Réseaux sociaux et éthique en milieu universitaire

EDITO – Jacques Dutronc doit se demander s’il ne serait pas légitime à réclamer réparation, tant la déformation de son refrain, « Et moi, et moi, et moi », avec le nom de Yann Moix, fait recette. Rendons à César ce qui lui revient : Dutronc est une figure splendide, Moix, moins. Le bonhomme revient beaucoup ces derniers temps : fallait-il encore l’associer au prix Goncourt ?

À l’heure de l’évolution de nos pratiques d’achat et de lecture vers le numérique (EPUB et achats en ligne), on peut se questionner sur la place des relations lecteurs-libraires dans cette nouvelle dynamique culturelle. Dans une société où 45 % des lecteurs ont déjà acheté leur livre en ligne (en évolution de 7 % par rapport à 2015) face à un achat à la librairie qui a diminué de 5 % depuis 2015 (Ipsos), comment les libraires s’adaptent-ils à ces nouvelles pratiques ? 

Il suffit de demander, et voilà que, parfois, miraculeusement, on est écouté. En tout cas, l'entreprise ferroviaire Amtrak, spécialisée dans le transport de voyageurs sur les rails - et qui est entièrement nationalisée - a accepté de créer une résidence d'écrivains. Le tout, très simplement dans les trains. Les auteurs pourront donc parcourir la côte Pacifique sans troubles, tout en écrivant, le coeur léger. 

ETUDE – Pour la cinquième année consécutive, Cision et Canterbury Christ Church University ont réalisé une étude à propos de la relation des journalistes avec les réseaux sociaux. 290 journalistes français ont été interrogés entre le 1er et le 15 avril 2016. 

Aujourd’hui, la présence des maisons d’édition semble incontournable sur le web. Par chance, les réseaux sociaux apportent une multitude possibilités pour assurer une meilleure visibilité et de nouveaux moyens de communiquer sur les livres. 

Avec l'équipement en outils informatiques, les bibliothécaires sont désormais capables de gérer une grande quantité de documents plus rapidement : mais l'arrivée des ordinateurs et d'une connexion Internet invite également les professionnels à s'emparer des différentes plateformes sociales et de promotion des contenus pour adapter leur médiation aux usages et modes de communication des usagers.

Mahi de Silva, PDG de la plateforme Triller, fondée en 2015, lance un appel au boycott de son concurrent, ni plus, ni moins. Présentée comme un concurrent — et pourtant ouvert un an avant l’entreprise chinoise — l’application revendique plus de 100 millions d’utilisateurs et 250 millions de téléchargements. Tous deux reposent sur un format de diffusion de brefs clips vidéos, avec une perspective marketing commune. Sauf que…

Les réseaux sociaux ont investi nos vies et monopolisé notre accès aux contenus. Au-delà des critiques, ils offrent aussi une opportunité de créer et d accéder à des contenus adaptés aux modes de consommation des publics, mais aussi de se bâtir une communauté. 

« Le livre est un souvenir permanent, contrairement à une vidéo YouTube », a claironné Carolyn Reidy, la PDG du groupe américain Simon & Schuster. À l’occasion d’un discours annuel devant la Book Industry Study Group, la patronne s’est fendue de quelques observations sur le secteur, par le prisme de son groupe. 

Les femmes en ont assez : le monde du livre est machiste, misogyne et méprisant vis-à-vis de ses auteures, qui dénoncent aujourd'hui un sexisme ambiant plus qu'épuisant. Or, ce sont les mêmes arguments qu'elles déploient depuis des années maintenant, sans que rien ne change. Cinq voix tentent de s'élever aujourd'hui.

Quel peut être l'impact des réseaux sociaux sur les lecteurs qui y ont recours et plus particulièrement - on s'en doute - des réseaux sociaux liés à la lecture ? Bonne question, qui ne manquera pas d'intéresser les concernés.

Hamlet s’interrogeait sur le sens de l’existence humaine, à une époque où l’on n’envisageait pas que des machines répondraient un jour. L’accès du grand public à des modèles de langage – ou intelligence artificielle – questionne à de multiples niveaux. Quelles implications aura cette intégration dans notre quotidien ? Vivien García propose en premier lieu… de prendre de la hauteur.

C’est le grand retour de Sarah Michelle Gellar sur les petits écrans : la star qui aura campé la chasseuse de vampires durant tant d’années signe pour une nouvelle aventure. Il s’agira d’une comédie dramatique, et la star ne manque pas de partager abondamment l’information. 

Parmi les outils de communication mis à disposition des éditeurs dans le cadre de la promotion de leurs ouvrages, le "book trailer", équivalent livresque à la bande-annonce cinématographique, permet de développer une communication adaptée aux nouveaux modes d'information et de toucher un plus large public, à l’heure où les contenus multimédias et les réseaux sociaux ont pris une importance majeure. Les éditions Flammarion témoignent ici de leur expérience. 

