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Brand Strategy Design. Les 3 méthodes pour construire une marque forte

Rédacteurs

Auteur

Les ensablés

Survivre en littérature...

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Auteur

Audrey Le Roy

Implacable pour ce qui a trait à l'Histoire.

aleroy94@gmail.com

Dossiers

Dossier

Agir pour le vivant : construire une politique écologie globale

Depuis cinq ans, Agir pour le vivant crée des espaces de réflexion collective. Chaque année, ce festival rassemble penseurs, auteurs, militants, acteurs publics, scientifiques et entreprises pour construire les bases d’une société solidaire face aux priorités sociales, écologiques, morales et géopolitiques. Se déroulant chaque fin août à Arles, ainsi qu'en Colombie et au Cameroun, l'événement propose un débat démocratique sur l'écologie en réunissant des voix diverses et des connaissances communes.

Dossier

Alfonic : une méthode pour apprendre à lire et écrire aux plus jeunes

Originellement pensée comme une méthode simplifiant la découverte de la langue, par le linguiste André Martinet, Alfonic était appelée « graphie phonologique Martinet ». Devenu la contraction de « alphabet phonétique », ce système d’apprentissage concerne les jeunes enfants.

Dossier

Une loi pour entériner les missions des bibliothèques

Déposée auprès de la présidence du Sénat en février dernier, la proposition de loi de la sénatrice d'Ille-et-Vilaine Sylvie Robert relative aux bibliothèques et à la lecture publique a pour ambition d'inscrire les missions des bibliothèques dans la loi.

Dossier

Audiolivre : une sélection d'ouvrages pour les enfants

Petit Ours Brun, Vampirette, mais également Mortelle Adèle, Mes p’tits docs et bien d’autres : les personnages et collections phares des éditions Bayard et Milan existent désormais en audio. Avec la création du label À écouter, les maisons proposent désormais de faire redécouvrir aux enfants leurs livres et héros préférés en fermant les yeux et se laissant bercer…

Dossier

Une sélection des livres pour les vacances, de 9 à 12 ans

Durant les vacances, la lecture offre l'occasion d'apprendre et découvrir, en dehors de l'école. En partenariat avec l'association Lire et Faire Lire, ActuaLitté propose une sélection d'ouvrages pour les enfants de 9 à 12 ans. En puisant dans les différentes sélections que le Comité de lecture a réalisées entre 2017 et 2022, voici huit ouvrages pour embellir la période de Pâques.

Dossier

Le Manque : chansons et plus si affinités

Le groupe Le Manque se compose de deux vaillants troubadours – ou trouvères, en regard de leur position géographique. Christophe Esnault dans le rôle principal et Lionel Fondeville derrière la caméra, arrosent internet de leurs vidéos, depuis Charte. Avec humour option 40e degré, voir gratte-ciel ou prosaïsme déconcertant.

Extraits

Marketing

Brand Strategy Design. Les 3 méthodes pour construire une marque forte

Les méthodes pour construire une marque sont souvent très théoriques. Comment travailler sa marque pour qu'elle soit véritablement inspirante et engageante pour ses publics ? Comment trouver un territoire de marque qui fera émerger sa communication ? Difficile de savoir par quoi commencer, et surtout comment choisir. C'est pourquoi... Enfin, des méthodes claires et efficaces qui s'appuient sur l'intelligence collective. Grâce à elles, construisez une marque forte, qui revendique des valeurs concrètes et porteuses de sens, un positionnement original et distinctif et un territoire graphique impactant. Toutes les étapes détaillées autour de 3 méthodes : - Une clarification des notions du brand marketing ; - Un plan d'action détaillé et pratique pour ne rien oublier ; - Des méthodologies et des canvas inspirés du design thinking, immédiatement applicables, pour construire ; - Des matrices de choix pragmatiques pour savoir comment mettre en oeuvre votre nouveau positionnement avec cohérence ; - Un guide pour définir les angles d'attaques de votre futur territoire de communication préférée de vos clients ! - Un cas client, fil rouge, en bande dessinée ; - Un glossaire très complet des concepts abordés. Et récoltez les bénéfices de la méthode : - Des valeurs partagées par vos clients et vos collaborateurs qui donnent du sens à votre marque ; - Un positionnement original et différenciant ; - Une marque avec une forte personnalité qui s'exprime avec un ton juste ; - Les angles d'attaque créatifs pour communiquer avec cohérence. Bref, toutes les étapes pour bâtir la marque préférée de vos clients !

