Les secrets du marketing relationnel. Le marketing d'humain à humain décrypté et analysé pour réussir à votre tour

Depuis quelques semaines, un nouveau service lancé en version bêta a fait son apparition sur internet. Iggybook est une plateforme de marketing digital, consacrée aux auteurs, indépendants ou non. Le projet affiche plusieurs outils et solutions de commercialisation, permettant aux écrivains d'occuper un certain espace sur la Toile. Et d'entrer en contact plus efficacement peut-être avec les lecteurs. 

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

Si l'on vous proposait 8 € de l'heure pour lire un livre dans le métro, vous accepteriez ? Et surtout, une seule consigne, amusez-vous, riez, faites-vous remarquer, pour que l'on remarque le livre. Diabolique, non ? Parce que le quidam face à vous se dit que l'ouvrage doit être fort sympathique, et qu'avec un peu de chance, les 8 € investis pourraient rapporter bien plus de ventes...

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Des messages secrets parsèmeraient l'oeuvre de l'archange maudit ? La théorie n'a rien de farfelu. Notamment si l'on considère que Poe nourrissait une véritable passion pour le sujet, et que d'autre part, le siècle de l'écrivain n'était pas celui du web, ni-même du téléphone. En ce temps, l'art cryptographique jouait son rôle important dans les correspondances que pouvaient entretenir politiciens, hommes d'affaires et autres amants adultères. Pour les adeptes de l'écrivain américain qui n'auraient pas eu leur compte de spéléologie de l'esprit, ne resterait plus qu'à reprendre la lecture... désormais entre les lignes.

Les universités et les bibliothèques explorent une nouvelle tendance dans la promotion du livre : le « marketing » au travers du « jeune » site qui révolutionne le réseau social, Pinterest.

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

C'est dans le plus grand vivier d'auteurs qu'Amazon plonge régulièrement les mains pour s'assurer de grossir son catalogue de livres numériques. Et cette fois, c'est Jessica Parc qui vient d'obtenir les grâces de la société, avec une présence en page d'accueil, réservée en temps normaux, aux grandes annonces de la firme. Et le tout, avec une lettre signée par Jeff Bezos, qui s'adresse directement aux clients...

MISCELLANEES - « Le goût de… » du Mercure est une collection qui regroupe des anthologies littéraires consacrées à des villes, des régions, des pays, des personnages historiques, et à de nombreuses autres thématiques. Depuis sa création, Le Petit Mercure s’enrichit toutes les trois semaines en moyenne de nouvelles anthologies, qui sont de véritables petites bibliothèques portatives. Avant son second livre dans la collection « Le goût des amours à Paris » le 8 octobre, Brigit Bontour a fait paraître en juin 2020 Le goût des animaux.

Il suffit d'interdire quelque chose à l'humain, pour qu'il s'y précipite. La boîte de Pandore, la pomme du jardin d'Eden, les petits biscuits au Nutella qui sortaient du four hier soir... En Chine, les auteurs victimes de censure, ou, plus simplement, de rumeurs de censure, connaissent une explosion des ventes. Au point que les éditeurs travaillent à des plans marketing pour assurer la vente de droits à l'étranger.

L'année commence, peut-on lire sur la page Facebook de France Loisirs, avec des coffrets de tisane bien-être. Peut-être est-ce pour faire passer les excès des fêtes. Mais il est possible que ce soit également pour faciliter, en plus de la digestion, les petits départs qui actuellement agitent la société... 

Cette semaine, dans La Grande Librairie, il sera question de sauvage et de nature humaine, trop humaine. Quel lien entretient-on avec le vivant ? Comment composer avec un monde dont on nous promet l’effondrement ? Et quid de nos racines, de nos origines, de nos émerveillements ? Il est temps d’y répondre avec cinq romans aussi épatants que vibrants !

Nouvelles technologies et atteintes à l'humain : un appel à textes

REPORTAGE – En Italie un libraire et un éditeur indépendants ont donné vie à une plateforme de commerce en ligne réservée aux librairies indépendantes. Une initiative courageuse et innovante, qui a déjà donné des résultats excellents. 

