Marketing social et nudge. Comment changer les comportements en santé ?

« Un livre est un livre. Numérique, c'est simplement un adjectif » assure le journaliste et écrivain Xavier Bosch. Avec dix-neuf autres coreligionnaires, il s'est lancé dans une opération massive de dédicace numérique, organisée par Amazon. Pour anticiper la célébration de la Saint Jordi, et la Journée internationale du livre et du droit d'auteur, la firme s'est investie.

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

Les conclusions d'une enquête menée par Ipsos, faisant suite à une étude réclamée par le Centre National du livre (diffusée en mars), viennent poser de nouvelles bases de réflexions concernant l'introduction et la réception du livre numérique en France.

Pour la deuxième année, le cabinet d'analyse PWC publie son étude des sites de e-commerce, menée auprès de 11.000 clients. Si l'an passé, on s'interrogeait sur le devenir des pure-players et leur position de leader sur le secteur de la vente en ligne, cette année 2012 dénote des comportements d'achat très différents. Et premier constat, si en 2011, 23 % des répondants avaient effectué leur premier achat, cette année est celle des pays émergents, qui affichent des comportements d'achat très différents. 

Charles-Édouard Jeannet-Gris dit Le Corbusier avait plus d’une corde à son arc. Architecture, urbanisme, peinture, sculpture, mais aussi écriture, il était un digne représentant du mouvement moderne dans son ensemble. Pour autant, c’était aussi un original qui rendit un hommage tout particulier à Cervantès et… à son chien.

La trêve des confiseurs n’avait pas commencé que les instances syndicales recevaient un rapport d’analyse. En cause, un « risque grave » dans le département Relations éditeurs d’Interforum — la filiale diffusion/distribution d’Editis. La procédure, déclenchée début octobre, s’était heurtée à quelques résistances.

La lecture ressemble fort à l'activité privée par excellence, souvent effectuée en solitaire ou dans des moments d'intimité privilégiés. Et pourtant : la lecture numérique, lorsqu'elle s'effectue sur des appareils connectés, peut rapidement diriger des flux de données personnelles vers une société à but commercial. Sans surprise, le Kindle d'Amazon, aussi bien en liseuse qu'en application mobile, tire un maximum de détails de chaque page tournée par le lecteur...

Hier, le conflit Amazon-Hachette Book Group est monté d'un cran : en supprimant les précommandes pour certaines nouveautés, le cybervendeur accentue la pression sur l'éditeur, alors que leur opposition dure maintenant depuis plus de deux semaines. Et les auteurs tentent de pallier l'absence complète de communication de leur éditeur, outre-Atlantique - et de ses filiales.

On sait que naturellement que François Fillon n’est pas vraiment son chouchou. Alors quand Christine Angot débarque sur le plateau de L’émission politique, pour interpeller le candidat, venu avec sa batterie de casseroles, on s’attend à des étincelles. « Vous ne vous êtes pas retiré... Vous êtes là. » Ça démarrait bien.

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

Le service de lecture en streaming, Oyster, vient de publier une infographie présentant les comportements des utilisateurs de son service, selon qu'ils utilisent des appareils Android ou iOS, au travers de ses applications dédiées. Les différences sont notables entre les deux : par exemple, les utilisateurs iOS auraient tendance à plus lire la nuit.

Au sein des locaux de la Maison de l'Amérique latine, ce jeudi 13 mars à Paris, bibliothécaires, éditeurs et autres libraires répondaient à l'Alerte sur la lecture de Livres Hebdo, invitation à venir entendre l'explication détaillée de la dernière enquête Ipsos commandée par la revue littéraire. Avec les participations du sociologue Claude Poissenot, de Pascal Thuot de la librairie Millepages et du romancier académicien Érik Orsenna, le voile était levé sur bon nombre de chiffres concernant Les nouveaux lecteurs. Une étude des comportements français et de leur évolution récente, que mettaient en relief quelques données comparables datant de 2011.

Dans le monde des réseaux sociaux, Goodreads s'est forgé une solide réputation. Associant les qualités d'un club de lecture aux outils de prescription les plus immédiats, le site compte quelque 15 millions de membres, et rivalise probablement de popularité avec un Amazon, en tant que plateforme de promotion des livres. 

BONNES FEUILLES - Dans un monde où les jeunes sont de plus en plus exposés aux fausses informations et à la cruauté en ligne, le livre La bêtise, c'est quoi ? par Jean-François Marmion, vise à éclairer les 8-11 ans sur les subtilités de l'intelligence, la bêtise, et la manière dont nos propres erreurs peuvent nous enseigner à être de meilleures personnes. 

