Réseaux et médias sociaux dans le tourisme. Comment développer sa visibilité et optimiser sa présence en ligne ? 2e édition

En observant les comptes Instagram des maisons d'édition, j'ai été surprise de voir se démocratiser ces dernières semaines une pratique que l'on nomme "le takeover de compte". Concrètement, il s'agit de confier les clés d'un ou plusieurs comptes médias sociaux à une tierce personne, pour une journée, un évènement ou simplement le temps d'une vidéo en direct.

Formation Optimiser sa communication sur les réseaux sociaux

À l’heure de l’évolution de nos pratiques d’achat et de lecture vers le numérique (EPUB et achats en ligne), on peut se questionner sur la place des relations lecteurs-libraires dans cette nouvelle dynamique culturelle. Dans une société où 45 % des lecteurs ont déjà acheté leur livre en ligne (en évolution de 7 % par rapport à 2015) face à un achat à la librairie qui a diminué de 5 % depuis 2015 (Ipsos), comment les libraires s’adaptent-ils à ces nouvelles pratiques ? 

Comment valoriser l’offre de BD numérique auprès des lecteurs ? ActuaLitté.com, premier site d’information littéraire francophone, et Sequencity, la librairie aux 12 000 BD, Manga et Comics numériques proposant les conseils de vrais libraires spécialisés, associent les compétences d’un média en ligne et d’un libraire numérique pour développer la lecture en ligne de bande dessinée. 

Il suffit de demander, et voilà que, parfois, miraculeusement, on est écouté. En tout cas, l'entreprise ferroviaire Amtrak, spécialisée dans le transport de voyageurs sur les rails - et qui est entièrement nationalisée - a accepté de créer une résidence d'écrivains. Le tout, très simplement dans les trains. Les auteurs pourront donc parcourir la côte Pacifique sans troubles, tout en écrivant, le coeur léger. 

ENTRETIEN – Les réseaux sociaux ont fini par occuper un espace immense dans la promotion et la communication. Indispensables ? Disons plutôt qu'il est indispensable de savoir s’en servir... Stéphanie Vecchione, spécialiste de la communication digitale et formatrice web stratégie pour Fontaine O Livres, détaille leur fonctionnement.

EDITO – Jacques Dutronc doit se demander s’il ne serait pas légitime à réclamer réparation, tant la déformation de son refrain, « Et moi, et moi, et moi », avec le nom de Yann Moix, fait recette. Rendons à César ce qui lui revient : Dutronc est une figure splendide, Moix, moins. Le bonhomme revient beaucoup ces derniers temps : fallait-il encore l’associer au prix Goncourt ?

Les réseaux sociaux ont investi nos vies et monopolisé notre accès aux contenus. Au-delà des critiques, ils offrent aussi une opportunité de créer et d accéder à des contenus adaptés aux modes de consommation des publics, mais aussi de se bâtir une communauté. 

Le fondateur de Smachwords, Mark Coker, a annoncé ce mardi le lancement sur la plateforme d'un nouvel outil baptisé Series Manager. Dédié aux auteurs, il leur permet une amélioration de la visibilité des séries par la gestion de certains aspects de leurs métadonnées. Une fonctionnalité disponible dés à présent dans le tableau de bord du site internet, qui optimise non seulement le classement des livres sur la plateforme, mais aussi sur les sites des détaillants.

Poursuivant leur démarche d’évangélisation, la société EasyReading Multimédia a décidé de conquérir l’édition française. Et après un partenariat passé avec Mickey ou les éditions Flammarion jeunesse, pourquoi ne pas tenter de généraliser l’usage de sa police « à haute lisibilité »? Bien positionné sur le marché italien, l’acteur annonce de nouvelles options, à découvrir lors du salon du livre de Paris. 

Quand on installe une box au sein de son domicile, on espère avoir le bénéfice d’une connexion au sein de toutes les pièces. Or, le résultat n’est souvent pas à la hauteur des attentes. De nombreuses contraintes pèsent sur la bonne répartition du réseau. 

L'institut d'études journalistiques de

Quel peut être l'impact des réseaux sociaux sur les lecteurs qui y ont recours et plus particulièrement - on s'en doute - des réseaux sociaux liés à la lecture ? Bonne question, qui ne manquera pas d'intéresser les concernés.

Le MOOC (Massive Open Online Course) « Le tourisme, c'est culturel », uncours en ligne accessible à tous et gratuitement, sera ouvert le 20 mai 2019 sur la plateforme FUN (France université numérique). Réalisée dans le cadre d'un partenariat entre le Conservatoire national des arts et métiers et le ministère de la Culture, cette initiative vise à mieux appréhender les enjeux culturels et touristiques des territoires français et francophones.

« Le livre est un souvenir permanent, contrairement à une vidéo YouTube », a claironné Carolyn Reidy, la PDG du groupe américain Simon & Schuster. À l’occasion d’un discours annuel devant la Book Industry Study Group, la patronne s’est fendue de quelques observations sur le secteur, par le prisme de son groupe. 

