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60 cas d'école. En stratégie et marketing

Rédacteurs

Auteur

Victor De Sepausy

Homme de l'ombre. Et de lumières.

Auteur

Jean-Charles Andrieu de Levis

Docteur en langue française, dessinateur, enseignant, féru d’images imprimées, d’albums illustrés, de bandes dessinées et de soirées enivrées.

Dossiers

Dossier

De Michel Glardon à Jean Richard : histoire des Éditions d'en bas

En raison de la crise sanitaire du Covid-19 et à la suite de la fermeture des librairies, sans oublier l’annulation des salons du livre, les Éditions d’en bas ont choisi la riposte. La maison, qui célèbre ses 45 ans, a souhaité partager son histoire, à travers des podcasts et des vidéos de leurs auteurs. Mais également faire découvrir des livres plus anciens à travers toutes ces années de publications.

Dossier

Peuples et civilisations : histoires en majuscule

Les Magyars sont-ils les descendants d’Attila ? Napoléon est-il le descendant d’Apollon ? Le récit des peuples et des civilisations se construit sur des mythes fédérateurs et galvanisants. L’Histoire c’est autre chose : c’est le « Je me souviens » du groupe. Comme tous retours vers le passé, c’est autant une nécessité qu’un danger. Comment raconter l’Histoire de Venise ou de l’armée italienne ? À travers ses hauts faits ou la réalité quotidienne ? Tous ces historiens nous éclairent grâce à un patient et rigoureux travail dans les sources.

Dossier

Banquet pour tout le monde : Astérix et Obélix ont 60 ans

Les deux Gaulois les plus célèbres du 9e art fêtent, en 2019, leur 60e anniversaire : le 29 octobre 1959, le scénariste René Goscinny et le dessinateur Albert Uderzo présentent au monde un petit Gaulois, accompagné par son ami, plus... enveloppé. Rapidement, les deux héros deviennent les figures majeures du journal Pilote.

Dossier

Le Livre à Metz 2022 : journalisme et littérature, “même pas peur” ?

Et si on osait le dire : Même pas peur ! Après cette période de crise sanitaire qui a favorisé angoisses et repli sur soi, une envie anime tout organisateur de manifestation : revenir à des temps joyeux, audacieux, s’ouvrir à nouveau aux autres, au monde. Rendez-vous du 8 au 10 avril 2022 !

Dossier

Livres et jeux éducatifs : My Bulle Toys, un libraire en Floride

La librairie My Bulle Toys, située près de Miami, propose une sélection de livres et de jeux éducatifs pour enfants en français. Nicolas Pacaud, le propriétaire de la librairie, a choisi d'ouvrir cette boutique en raison de sa passion pour la littérature jeunesse et les jouets pour enfants.

Dossier

Désavoué par l'éditeur Albin Michel : le cas Éric Zemmour

Coup de tonnerre fin mai, la maison de la rue Huygens divorçait de son auteur star, le polémiste bien connu de CNews, et potentiellement candidat aux présidentielles de 2022. Eric Zemmour et Albin Michel, rejouaient la petite mélodie d’Hervé Villard, Capri, c’est fini. Caprice de l’éditeur devant la poule aux œufs d’or, différend politique plus que touchant à la politique éditoriale et finalement grand cas d’école : l’affaire Zemmour va de rebondissements en rebondissements.

Extraits

Gestion

60 cas d'école. En stratégie et marketing

Le Figaro Entreprises, le supplément du lundi du Figaro, a réuni 60 cas d'entreprise en stratégie et marketing, sélectionnés pour leur valeur exemplaire. Couvrant un large éventail de secteurs d'activité et de problématiques managériales, ces cas d'école permettent de répondre aux questions suivantes : Comment réussir une diversification ? ; Comment s'adapter à une rupture technologique ? ;Comment créer une culture commune lors d'opérations de croissance externe ? ; Comment relancer une marque vieillissante ? ; Comment créer de nouveaux marchés ? ; Comment fidéliser ses clients volages ? Construit sur une logique opérationnelle " le problème-la solution-les résultats ", chaque cas offre un condensé de bonnes pratiques et d'idées nouvelles. Les décideurs et cadres d'entreprises pourront ainsi procéder à un benchmarking et découvrir des solutions concrètes, souvent transposables dans leur secteur d'activité. Les étudiants des filières de gestion et des écoles de commerce y trouveront une préparation immédiate aux défis qui les attendent tout au long de leur carrière.