05/2022

Gestion des ressources humaine

3 Méthodes Marketing pour les RH. Marque Employeur, Recrutement, Expérience collaborateur

Les collaborateurs sont aujourd'hui considérés comme les premiers clients de l'entreprise. Il importe de les comprendre, de les accompagner, de les former, de les motiver, de les garder..afin qu'ils soient des créateurs de valeur durable pour leur entreprise. Pour relever ces nouveaux défis, du recrutement à la communication en passant par l'expérience collaborateur, les RH ont eu progressivement recours à des outils inédits, généralement empruntés au marketing : on parle désormais de marketing RH. Ce livre est rédigé par des marketeurs et ne prétend pas expliquer aux RH leur métier. Résolument pragmatique, il rassemble, formalise et parfois réinvente les meilleurs outils marketing applicables aux RH. Il vous propose de vous emparer des recettes du marketing pour transformer vos pratiques RH, en bâtissant une marque employeur et une expérience collaborateur qui attireront et retiendront les meilleurs talents.

06/2021

Gestion

Image, réputation, influence. Comment construire une stratégie pour vos marques ?

Votre stratégie crée-t-elle un maximum de valeur pour vos marques ? Mon entreprise a formalisé sa raison d'être ainsi que son approche des risques. L'écosystème de mes marques (corporate, financière, commerciale, employeur) est cohérent. Je sais utiliser les techniques de storytelling. J'ai priorisé mes objectifs et je sais en mesurer les performances. Vous avez coché moins de deux propositions ? Ce livre est fait pour vous ! En s'appuyant sur de nombreux témoignages d'experts (dirigeants, professionnels de la communication et des réseaux sociaux, etc.), ce livre propose une analyse des grandes transformations liées au digital, aux smart data et à l'intelligence artificielle. Il présente une méthodologie opérationnelle pour permettre aux marques de valoriser leur image, nourrir leur réputation et accroître leur influence.

10/2019

Gestion

Design Branding. (Re)penser les marques par le Design Thinking

Le Brand Design est une méthode d’innovation et de management de la marque inspirée du Design Thinking. Elle place l’humain au centre des réflexions et intègre une dimension de responsabilité sociale et environnementale. A partir des outils de conception du designer, le Brand Design procède par itérations et inclut des étapes de tests. Cet ouvrage propose d’appliquer la méthode du Design Thinking à la marque, dont le concept et l’identité doivent sans cesse s’adapter aux évolutions. Pour cela, il analyse les changements récents avant de proposer des solutions innovantes de management de la marque. Illustrés de nombreux exemples de marques et de cas pratiques, il relate des expériences concrètes de marques qui ont su intégrer une nouvelle façon de se penser et de penser leur relation au monde.

02/2016

Poésie

Une barque pour demain

Que tout finisse un jour, peut-être demain qui sait ? ce voyage dans l'aire respirable faut-il le croire vraiment ou le casser aux gages quand tout, même la nuit, aspire à répéter en nous qui allons dans le vent mémoire du jour sentiment du monde, indomptable soupçon que sur l'autre rive la vie pourrait tourner ses feuillets inutiles ?

11/2012

Gestion

Management transversal de la marque. Une exploration au coeur des marques

Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque auprès des consommateurs ? Comment peut-on évaluer une marque ? Quels sont les moyens juridiques de défendre une marque ? Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale. Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.

09/2013

Tous les articles

Anne Hidalgo, une stratège pour l'Institut français

La maire de Paris Anne Hidalgo siègera au conseil d'orientation stratégique de l'Institut français, signale un arrêté du ministère de l'Europe et des Affaires étrangères du 23 octobre 2023. Une place qu'elle occupera en qualité de représentante des collectivités territoriales choisies parmi celles qui ont un lien conventionnel avec l'établissement.

02/11/2023 - 09:03

Contre le piratage de livres, Calaméo manque-t-il des méthodes radicales ?

