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Marketing direct. Concepts et méthodes, 3e édition

Rédacteurs

Auteur

Victor De Sepausy

Homme de l'ombre. Et de lumières.

Auteur

Audrey Le Roy

Implacable pour ce qui a trait à l'Histoire.

aleroy94@gmail.com

Auteur

Jean-Charles Andrieu de Levis

Docteur en langue française, dessinateur, enseignant, féru d’images imprimées, d’albums illustrés, de bandes dessinées et de soirées enivrées.

Dossiers

Dossier

Alfonic : une méthode pour apprendre à lire et écrire aux plus jeunes

Originellement pensée comme une méthode simplifiant la découverte de la langue, par le linguiste André Martinet, Alfonic était appelée « graphie phonologique Martinet ». Devenu la contraction de « alphabet phonétique », ce système d’apprentissage concerne les jeunes enfants.

Dossier

Assises nationales de l'édition indépendante : se définir et agir

Dans la droite ligne de son objet, la Fédération organise, en collaboration avec l’Agence régionale du Livre Provence-Alpes-Côte d’Azur, ses premières Assises nationales les jeudi 2 et vendredi 3 février 2023 à Aix-en-Provence. ActuaLitté, partenaire de l'événement, propose de retrouver dans ce dossier tous les articles, interviews et reportages en amont de la manifestation. Et durant ces deux journées, podcasts et témoignages seront diffusés en temps réel.

Dossier

Comics et super héros : Marvel, pilier historique de l'édition

Marvel : un nom qui incarne à lui seul le concept de super héros. Créée en 1939, la maison d’édition a connu plusieurs identités avant de devenir le groupe multimédia que l’on connaît aujourd’hui. D’abord Timely Comics, puis Atlas Comics, Marvel prend ce nom au début des années 1960, une décennie décisive dans l’histoire de la bande dessinée américaine…

Dossier

Demain, le livre : regards d'étudiants sur l'industrie et l'édition

Dans le cadre du master Métiers du livre et de l’édition, que propose l’université Sorbonne Paris Nord, les étudiants de première année en apprentissage ont été sollicités. Charge à eux de parler, sous la forme d’un billet d’humeur, ce qu’évoquait l’industrie du livre à leurs yeux. Visions d’avenir, visions passées, rencontre entre la formation et le réel… des témoignages étonnants.

Dossier

2020, édition particulière pour le Salon international du Livre rare et de l'autographe

Le SLAM, Syndicat de la Librairie Ancienne et Moderne, organise chaque année un Salon international du Livre rare et de l'autographe au Grand Palais, à Paris : l'édition 2020 a été chamboulée à cause de l'épidémie de coronavirus, et reportée du 18 au 20 septembre 2020. Elle accueillera toujours, en tant qu'invitée d'honneur, la Cinémathèque française.

Dossier

Le Syndicat national de l'édition (SNE)

Créé en 1874, le syndicat rassemblant les éditeurs de livres français devient le Syndicat national de l'édition à la sortie de la Seconde Guerre mondiale, en 1947, et réunit rapidement plusieurs centaines de maisons d'édition. La structure permet d'organiser l'action collective, notamment auprès des pouvoirs publics, mais aussi de mettre en œuvre des campagnes de promotion du livre et de la lecture au niveau national.

Extraits

Gestion

Marketing direct. Concepts et méthodes, 3e édition

Analysant les dimensions stratégiques et tactiques du marketing direct, cet ouvrage s'avère indispensable pour comprendre l'importance d'une relation profitable entre l'entreprise et ses clients cibles. II permet : D'inscrire le marketing direct dans la stratégie marketing de l'entreprise ; De planifier, mettre en œuvre, mesurer et contrôler l'efficacité d'une politique de marketing direct ; De veiller au respect de ses points clés (fichiers/bases de données, ciblage, tests...) Cette troisième édition s'enrichit notamment de nouveaux développements consacrés à la relation client et au CRM ; aux nouvelles techniques (ex : réseau de neurones) appliquées au ciblage et au scoring ; A la nouvelle réglementation Informatique et Libertés. Reliant les questions pratiques aux références théoriques, ce livre offre une meilleure compréhension des règles empiriques, des facteurs clés de succès et des évolutions actuelles.

