Marketing de l'immobilier. 3e édition

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

De l'influence de JK Rowling sur la valeur de l'immobilier

Depuis le lancement début mai, l’opération Appel à Manifestation d’Intérêt de la SNCF Immobilier se fait largement chahuter. En cause, les conditions dans lesquelles les artistes seraient amenés à intervenir sur les différents espaces mis à disposition. Parce que SNCF Immobilier ne réclame pas de loyer aux créateurs, leur travail devrait donc être gracieux, totalement...

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.

Brumeuses et balayées par les vents, les landes situées dans le West Yorkshire sont restées inchangées durant des siècles. Ces paysages austères et splendides ont notamment inspiré les sœurs Brontë. Ils sont aujourd’hui menacés par un nouveau projet de lotissement. Le conseil de la ville de Bradford envisage de construire 150 maisons sur les collines environnantes. Un véritable sacrilège pour les amateurs de romantisme anglais.

Des projets immobiliers menacent le village natal de Charlotte Brontë, reconnue pour être l'une des plus grandes auteures outre-Manche. En particulier, l'église de Haworth près de laquelle elle a grandi.

Les élus représentants les villes, agglomérations et métropoles ont rencontré mercredi 25 mai 2016 M. Thierry Mandon, Secrétaire d'état à l'enseignement supérieur et à la recherche, pour lui faire part de leurs propositions concernant l'avenir du patrimoine immobilier universitaire sur leurs territoires et plus précisément la dévolution à terme de leur patrimoine aux universités.

Une nouvelle tentative dans le domaine de la participation à l'édition de livre vient d'être lancée par Les éditions du public, ouvertes vendredi 29, qui propose un système très simple d'engagement des internautes. Ces derniers, sont sollicités à la hauteur de 11 €, investis dans un livre auquel ils croient.

C'est dans une coquette maison de l'Angleterre que Sir Arthur Conan Doyle donna le jour aux aventures de Sherlock Holmes, devenu le plus grand détective de tous les temps. Pour cette bâtisse victorienne, Undershaw, classée monument historique et située à Hindhead Crossing près de Haslemere (Surrey), les autorités avaient pourtant des plans plus… urbains.

John Gibson en a fait une raison de vivre : sauvegarder la maison où Sir Arthur Conan Doyle a écrit Le chien des Baskerville est devenu une obsession, au point d'y engloutir une partie de sa fortune et de se dresser contre un promoteur immobilier pour qui la bâtisse Undershaw, dans l'Hindhead (comté de Surrey) est un point noir sur ses perspectives.

Située en face du quai Kennedy, à deux pas des rives de la Seine, la Maison de Balzac est l'un des trois musées littéraires gérés par la Ville de Paris, avec celle de Victor Hugo et le Musée de la Vie romantique.

Mug, chaise de jardin : le marketing des couvertures de Penguin

« Si les auteurs, illustrateurs, scénaristes ont faim, et n’ont pas de pain, qu’ils mangent de la brioche, enfin... », disait Marie-Antoinette, dont le goût pour les sucreries était bien connu. Évidemment : la reine, disant cela, n’avait déjà plus toute sa tête – et l’on sait qu’elle a fini par la perdre. Mais les créateurs du monde du livre, quitte à choisir, préféreraient croquer plus gourmandement une part du gâteau.

Morrissey, chanteur du légendaire groupe britannique The Smiths, qui roule désormais en solo, n'est jamais bien loin des polémiques. Il vient d'en déclencher une nouvelle en rendant un hommage maladroit, c'est le moins qu'on puisse dire, à un de ses écrivains favoris, James Baldwin. Qu'il a transformé en logo sur un t-shirt vendu lors de sa prochaine tournée.

La ville d'Eugene, dans l'Oregon, devient le théâtre d'un affrontement sans merci, entre les partisans de Ken Kesey, l'auteur shooté au LSD, et des agents immobiliers. Ces derniers souhaitent construire un vaste complexe d'appartements ultra-modernes, pour accueillir de jeunes technophiles et donner un coup de fouet à l'économie locale. Évidemment, ce sont aussi deux conceptions du monde qui s'affrontent.

« Arles est culturellement divisée en deux clans : les Capitani-Nyssen et la fondation Luma. Et la guerre est déclarée depuis longtemps. » Ainsi résumées, les choses sont expédiées, mais pas forcément plus claires. Il semble pourtant qu’un jeu se profile, où la famille Capitani tente de consolider sa position, et plus encore, celle de la maison d’édition qu’elle dirige : Actes Sud. 