10/2004

Gestion

Traiter et résoudre un cas pratique en management. Stratégie, GRH, Marketing

La méthode des cas repose sur l'utilisation de situations réelles dans le domaine des affaires - appelées cas - à des fins pédagogiques. Favorisant l'échange et l'apprentissage, elle constitue un élément clé des formations au management et à la gestion des entreprises. La méthode des cas permet de mieux situer les enjeux et d'appliquer les principes et les techniques dispensés par la théorie. Pédagogique et méthodologique, ce livre est structuré en cinq parties : attentes des enseignants et des étudiants ; principales caractéristiques et méthodologie d'une étude de cas ; compétences recherchées et développées ; cas d'application et entretien approfondi avec un expert formateur. Cet ouvrage, fondé sur de nombreuses observations concrètes, a été réalisé en collaboration avec des enseignants-chercheurs des universités et des grandes écoles de disciplines différentes (stratégie, management, organisation, GRH, marketing), afin d'utiliser au mieux la richesse de cette méthodologie appliquée aux sciences de gestion.

07/2008

Etudes de cas

Cas en marketing durable. Une vision renouvelée des approches et pratiques du marketing. Cas pédagogiques et corrigés

L'ouvrage offre une compréhension des approches et outils marketing qui prennent en compte les enjeux environnementaux et sociaux. Il propose également des réflexions autour des défis qui entourent le marketing durable. Les cas, tirés de l'actualité et correspondant à des situations réelles, illustrent les manières d'intégrer la durabilité en marketing et précisent ce que recouvre le marketing durable. Ecrit par des enseignants-chercheurs, cet ouvrage propose des cas : en marketing stratégique et en marketing opérationnel notamment autour des éléments du mix marketing - politique produit, communication ou distribution. Il met au jour un ensemble de concepts clés comme l'éco-conception, la valeur étendue, les parties prenantes, ou l'éthique. Les secteurs d'activité abordés dans les cas sont diversifiés, couvrant l'industrie alimentaire, le retail, la mode ou encore l'aérien.

05/2023

Gestion

La stratégie d'entreprise. Diagnostic stratégique, stratégies business, stratégies corporate, mise en oeuvre de ces stratégies, 3e édition

Si la stratégie d'entreprise trouve ses racines dans l'art de la guerre, elle est aujourd'hui devenue une discipline à part entière, organisée selon une logique particulière, avec des enjeux qui lui sont propres. C'est elle que cet ouvrage synthétise de façon claire et illustrée. Pour cela, après un chapitre introductif qui présente les différents aspects que revêt la stratégie, le livre adopte le plan habituel de la démarche stratégique : l'entreprise réalise le diagnostic stratégique : la démarche d'ensemble et le découpage stratégique ; le diagnostic stratégique externe ; le diagnostic stratégique interne ; les relations entre éléments du diagnostic ; la synthèse ; elle définit les stratégies particulières de chaque activité, appelées les stratégies business : comprendre les stratégies business ; la création de l'avantage concurrentiel et sa conservation ; elle définit la stratégie au niveau de l'entreprise : ce sont les stratégies corporate : la spécialisation ; la diversification et ses différentes formes ; l'internationalisation. Il s'agit en outre de décider des complémentarités que l'entreprise entend faire jouer entre ses différentes activités ; elle détermine comment mettre ces stratégies en œuvre : c'est le déploiement des stratégies avec, en particulier, le choix de faire seul ou bien de faire faire (stratégie d'impartition). Cet ouvrage s'adresse à toutes les personnes qui souhaitent découvrir la stratégie d'entreprise, en comprendre les enjeux et en maîtriser la mise en oeuvre. C'est le cas des étudiants des BTS tertiaires, des étudiants des cursus universitaires en gestion (Licences, Masters, DUT, Licences professionnelles, etc.) et des étudiants en écoles de commerce.