Aussi bizarre que cela puisse paraître, des livres numériques en accès libre favorisent la vente des mêmes livres imprimés. La National Academy Press (NAP) est la première à tenter l’expérience, dès 1994, avec un pari gagné.

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

Pour doper les ventes de livres, le secteur de l'édition pourrait s'inspirer du succès commercial des séries télévisées. Afin de susciter les envies de lecture compulsives chez le consommateur, certaines maisons opteraient stratégiquement pour des calendriers de publication volontairement endiablés. Pour obtenir des audiences aussi accros que pour les grands rendez-vous de la TV, on morcèle les histoires, on les publie par épisodes, et ce, à intervalles bien serrés.

Les yachts de Hyundai : un marketing à l'encre électronique

Terry Pratchett défend le droit humain à l'euthanasie

Au 1er janvier dernier, la capitale de la Lettonie, Riga, avait inauguré une nouvelle bibliothèque nationale, alors que la ville devenait capitale européenne de la Culture (avec Uméa, située au Nord de la Suède). Les célébrations n'ont commencé que la semaine passée, et le 18, se tenait l'inauguration de la bibliothèque nationale de manière plutôt originale.

Internet, un service marketing de presse idéal pour les livres

MANGA – Comment imaginer un début d'année sans (re)parler Chobits, alors que Pika le réédite et le remet en avant ? Franchement, je ne pouvais pas passer à côté. Et vous non plus d’ailleurs. Si vous ne connaissez pas, ce manga du studio CLAMP date de 2002 et reste un incontournable !

Dans un pays gouverné par le tyrannique Jérémy Fuligan, Anton Faraway, intellectuel candide et timoré, exerce le métier de lampadaire. Chaque soir, à la tombée de la nuit, il éclaire la portion de rue qui lui a été assignée aux  moyens des rayons solaires emmagasinés tout au long de la journée par la combinaison électro-solaire fournie par le Bureau des Affaires Citoyennes et du Moindre Coût.

Depuis plusieurs jours, le prix Nobel de littérature nigérien Wole Soyinka n'a eu de cesse d'intervenir à propose de l'affaire des 200 lycéennes captives de Boko Haram. Alors que le gouvernement se dit prêt à négocier avec l'organisation djihadiste pour la libération des jeunes filles, l'écrivain n'a pas mâché ses mots, qualifiant le chef de cette dernière « d'obscénité », et de « très religieux, et très drogué ».

Bien entendu, les marchés sont distincts, de la France aux États-Unis, mais les comportements d'achats des consommateurs peuvent se retrouver. L'évolution du marché outre-Atlantique, qui a stagné en 2014, semble repartie à la hausse pour le mois de janvier, comme l'indiquait l'Association des éditeurs. Alors, quelle est la formule qui fait vendre chez les Américains ?

Lumineuse idée de street marketing à Brooklyn, à base de livres

Un symposium sur la traduction de la littérature chinoise a mis à jour les différents problèmes rencontrés par les auteurs chinois pour faire connaître leurs oeuvres dans le monde. Une trentaine de spécialistes de la Chine, de traducteurs et d'écrivains (de 13 pays) étaient présents.

Morrissey, chanteur du légendaire groupe britannique The Smiths, qui roule désormais en solo, n'est jamais bien loin des polémiques. Il vient d'en déclencher une nouvelle en rendant un hommage maladroit, c'est le moins qu'on puisse dire, à un de ses écrivains favoris, James Baldwin. Qu'il a transformé en logo sur un t-shirt vendu lors de sa prochaine tournée.

Ce lundi 30 novembre, ce sont ouvertes les candidatures pour le Prix International IFLA-BibLibre 2016 du marketing dans les bibliothèques. Avec 2000 euros, et une invitation tout frais payés au Congré International de l’IFLA, Fédération internationale des associations de bibliothécaires et d’institutions, aux États-Unis, le concours souhaite mettre un peu de modernité dans les bibliothèques en célébrant leur campagne marketing.