Le réseau social est devenu l'un des enjeux d'un internet de partage et d'échange. Après l'ère du 2.0, voici celle de la sociabilisation, dans le cadre d'outils spécifiques. Facebook avait montré la voie, et maintenant, chaque secteur dispose de sa déclinaison. Le livre dispose également de ses réseaux sociaux, et plusieurs acteurs se partagent le marché de la lecture et des chroniques en ligne. 

La campagne du Centre national du livre, #Jeliscommejeveux, en faveur de la lecture arrive sur les réseaux sociaux grâce aux témoignages de 18 personnalités.

Une étude américaine publiée par le centre de recherche Pew révèle que 50 % des adultes fréquentent les réseaux sociaux, que ce soit le plus célèbre d’entre eux, Facebook, ou bien Myspace et LinkedIn.

Le temps passé sur Internet à chercher à droite, à gauche, de nouvelles informations, est souvent vu comme peu productif. Quant à la fréquentation des réseaux sociaux et des forums, n’en parlons même pas. Pourtant, une étude conduite par Christine Greenhow, de la Michigan State University vient nous dire le contraire, rapporte Carrefour éducation.

Que peuvent faire les établissements de prêt, avec ces diableries de réseaux sociaux ? La publication Des Tweets et des Likes en bibliothèques rapporte les enquêtes menées dans quatre établissements, de Brest, Metz, Quimper et Paris (la bibliothèque Louise-Michel), à la recherche des expérimentations sociales réalisées. Tout à la fois métrique et sociologique, cette étude laisse la parole aux agents publics de même qu’aux usagers des lieux de prêt. 

Les réseaux sociaux permettent aux différents acteurs du secteur du livre d’étendre leur visibilité auprès d'un plus large public et d'interagir directement avec les lecteurs. À ce titre, certaines structures de diffusion ont désormais leur propre compte Instagram, de même que certains auteurs. Ces derniers deviennent ainsi plus accessibles et se façonnent eux-mêmes leur propre réseau de lecteurs.Phénoménale Cécile Coulon

Suite à l’annonce des nominations aux Oscars 2020, dévoilées ce 13 janvier, de nombreuses voix se sont élevées pour signaler le manque de diversité vis-à-vis des artistes femmes. Une situation de moins en moins acceptable dans un contexte post #MeToo, qui accuse encore d’un certain retard de la part de l’industrie du cinéma et de ses représentants. Stephen King ferait-il lui aussi partie de cet ancien monde ?

Quelle liberté pour les éditeurs de textes, en 2020 ? Bien entendu, la situation diffère selon les pays et les régimes politiques, mais l'Union internationale des éditeurs (IPA, International Publishers Association) propose dans un rapport un état des lieux de la situation. Si la censure reste majoritairement l'apanage des gouvernements autoritaires, les usages, sur les réseaux sociaux, font émerger une forme d'autocensure.

La préfiguration de la bibliothèque Canopée a publié une étude comparative des réseaux sociaux en bibliothèques de lecture publique. Le document souligne toute l'importance de ces outils pour « toucher un public étendu, d'assurer une médiation vers ses ressources et celles de ses partenaires, de développer la participation des usagers, et de montrer la connexion entre l'établissement et son quartier ». Et l'étude prend en compte un maximum de solutions.

À l’heure où les réseaux sociaux acquièrent une importance commensurable dans la communication des maisons d’édition, la part des auteurs dans leur promotion prend une autre tournure : ils peuvent entretenir une relation directe avec leur public sur les réseaux sociaux. 

À quoi ressemblent donc les utilisateurs de réseaux sociaux ? Et surtout, comment consomment-ils, puisque c’est bien là le nerf de la guerre ? Le cabinet Strategy Analytics a enquêté auprès de 2000 personnes, dont 60 % se sont révélées utilisatrice de réseaux comme Facebook ou Twitter.

ENTRETIEN – Les réseaux sociaux ont fini par occuper un espace immense dans la promotion et la communication. Indispensables ? Disons plutôt qu'il est indispensable de savoir s’en servir... Stéphanie Vecchione, spécialiste de la communication digitale et formatrice web stratégie pour Fontaine O Livres, détaille leur fonctionnement.

Ce mercredi 28 octobre, La Grande Librairie, sur France 5, s'interrogera sur la place et l'influence des réseaux sociaux et d'internet en général dans nos vies, et sur les conséquences concrètes. François Busnel s'entourera de plusieurs auteurs et autrices qui ont pensé le sujet, dont Marc Levy et Alice Zeniter, ainsi que Rachid Benzine et Eric Reinhardt.