En juin dernier, ActuaLitté établissait un constat assez édifiant quant à l’offre de livres pirates que l’on pouvait retrouver sur la plateforme Calaméo. Ce service de publications de documents a pour modèle économique les abonnements et l’affichage publicitaire. Or, si une liste d’œuvres contrefaites est bien présente, l’entreprise ne s'est pas empressée de présenter ses mesures de lutte contre le piratage...

19/07/2017 - 09:39

Numérique

Les influenceurs littéraires : construire une communauté

Samedi 20 mai se tenait à l’hôtel Le Pavillon des Lettres à Paris la première journée des influenceurs littéraires. Organisé par la maison d’auto-édition Publishroom, l’événement a réuni plus de 70 blogueuses venues de toute la France.

23/05/2017 - 00:21

ActuaLitté marque une pause, et revient rapidement, plus en forme

Avant les fêtes, ActuaLitté prend une petite pause durant les prochains jours. N'allez pas croire non plus que nous avons bouclé les valises pour des destinations exotiques – encore que certains sont déjà équipés de short et de tongs pour un voyage à Las Vegas. Pour les autres, c'est une pause technique qui est imposée.

05/12/2014 - 14:32

Construire une offre de lecture pour les handicapés visuels, un temps long

Mi-mars, deux députés prenaient d’assaut le ministère de la Culture que Rachida Dati investissait tout juste. Et d’interpeller la rue de Valois quant à la politique d’aide à la lecture pour les personnes atteintes de handicaps. Plus spécifiquement, pour ce qui touche à l’édition en braille…

16/04/2024 - 16:54

iBooks : Un éditeur détenteur de la marque porte plainte

Internet un procès contre Apple, quand on est éditeur, pour violation d'une marque, c'est un comble. Pourtant, J.T. Colbie and Co l'a fait, en déposant une plainte à la cour de district sud de New York. Une première, pour croquer la Pomme à pleines dents...

17/06/2011 - 08:40

Insolite

Pas à pas, des marques-pages pour marquer la progression dans le livre

L'artiste ukrainienne Olena Mysnyk a décidé de redonner un peu de volume aux marques-pages en les affublant de jambes, pattes ou même pieds de Hobbit. Ainsi équipés, les livres sont parés pour une ballade imaginaire, et vous avec !

28/05/2015 - 17:19

France : Une 'marque ombrelle' pour les librairies indépendantes

De Francfort : Le 6 octobre dernier, le Syndicat de la Librairie française (SLF) a prolongé le mandat de Matthieu de Montchalin, en qualité de président. Le conseil d'administration du syndicat a également validé la mise en place, en novembre prochain, d'une « marque ombrelle », qui portera l'image des librairies indépendantes, en valorisant leur apport à la communauté, à un niveau local.

10/10/2014 - 08:01

Jouer au poker : des livres pour devenir un vrai stratège

Si apprendre le poker se fait très rapidement. En revanche, exceller à ce jeu en partie régi par le hasard relève d’un travail long et assidu. C’est dans ce chemin qu’il faut s’engager si l’on souhaite véritablement aller défier, dans les salles des casinos, les as des cartes rouges et noires.

09/03/2022 - 16:27

Québec : 1,8 million $ pour construire une bibliothèque

28/03/2008 - 09:21

Construire une bibliothèque pour redonner une image positive à une rue

12/03/2009 - 06:21

Une méthode pour apprendre les mathématiques qui fait recette

La communauté heuristique sur Internet

25/01/2019 - 10:48

Insolite

Phillips Design créé une lampe solaire pour livre

27/08/2009 - 16:57

Madonna souhaite construire une école pour filles au Malawi

16/11/2008 - 10:42

College people épisode 6 : Manque de méthode peut mieux faire

L’été approche, mais la réforme des collèges ne prend pas de repos : pour marquer une pause, la Librairie LDE s’est associée au dessinateur Frédéric Bellier, pour créer... College People. Une mini-série ludique et multi-canal qui tourne autour des enjeux de la réforme.

05/06/2017 - 09:24

Les 100 méthodes de Roland Topor pour un superbe suicide

INCLASSABLE – Il avait tyrannisé la BnF avec une exposition particulièrement savoureuse l’an passé : Roland Topor, génie de l’absurde, de l’humour noir et autres étranges étrangetés, revient pour les fêtes avec un tout petit livre. Mais plus c’est petit, plus ça croustille.