03/2005

Marketing services

Marketing de l'immobilier. Concepts et méthodes pour gagner en efficacité, 4e édition

Vous souhaitez mieux répondre aux attentes de vos clients ? Je veux savoir comment font les acheteurs pour prendre leurs décisions. Je souhaite vendre rapidement un bien et capter un maximum de mandats. Je veux améliorer l'efficacité de mes annonces sur le Web et les réseaux sociaux. Je dois convaincre un vendeur de l'intérêt d'utiliser les services d'un agent immobilier. Vous avez coché au moins une de ces propositions ? Ce livre est fait pour vous ! Les agents immobiliers ont longtemps fonctionné sans stratégie marketing. Aujourd'hui, avec Internet, il leur est nécessaire de comprendre les comportements d'achat et de vente et de pratiquer un bon marketing. Entièrement mise à jour, fondée sur les résultats de recherches et l'analyse des meilleures pratiques, cette 4e édition propose des concepts et outils spécifiques à travers des avis d'experts, des focus et de nombreux exemples.

09/2023

Comptabilité

Analyse financière. Concepts et méthodes, 6e édition

Véritable guide de lecture et d'analyse, cet ouvrage propose une méthodologie rigoureuse et présente toutes les étapes de l'analyse financière :- analyse de l'activité et des indicateurs de performance,- appréciation de la structure financière,- éclairage des tableaux de flux, interprétation du niveau de rentabilité. Cette 6e édition, entièrement mise à jour, propose une actualisation des données de référence et valorise la place essentielle des tableaux de flux dans les démarches d'analyse financière. Cinq cas corrigés permettent au lecteur de mettre en pratique la méthode d'analyse financière préconisée dans l'ouvrage.

10/2015

Sciences politiques

Géopolitique. Méthodes et concepts

Le terme de "géopolitique" , s'il est employé dans toutes les disciplines, désigne avant tout un savoir géographique. Ce dernier s'intéresse aux causes des conflits et rivalités de pouvoir sur des territoires, à leurs évolutions et à leur résolution. Son champ d'étude, très singulier puisqu'il inclut des réalités à la fois objectives et subjectives, requiert donc une méthodologie précise. Cet ouvrage propose l'ensemble des concepts, outils et méthodes à maîtriser pour mener des analyses géopolitiques fines et efficaces. Assorti de nombreux exemples et études de cas, traités à différentes échelles, il constitue une véritable initiation au raisonnement géopolitique, grille de lecture désormais incontournable de nos sociétés contemporaines.

03/2019

Gestion

Marketing Research. Méthodes de recherche et d'études en marketing, 2e édition

Le marketing research est l'un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d'étude ou de recherche. Ponctué d'exemples concrets, chaque chapitre traite d'un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin. Cet ouvrage permet en particulier : - de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche ; - de présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les nombreuses méthodes d'analyse possibles ; - de découvrir de nombreux exemples afin de mieux comprendre les méthodes présentées. Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n'aurez plus qu'à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l'ensemble des recommandations fournies.

01/2021

Analyse financière

Analyse financière. Concepts, méthodes et outils, 7e édition

Comment juger de la solvabilité d'une société ? Qu'est-ce que la rentabilité des capitaux engagés ? Comment mesurer l'endettement et l'effet de levier financier ? Comment apprécier la génération de flux de trésorerie (cash-flows) dans le temps ? Quels sont les indicateurs importants, en normes françaises ou au format IFRS, et les indicateurs extra-financiers ? Clair et accessible, cet ouvrage répond à ces questions, avec une approche pédagogique issue de plus de 25 années d'enseignement, formation et conseil. Fondé sur des exemples concrets, il expose les notions et les outils clés pour décrypter les documents financiers des sociétés, quelle que soit leur taille (comptes sociaux ou comptes consolidés). Le livre s'achève sur une étude de cas corrigée et un glossaire détaillé. Des ressources complémentaires (données des tableaux de calculs, glossaire numérique, liens Internet...) sont disponibles sur le site www.thibierge.net. PUBLIC : Etudiants des universités (IUT, IAE, facultés d'économie et de gestion...) et élèves des écoles de management et d'ingénieurs ; Enseignants en sciences de gestion ; Professionnels de la finance ou de la stratégie.