07/2013

E-Business

Stratégie e-marketing. 4e édition

La 4e édition de cet ouvrage, issu de la collection 100% visuel, vous offre une nouvelle approche du web marketing. Réflexion, stratégie et cas pratiques illustrés vous permettront de booster votre activité sur internet ! Un guide pratique indispensable pour mener à bien une stratégie e-marketing efficace. Dans cet ouvrage, découvrez comment : 1/ Identifier les actions pertinentes à mettre en place sur le Web 2/ Définir une stratégie e-marketing cohérente 3/ Concevoir et améliorer l'efficacité de votre site 4/ Optimiser le référencement de votre site 5/ Effectuer les bons choix techniques 6/ Gérer votre présence sur les réseaux sociaux 7/ Mettre en place des actions Marketing mobile 8/ Mesurer vos performances 9/ Contrôler vos e-réputation 10/ Découvrir les techniques de growth hacking. Alors ouvrez... Et laissez-vous guider !

01/2022

Littérature française

Cas d'école

Au milieu du XXIe siècle, deux jumeaux plus rivaux que complices explorent ensemble le passé de leur mère, dans l'espoir de découvrir qui est ce père inconnu qu'elle a rayé de son existence quarante ans auparavant. Leurs recherches tournent à une véritable enquête. Chacun à sa manière, tous les membres de cette famille très étrange sont des "cas d'école", reliés par une caractéristique commune : ils ont été profondément marqués par leur éducation et leur parcours scolaire. A travers cette fable émouvante et drôle, Michel Hutt aborde de manière plus sérieuse qu'il n'y paraît les questions de la pédagogie, des relations familiales, de la parentalité, de l'équilibre psychologique. Inspiré par la CNV et les récents apports des neurosciences, ainsi que par ses vingt-sept années de service dans l'Education Nationale, il se penche sur les dysfonctionnements du "système éducatif" actuel pour esquisser le portrait d'une école plus efficace et plus épanouissante. Un roman tonique et surprenant, à mettre dans les mains de tous les enseignants et (futurs) parents d'élèves !

04/2018

Tous les articles

Produit, stratégie et communication : le marketing dans l'édition

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli.

25/07/2022 - 10:33

Stratégie marketing sur internet accrue pour Hachette

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

24/05/2012 - 11:06

Feltrinelli : stratégie “multicanale” et investissements en librairie

Le groupe Feltrinelli, fondé en 1954 par Giangiacomo Feltrinelli, est l'un des plus importants du secteur éditorial italien, opèrant à plusieurs niveaux de la chaîne du livre. Il déploie une stratégie « multicanale » et avec une nouvelle directrice générale, Alessandra Carra, qui continue à investir dans la librairie. Et structure ainsi avec un nouveau programme dédié à la fantasy.

08/03/2023 - 12:02

Les éditeurs et le marketing direct en 2012

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

27/02/2012 - 17:20

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

11/06/2009 - 09:29

Bayard réoriente sa stratégie et prévoit 50 départs volontaires

Récemment nommé fin juin, le nouveau directoire du groupe Bayard vient de communiquer ses orientations stratégiques et a annoncé dans la foulée la suppression d'une cinquantaine de postes.

Dans sa branche presse, le Groupe Bayard a subi, comme l'ensemble du secteur, une baisse des ventes au numéro (- 3 %) et du marché publicitaires (- 5 %). Une récession que ses bons résultats dans l'édition (+ 5,5 % de chiffre d'affaire pour Bayard) ne suffisent pas à compenser. Par ailleurs, le groupe doit opérer une transition vers internet, dont les recettes publicitaires sont encore insuffisantes.

