Le Marketing Digital pour les Nuls. 3e édition

Le marketing numérique du livre, et plus spécifiquement, pour le livre numérique, « n'a plus rien à voir avec un sprint. C'est un relais. Comme un quatre fois cent mètres. Et notre intervention doit se faire dans la transition ». Alexandre Levasseur, directeur commercial de la société e-Dantès en est convaincu : « Plus que jamais, il importe de trouver le bon livre, à travers le bon canal, pour le bon lecteur. »

Dans un communiqué diffusé ce matin, le groupe Hachette Livre vient d'annoncer la nomination de Guillaume Pech-Gourg au poste de directeur CRM et Digital Marketing d'Hachette Livre.

La plateforme de diffusion Iggybook, dédiée aux auteurs indépendants, a opéré une modification de ses offres. Conçu comme un outil de marketing numérique pour les auteurs, le service met fin à son abonnement Premium de 120 € annuels pour basculer sur un modèle « à l’acte ». Désormais, la solution portera sur une offre unique à 49 €, une évolution « pour mieux correspondre aux besoins », assure-t-on.

ENTRETIEN – Hachette Digital est l’équipe en charge de développer la boîte à outils de communication digitale au service des maisons françaises du groupe Hachette Livre. Guillaume Pech-Gourg, son directeur, nous en dit plus. 

Albin Michel poursuit le développement de sa stratégie numérique, avec le recrutement de Géraldine Bigio, au titre de responsable marketing digital. Une création de poste au sein de la maison, opérée pour renforcer les actions déjà entreprises. 

L'anniversaire de certaines grosses boutiques cette année - Gallimard, certes, mais n'oublions un Delcourt, par exemple - ne doit pas éclipser la collection la plus adorablement vexante du catalogue de First. Vous êtes nul ? Assumez !

Les livres essayant d’expliquer ou de théoriser le poker ont plu durant la dernière décennie, surfant sur le succès grandissant du poker en ligne dont la date de naissance pourrait remonter au 24 mai 2003, jour de la victoire de Chris Moneymaker (le bien nommé) à une étape des World Series of Poker, alors qu’il n’était qu’un illustre inconnu qualifié pour le tournoi grâce à un site en ligne. Le livre Kill Elky devait donc choisir son propre angle d’attaque pour se différencier des autres, et a choisi une approche plus mathématique, allant même jusqu’à quantifier les émotions.

Les Éditions First, qui publient Pour les Nuls ne peuvent pas décevoir : avec un pareil nom, traduit directement de la collection américaine, For Dummies, personne ne peut se tromper sur les intentions. Et la dernière opération marketing vise bel et bien à jouer sur cette ambivalence : si les titres se destinent aux Nuls, il faut bien qu'ils s'identifient, non ?

Le eBooks pour les nuls : Lire va vous apprendre

Larissa Behrendt est une experte en matière d'autochtones australiens, les Aborigènes. Première diplômée de la Harvard Law Schoot, elle-même descendante d'aborigènes, mais également consacrée New South Wales Australian of the Year, en 2011, elle avait matière à écrire. Au point d'en faire un livre….

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Guillaume Pech-Gourg est nommé Directeur Marketing Digital et CRM Groupe (Group Chief CRM & Digital Marketing Officer). Sous la responsabilité d’Arnaud Nourry, il sera chargé de coordonner la mise en œuvre de la stratégie du Groupe en matière de CRM et de marketing digital.

Nous avions organisé voilà deux semaines un jeu-concours, pour faire gagner des livres numériques de la collection Pour les nuls. Mais voilà : avec la demi-tonne de réponses à trier, le temps nous a paru infiniment long...

Cette année, c'est particulier : les Nuls ont dix ans. D'ailleurs, que vous le croyiez ou non, c'est comme ça. Vincent Barbare, le PDG des éditions First-Gründen n'en était pas peu fier. « C'est en France, pays réputé intellectuel, que nous vendons le plus de livres Pour les Nuls, et c'est aussi le pays qui a le plus développé la création de titres locaux. »

Les chambres à Gaz pour les Nuls n'est pas même un ouvrage qu'aurait publié Alain Soral : il s'agit, à tout casser, d'une couverture datée de juillet 2012, et imitant la célèbre collection Pour les Nuls. Sauf que la marque appartient à la société First, filiale du groupe Editis, et qu'elle vient accompagner une vidéo où Soral raconte comment ‘L'équipe de France n'a pas visité Auschwitz'. 