En mars dernier, Amazon, aux États-Unis, avait indiqué qu'il ne vendrait plus de livres décrivant la transidentité comme une maladie mentale, ou qualifiant les personnes transgenres de malades mentaux. Plusieurs centaines d'employés de la firme ont signé une pétition invitant la firme à respecter ses promesses en cessant la vente d'un autre ouvrage polémique.

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

Lors du festival BookCity à Milan (13-19 novembre 2023), les résultats de deux enquêtes ont été présentés. Ils montrent l'état de la consommation culturelle des Italiens ainsi que la structure et les tendances du lectorat du Bel paese. Milan, qui a toujours été la capitale de l'édition, est couronnée reine de la consommation culturelle, quand, dans le Sud de la péninsule, les jeunes lecteurs sont de plus en plus nombreux.

Durant le confinement, les éditions Leduc.s ont instauré un rendez-vous hebdomadaire, chaque lundi. Depuis Meet, il s’agissait pour Karine Bailly de Robien et son associé Pierre-Benoît de Veron de retrouver les managers de l’équipe, pour songer à l’après. La réflexion s’est notamment portée sur cette course aux nouveautés, effrénée, que la pandémie aura interrompue pour un instant. Ici, c’est une autre vision, celle que la maison défend depuis sa création, qui est exposée. 

Il n’y aura manifestement pas de trêve pour Noël, dans les grèves qui touchent actuellement le pays. Or, après le départ du Haut-Commissaire, Jean-Paul Delevoye, c’est Laurent Pietraszweski qui prend les commandes de la réforme. Mais le mouvement social démarré en France ce 5 décembre n’en démord pas — avec des conséquences multiples pour le commerce.

L’évolution des pratiques vers une mobilité toujours plus connectée se retrouve dans les résultats de l’enquête que l’ARCEP a présentée. Réalisée par le CREDOC depuis 2000, cette analyse indique en tout premier lieu que l’équipement internet à la maison dépasse celui en ordinateur. Et dans le même temps, smartphone et tablettes continuent de s’envoler. 

Ce sont les deux monstres de l’écurie DC Comics, et en même temps les plus légendaires figures du monde comics aux États-Unis – et dans le monde. Batman et Superman, le Chevalier Noir et l’Homme d’Acier incarnent les machines à cash les plus puissantes. Peut-on dire que l’une est alors plus efficace que l’autre ? Voici une infographie assez large sur les évolutions marketing connues par chacun. 

La mégalomanie n'a plus de limites, tout est bon à devenir livre et à acquérir une vie numérique par conséquent - puisque le papier coûte cher et qu'il faut ensuite le rentabiliser.

Tandis que l'Association des Bibliothécaires de France a programmé le sujet au programme de son congrès, la Fédération interrégionale du livre et de la lecture (Fill) met en ligne un site dédié à la lecture en établissements de santé et médico-sociaux. Au programme, glossaire, ressources et initiatives pour multiplier les collaborations.

Le 7 octobre 2014, à la veille de l'ouverture de la Foire du Livre de Francfort (8 – 12 octobre 2014), CONTEC, la conférence sur les nouvelles technologies, rassemblera pour la deuxième fois le monde de l'édition internationale : directeurs éditoriaux et stratégistes de maisons d'édition généralistes et spécialisées, prestataires de services, entrepreneurs de start ups, investisseurs et business developers seront là pour éclairer les dernières tendances. « CONTEC est la conférence qui ouvre la Foire du Livre de Francfort et elle donne le ton.

Eco Libris change vos livres en arbres et les replante

Un livre qui serait assez bon pour attirer l’attention et être volé... difficile d’avaler un argument pareil. Caleb Mason, fondateur de la maison d’édition hybride Publerati, envisage pourtant une approche très sensible. Selon lui, le « to steal test » représente une valeur forte, pour définir attirer l’attention, et mesurer le succès potentiel d’un ouvrage. Il s’appuie sur une expérience de sa vie de libraire, qui mérite le détour...

Amazon affiche des chiffres en bonne santé

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

Le piratage informatique fait l'objet d'un reportage de France 2, alors que le monde des médias a été largement secoué par ce qui est arrivé à TV5 Monde. Cette virulente attaque qui a laissé le site internet et la chaîne de télévision sans voix durant plusieurs heures était sans précédent.