Aujourd’hui, la présence des maisons d’édition semble incontournable sur le web. Par chance, les réseaux sociaux apportent une multitude possibilités pour assurer une meilleure visibilité et de nouveaux moyens de communiquer sur les livres. 

À l’heure où les réseaux sociaux acquièrent une importance commensurable dans la communication des maisons d’édition, la part des auteurs dans leur promotion prend une autre tournure : ils peuvent entretenir une relation directe avec leur public sur les réseaux sociaux. 

En Italie, l’édition de romans et essais a connu en 2021 une croissance de 15 %. La situation n'est toutefois pas comparable pour le secteur des livres d'art et des guides touristiques, qui connaît une crise majeure depuis 2020, notamment en raison de la pandémie. Les éditeurs sont prêts à demander des aides à l’État pour essayer de survivre à cette crise.

Quelle liberté pour les éditeurs de textes, en 2020 ? Bien entendu, la situation diffère selon les pays et les régimes politiques, mais l'Union internationale des éditeurs (IPA, International Publishers Association) propose dans un rapport un état des lieux de la situation. Si la censure reste majoritairement l'apanage des gouvernements autoritaires, les usages, sur les réseaux sociaux, font émerger une forme d'autocensure.

ETUDE – Pour la cinquième année consécutive, Cision et Canterbury Christ Church University ont réalisé une étude à propos de la relation des journalistes avec les réseaux sociaux. 290 journalistes français ont été interrogés entre le 1er et le 15 avril 2016. 

Avec l'équipement en outils informatiques, les bibliothécaires sont désormais capables de gérer une grande quantité de documents plus rapidement : mais l'arrivée des ordinateurs et d'une connexion Internet invite également les professionnels à s'emparer des différentes plateformes sociales et de promotion des contenus pour adapter leur médiation aux usages et modes de communication des usagers.

Mahi de Silva, PDG de la plateforme Triller, fondée en 2015, lance un appel au boycott de son concurrent, ni plus, ni moins. Présentée comme un concurrent — et pourtant ouvert un an avant l’entreprise chinoise — l’application revendique plus de 100 millions d’utilisateurs et 250 millions de téléchargements. Tous deux reposent sur un format de diffusion de brefs clips vidéos, avec une perspective marketing commune. Sauf que…

Parmi les outils de communication mis à disposition des éditeurs dans le cadre de la promotion de leurs ouvrages, le "book trailer", équivalent livresque à la bande-annonce cinématographique, permet de développer une communication adaptée aux nouveaux modes d'information et de toucher un plus large public, à l’heure où les contenus multimédias et les réseaux sociaux ont pris une importance majeure. Les éditions Flammarion témoignent ici de leur expérience. 

Pas faute d’essayer, chez Google, on ne se démotive jamais : en dépit de ce que Google +, le réseau social, ne donne rien du tout, la firme californienne s’engage dans une autre voie. Spaces, le dernier service en date, est « un outil pour le partage en petits groupes », annonce le blog officiel. Et pour illustrer ses liens avec le livre autant qu’avec la technologie, c’est avec le modèle du club de lecture que Google détaille son offre.

Les femmes en ont assez : le monde du livre est machiste, misogyne et méprisant vis-à-vis de ses auteures, qui dénoncent aujourd'hui un sexisme ambiant plus qu'épuisant. Or, ce sont les mêmes arguments qu'elles déploient depuis des années maintenant, sans que rien ne change. Cinq voix tentent de s'élever aujourd'hui.

La Bibliothèque publique d’information du Centre Pompidou (Bpi) travaille au développement de sa présence sur Internet. Afin de mieux faire connaître ses actualités, la Bpi a lancé en septembre plusieurs pages Facebook. Grâce à ces interfaces, la Bpi pourra ainsi mieux communiquer autour des publications de son Webmagazine, Balises.

Après l'annonce, la semaine dernière, de la sélection de l'International Booker Prize, le président du jury 2022 du prestigieux prix, Frank Wynne, a lancé un appel aux éditeurs pour la valorisation du travail des traducteurs et traductrices. Une reconnaissance qui passerait notamment par une meilleure rémunération, mais aussi une visibilité plus importante. Il exhorte également les éditeurs à proposer systématiquement aux traducteurs un pourcentage sur les ventes des livres traduits.

Le réseau de librairies indépendantes spécialisées dans la BD (y compris manga et comics) BD Fugue a annoncé la création d'une librairie en ligne.

Un programme de podcasting prend actuellement les adolescents en sa ligne de mire. Celui-ci est dirigé par Taylor Bayless, une bibliothécaire, avec YOUmedia, l'espace d'apprentissage jeunesse de la Chicago Public Library. Bien que la professionnelle inexpérimentée en la matière a dû se familiariser avec la pratique du podcast, sur le tas, en même temps que les ados, elle admet qu'il devient essentiel de vivre avec son temps et les nouvelles technologies. Surtout dans les professions dédiées à l'éducation et la documentation des jeunes publics.