Les fans sont implacables : les traces de doigt sur un capot d'ordinateur portable peuvent devenir un motif sérieux (si, si) pour ne pas acheter un produit. Alors que dire des écrans tactiles ?

Christine Boutin va pouvoir se consoler après ses mésaventures de dimanche dernier. Un livre enrichi sur Jésus, en projet depuis de longs mois, est enfin disponible. Le livre est en anglais, mais les nombreuses images et vidéos (qui ne sont pas d'époque malheureusement) devraient occuper ceux qui ne sont pas très forts dans la langue de Shakespeare. 

La prochaine mouture d'Adobe Digital Edition est passée doucement inaperçue, alors que le logiciel pour Windows et OSX avait déjà près d'un an. Durant toute cette période, note The Digital Reader, aucune version définitive de l'application n'a été présentée. On a simplement assisté à quelques ajouts de fonctionnalités, assez intéressantes au demeurant. 

Les outils facilitant la réalisation de comics ou de manga, à destination des jeunes créateurs ne manquent définitivement pas. ComiPo LLP ne déroge pas à la règle, et vient de proposer une version d'essai désormais en anglais.

« Il y a trente ans, Jérôme Lindon s'est battu pour le prix unique, aujourd'hui je pense qu'il faut se battre pour le lieu unique. Le lieu unique c'est la librairie, c'est pas la vente en ligne. La vente en ligne, moi je crois que c'est ça qui peu à peu va détourner le vrai lecteur de son libraire, et donc de la littérature. »

Xavier Darcos : le bac professionnel en trois ans pour les nuls

DÉCRYPTAGE – Matignon et l’Élysée ayant choisi de faire barrage à une mise en œuvre constructive du rapport Racine, il importe de détailler l’étendue de l’incurie. Et de montrer que le ministère de la Culture, (incon)sciemment utilisé pour porter la parole de l’exécutif, a plié l’échine sous les coups de pressions venus d’en haut. Le cas du contrat de commande compte parmi les plus dangereux égarements de cette mascarade.

Annoncé quelques jours avant le Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil, le premier tutoriel sur la rémunération des auteurs vient d’être officiellement diffusé. Sa présentation début décembre avait déjà fait sensation...

Depuis son premier album autobiographique, « R.A.S », (publié chez Poivre et Sel en 2013, dont nous avions dit beaucoup de bien), Lénaïc Vilain semble avoir pris quelques kilos, mais avoir affiné son dessin. Alors que son premier titre racontait son morne travail de gardien de nuit dans un hôtel sans charme, « Sécurité, Open Your Bag » met sous les projecteurs son nouveau boulot de vigile au pied de la Tour Eiffel.

Mercredi 20 juin, journée désespérément vide niveau informations, ou articles porno-livresques : à la rédaction, on fait tourner Le Canard pour s'occuper. Et, 17 heures, un appel totalement inattendu : comment, on ne savait pas, il y avait une réunion de travail sur la « Loi du 1er mars 2012 relative à l'exploitation numérique des livres indisponibles du XXe siècle », organisée par l'Association Française pour la Protection Internationale du Droit d'Auteur (AFPIDA) ce midi ! Mea culpa, lecteur, mais tu admettras que

C'est avec une petite dose de plaisir que l'on vous annonce la publication prochaine, le 22 février, autrement dit, on aura le temps d'y revenir, d'une BD signée Fourest et Chauzy, La vie secrète de Marine le Pen. 

L'éditeur John Wiley, qui publie les guides « pour les nuls » demande un procès pour piratage de certains livres appartenant à son catalogue par le biais de BitTorrent.

Une nouvelle édition du livre Les liens qui unissent les Thaïs sortira en librairie début décembre. Après épuisement de la première édition sortie en 2007, celle-ci est « plus claire, plus complète, avec de plus belles photos » informent les Éditions GOPE dans un communiqué.