C'est pourquoi le nouveau directoire, élu le 25 juin, a décidé de changer l'orientation stratégique du groupe. D'après le communiqué daté du 9 juillet, « pour faire face aux enjeux du futur, le Directoire a proposé une nouvelle organisation autour de 18 unités opérationnelles et de directions déléguées par public et par métier, qui sera opérationnelle le 1er septembre ».

L'objectif est donc de restructurer complètement l'organisation interne du groupe. C'est dans ce contexte qu'une cinquantaine de postes vont être supprimés. La direction a précisé qu'il n'y aurait pas de licenciement contraint, mais qu'elle s'appuierait sur des départs volontaires. Mais comme certains l'explique au groupe Bayard, « les suppressions de postes ne veulent pas dire uniquement des départs. Il y aura aussi des glissements dans le cadre de la réorganisation, entre les titres de presse, ou d'un titre vers l'édition, en fonction des nouveaux besoins. Ces changements vont être discutés avec les partenaires sociaux ».

Une démarche de concertation confirmée par Antoine Peillon, délégué CGT : « le plan de départ va être négocié avec les organisations syndicales, qui sont encore très bien représentées chez nous. La direction recherche avant tout un accord. Nous sommes dans un dialogue intensif, pour sauver les meubles avec des méthodes moins barbares que certains de nos confrères, comme le groupe Le Monde ou la presse régionale, où la direction ne prend pas toujours les mêmes précautions ».

L'enjeu principal réside dans la transition opérée par internet. Selon le communiqué du groupe, « l'enjeu est de taille, mais depuis sa création à la fin du 19e siècle, Bayard s’est toujours adapté à l’évolution de la société. Il s’agit maintenant de réussir la mutation de l’entreprise face au défi numérique ». Antoine Peillon développe cet aspect de la restructuration : « le plan de départs volontaires est articulé à une mutation de l'entreprise autour des enjeux du web, qui nécessitent des compétences renouvelées. Nous aurons donc le départ d'anciens qui de veulent pas forcément faire cette transition, et éventuellement cela donnera lieu à des embauches de jeunes intéressés ».

Le groupe Bayard oriente son offre autour de trois publics principaux : la jeunesse, les chrétiens et les séniors. Il publie notamment La Croix, Notre Temps, Pomme d'Api et Pèlerin. Le groupe emploie 2.100 collaborateurs dans le monde, dont 1.600 en France.

10/07/2009 - 16:01

Accusations, plagiats et textes médiévaux : #ReceptioGate, cas d'école ?

Peter Kidd, chercheur britannique indépendant, a vécu une étrange fin d'année 2022... La veille de Noël, il publie sur son blog personnel différents éléments qui pointent un plagiat des textes qu'il rend disponible en ligne. Une maison d'édition scientifique, Receptio, semble s'être accaparé son travail, en l'attribuant à une autre autrice...

03/01/2023 - 15:53

Ebook en vente exclusive : Rowling doit rester un cas d'école (Gallimard)

Exclusif ActuaLitté :Depuis maintenant une semaine, ou presque, toute la planète sait ce qui se cache derrière le site Pottermore, dévoilé en fanfare par JK Rowling en personne. Un site-livre, qui servira également de canal de vente, au travers duquel on pourra notamment acheter les tant attendues versions numériques des livres de la saga.

29/06/2011 - 17:31

La stratégie Ender au cinéma : premiers pas dans un monde en guerre

La stratégie Ender, la dernière adaptation du roman d'Orson Scott Card, sera sur les écrans à compter du six novembre prochain. Mais déjà une première bande-annonce fait son chemin, avec une ribambelle de stars pour le soutenir : Asa Butterfield, Ben Kingsley et Harrison Ford. Oui, rien que cela.

