EDITO – Qu’on la qualifie de tyrannie ou de catalyseur, la liberté d’expression que les réseaux sociaux ont apportée est incontestable. Mais le sujet est complexe, écartelé entre les stratégies de communication, les coups marketing, et l’engouement soudain qui voit une simple publication amplifiée à l’excès. Ou comment la crispation générale se manifeste insidieusement...
Le 08/09/2017 à 19:10 par Nicolas Gary
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08/09/2017 à 19:10
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David Spencer, CC BY ND 2.0
Despotisme, acharnement, bêtise humaine, crasse. Et dans le même temps, des campagnes s’improvisent, sans cohérence ni structure : juste une finalité. On ne juge d’ailleurs pas les intentions : il suffit de constater combien quelques comptes, qui sur Twitter, qui sur Facebook, peuvent orchestrer, sans peut-être même le chercher, l’exécution dans les règles d’un ouvrage.
Les exemples ne cesseront désormais plus de se multiplier : voici quelques semaines, c’est une éditrice de comics chez Marvel qui en faisait les frais. Injuriée pour avoir posté un selfie de son équipe – féminine – avec des milk-shakes. Et accusée de ruiner la virilité des super héros.
On se souviendra que le livre de Maryssa Rachel, Outrage, en avait violemment fait les frais. « J’ai écrit une histoire comme j’aurais voulu en lire », réopndait l’auteure. Et si son livre a pu choquer, c’est avant tout parce qu’il présente une face de l’humanité dont personne ne peut accepter l’existence. Pourtant... loin de mesurer cela, les attaques fusèrent, souvent drapées d’indignation, plus rarement réfléchies.
Du buzz qui fait rayonner au buzz qui jette dans la fange, il n'y a qu'une feuille de papier à cigarette, tout juste.
Mais dans les deux cas, une observation demeure : les influenceurs à qui notre époque a tant donné de place – et accordé d’importance – sévissent dans le monde du livre. Ils ont toujours sévi : on les désignait autrement, critiques, chroniqueurs, éditorialistes. La dimension malsaine est que ce monde vivait en vase clos – un quant-à-soi de l’édition vers la presse, qui devenait étouffant. Suffocant, même.
Vint alors l’ère des réseaux, des comptes suivis par des millions de personnes, et qui, par cette seule force d’adhésion, devinrent des influenceurs. À ce titre, Donald Trump compte parmi les influenceurs, utilisateur de Twitter par excellence, capable de générer articles et analyses dans les médias pour une déclaration sur 140 caractères.
Cela dit, il en va de même avec JK Rowling.
Mais dans le secteur du livre, la recommandation reste au coeur de l’activité : un livre est confié à un.e attaché.e de presse qui va le « défendre ». Si sa défense fut convaincante, elle aura des retombées presse, lesquelles sont susceptibles d’aider à la promotion du livre. Et constituent l'aune de la pertinence et de l'efficacité de la communication. Faire parler pour faire vendre, équation simple.
Quand seuls les médias papier existaient, la défense était conscrite à un certain secteur. Et l’on rêvait évidemment d’un passage radio, télé, pour toucher plus d’audience. Cette époque prend fin, la place dans les journaux se réduit, et internet finit par représenter une solution.
Il y eut donc des blogueurs. Pas nécessairement sérieux – combien de fois a-t-on vu (voit-on encore...) une quatrième de couverture présentée en guise de “critique” ? –, mais ils parlent une certaine langue. Ce médium écrit est en passe d’essuyer une vague terrible, celle du booktubing. Chroniquer des livres sur sa chaîne YouTube. Je reprendrai ici les propos d’une librairie proche, ayant découvert une booktubeuse.
Donc la damoiselle présente 8 livres de la rentrée littéraire chez 5 éditeurs (c'est vrai qu'avec 581 sorties, c'était difficile de trouver 8 livres chez 8 éditeurs) et très vite, on comprend qu'elle n'en a lu aucun, mais qu'elle a envie de les lire, tout en concluant chaque fois "courez vite en librairie pour l'acheter !". OK, OK, OK... j'avoue, j'ai arrêté quand elle a dit qu'elle ne savait pas qui était Francis Picabia.
booktubeuse or pubtubeuse ?
Le problème n’est pas que cette personne animant une chaîne ait une audience ni des fidèles. En ce sens, elle devient influenceuse, parce qu’on lui prête une attention, du fait qu’elle use d’un langage propre à toucher une tranche d’âge. Sans mystère, les booktubers restent jeunes – et la conquête du jeune public est l’un des chevaux de bataille de l’édition.
Mais confondre la popularité dont jouit cette booktubeuse – elle ou d’autres – avec une réelle légitimité, voici le véritable enjeu. On ne se déclare pas légitime, on le devient : et, fort heureusement, la légitimité ne découle pas du nombre de followers, désolé Nabila. Il s’agit d’un exercice quotidien, de travail sur le contenu et le dit façon Bossuet, de métier, d’ouvrage et en avant Pénélope : on recommence au matin ce qu’on a défait la nuit.
