sur les marchés du livre, en se penchant sur le Man Book Prize et le Prix du livre allemand.

Nourrice et baby-sitter, Rachel Franz est soucieuse de l'effet que peuvent avoir leurs lectures sur la psychologie des enfants dont elle s'occupe. Tout comme elle l'est de la protection de l'environnement. Ainsi, elle a décidé d'écrire sa thèse en alliant les deux thématiques qui lui sont chères. Plus précisément, elle a voulu savoir dans quelle mesure les livres d'images pouvaient renforcer ou diminuer les aspirations matérialistes des jeunes lecteurs.

Souvent présentée comme une révolution, l’arrivée massive des influenceurs dans les processus de promotion du livre a désormais presque une décennie. Avec le temps, les usages des blogueurs bookstagrammeur et booktubeur se sont codifiés, des réseaux se sont créés et des partenariats durables ont été mis en place avec les maisons. Mais alors qu’en 2019 la rémunération des influenceurs sur Instagram atteint de nouveaux sommets, le travail des chroniqueurs numériques, dans leur immense majorité, reste bénévole. Les influenceurs littéraires pourront-ils un jour prétendre à une professionnalisation ? 

Attention cependant, l’enfer est pavé de bonnes intentions ! En clair, résumons : comment faire mieux tout en faisant pire, une véritable logique de l’absurde donc.

Le gigantesque salon Digital Book World, consacré au livre numérique, s'est tenu la semaine dernière à New York : un franc succès, qui fut marqué par la révélation de résultats très attendus. Ceux d'une étude menée par l'agence pub Verso Digital, qui s'est penchée sur les nouveaux comportements des lecteurs pour jeter leur dévolu sur un ouvrage.

HIVER2024 - Dans son ouvrage, la philosophe Carole Widmaier explore le concept de la promesse et son impact sur nos vies. Elle examine comment les promesses, perçues comme des engagements solennels et des liens indissolubles, peuvent aussi être sources de confinement ou de liberté. 

Après avoir terrifié des milliers d'utilisateurs par son agencement étrange et en rupture totale avec la précédente configuration du profil, la Timeline de Facebook intrigue désormais les marques, qui disposent toutes d'une « page » dédiée. Plus exigeante en termes de suivi de contenu, la Timeline impose aux sociétés de nouveaux impératifs numériques pour la promotion.

Les stars de la toile pourront désormais jouer avec Amazon : la firme ouvre son programme de recrutement d’influenceurs avec de nombreuses options. L’objectif est évidemment que les Youtubers ouvrent leur propre boutique Amazon, et obtiennent des remises sur les produits dont ils font la promotion...

Suivant l’explosion du BookTok [conseils et discussions littéraires diffusés sur le réseau TikTok, NdR], Bookers Italia, la première agence italienne d’influenceurs marketing totalement dédiée au monde du livre, a été créée. L’objectif est de valoriser les influenceurs, ces créateurs qui parviennent à capter une audience importante en diffusant des contenus culturels.