04/2021

Tous les articles

Les éditeurs et le marketing direct en 2012

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

27/02/2012 - 17:20

Produit, stratégie et communication : le marketing dans l'édition

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli.

25/07/2022 - 10:33

44ème édition de l'Amour d'Ecrire en Direct

L'Amour d'Ecrire en Direct proposera une nouvelle soirée le lundi 22 septembre 2014 au Pan Piper (2-4 impasse Lamier à Paris). Au menu des festivités, quatre écrivains venus s'affronter en sept minutes chrono sur un thème donné le jour J.

30/07/2014 - 00:05

BTF Concept : l'édition indépendante, politico-humoristique

15/03/2009 - 10:16

4D Concept lance le iLiad Book Edition en France pour 499 €

15/05/2008 - 14:15

[DIRECT] Comprendre le nouveau contrat d'édition , à la SGDL

13/01/2015 - 17:57

Le Kindle Direct Publishing va bouleverser l'auto-édition indienne

Le service d'autoédition d'Amazon a été mis en service en Inde parallèlement à la version locale du Kindle Store (

29/08/2012 - 15:12

Philographics : 95 concepts philosophiques résumés en images

Il s'est écoulé du temps depuis les chaises du lycée, et la philosophie peut sembler bien éloignée du quotidien, des années plus tard. Et parler d'existentialisme, de perspectivisme ou de stoïcisme peut donner une furieuse envie de partir en courant. Philographics propose de découvrir 95 concepts ou tendances philosophies, en images.

04/01/2017 - 16:16

Guide de substitution au gluten : méthodes, conseils et recettes

Que l’on soit ou non intolérant au gluten, au-delà peut-être d’un certain phénomène de mode avéré, renoncer ou diminuer la part de cette protéine dans l’alimentation reste une expérience très intéressante (et concluante) pour retrouver de la vitalité et de l’énergie.

04/10/2017 - 08:30

Culture : concepts américains, réalités françaises ?

Rendez-vous ce mercredi 10 février à 18h pour un nouveau cycle de débats en ligne organisé par le Musée national de l’histoire de l’immigration. En partenariat avec l'ambassade des États-Unis d'Amérique en France, dans la cadre du Musée part en live, il propose un débat en ligne partant de la cancel culture pour interroger les relations entre les deux mondes.

08/02/2021 - 09:31

Les démineurs éditoriaux, un concept désormais adapté à l'édition française

Mis en lumière depuis quelques années, le poste éditorial de « sensitivity reader » a déjà fait couler beaucoup d'encre : ces lecteurs correcteurs d'un nouveau genre sont chargés de traquer les termes, expressions ou thématiques qui pourraient froisser certains lecteurs, voire susciter un véritable scandale. Si bien qu'on les appellera désormais « démineurs et démineuses éditoriaux », en France...

25/05/2020 - 10:11

Le prochain concert de U2 en direct et gratuit sur YouTube

20/10/2009 - 16:02

Soutien aux libraires et auteurs : suivre le Bibliothon en direct

La promesse d’un événement littéraire inédit de douze heures non-stop débute ce 2 mai. À l’initiative de BulleDop, le Bibliothon ouvre ses portes sur YouTube. Au menu, tables rondes, jeux, concours, interviews, quiz, et même yoga, afin « d’agir pour le livre ».

02/05/2020 - 12:28

Kobo vend ses lecteurs ebook et tablettes en direct

La société Kobo propose désormais ses lecteurs ebook directement sur son site Kobo.com, pour les clients résidant aux États-Unis ou au Canada. Quatre appareils sont proposés ainsi que différents accessoires, au travers d'un site de e-commerce dédié. Après avoir envahi le monde avec ses partenaires, Kobo réoriente sa politique.

