En septembre 2011, Frédéric Mitterrand initiait un nouveau label, Les maisons des illustres. « Je voudrais insister sur l'importance de la ‘maison', comme nom mais également comme univers, qui a valeur de programme culturel », expliquait alors le ministre de la Culture, lors d'un point presse. Refuges autant que lieux où se sont incarnés les esprits, 110 maisons allaient être labélisées, à commencer par celle d'Elsa Triolet et Louis Aragon.