Les prétendants de Pénélope symbolisent, si l’on veut bien y penser, la paresse intellectuelle, la facilité de la tentation, à laquelle on céderait volontiers. Mais en résistant, en défaisant l’ouvrage – une forme de remise en question – Pénélope devient l’inverse de l’influenceur. Elle devient une référence, légitime et modeste. « Un artisan, appliqué à ne pas trop se tromper » disait Antonin Artaud de Van Gogh.
Tout est là... Et tout reste donc à inventer pour éviter de céder à la facilité.
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L’union fait la force, personne n’en doutera : réunissant les éditions Helvetiq, La Salamandre et Antipodes, la matinée professionnelle Nouvelles têtes visait avant tout la proximité. En partenariat avec ActuaLitté, les trois maisons suisses romandes donnaient rendez-vous aux professionnels pour une rencontre avec café, thé, croissants autour d’ouvrages et d’auteurs.
08/06/2022, 17:03
ABF2022 — L'Association des Bibliothécaires de France organise son premier congrès en présentiel, après deux années chahutées par la pandémie de coronavirus. Cette 67e édition, qui prend place à Metz, pose à nouveau une question qui fâche : « Les bibliothèques sont-elles indispensables ? » Début de réponse, voir plus, à l'occasion d'un entretien avec la présidente, Hélène Brochard, et le conseil national de l'organisation.
02/06/2022, 08:00
Ce 30 mai, à l’Hôtel Littéraire Le Swann, était officiellement dévoilé le visuel du timbre Marcel Proust, créé à l’occasion du centenaire de sa disparition. Ces timbres commémoratifs seront disponibles pour tous à partir du 25 juillet. À l’occasion de cette soirée, ActuaLitté a pu s’entretenir avec la créatrice de la vignette littéraire, Sophie Beaujard, et le président des Amis de Marcel Proust et directeur adjoint du Quai Branly, Jérôme Bastianelli, pour qui lire l’auteur de La Recherche est avant tout une manière de mieux vivre.
01/06/2022, 09:27
Depuis le 12 mai, le musée de Cluny a rouvert ses portes, avec une approche résolument modernisée – les comptes sociaux le démontrent amplement. Mais derrière une communication Moyen Âge Nouvelle Génération, se cachent bien des trésors : les tapisseries de La Dame à la licorne, de toute évidence, ainsi que des manuscrits pour le moins sublimes. Visite guidée de ces trésors.
30/05/2022, 14:37
Pouvez-vous citer, en moins de quelques secondes, trois créatrices et autrices de bande dessinée ? À moins que cela ne soit votre sujet de prédilection, l'exercice n'est pas si simple. En cause : le manque flagrant de sources et d'archives relatives à ces femmes créatrices. Pour y remédier, le collectif Les Bréchoises a rassemblé, dans une exposition, des dizaines d'heures d'entretiens et de recherches universitaires, pour que l'histoire des femmes dans la bande dessinée ne soit pas ignorée, démentie ou occultée.
25/05/2022, 16:30
Journaliste, éditeur, puis enseignant, Pierre Mérot construit, depuis 1987, une œuvre exigeante, singulière. Proche du premier Houellebecq, l’homme accède à une certaine célébrité grâce à Mammifères, roman d’inspiration autobiographique, autofictionnelle, succès commercial paru en 2003. Propos recueillis par Étienne Ruhaud.
23/05/2022, 10:57
Ndlr : Ce texte est proposé en tant que témoignage émanant d’un auteur, faisant état de ce qu’il considère comme l’incidence de la vaccination sur son état de santé. Il atteste autant d’une douleur que d’un drame personnel, dont on comprend qu’ils soient vécus avec crainte et appréhension. S’il devient nécessaire de rappeler que la peur entraîne des réactions parfois irrationnelles, elle peut aussi engendrer une colère qui n’en est pas moins compréhensible. Si le propos semble excessif, c’est qu’il reflète plus la détresse d’une personne que sa volonté d’apporter de la confusion dans un débat où la prudence doit demeurer la ligne de conduite. Proposées dans nos colonnes pour garantir une diversité de l'expression, les humeurs et tribunes publiées n'engagent pas la rédaction, pas plus qu'elles n'expriment l'avis de ses membres.
22/05/2022, 15:59
Comediedulivre2022 – Au terme de trois mois d’une résidence à Lattes (au sud de Montpellier), Annie Ferret a le sentiment de quitter « ma maison adoptive ». Entrée ce 6 mars, dans l’enceinte du Musée Lattara, elle aura traversé cette expérience avec une passion communicative. « Je suis sortie de mes sellettes, le temps s’est suspendu pour moi, avec une magie dont je ne reviens encore pas », nous raconte-t-elle. Car, quand elle n’écrit pas, Annie Ferret pose. Littéralement, et dans tous les sens. Parfois, en tous cas.