02/04/2013 - 17:19

Un roman rédigé en 30 jours et en direct sur Facebook

24/01/2009 - 14:15

Bertelsmann et Direct Group : vendre ou redresser

C'est une information, ou plutôt un constat réalisé par Bertelsmann, qui date de décembre dernier. mais que l'actualité confirme aujourd'hui. Le club de vente de livres et CD par correspondance, Direct Group, est à la croisée des chemins : soit on rétablit les profits, soit la section est vendue, et ce, avant mi-2009.

Et tout le monde y va de son petit commentaire. Hartmut Ostrowski, président de Bertelsmann, a déclaré que « toutes les options stratégiques étaient examinées, y compris celle d'un éventuel rachat ». De son côté, Matthias Wulf, porte-parole de Direct Group explique que tout sera fait pour voir comment « rendre la forme à l'entreprise : cela implique peut-être une totale refonte du système ».

C'est la partie North Amercia qui sera dans tous les cas touchée la première, elle qui gère les ventes dans toute cette section du monde. Allongeant 1 milliard de CA, elle a effectivement lesté les comptes de Bertelsmann en perdant 414 millions d'euros l'an passé. D'un côté, on souligne donc des pertes de Sony BMG au profit du téléchargement, et un RandomHouse qui souffre de l'absence de Dan Brown, qui avait Da Vinci Codé les ventes les précédentes années, et dont le nouveau livre... bien...

Comme nous vous l'expliquions, la section allemande a fait la réputation du groupe et n'est pas en danger. Mais pour rester dans les chiffres, on précisera simplement que le chiffre d'affaires global a perdu 2,8 %, soit 18,8 milliards d'euros, pour un bénéfice plombé littéralement, de 405 millions. Soit une division par six... « Nous sommes surtout victimes des faibles performances de la division américaine des opérations, justifie Bertelsmann. Mais certains clubs ont également enregistré des profits moindres sur 2007. »

Qu'on se rassure toutefois, RTL va bien. Pour le moment.

19/03/2008 - 12:35

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

11/06/2009 - 09:29

Prix littéraires

En direct du Prix décembre : ActuaLitté vous fait vivre la remise en direct

Alors qu'hier, le prix Renaudot a consacré Emmnuel Carrère, pour son Limonov, on pourrait presque considérer qu'ils ne sont plus que deux en lice pour le prix Décembre.

03/11/2011 - 10:13

En août, les contes et concerts fleurissent l'Abbaye de Fontdouce

Cette année encore, l'Abbaye de Fontdouce en Charente Maritime proposera aux visiteurs du mois d'août de partager quelques histoires et quelques airs de classique et de jazz avec son festival Contes et Concerts 2009.

Il se déroulera dans divers lieux de l'Abbaye du 02 au 07 août soit six soirées. L'édition 2008 avait attiré 2 400 spectateurs. Le programme du festival pour cette année vient d'être fixé. Et nous vous le dévoilons avec grand plaisir :

: Contes de Grimm et Perrault : « Jean de Fer » et le « Chat Botté » par la Compagnie l’Oiseau Tonnerre Lundi 3 août à 20h30 : Spectacle Jacques Brel : « Ces gens-là » avec Pierre Dumousseau et Monique Tréhard Mardi 4 août à 21h dans la salle capitulaire : Récital de piano de David Bismuth. Hommage à Chopin : de Bach, Mozart, Beethoven à Debussy Mercredi 5 août à 21h dans la salle capitulaire : Récital de piano de David Kadouch. Oeuvres de Haydn, Beethoven, Schumann Jeudi 6 août à 18h30 : dans l’enclos abbatial Swing d’O – Quartet de Jazz Manouche Jeudi 6 août à 21h30 dans le pré : Eric Bourciquot Trio invite Shanna Waterstown et Carl Schlosser : Hommage à Billie Holliday Vendredi 7 août à 18h30 dans les jardins : Le « New Rochelle Jazz Band » de José Cando invite Marc Laferrière : Hommage à Sidney Bechet Vendredi 7 août à 21h30 dans le pré : Marc Antony et son « Good Book Project » invite Daniel Huck et Jean-Pierre Derouard : Hommage à Louis Armstrong

Plus de renseignements sur le site de l'Abbaye de Fontdouce.

