À l'occasion des bilans financiers annuels, les éditeurs sont parfois prompts à souligner une baisse des ventes, voire un repli catégorique du marché. Des alertes qui font généralement suite aux ventes dithyrambiques, l'année précédente, d'un titre particulier, et signalent surtout que l'éditeur doit se renouveler pour, peut-être, parvenir à un nouveau coup de maître. Le cas de Gallimard Jeunesse, après la déferlante Harry Potter.