12/12/2018 - 12:05

Les libraires : une image de marque pour les indépendants du Québec

Pour que le regard des consommateurs accorde sa pleine reconnaissance à ces connaisseurs du livre que sont les libraires, l'Association des libraires du Québec (ALQ) ainsi que la coopérative des Librairies indépendantes du Québec (LIQ) se donnent la main pour créer une nouvelle image de marque. Baptisée simplement « Les libraires », celle-ci vise à englober l'ensemble de leurs opérations promotionnelles et commerciales.

12/11/2013 - 10:43

Changer le monde du livre au Québec : la méthode forte de Renaud Bray

D'un côté, Dimedia un distributeur, exclusif, comme il se doit au Québec. De l'autre, Renaud Bray un libraire, puissant. Entre les deux, des ouvrages, des lecteurs, des éditeurs. Selon la législation québécoise, un libraire doit choisir un distributeur exclusif, et interdiction formelle de recourir à d'autres fournisseurs. Or, Renaud Bray a décidé de faire cavalier seul, et son président-directeur général, Blaise Renaud, s'en explique.

01/07/2014 - 11:51

Quelles méthodes pour rendre le numérique rentable ?

C'est une question essentielle que de savoir comment générer des revenus à partir d'une publication disponible gratuitement sur internet. Depuis que l'usage du net s'est généralisé, les modèles économiques concernant la presse et l'édition évoluent. CDS Global et Folio viennent de publier un rapport annuel, « Monetizing the Digital Revolution Study », pour étudier les manières dont on peut dégager du revenu à partir de contenus numériques.

28/03/2013 - 10:20

Vook : Construire un 'Google' pour les données de ventes d'ebooks

La célèbre plateforme d'édition numérique Vook.com a annoncé aujourd'hui le lancement d'un nouvel outil de contrôle des ventes pour les auteurs. Dans un univers où l'éditeur demeure le seul détenteur des informations inhérentes à la commercialisation des livres, la création d'un tel outil est une avancée certaine. Pour la première fois, les écrivains peuvent obtenir directement les données liées à leurs ventes à travers le monde.

05/03/2014 - 12:36

Insolite

Dan Brown, une marque à contrefaire pour vendre un auteur

On ne sait plus quoi inventer pour faire vendre. L'industrie du livre, qui connait quelques difficultés, recèle d'ingéniosités marketings. On a l'habitude de voir mis en avant un prix dont le livre est lauréat, son auteur super-star (dont le nom est alors écrit cinq fois plus gros que le titre), une similitude avec un autre auteur ou roman plus connu... On connaît aussi la version Préfacé par... qui permet de faire vendre un livre destiné à un faible score un peu mieux, parce que le nom d'un tiers est mis en avant.

Mais désormais, un cap à été franchi. Moi-même suis tombé dans le piège. Regardez cette couverture :

Le dernier Dan Brown, auteur à succès à l'origine du Da Vinci Code ? Et bien, détrompez-vous. Ce roman, Deadline, est de Simon Kernick (vous voyez, en petit, en dessous de Dan Brown...). La nouvelle stratégie est donc de faire croire que l'auteur de l'ouvrage est une star, machine à Best-Sellers, alors que ce n'est pas le cas. Vous croyez acheter Dan Brown, vous vous retrouvez avec une sous-marque ! C'est dégueulasse...

En dessous de l'énorme « Dan Brown » affiché en plein milieu de la couverture, en tout petit, on vous dit à quelque chose près : « Si vous avez aimé Dan Brown, vous aimerez... » On peut légitimement s'interroger sur la légalité d'une telle pratique, qui vise explicitement à escroquer le lecteur en jouant sur la confusion.

Le plus étrange, c'est que la moitié de la quatrième de couverture explique « pourquoi il faut lire Dan Brown »... Et que pour toute commande du dernier Dan Brown, Deadline est vous est offert... à croire que Simon Kernick ne sert qu'à vendre du Brown !