28/04/2009 - 05:46

Prendre à la gorge l'édition indépendante : la corrosive méthode Amazon

Parler d’avantages à travailler avec Amazon confine à l’ironie, plus encore quand on dispose d’un compte “Avantage”. Par ce programme, les fournisseurs disposent d’un stockage dans les entrepôts, et facturent selon le relevé de ventes. Avec une commission que le cybermarchand se plaît à renégocier avantageusement…

02/07/2019 - 09:54

Son et image, en direct, pour les auteurs de bande dessinée

Au cours des derniers mois, malgré le retour à une vie plus classique, les commerçants ont revisité leurs espaces. Et les habitudes. À Mulhouse, Canal BD — Tribulles a mis en place un outil, utilisé ailleurs, mais ici amplement présenté. Un modèle de dédicace virtuelle, pour profiter de cette rencontre empêchée.

06/11/2020 - 12:43

Insolite

Réalité virtuelle : une pièce de Shakespeare adaptée et jouée en direct

Le studio Tender Claws proposera dès ce 9 juillet des représentations en réalité virtuelle de La tempête de Shakespeare. Des acteurs interpréteront en temps réel le texte du célèbre auteur britannique, devant un parterre d’ombres masquées, avatars des joueurs.

07/07/2020 - 13:00

Insolite

En direct, le critique refuse sa récompense et sape la cérémonie

14/10/2008 - 10:22

Volvo 26 : le concept, c'est de bouquiner en conduisant

Les voitures ont toujours été un symbole de liberté, a manifestement déclaré quelqu’un, un jour. Et voilà que le fabricant Volvo vient de présenter un nouveau véhicule, que l’on n’aurait presque pas besoin de conduire. Lors du salon de Los Angeles 2015, la Volvo Concept 26 a fait sensation : la conduite autonome prend un nouveau sens.

23/11/2015 - 14:58

Exceptionnel : Mozart est ce soir en direct sur le web

20/07/2009 - 15:11

Management, marketing et production : Francfort convie les professionnels

Le 7 octobre 2014, à la veille de l'ouverture de la Foire du Livre de Francfort (8 – 12 octobre 2014), CONTEC, la conférence sur les nouvelles technologies, rassemblera pour la deuxième fois le monde de l'édition internationale : directeurs éditoriaux et stratégistes de maisons d'édition généralistes et spécialisées, prestataires de services, entrepreneurs de start ups, investisseurs et business developers seront là pour éclairer les dernières tendances. « CONTEC est la conférence qui ouvre la Foire du Livre de Francfort et elle donne le ton.

22/07/2014 - 20:27

Groupe Kaze : Jérôme Chelim, responsable communication et marketing

Jérôme Chelim vient de mettre un terme à quatre années passées au sein du service presse et communication au poste d'attaché de presse pour le groupe Kazé. Mercato de la rentrée oblige, voilà qu'il occupera désormais le poste de Responsable communication et marketing éditorial du pôle édition du groupe.

31/10/2013 - 15:43

Insolite

Marketing Twilight : mettez Stephenie Meyer échec et mat

26/06/2009 - 11:36

Nouveauté BD : en direct de la Bretagne...

Vendredi était la journée consacrée à Vénus chez les Romains, et ça tombe bien : notre partenaire Sequencity a débusqué les dernières BD du moment. De quoi tomber amoureux – assurément. Des nouveautés à n’en plus savoir quoi faire, et du bon... comme du très bon. Bref, de quoi se goinfrer la tablette ou l’ordinateur, en abondance. Et comme toujours, il vous suffit de cliquer sur les couvertures pour feuilleter librement l’intégralité de chaque BD, et en lire gratuitement les premières pages.

08/01/2016 - 09:25

Les méthodes de la censure et l’autocensure dans les écoles

BookBanUSA — D’après un nouveau rapport de PEN America intitulé « Intimidation pédagogique : Comment la législation sur les droits parentaux sape la liberté d’apprendre », près de 400 projets de loi ont donné le champ libre aux idéologues dans les écoles américaines. Entre janvier 2021 et juin 2023, plusieurs États ont réduit la liberté du personnel des établissements scolaires, en particulier dans le Missouri, au Texas et en Oklahoma.

29/08/2023 - 13:39

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