22/05/2022, 15:45
Comediedulivre2022 — Passer à Montpellier sans se rendre à l’atelier En traits libres (pun intented...) relèverait de l’affront. Depuis six ans, les éditions 6 pieds sous terre y ont installé leurs bureaux — profitant d’une salle d’exposition, d’un lieu de rencontres. Convergences, camaraderie, et apéros. Donc brainstorming permanent. Rencontre avec Miquel Clemente, directeur de la maison.
21/05/2022, 16:10
Riche saison 2022 pour le Centre Culturel Irlandais (CCI) : installé dans l’ancien Collège des Irlandais au coeur du Quartier Latin, l'organisme célèbre cette année le centenaire de la publication du plus célèbre des romans irlandais du XXe siècle, Ulysse (Trad. Jacques Aubert) de James Joyce, l’indépendance de l’Irlande, et surtout les 20 ans de ce centre dédié à la culture du pays d’Edna O’Brien. A cette occasion, l’institution inaugure cette semaine un module d’expositions virtuelles : 8 propositions inédites pour permettre de découvrir les collections patrimoniales du centre, entre imprimés datant du XVe au XIXe siècle, manuscrits ou encore archives historiques.
20/05/2022, 13:08
Imaginée au milieu des années 80 par des libraires qui rêvaient de rencontres au grand air, la Comédie du Livre à Montpellier a connu, au cours des 37 dernières années, de nombreuses métamorphoses. Attentive à l’évolution des pratiques, à celle des attentes du public, des autrices et auteurs, des libraires, des éditeurs, la manifestation a su se réinventer régulièrement, étoffer sa programmation, accueillir des écrivains venus du monde entier. Par Régis Penalva Directeur littéraire et artistique.
19/05/2022, 11:27
Le jeu de société, un temps oublié, revient sur le devant de la scène : soirées, bars à jeux et parties en tout genre font de cette activité un passe-temps de plus en plus plébiscité. Les Arènes surfent sur la vague avec ludicité et pédagogie : un nouveau jeu de plateau, L'incroyable Histoire du Vin, nous apprendra l'histoire du vin... en s'amusant. Pas même besoin de modération. De quoi profiter d'une partie, sans se refuser un verre ou deux.
19/05/2022, 08:01
Le Haut Conseil international de la Langue française et de la Francophonie en appelle à Emmanuel Macron pour qu’il agisse fermement contre l’adoption par les institutions européennes de l’anglais comme “langue commune”. Langue de collaboration et de travail, elle représenterait « une dérive doublement inadmissible : elle est contraire aux traités qui régissent la politique linguistique de l’ U.E, donc illégale, et absurde après le départ du Royaume-Uni (Brexit) ».
18/05/2022, 11:55
Voilà bien longtemps, dans une galaxie bien éloignée de l’internet que nous pratiquons aujourd’hui, surgissait un site : Le Domaine de Gorn. Cet espace, fut développé par un passionné autour de la bande dessinée éponyme de Tiburce Oger, parue en 1992. Matthieu Moreau, comme d’autres à cette époque, constatait le peu d’engouement des éditeurs pour la Toile. Alors, avec une approche communautaire, le voici parti en vadrouille.
18/05/2022, 10:05
ENTRETIEN – Belgheis Jafari-Alavi, enseignante-chercheuse, officie à l'INALCO, l'Institut national des Langues et Civilisations orientales, où elle enseigne la langue persane. Durant son cursus de recherche, elle a étudié la culture orale persane, et en particulier de l'Afghanistan, pour en détailler certains thèmes récurrents, notamment celui de l'exil.
17/05/2022, 11:00
Le Graal dans l’édition, c’est d’être publié dans une maison d’édition respectable ni à compte d’auteur, encore moins sur Amazon. Certes, ils sont légions à voir leur manuscrit refusé, et par paresse souvent, ou par urgence, se précipitent tels les figurants de la littérature. Ils ne risquent pas pour la plupart d’en devenir les acteurs. Il faut choisir. Quant au Graal, on finit par l’oublier, on veut tout, le beurre, l’argent du beurre, la fermière et sa ferme. Par Gilles Paris.
16/05/2022, 13:04
#PenuriePapier - En marge du Prix Maison de la Presse, remis ce mardi 10 mai au siège de la SGDL, crise du papier et difficultés dans l'édition sont sur toutes les lèvres. Sophie de Baere, lauréate, et Constance Trapenard, son éditrice, se réjouissent des retombées de la récompense sur l'avenir des Ailes Collées. Toutefois, Arnaud Ayrolles, président fondateur du groupe NAP, estime que l'augmentation du coût des matières premières reste une vraie préoccupation.
12/05/2022, 15:45
L'Association des Bibliothécaires de France avait sollicité les différents candidats de l'élection présidentielle pour connaitre leur programme pour les bibliothèques et la lecture publique. Désormais réélu, Emmanuel Macron n'avait pas répondu aux interrogations. Pas rancunière, l'organisation professionnelle propose désormais un rendez-vous au chef de l'État, pour discuter des chantiers à venir. Nous reproduisons ci-dessous cette lettre au président de la République, en intégralité.
12/05/2022, 15:19
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