D'autant que Kernick a déjà connu un certain succès, notamment avec Relentless. Il est par ailleurs assez étrange pour un éditeur d'essayer de développer les ventes d'un auteur sous la marque d'un autre... En plus d'être malhonnête, cela paraît peu viable à long terme... Ce que l'on trouvera encore plus étonnant, c'est qu'aucun des revendeurs en ligne ne semble proposer une telle couverture dans ses étals...PaceJMiller

23/07/2009 - 16:52

Une étudiante part construire une bibliothèque en Afghanistan

Sajia Darwish, étudiante américaine est repartie cet été sur sa terre natale à Kaboul en Afghanistan pour faire construire une bibliothèque. La Baale Parwaz Library a ouvert en août dans une école publique et contient 2500 livres.

25/11/2016 - 08:29

Une méthode de programmation pour coder en arabe

L'artiste et informaticien Ramsey Nasser vient de mettre sur pied une méthode permettant de coder en arabe même si l'on ne maîtrise pas la langue de Shakespeare, rapporte Engadget.

09/05/2014 - 00:02

Une méthode pour améliorer rapidement son français écrit

Une méthode permettant la compréhension de l’erreur :

06/09/2008 - 07:05

Prix littéraires

Des livres primés pour le design de leurs couvertures

Meilleur design pour un livre de fiction
Chaque année, l'Australian Book Designers Association se donne pour mission de récompenser les meilleurs designers de la profession, dans le domaine du livre spécifiquement. Une manière de valoriser une profession que l'on oublie trop souvent, alors même que le rôle de la couverture dans la décision de lire ou non un livre est souvent très important...

04/06/2019 - 13:06

Les netbooks : une mode construite sur des machines peu fiables ?

29/01/2009 - 07:25

Le design urbain

Rencontres / Débats - Mardi 4 février 2014 à 20h00 - A la librairie

Rencontre - débat avec Agnès Levitte autour de son dernier livre : (Le Félin).

Que perçoit-on en marchant dans les rues de Paris ou d’ailleurs ?
Un manuel autant qu’une découverte du design et du plaisir urbain.

La première partie du livre analyse en profondeur (mais avec légèreté) ce qu’un piéton voit et ressent en ville, en s’appuyant sur les neurosciences et la phénoménologie. C’est l’occasion de s’arrêter sur les principaux mobiliers dont certains sont spécifiquement parisiens : colonne Morris, entrée du métro, fontaine Wallace, Récup’verre, et d’en découvrir l’histoire, les usages et les détournements. De rencontrer par exemple le designer du Velib’ qui raconte, crayon en main, comment il a dessiné les bornettes parallèlement aux Sanisettes.
La seconde partie est une méthode d’étude originale : faire parler librement les promeneurs sur un parcours déterminé, observer leurs gestes et leurs regards. Dix intrigues naissent alors, historiettes presque savantes sur l’ordinaire de nos émotions, de nos récriminations, mais aussi de nos plaisirs et déplaisirs.

Agnès Levitte, après avoir dirigé l’École de Design de Nantes, enseigne l’histoire et la théorie du design. Elle est chercheure associée au CRAL (Ehess/Cnrs) et poursuit son travail sur le design urbain et la perception

22/01/2014 - 00:10

Un prix d'architecture et de design urbain pour une incroyable bibliothèque

Dans le cadre des prix remis aux établissements de prêt d’Australie, les architectes qui ont conçu la bibliothèque Green Square, située à Zetland, ont été doublement salués. Un bâtiment absolument splendide, qualifié de nouveau « cœur vivant » pour un quartier en plein essor.

13/11/2019 - 15:20

Construire la tour Eiffel “a eu les apparences d’une œuvre d’enchanteur”

La grande dame de fer surplombe la capitale française depuis 128 ans bientôt. Et le 31 mars prochain, nous aurons l’occasion de fêter la fin du chantier. En partenariat avec les Editions Douin ActuaLitté propose de découvrir l’histoire de la Tour, d’après le livre de Fabien Sabatès. Un journal de bord inédit et historique.

15/03/2017 - 13:14

Un premier “coup de pouce vert” pour construire les bases de demain

RDVBDAmiens2024 — « Les Rendez-Vous de la Bande Dessinée d’Amiens s’inscriront cette année dans une démarche de transition éco-responsable ». Sophie Mille, directrice du festival, affirme sa volonté de faire de cette 28e édition une année de changement. Édito.

24/05/2024 - 10:00

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