08/05/2013 - 08:05

Impression numérique en Afrique : modèles économiques et stratégie pour l’édition

ETUDE – C'est une étude sur l’impression numérique en Afrique de l’Ouest, Afrique centrale que propose l'Alliance internationale des éditeurs indépendants, à la demande de ses éditeurs membres. Cette étude a été réalisée par Gilles Colleu, éditeur membre de l’Alliance (Vents d’ailleurs, France), très actif notamment au sein du Labo numérique, qui co-gère lui-même un pôle d’impression numérique dans le Sud de la France (Yenooa).

09/01/2018 - 10:06

60 ans et un 38e album d'Astérix et Obélix en octobre 2019

Les éditions Albert René et le groupe Hachette ont réservé une dernière surprise pour la fin de l'année 2019, celle du 60e anniversaire d'Astérix et Obélix. Un 38e album sera ainsi publié le 24 octobre 2019, inspiré par la thématique « nos ancêtres les Gaulois »... Cette aventure viendra clore une très riche année et, sans aucun doute, dynamisera les résultats du groupe Lagardère.

07/01/2019 - 09:42

Livre et lecteurs : la campagne marketing la plus virale du net en 2013

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

25/12/2013 - 12:18

Sortir
Expos

L'école des loisirs, 50 ans et toujours en phase avec les enfants

Que celui qui n'a jamais vu le visage bleuté des Trois Brigands, les dents acérées des Maximonstres ou les oreilles pointues de Loulou cherche dans ses souvenirs d'enfance. La maison d'édition L'école des loisirs fête son 50e anniversaire, et le Salon du Livre de Paris propose une grande exposition qui revient sur la fabrication des oeuvres qui ont marqué l'histoire de la maison.

23/03/2015 - 15:58

Numérique

Directeur d'école ? Dur, dur en ces temps d'astreinte

Les emplois vie scolaire (EVS) ne seront pas renouvelés, même pour les contrats qui n’ont pas atteint leur durée maximum. C’est la décision prise par le gouvernement pour limiter les emplois précaires (notre actualitté).

31/08/2011 - 11:16

Stratégie commerciale des libraires : communication et coopération

Au cours de la Book Industry Conference, qui a eu lieu les 16 et 17 mai à Londres, plusieurs recommandations ont été formulés à l'attention des libraires. S'informer des livres valorisés dans les médias, ainsi que de renforcer leurs liens avec les éditeurs et les clients, deux pistes à suivre...

17/05/2011 - 11:23

Entre e-learning et stratégie “multicanal” : en Italie, l’innovation s’appelle Feltrinelli

La maison d’édition italienne lance deux nouveaux projets multicanaux : Feltrinelli Education, la première plateforme de lifelong learning et, à Milan, le premier concept de librairie hybride.

30/11/2020 - 10:02

Avec Frédéric Chevalier, Lagardère services a trouvé son directeur en stratégie et innovation

01/08/2008 - 06:05

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

28/03/2008 - 17:32

Fnac : 40.000 ebooks vendus en un an et 10.000 Sony Reader

25/09/2009 - 15:07

Ebook et tablettes : nouvelle stratégie pour Barnes & Noble et Amazon

L'année 2012 annonce la couleur : les ebooks et les services numériques liés sont les nouvelles stratégies payantes pour les sociétés éditoriales et commerciales. Une concurrence amorcée entre Amazon et Barnes & Noble qui tente de sortir Nook au Royaume-Uni.

22/08/2012 - 14:00

La fête du livre en Espagne, changée en marketing Kindle

« Un livre est un livre. Numérique, c'est simplement un adjectif » assure le journaliste et écrivain Xavier Bosch. Avec dix-neuf autres coreligionnaires, il s'est lancé dans une opération massive de dédicace numérique, organisée par Amazon. Pour anticiper la célébration de la Saint Jordi, et la Journée internationale du livre et du droit d'auteur, la firme s'est investie.

23/04/2015 - 12:32

Google et la culture : une stratégie bien rodée

Après l'accord signé entre les éditeurs de presse et Google en France (voir notre actualitté), beaucoup voudraient croire que le géant américain est en trait de revoir sa copie dans la gestion compliquée de ses relations avec les ayants droit et les producteurs de contenus culturels. Or, il n'en est rien. Cet accord ne fait qu'entériner le succès de la stratégie menée par le groupe américain depuis sa naissance vis-à-vis de la culture.

