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Woke washing. Capitalisme, consumérisme, opportunisme

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Sociologie

Woke washing. Capitalisme, consumérisme, opportunisme

On connaissait le greenwashing, on parle maintenant de woke washing, soit la récupération des causes progressistes par le capitalisme. Les marques se disent aujourd'hui green, pink et inclusives. Alors qu'elle est généralement associée à l'anticapitalisme, la supposée idéologie woke se retrouve au coeur de la stratégie de nombreuses entreprises. Faut-il y voir une victoire politique et sociétale du wokisme, ou plutôt un dévoiement commercial et consumériste de ce mouvement militant ? Après tout, cet activisme de marque est bien souvent inauthentique et opportuniste, quand il n'est pas carrément trompeur. De la révolte romantique du xixe siècle à l'émergence du développement durable et de la RSE, en passant par les luttes pacifistes, féministes, anticolonialistes, antiracistes et LGBTQIA+, Audrey Millet analyse la façon dont le wokisme industriel s'approprie et vide de leur sens les revendications populaires depuis deux siècles pour nous pousser à consommer toujours plus. Elle propose ainsi une lecture inédite des évolutions sociales, économiques et politiques en Occident. Docteure en histoire et chercheuse à l'université d'Oslo, Audrey Millet est spécialiste de l'industrie de l'habillement. Elle est l'autrice d'une histoire de la mode chez Belin (2020), du très remarqué Livre noir de la mode et des Dessous du maillot de bain aux Pérégrines (2021 et 2022), et co-autrice de la BD Les Héros de l'étoffe. La fabuleuse histoire du textile (Steinkis, 2022).

04/2023

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Divers

Washing Town

L'incroyable histoire de Frances Gabe, la ménagère américaine débordée (1915-2016) qui inventa la maison auto-nettoyante. L'incroyable histoire de Frances Gabe, la ménagère américaine débordée (1915-2016) qui inventa la maison auto-nettoyante.

06/2023

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Faits de société

Woke

"Le mouvement woke est parti d'une volonté de dénoncer les discriminations, mais obtient finalement le résultat inverse. Le wokisme veut agir sur les Occidentaux comme un miroir qui leur renvoie leur propre infamie. Il nous force moralement à la honte. Notre société se compose dès lors uniquement de victimes et de bourreaux, ces derniers étant exhortés à se repentir et à n'être libres ni de leurs paroles, ni de leurs pensées." Cet essai s'oppose à la guerre d'autodestruction qu'une bonne partie de l'élite intellectuelle mène contre la société occidentale moderne. En réponse aux dérives du wokisme, Bart de Wever plaide ici en faveur de la cohésion, de la pensée tournée vers le progrès, de la liberté et de l'attachement aux valeurs des Lumières, sans culpabilité ni pénitence pour ce que nous sommes et avons été en tant que communauté d'individus.

09/2023

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Romans historiques

L'opportuniste

Drapier de son état, Émile Gaillac, sa fille Pauline ainsi que son apprenti, tous trois protestants, échappent de justesse au massacre de la Saint-Barthélemy à Paris le 24 août 1572. Réfugiés dans le port de La Rochelle, ils tentent de se reconstruire. Au cœur de la capitale incontestée des huguenots, Gaillac rencontre l’une de ses anciennes connaissances parisiennes : Simon Moulinier, un ancien catholique récemment converti au protestantisme doublé d’un redoutable homme d’affaires en denrées de bouche. Très vite, le drapier s’aperçoit que le négociant est un opportuniste de la pire espèce, prêt à profiter du siège de la ville en 1573, pour réaliser de substantiels bénéfices sur le dos des Rochelais affamés. Comment notre héros réussira-t-il à confondre ce spéculateur sans scrupule ? Réponse dans cet ouvrage palpitant lié aux heures les plus sombres du XVIe siècle.

10/2019

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Littérature érotique et sentim

L'opportuniste

Olivia Kaspen, manipulatrice hors pair, est habituée à satisfaire le moindre de ses caprices. A une exception près, puisque le seul homme qu'elle a jamais aimé, Caleb Drake, lui a échappé. Quand elle le rencontre par hasard, trois ans après leur rupture, l'homme qu'elle retrouve est amnésique. Olivia voit là une occasion de renouer avec son premier amour. Toutefois un obstacle de taille se dresse sur son chemin : la belle Leah, la nouvelle petite amie de Caleb. Pour le récupérer, Olivia devra tromper l'ennemi autant que l'ancien amant. Mais est-elle réellement prête à tout pour arriver à ses fins ?

04/2017

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Faits de société

Le Capitalisme woke. Quand l'entreprise dit le bien et le mal

Une enquête coup de poing qui met en lumière le nouvel environnement " politico-moral " du monde économique occidental, soumis aux injonctions de la moralisation du capitalisme. La compagnie Lufthansa qui demande en juillet 2021 à ses personnels de bannir l'expression " mesdames et messieurs " afin " de choisir un discours qui s'adresse à tous ses passagers ". La société Disney qui assume une ségrégation dans ses personnels en créant trois groupes affinitaires (Latinos, Asiatiques et Noirs) et en invitant les Blancs à dresser la liste de leurs privilèges. La campagne de Louboutin à l'été 2021, portée par la militante antiraciste Assa Traoré, avec l'escarpin Free walkie (995 euros) qui " exprime cette saison l'empathie et la solidarité ". Avec ces quelques exemples d'actions - ubuesques voire tout simplement ridicules -, l'entreprise privée témoigne qu'elle ne se soucie plus seulement de ce qui est utile ou pas, rentable ou pas, mais de ce qui est bien ou mal. Porteuse de valeurs, elle est sommée de participer à la grande marche vers le Bien. Paralysée par la crainte de mal faire, intimidée par les injonctions de la culture woke, soumise aux contradictions de consommateurs qui attendent d'elle des " messages ", l'entreprise est emportée dans le mouvement de moralisation du business. Anne de Guigné, dans cette enquête, dénonce ce virage du capitalisme, et met au jour la défaillance, voire la défaite, des politiques publiques à faire société et à fabriquer l'avenir... Essai enquête qui donne un coup de projecteur sur le monde économique au moment où il est traversé par des injonctions nouvelles, tant dans la fabrique du produit (bio, durable, etc.) que dans le traitement des personnels (égalité hommes-femmes, reconnaissance des minorités) ou dans la relation avec des consommateurs en demande de sens... Essai coup de poing qui met au jour les dangers de cette moralisation du capitalisme, pointe l'entrisme des groupes de pression ainsi que les excès de la culture woke, tant en Amérique qu'en Europe, en prenant soin de distinguer le cas français. Essai politique qui réfléchit à la défaillance des démocraties à porter un projet de société, et s'interroge sur le rôle des entreprises dans ce nouvel environnement " politico-moral ".

03/2022

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