L’information est un peu passée inaperçue : à Saint-Paul-de-Vence, l’ancienne maison de James Baldwin va être détruite au profit d’un projet immobilier géré par l’agence de luxe Sotheby’s. Une déception pour ceux qui espéraient sauvegarder la maison, en tant que patrimoine, ou encore qui l’imaginaient transformée en résidence d’écrivain. 

Les premières publications du roman de Fitzgerald, The Great Gatsby, ont connu un accueil tiède, et le livre a mis du temps à se tailler sa part de lectorat. Mais il s'est finalement imposé comme un ouvrage de référence sur la thématique des années 20, celles Folles, qui s'accompagnaient alors d'un fond de Jazz cuivré et d'un « american dream » encore doré. Près d'un siècle plus tard, alors que le chef d'oeuvre retrouve les salles obscures, il constitue une source d'inspiration intarissable pour les promoteurs immobiliers. En matière de logement de luxe, c'est avant tout le rêve qui fait vendre.

Eva Gabrielsson vient de sortir un livre chez Actes Sud dans lequel elle expose précisément sa situation. La veuve de Stieg Larsson, auteur de Millenium, sans qu'ils ne se soient jamais mariés, avouait notamment qu'elle était en mesure de finir le livre inachevé de Stieg.

Le patrimoine immobilier de la Bibliothèque nationale de France, qui se compose actuellement de 13 sites, des tours François-Mitterrand au magasin de Bussy Saint-Georges en passant par le Quadrilatère Richelieu, fera bientôt l'objet d'un examen approfondi. Dont les objectifs sont simples : réaliser des économies, se rapprocher des publics et anticiper une solution à la saturation des magasins de conservation de l'établissement patrimonial.

Les yachts de Hyundai : un marketing à l'encre électronique

Deux écrivains britanniques ont eu recours à des « ruses marketing » pour propulser leurs livres au rang des meilleurs ventes en ligne du Royaume-Uni.

Arte annonce la diffusion, le jeudi 7 mai prochain à 20h55, d'une série en quatre épisodes réalisée par Etgar Keret et Shira Geffen, d'après les livres du premier, L'agent immobilier. L'écrivain et cinéaste israélo-polonais a réuni à l'écran Mathieu Amalric et Eddy Mitchell.

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Marvel a le vent en poupe avec le succès planétaire de the Avengers, l'annonce d'une suite et le tournage d'Iron Man 3. Et pourtant, le grand chambardement numérique à renfort de réalité augmentée n'aura pas épargné John Dokes. Responsable marketing de l'édition papier comme numérique, Dokes était naturellement en charge de cette Ré-volution.

ROLLING PAPER, festival expérimental dédié à l’édition photographique indépendante, revient au BAL, Paris 18e, du 30 août au 1er septembre 2019, pour la troisième année. Après l’ouverture du festival par un concert de la musicienne franco-japonaise Amo Vaccaria, ROLLING PAPER #3 accueillera pendant tout le week-end performances, éditeurs indépendants et signatures en avant-première.

La juge d'instruction Céline Hildenbrandt, a été saisie d'une information judiciaire pour « tentative d'escroquerie » tandis que de prétendus émissaires du gouvernement de Tripoli ont tenté de s'emparer de l'immeuble loué par l'enseigne de distribution de biens culturels, avenue des Ternes. Une bâtisse de 15.000 m² et d'une valeur estimée à 200 millions d'euros, qui a de quoi attirer l'attention du monde de l'immobilier parisien. Une audience en référé doit se tenir ce 12 août au palais de justice de Paris pour demander l'annulation d'une promesse de vente.

Bien entendu, les marchés sont distincts, de la France aux États-Unis, mais les comportements d'achats des consommateurs peuvent se retrouver. L'évolution du marché outre-Atlantique, qui a stagné en 2014, semble repartie à la hausse pour le mois de janvier, comme l'indiquait l'Association des éditeurs. Alors, quelle est la formule qui fait vendre chez les Américains ?

POCAST – De Lolita de Nabokov jusqu'à La maison aux esprits de l’écrivaine chilienne Isabelle Allende, en passant par J’irai cracher sur vos tombes de Boris Vian, la littérature contemporaine subit souvent la censure sous des formes diverses et variées. Cette pratique existe dans presque tous les pays du monde, à différents degrés et nuances. Même au XXIe siècle, nous pouvons faire une longue liste des livres ou des auteurs attaqués par la justice, prétendus justiciers ou intégristes en tous genres. 

La sacrosainte viralité, les buzz éclairs, les intrigants médias sociaux : et si tous ces dépenses de temps n’étaient que pure perte ? Nul doute que les prochaines mutations des réseaux sociaux prolongeront leur durée de vie. Restera alors l’éternel retour sur investissement, question d’autant plus épineuse que l’on n’imagine plus faire sans ces outils...