11/02/2013 - 00:04

Regrouper Prisma et Lagardère : la stratégie de Vivendi

Pour stimuler le développement de ses activités, Vivendi envisage de diviser l'entreprise en plusieurs entités indépendantes, chacune cotée en bourse. Le Directoire a récemment obtenu l'approbation du Conseil de surveillance pour structurer cette scission en quatre entités distinctes.

30/01/2024 - 23:07

Ceci n'est pas un teaser ciné : marketing novateur pour ebook

« Une balle peut tout vous faire dire. Mais une goutte de sang contient un secret silencieux. Sur sept milliards d'individus seuls quelques-uns disposent de quelque chose de spécial. Thomas Loud va devoir les trouver… si l'humanité veut survivre. » Les phrases courtes toutes faites, la musique emphatique, tout porte à croire que Loud Evolution est la dernière tentative de créer un blockbuster avec ticket d'entrée au Box Office.

03/07/2013 - 17:14

L'École des Arts et Métiers met en ligne sa bibliothèque patrimoniale

Avant même l'ère industrielle, il est devenu évident que l'homme devait connaître la technique aussi bien que son environnement, pour vivre et survivre. Ce souci n'a pas quitté les préoccupations de l'École des Arts et Métiers, ParisTech, qui met en ligne l'intégralité de sa bibliothèque patrimoniale : albums de dessins, cours, livres et revues scientifiques et techniques sont au rendez-vous.

07/02/2017 - 17:49

Prévert, Desnos, Apollinaire et Eluard : En sortant de l'école

Valse des mots, valse des images, qu’elles soient fixes ou animées avec les films présents sur les 2 DVD qui accompagnent l’ouvrage. Bienvenue dans cet incroyable voyage en poésie buissonnière… Voici la bande annonce de ce superbe livre...

07/09/2017 - 09:59

Grey : le vol d'exemplaire n'était pas un coup marketing

Le vol du manuscrit de Grey, un coup marketing ? Il n'en est rien selon la maison d'édition Penguin Random House, qui se défend de ces accusations. Pour rappel, un exemplaire de la réécriture de Fifty Shades du point de vue de Christian Grey avait été volé, à quelques jours de sa sortie officielle. La police britannique n'avait cependant constaté « aucune trace » de vol.

24/06/2015 - 11:54

Management, marketing et production : Francfort convie les professionnels

Le 7 octobre 2014, à la veille de l'ouverture de la Foire du Livre de Francfort (8 – 12 octobre 2014), CONTEC, la conférence sur les nouvelles technologies, rassemblera pour la deuxième fois le monde de l'édition internationale : directeurs éditoriaux et stratégistes de maisons d'édition généralistes et spécialisées, prestataires de services, entrepreneurs de start ups, investisseurs et business developers seront là pour éclairer les dernières tendances. « CONTEC est la conférence qui ouvre la Foire du Livre de Francfort et elle donne le ton.

22/07/2014 - 20:27

Groupe Kaze : Jérôme Chelim, responsable communication et marketing

Jérôme Chelim vient de mettre un terme à quatre années passées au sein du service presse et communication au poste d'attaché de presse pour le groupe Kazé. Mercato de la rentrée oblige, voilà qu'il occupera désormais le poste de Responsable communication et marketing éditorial du pôle édition du groupe.

31/10/2013 - 15:43

Amazon, formateur en marketing numérique des éditeurs italiens

L’AIE (Association des éditeurs italiens) s’associe à Amazon pour tirer parti des possibilités du commerce électronique. En effet, le 26 avril 2022 commencera une formation gratuite pour les éditeurs associés à l’AIE, dont l’objectif est d’apprendre à utiliser les principaux outils de marketing numérique pour saisir les opportunités du commerce électronique, dont Amazon est sans doute l’entreprise la plus représentative.

20/04/2022 - 12:58

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